日本动漫产业发展对国产动漫产业的启示

    吴雅洁

    【摘 要】 日本的动漫产业较为发达，依托动漫产业，形成了完成的产业链，促进了本国第三产业蓬勃发展，带动了一大批就业人员参与其中。动漫产业的高速发展不仅让日本经济受益，而且通过动漫影片的出口，也带动了日本文化输出，在世界范围内宣传塑造了日本良好的国家和国民形象，政府的干预，法制的健全，以及精良的制作团队及公司，都是日本动漫产业成功的重要因素，对我国的动漫产业发展有着较好的借鉴意义，值得我们深思及学习。

    【关键词】 日本 动漫 产业 国产 启示 发展 经济

    日本动画产业（Anime），是动漫产业中较大的一部分，概括的说，它是指围繞着动画这个价值中心，由各个产业部门本身以及产业部门的各个经济活动形成的经济领域。日本被誉为“动漫王国”，其动漫产业已经成为日本第三大产业，根据2018年的最新统计数据，日本的动画年营业额达惊人230万亿日元。不仅如此，目前日本已经成为世界上第一大动漫作品出口国，占据国际市场的6成，在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。根据日本动画协会，2016年日本广义动画市场已突破2万亿日元，协议动画市场规模也已达2301亿日元;2017年则达到约2.03万亿，同比增长约2%。同时，2016年日本动画全年票房663亿日元，创造了史上最高的票房收入纪录，日本动画票房占到了当年日本国产电影票房的 44.3% ，占比份额仅次于 2001 年。2017年日本动画电影前十名票房总和已超过300亿元，动画电影占比持续增长至46.88%。

    从以上的数据可以看出，日本的动画产业经济总量较大，且在国家市场上，其动画出口营业额占了国家市场的一大半;该国的动漫产业发展势头良好，并受到欧美市场一直的青睐有加，欧美市场占有率达到八成。取得如此的成绩，确实让我们震惊，值得我们总结和学习日本动画产业的经验。日本动漫产业取得去次优异的成绩，固然与各种因素分不开的。简单的说，就是简单通俗的来说，就是：时间+政策+体系，这三个词的关系是，时间是底盘，政策是引擎，体系是轮胎。日本动漫产业就是靠着三大马车拉走的。

    时间是底盘，正式得益于时间的沉淀和积累，日本的动漫制作才日显细腻和精良，动漫制作的工匠精神和价值认同也渗透到日本国民的心中，得到了本国国民的认可和肯定。从日本的动漫产业发展时间上看，动漫产业的萌芽早于1917年，可以说整个动漫产业的发展已经达百年历史。虽然我们国家的动画发展史也很长，但其中有许多时间是无效的。怎么理解呢？简单来说，我们的动画发展，很多时候因为战乱，政局动荡，根本得不到发展。就算没有这些，人民一直处在温饱边缘，根本没有消费能力去消费动画。并且，我国动画和漫画也没有足够的人才去创造数量众多的作品。而日本动漫产业的发展，不仅是时间长，而且这100多年的长度中，不断有创作者添补市场的空缺。如果要比喻两个国家的产业，就好像两个工人。一个在持续不断地做工，另一个则时常因为某些事情耽误工作。虽然两个人工作时间差不多，但那个不断工作的工人早就升职加薪了。

    国家政策的助推极为重要，对于动漫产业发展助推作用不可估量。政策作为一个国家意志的体现，起着相当大的作用。我们可以这么理解，有政策扶持和没有政策扶持就好像飞机与马车的差距。是的，一个政策的作用就有这么大。

    而日本的动漫产业，我们可以分开成三个词组，日本，动漫，产业。而其中，政府的目的就是把动漫作为产业发展。现在的话，我们可以知道日本动漫产业成为了日本第三大经济增长点占了整个国家的10%左右的GDP。

    完整的动漫产业体系，也是助力其产业可持续性发展的重要力量，动漫产业体系有利于将动漫作者的理念付诸实践，将个人创意转化为具体成果，继而向市场推广，推动产业盈利和形成生产力。日本动漫现在拥有完善的产业体系，政策扶持是必然离不开的。在政策扶持下，无论是之前攒下来的创作素材还是之后不断出现的作品，全都得到了发挥作用的时刻，而创作者也能依靠作品吃饭。原本只是个人爱好的兴趣。慢慢变成了制度规范，流程完备的行业。一部文字作品在日本可以先后漫画化，动画化，周边化。丰富的题材和作品数量，广博的创意人群，都是良好的助推力量。

    我们科学的总结日本动漫产业成功发展的原因，以及对我国相关产业的启示，产业定位，政策导向极为重要。日本对动漫产业从概念到形成影片及出口，有着一系列完善的政策扶持机制，鼓励本国动漫产业的发展。而中国动漫产业的发展壮大，一定要靠国家对于著作权的保护才能实现。现在动画上映需要广电的审批，衍生商品的发售需要工商部门的审批，漫画等书籍又需要出版部门的审批，而这些部门间又各自独立，导致一个动漫作品想形成一条完整的产业链极为困难。我们亟需打破一些各自为战的政策部门，打通政策壁垒，真正的促进我国的动漫产业在政策上走绿色通道。日本动漫产业的崛起，正是政府对其充分重视、运用政策杠杆调控布局的结果。其做法首先就是根据国情对动漫产业进行定位，从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。 2004年6月4日，日本正式公布了《内容产业促进法》，同时内阁会议还决定将内容产业划入《创造新产业战略》，日本政府冀望通过文化的产业化，实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从GDP转向GNC（意译为“国民幸福总值”），从硬力量（经济和军事）转向软力量（文化价值观和品牌）。从实际效果来看，日本动漫产业不仅在该国经济中起到重要的支撑作用，还利用动漫文化和动漫品牌的无国籍性，扩大了日本文化在世界的影响力。

    而这个动漫产业，不能狭义地理解为动画碟片和漫画杂志。而是以动画和漫画为轴心，一切和动漫相关的产业给囊括进去。日本为了扶植本国动漫产业，还有购买本国动漫版权，保护知识产权，建立产业信息服务体系，进行产业辅导，还加强动漫加强基础设施建设等举措，值得我们去学习和思考。