几何图案在食品包装设计中的应用研究

    李常乐

    摘 要：在包装设计中，几何图案的丰富性总能增添包装的附加价值，几何图案在食品包装设计上的应用极大地丰富了包装的视觉效果。在包装设计中，由基本几何图形的重构和排列变换组合成的几何图案，更符合年轻人的性格特点和审美，给人与众不同的视觉感受。几何图案的可塑性使得它在食品包装设计中占有重要地位。

    关键词：几何图案;几何图形;包装设计;食品包装设计

    信息飞速发展的今天，我们无时无刻不在接触信息。包装作为传递产品信息的重要载体，其贡献也是显而易见。在包装设计中，图形是其构成基础，直观地传递产品信息，极具引导性和装饰性。而在包装设计的画面构成上，几何图形的独特性奠定了它在包装设计中的重要地位。几何图案的独特装饰性使食品包装设计作品更富有美感和节奏，有着鲜明的特色和独特的形象，在视觉上给观众带来良好的审美体验。

    1 几何图案的概述

    几何图案是以几何学为特点，凭借几何绘制或者几何图形组合的方式，是具有审美意义和装饰效果的图案。几何图案是以基本形（方形、圆形、三角形等）及点、线、面为基础加以变化组织，从而构成丰富而又独特的图案。构成几何图案的几何图形本身就给人带来与众不同的观赏感受，而由几何图形组成的几何图案，除了有几何图形具有的视觉表达和视觉效果外，其装饰性也更强。

    “很多美术作品可以通过几何图形来表达社会生活状态和思想情感，通过对几何图形的大量复制和进一步的创新改善，起到对某种信息和观念意识的传达普及效果。”[1]当然并不是所有的美术作品都要带有某种情感或者意义，我们熟知的抽象大师蒙德里安，他强调，事物的本质是通过应用纯粹的线条和纯粹的色块等最基本的几何语言，创造出最简洁的艺术。

    在几何图案的设计组织上，又分为半抽象图案和抽象图案两种。半抽象几何图案是通过几何图形的组合再现物体的形态，并不完全脱离物体的实质形态。它是以物体的具体形态为依托进行的几何图形组织。而抽象的几何图案则完全不再呈现物体的具象形态，而是以某一特点为主线，完全由点、线、面视觉元素和纯粹抽象图形构成。总的来说，这些图案的组合形成，其实是通过对自然界和生活中的现象进行提取，然后通过形象思维的概括变换、组合，应用几何图形的形式对其抽象化。当然，几何图案的创作并不是简单的过程，它需要设计者充分联想，将现实和梦幻相结合，将主观与客观相结合，最终形成一个整体，才能实现真正的几何图案创作。

    设计师应用几何图案的主要原因是其独特的视觉冲击力。一方面，几何图案比较简洁、明确。另一方面，几何图案视觉上给人轻松、自由之感。这两种特点非常符合现代人们的价值取向和审美趣味。几何图案不仅传达商品的基本信息，同时给予受众良好的视觉感受，丰富了包装设计的视觉效果。

    2 几何图案在包装设计中的表现形式

    现实生活中的很多包装采用具象的形式，通过具象图形真实地再现产品，使人们能够清楚地了解产品的信息。这种表达方式的好处在于，人们通过已有的经验和知识储备对产品产生直接的联想，能够有效突出产品的真实性。常见的具象形式有的是采用摄影的手法真实反映产品的基本信息，例如产品的材料、色彩、品质等。通过直观的信息呈现，能够有效激发消费者的购买欲望。还有的是采用绘画的方式进行包装画面的设计。绘画方式比摄影再現的方式更具有吸引力和观赏性。

    几何图案的包装设计画面，是几何图形组合形成的具有抽象性的图案。几何图案在包装设计上的表现没有摄影图片在包装设计上能够直接表达商品信息，但是比摄影和绘画的方式更具吸引力，视觉冲击力更强，产品包装的视觉形象也更丰富。几何图案的抽象性特征主要体现在它是变化无穷的，其表现手法也更夸张，给受众更丰富的想象空间。几何图案在包装设计上表现自由，形式丰富多样。几何图案的形成，是设计者对点、线、面等几个图形的精心编排，这些点、线、面的综合排列同样能够呈现透视感和空间感。“点、线、面的独特魅力使几何图案在平面设计中创造出独特、丰富的视觉效果。”[2]

