电影海报中图形设计的创意研究

    董锦

    

    

    在当今读图时代的大趋势下，电影海报视觉冲击力的营造、主题内容的准确传达，都离不开图形符号和视觉表现语言，设计师应该通过海报的图形设计体现电影海报的文化品位和文化内涵，提高影片的艺术魅力。同时，设计师也在不断而积极地努力，试图通过电影海报图形的视觉表现元素设计出独具风格和创意特点的平面影视作品，不仅要向受众传达电影中的主要信息，而且还要通过海报图形的构成要素使受众对电影产生情感共鸣。[1]电影海报成为一种沟通思想、情感交流的媒介，而图形则是电影海报设计中的核心构成要素，使其散发独特的文化魅力。

    所以电影海报图形在传递影片信息、进行商业宣传的同时，还蕴含了当下社会多样化的艺术思潮与思想文化，需要海报设计者、电影制作人的高度重视。

    一、 电影海报中的图形分类

    电影海报图形有两种基本表现类型，分别是具象图形和抽象图形，要求设计者结合具体的电影主题、表现形式与影片内容以及受众的实际需求，合理应用这两种表现形式。[2]

    （一）具象图形

    具象图形是对自然、生活中等具体物象的一种模仿性表达，具象图形具有特征鲜明、生动等艺术特点，成为一种普遍的艺术表现形式。

    具象图形以其直观的形象性、真实的生活感和强烈的艺术感染力，能快速捕捉受众的心理，获得对方的信任，从视觉上激发受众对电影的求知欲望，特别是创意新颖的写实图形，因被设计师特意放大的生动逼真的形象，已经超越了受众的视觉阈限，给他们带来强烈的视觉冲击力。具象图形在电影海报设计中具有广阔的表现空间，以其自身的独特魅力，在电影海报视觉表现中发挥着不容小觑的作用。

    （二）抽象图像

    抽象图形不具有象形的意义，仅以抽象性的造型元素本身来表达形式美感，是一种具有明显理念化的视觉表现形式。由于抽象图形具有一定的独创性，所以它在电影海报中不受所有对象与表现技巧的束缚，也没有时空上的限制，一般是通过表现构图、形象、色彩了来凸显电影主题，发挥着典型性和情感化的作用。电影海报抽象图形在设计过程中，应充分分析受众群体的文化心理及审美喜好，保证设计的抽象图形可以更为精确地体现电影主题，同时淋漓尽致地发挥自身作用。相对于具象图形，抽象图形的表现形式更加丰富，为电影海报提供了更为广阔的表现空间。

    二、 图形设计的原则

    首先，设计者应设计与大众群体的道德观念相符的视觉表现图形。设计者在确保图形传达的信息和社会形态的主流文化相一致的前提下，促进画面形象的生动鲜明，达到受众群体的审美需求，在一定程度上愉悦受众群体的感情。第二，在电影海报的图形设计中，应注意形象的主次分明，主要形象和诉求对象的目标应保持一致，突出电影主题，不得有喧宾夺主的情况。如果设计师一味的注重图形的形式美和自我意识的表现，则无法集中受众的注意力，从而造成电影海报无法传达电影信息、无法激发受众的兴趣，对电影票房造成消极的影响。第三，电影海报的图形设计必须保证情与理的统一性，发挥以情感人，以理服人的作用。因为只有情理相融的图形才能全面调动受众的情感因素，图形的情感色彩越明显，就越能激发群众的兴趣，使观者产生情感上的共鸣，从而增强了受众对电影海报信息的深刻印象，进而产生强烈的观看欲望。第四，电影海报图形设计应做到“阅读最省力”的目的，形象应简洁、富有创意。直观和形象的图形便于观者阅读，也容易增强图形自身的关注度，使受众快速了解所宣传的电影作品。[3]

    三、 图形设计的创意特征

    （一）创新性的艺术特征

    一直以来，艺术家们都非常重视艺术的个性化表现，一方面促使他们取得更高的艺术造诣，另一方面也极大地推动了艺术向多元化方向发展的趋势。电影海报的图形设计也逐渐走向多元化和个性化，体现在图形创意的独特性、新颖性上。

    电影海报作为电影主题宣传的平面作品，要生动直观的突出整部影片的特色与内涵，需要依靠平面海报设计作品来完成。在准确传达影片信息的前提之下，设计者更加追求海报图形的可视化的艺术效果。[4]在当下，独特性已经成为描述电影海报的常用词语，即电影海报的图形设计需要体现时代化、个性化和时尚化等特点。只有不断地追求图形的创新与个性，才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的电影海报作品。

    电影海报图形设计的创新性体现在表现题材新、表现手法新、表现元素新等方面。题材新颖，体现在以电影中某一高潮情节的画面内容作为海报的设计主题，也可以表现电影中某一重要角色作为设计主题。表现手法新颖，体现在采用具象、抽象或结合具象和抽象的图形图像来表现。表现元素新颖，体现在根据电影主题的确定，划分电影风格，选取相对应的视觉元素来烘托作品，突出电影主题。例如电影画面中作为主线贯穿的具有代表性的某种植物或动物，或者电影同一时期某种象征物都可以作为表现元素。[5]

