全民阅读背景下数字农家书屋使用效果研究
【摘 要】 农家书屋是广大农村实施全民阅读工程的重要基础文化设施。数字农家书屋在提升传统农家书屋的使用效能、发挥文化阵地作用、提高农民数字阅读接触率和农村综合阅读率等方面具有重要现实意义。鉴于基于手机等移动阅读终端应用的数字农家书屋最具时代性和代表性，文章以“农家藏书汇”移动阅读平台应用情况为例，通过阅读数据分析，探讨数字农家书屋使用效果及其在农村阅读中发挥的作用。
【关 键 词】数字农家书屋；农村阅读；全民阅读
【作者单位】陈含章，中国新闻出版研究院。
【中图分类号】G250.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.12.004
农家书屋作为重要的基层公共文化基础设施，自建设之日起，就对新农村文化建设、全民阅读工程等国家重大文化战略发挥了重要作用，同时也是解决当前城乡阅读不平衡不充分矛盾的重要一环。中国新闻出版研究院发布的第十五次全国国民阅读调查报告显示，2017年我国综合阅读率和数字化阅读方式接触率继续保持增长势头，手机和互联网已经成为我国成年国民每天接触的媒介主体。与城市居民相比，我国农村居民的阅读率和阅读量不仅在传统纸质图书、报纸、期刊上存有差距，在听书率、数字化阅读方式接触率上也形成新的“数字鸿沟”。农村综合阅读率要达到或接近城市综合阅读率的水平，亟须在巩固现有农家书屋的基础上，与时俱进，着力推动数字化升级。
根据原国家新闻出版广电总局统计，截至2017年年底，全国已有7.7万家农家书屋运用卫星、有线、网络技术、“两微一端”等多种形式开展数字化建设。这些数字书屋在农村的应用情况如何，是否落了地生了根，是否产生了效果，在全民阅读中又发挥了什么作用等，目前学界尚缺少专门的跟踪研究。中国新闻出版研究院长期跟踪调研农家书屋，基于移动阅读成为城乡主流数字阅读趋势的判断，组织研发了“农家藏书汇”移动阅读平台。该平台是一种基于手机、iPad等移动阅读终端的新型数字农家书屋，较具时代性和代表性，是未来一段时期内数字农家书屋发展的主流方向。该平台在全国建设了51个试点，本文通过对2018年1—4月的试点阅读数据进行分析，并结合实地考察情况，探讨数字农家书屋使用效果及其在农村阅读中发挥的作用。
一、“农家藏书汇”移动阅读平台试点基本情况
1.数字资源内容数量及类别
“农家藏书汇”移动阅读平台具有丰富的多媒体数字内容，涵盖实时更新的农业资讯、12000册电子图书、2000集有声书、125部影视作品、7000个农业视频等内容。内容门类覆盖军事政治、农林牧渔、经典名著、经管理财、文化习俗、儿童读物、娱乐休闲等。语别主要为汉语。
2.覆盖区域
课题组按照地区信息发展水平，将全国分为东部地区、中部地区和西部地区，在全国遴选了北京、河北、吉林、黑龙江、新疆5个省（市、区）作为试点省份。其中，北京市作为东部地区的代表，河北、吉林、黑龙江作为中部地区的代表，新疆维吾尔自治区作为西部地区的代表。每个地区选择10个左右的农家书屋作为“农家藏书汇”试点，全国共计51个试点。
3.覆盖人群
此次试点覆盖人群总数保守估计5万人左右，每个农家书屋覆盖人数约千人。试点覆盖人群具有民族多样性，主要有汉族、回族、维吾尔族、朝鲜族、哈萨克族等，总的来说以汉族为主，兼顾少数民族。少数民族主要分布在新疆、黑龙江等地的民族聚居村。如新疆昌吉市二六工镇全镇总人口的85%以上都是回族人口；黑龙江省宾县居仁镇三合村全村273户近千人，朝鲜族人口占90%。覆盖人群包括全年龄阶段和全性别。
4.覆盖产业