    3 几何图案在食品包装设计中的设计原则

    时代在发展，人们的审美也在发生变化。人们对食品的需求不局限于填饱肚子，还要求在享受食物的过程中体验好的视觉享受。而恰到好处的包装不仅能提升产品的档次，还可以起到吸引消费目光的作用。它吸引消费者的注意力，使消费者产生购买欲望，促使消费者了解该品牌。好的包装设计让消费者获得好的精神享受，愉悦身心，同时也提升了用户的黏性，使产品有了附加价值。

    “在包装设计中，直接决定图形元素的是包装的内容及产品本身。”[3]“如果图形不能反映产品本身的价值与功用，则是无效的图形。”[1]所以在包装设计时，图案设计的目的也是反映产品，吸引消费者，让消费者通过包装对产品产生兴趣并进行联想，从而产生消费行为。在这一过程中，图形设计也起到了品牌传播的作用。包装设计上的几何图案也不是随意产生的，它也要考虑很多因素，几何图案在包装设计中的运用中也要遵循许多原则。我们知道，包装的主要功能是保护产品、方便储运、便于销售。前两项是包装工程的内容，所以我们不做讨论。在便于销售这个功能上，形式美就显得尤为重要。设计师通过几何图案设计漂亮的形式，吸引消费者，获取消费者的信任，提升品牌附加价值。所以在几何图案的设计上，要考虑各个图形因素的组合状态、色彩搭配、秩序感等在包装设计上的综合呈现。几何图案要根据包装的整体布局来进行合理设计。几何图案类型丰富多样，在实际应用过程中要求设计人员对几何图案、几何图形有详细的了解，确保几何图案的科学设计。设计师要对产品的受众群体、消费者的爱好、收入水平、区域等多加思考，这些环节的考虑都会影响消费者的选择。在食品包装中，我们除了把握几何图案本身具有简洁、明确、视觉冲击力强的特点外，还要与具体的实物相结合，让两者产生联系。几何图案的设计既要满足消费者的心理需求，也要满足大众的审美需求。

    4 几何图案在食品包装设计中的具体应用

    日常生活中，我们最常见的包装就是食品包装，我们看到的任何食品都有自己的包装。几何图案的丰富性使几何图案在今天的食品包装设计中极具视觉冲击力。设计师通过对几何图形的重构，重新排列组合，使几何图形呈现出新的视觉感，给人以新的美的感受。

    几何图案在包装设计上的应用很多，我们以糕点包装为例。很多糕点盒的包装，不再是以前直接呈现的摄影图片，而是运用现代感强烈的几何元素来进行设计，通过提取糕点的某一特点进行图形的抽象幾何化的设计。例如台湾的绿豆糕的包装，其设计的几何图案采取方形的规律组合排列来营造空间感。相信吃过绿豆糕的人都知道绿豆糕一直都是一种方形糕点，通过这种几何图案的呈现加以文字的辅助说明，消费者自然就在脑海中产生联想，再加上颜色的合理搭配，这种包装设计能够紧抓消费者的视线，给人很多想象的空间。设计师通过这一特征，然后运用常规的图形来进行抽象化的组合设计而形成的几何图案，突破大众原有的固定模式，让受众对产品保留深刻的印象，对图形产生神秘感。现在很多碳酸饮料的包装设计也采用几何图案来吸引消费者，各种基本图形的夸张碰撞组合，刚好符合碳酸饮料刺激、热烈的特点，也符合年轻人的性格特点。这种几何图案的设计，非常具有功效性，同时色彩鲜明，非常吸引消费者眼球。

    在现代食品的包装设计中，几何图案在包装设计上的视觉冲击力很强，加之色彩的合理搭配，其视觉效果也是不言而喻。当同类产品摆在一起的时候，具有强烈现代感的几何图案，最能吸引住年轻人的视线，从而促进消费。因此，我们应该让具有几何图案的包装设计在同类产品中脱颖而出。

    几何图案中基本几何图形在包装结构上也有很多应用，我们在市场上能看到很多，例如三角形包装结构、五边形包装结构的糖果盒。正方形、长方形结构的包装盒子就更常见了。几何图形的可塑性使它不仅在包装设计的画面上起着重要的作用，还使它在包装结构上也大放异彩。

    5 结语

    综合以上分析得出，几何图案对现代包装设计有巨大的影响，使用几何图案的包装设计产生的视觉效果更强烈。几何图案的包装设计更被现代人所认同、接受，也更符合现代人的审美需求。

    参考文献：

    [1] 孔祥静.二维几何图形在包装设计中的应用[D].河北科技大学，2015.

    [2] 康定斯基.康定斯基论点线面[M].北京：中国人民大学出版社，2003.

    [3] 田飞，王明时.谈几何图形在包装设计中的重要应用[J].剑南文学，2013（1）：75.