    电影海报作为时代前沿的佼佼者，独特个性的艺术图形更能获得受众的关注和青睐，创新的个性不仅是电影海报图形设计的重要信息载体，而且是现代电影海报图形设计的生命。

    （二）简洁性的艺术特征

    单纯化和符号化是图形设计最鲜明的特征。[6]所谓单纯化，是指去掉多余的、杂乱的视觉要素，把复杂的内容简化为单纯的图形，通过简洁的图形语言，使受众能够在瞬间感受到海报设计的主题内容。所谓符号化，是指通过简洁的视觉形式，最大可能的传递复杂、丰富的信息内容，概括图形要表达的语义。

    电影海报图形设计的单纯化与符号化既能引起受众极大的关注，同时又能迅速传递影片的主题思想。[7]由于电影海报具有瞬间性的特点，海报需要在短时间内以强烈的冲击力和震撼感吸引受众的注意力，通过及时便捷的方式准确传达影片信息，就需要将繁杂的信息外化为简明扼要、容易被识别的图形符号，瞬间给受众留下深刻的印象。所以在设计电影海报图形时，应采用夸张、变形等表现手法，突出主题鲜明、造型简洁、富有创意等独特魅力，保证受众能瞬间掌握了解图形所传达的信息内容。要想实现这样的效果，就需要图形设计体现出新奇、简洁、明晰的特点，并适当的运用平面化的视觉符号。

    同时从人的视觉生理特征上分析，越单纯、层次越少的图形，越易于其及时准确的掌握。所以越简洁、越平面化的图形符号才能使受众在短时间内准确的领悟海报所传达的影片主题思想。

    （三）文化性的艺术特征

    一幅优秀的电影海报除了要传达影片的主题内容之外，还应具备一定的文化内涵，才能和受众产生情感与心灵上的交流，从而达到情景交融的文化意境。中国是一个具有深厚民族文化的泱泱大国，传统的文化艺术体现出无限的精神底蕴。如传统绘画艺术——水墨画体现出神韵、空灵的艺术精神；民间美术作品则体现出朴实醇厚的民俗民风及当地独特的艺术魅力，蕴含着浓厚的民族文化情结；现代艺术的时尚个性及流行元素的融入，体现出时代性和文化性，这些都带给海报设计无以伦比的超越性和现代性。

    纵观历史，中华民族的文化精髓经过日积月累，逐步形成了具有文化内涵的各种图形图像和纹饰符号。如人物、植物、动物、图腾等形式在内的图像图形，还有吉祥文化符号等图像元素。如三阳开泰寓意吉祥如意、莲花和鱼寓意连年有余等。这些具有浓烈乡土气息的图像元素是中华民族文化中的重要组成部分，而将这些极具民族形式特征的元素注入到现代电影海报图形设计中，无疑会给单调的电影海报设计风格增添新的活力。现代电影海报就从中获取用之不竭的文化资源作为设计素材，并且现代设计师们更注重把具有中国文化的图形符号和神韵意境的文化品格与电影海报图形设计融合在一起，体现出作品的文化品位及艺术价值。[8]

    综上所述可知，由于电影海报的感染力与冲击力极强，这就要求海报的图形极具张力。如何增强海报的设计风格，形成强烈的视觉冲击力，成为广大设计师们重点关注的焦点，而图形创意作为电影海报设计中普遍运用的设计手法，已经成为了现代电影海报设计中至关重要的表现技法。一幅优秀的海报作品，以其真实的生活感受和美的感召力，表现出具有不可抗拒的宣传力量，生动准确的传达影片信息。

    随着我国文化事业的繁荣发展，电影已经成为了人们文化娱乐的重要选项，这也突出了电影海报图形设计的重要性。因为电影海报不仅可以传达影片信息，还承载着多样化的艺术思潮及文化内涵。在读图时代的今天，电影海报传递影片思想内容、营造视觉冲击力时会更加的依赖图形符号，所以设计者应通过电影海报图形设计凸显海报的文化品位，增大海报的表现空间，从而全面发挥影片的艺术魅力。

    参考文献：

    [1]汪开庆，何培华.平面设计三要素在电影海报中的运用[J].包装世界，2009（6）：60-62.

    [2]姚雪凌.电影海报设计的时代性[J].电影评介，2007（19）：12-13.

    [3]栾丽，康立超.中国电影海报设计中符号的民族性和时代性[J].牡丹江大学学报，2008（6）：96-98.

    [4]李虹.基于不同文化背景下的电影海报风格研究[D].秦皇岛：燕山大学，2010.

    [5]朱文丽.图案设计与图形设计[J].安徽文学（下半月），2009（6）：46.

    [6]马琳.海报设计中的象征符号[D].苏州：苏州大学，2010.

    [7]赵月娥.论中国当代电影海报设计的演变[D].开封：河南大学，2012.

    [8]牛亚南.新时期中国电影海报设计与研究[D].上海：华东理工大学，2011.