此次试点覆盖区域的产业主要为农林牧渔业、手工业、乡村旅游业等，具有代表性和多样性。与此相关的农村农业资讯内容因上线时间较短，未被纳入此次统计。从试点基本情况可以看出，“农家藏书汇”移动阅读平台试点无论是数字内容资源、技术手段，还是覆盖的区域、人群，都较具代表性和典型性。因此，其阅读数据较能反映出农民阅读的真实状况，较能代表数字农家书屋的实际使用效果。
二、从“农家藏书汇”应用情况看数字农家书屋使用效果
1.阅读频次较为可观，可有效提升农家书屋的利用率，促进农村阅读
据第十五次全国国民阅读调查报告数据显示，农民数字化阅读方式接触率为63.5%，听书率为17.5%，虽然低于城镇居民的81.1%和27.4%，但也反映出农村居民对数字化阅读方式具有较高的需求和接受度。“农家藏书汇”移动阅读平台2018年1—4月的阅读数据也验证了这一点，被纳入统计的数字内容点击量共16087次，月均点击量达4022次，平均每家书屋月均点击量为78.85次。考虑到该平台仍在推广阶段，未来其阅读频次还可能有所提升。
传统农家书屋由于规模庞大，目前还没有机构对全国农家书屋的图书借阅情况进行全面采集。但个别省份对区域内的农家书屋做过相关统计，可作为参考。如甘肅省新闻出版广电局最新公布的农家书屋借阅数据显示，该省共有17200个农家书屋，年均每家借阅登记量在120册次左右，月均每家借阅量在10册左右。
尽管点击量和借阅量不能等同，但数字阅读频次仍然较为可观。尤其是此次试点的省份多在东北、西北地区，地域广袤，由于冬天寒冷出行不便，1—4月传统农家书屋更是读者寥寥。数字农家书屋与之相比，能够突破时间、空间的限制，具有独特优势。二者同时开放使用，形成互补，可有效提升农家书屋的整体利用率，促进农村阅读发展。
如表2所示，在点击下载量中，电子图书点击量为8385次，下载量779次；音频（有声书）点击量4696次，下载量70次；视频点击量3006次（系统只提供在线观看）。通过点击量和下载量的对比可以看出，农村居民更倾向于在线阅览，且下载次数与内容流量大小成反比，即所需流量越小下载次数越多，反之越少。
【关 键 词】数字农家书屋；农村阅读；全民阅读
【作者单位】陈含章，中国新闻出版研究院。
【中图分类号】G250.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.12.004
农家书屋作为重要的基层公共文化基础设施，自建设之日起，就对新农村文化建设、全民阅读工程等国家重大文化战略发挥了重要作用，同时也是解决当前城乡阅读不平衡不充分矛盾的重要一环。中国新闻出版研究院发布的第十五次全国国民阅读调查报告显示，2017年我国综合阅读率和数字化阅读方式接触率继续保持增长势头，手机和互联网已经成为我国成年国民每天接触的媒介主体。与城市居民相比，我国农村居民的阅读率和阅读量不仅在传统纸质图书、报纸、期刊上存有差距，在听书率、数字化阅读方式接触率上也形成新的“数字鸿沟”。农村综合阅读率要达到或接近城市综合阅读率的水平，亟须在巩固现有农家书屋的基础上，与时俱进，着力推动数字化升级。
根据原国家新闻出版广电总局统计，截至2017年年底，全国已有7.7万家农家书屋运用卫星、有线、网络技术、“两微一端”等多种形式开展数字化建设。这些数字书屋在农村的应用情况如何，是否落了地生了根，是否产生了效果，在全民阅读中又发挥了什么作用等，目前学界尚缺少专门的跟踪研究。中国新闻出版研究院长期跟踪调研农家书屋，基于移动阅读成为城乡主流数字阅读趋势的判断，组织研发了“农家藏书汇”移动阅读平台。该平台是一种基于手机、iPad等移动阅读终端的新型数字农家书屋，较具时代性和代表性，是未来一段时期内数字农家书屋发展的主流方向。该平台在全国建设了51个试点，本文通过对2018年1—4月的试点阅读数据进行分析，并结合实地考察情况，探讨数字农家书屋使用效果及其在农村阅读中发挥的作用。
一、“农家藏书汇”移动阅读平台试点基本情况
1.数字资源内容数量及类别
“农家藏书汇”移动阅读平台具有丰富的多媒体数字内容，涵盖实时更新的农业资讯、12000册电子图书、2000集有声书、125部影视作品、7000个农业视频等内容。内容门类覆盖军事政治、农林牧渔、经典名著、经管理财、文化习俗、儿童读物、娱乐休闲等。语别主要为汉语。
2.覆盖区域
课题组按照地区信息发展水平，将全国分为东部地区、中部地区和西部地区，在全国遴选了北京、河北、吉林、黑龙江、新疆5个省（市、区）作为试点省份。其中，北京市作为东部地区的代表，河北、吉林、黑龙江作为中部地区的代表，新疆维吾尔自治区作为西部地区的代表。每个地区选择10个左右的农家书屋作为“农家藏书汇”试点，全国共计51个试点。
3.覆盖人群
此次试点覆盖人群总数保守估计5万人左右，每个农家书屋覆盖人数约千人。试点覆盖人群具有民族多样性，主要有汉族、回族、维吾尔族、朝鲜族、哈萨克族等，总的来说以汉族为主，兼顾少数民族。少数民族主要分布在新疆、黑龙江等地的民族聚居村。如新疆昌吉市二六工镇全镇总人口的85%以上都是回族人口；黑龙江省宾县居仁镇三合村全村273户近千人，朝鲜族人口占90%。覆盖人群包括全年龄阶段和全性别。
4.覆盖产业
此次试点覆盖区域的产业主要为农林牧渔业、手工业、乡村旅游业等，具有代表性和多样性。与此相关的农村农业资讯内容因上线时间较短，未被纳入此次统计。从试点基本情况可以看出，“农家藏书汇”移动阅读平台试点无论是数字内容资源、技术手段，还是覆盖的区域、人群，都较具代表性和典型性。因此，其阅读数据较能反映出农民阅读的真实状况，较能代表数字农家书屋的实际使用效果。
二、从“农家藏书汇”应用情况看数字农家书屋使用效果
1.阅读频次较为可观，可有效提升农家书屋的利用率，促进农村阅读
据第十五次全国国民阅读调查报告数据显示，农民数字化阅读方式接触率为63.5%，听书率为17.5%，虽然低于城镇居民的81.1%和27.4%，但也反映出农村居民对数字化阅读方式具有较高的需求和接受度。“农家藏书汇”移动阅读平台2018年1—4月的阅读数据也验证了这一点，被纳入统计的数字内容点击量共16087次，月均点击量达4022次，平均每家书屋月均点击量为78.85次。考虑到该平台仍在推广阶段，未来其阅读频次还可能有所提升。
传统农家书屋由于规模庞大，目前还没有机构对全国农家书屋的图书借阅情况进行全面采集。但个别省份对区域内的农家书屋做过相关统计，可作为参考。如甘肅省新闻出版广电局最新公布的农家书屋借阅数据显示，该省共有17200个农家书屋，年均每家借阅登记量在120册次左右，月均每家借阅量在10册左右。
尽管点击量和借阅量不能等同，但数字阅读频次仍然较为可观。尤其是此次试点的省份多在东北、西北地区，地域广袤，由于冬天寒冷出行不便，1—4月传统农家书屋更是读者寥寥。数字农家书屋与之相比，能够突破时间、空间的限制，具有独特优势。二者同时开放使用，形成互补，可有效提升农家书屋的整体利用率，促进农村阅读发展。
如表2所示，在点击下载量中，电子图书点击量为8385次，下载量779次；音频（有声书）点击量4696次，下载量70次；视频点击量3006次（系统只提供在线观看）。通过点击量和下载量的对比可以看出，农村居民更倾向于在线阅览，且下载次数与内容流量大小成反比，即所需流量越小下载次数越多，反之越少。
