回归、坚守出版的本质

    雷华

    3月下旬，我参加东亚出版人会议，中、日、韩三国出版人群雄毕至，交流时，大家都感叹出版不景气，出版不好做。

    这是出版最坏的时代。全国年出版图书40余万种，即使是超大型实体书店卖场陈列也不过20万种，这意味着近一半的图书无法在实体书店上架；纸书滞销，书店门可罗雀，单品销量下降，一般图书销售三五千册就不错了，一年能发三五万册都可称为畅销书了。

    同时，这又是出版最好的时代。君不见，公共场所，如公交、地铁、机场，稍有闲暇，人们拿出图书、杂志、平板电脑、阅读器、手机，抓紧分分秒秒阅读，阅读量较之前相比大大增加。尽管多为浅阅读，阅读纸书的还不多，看的多是在线新闻、数字杂志、网络小说，但毕竟是在阅读，并且浅阅读也可以融入深思考，慢慢培养阅读兴趣，逐步发展为深阅读。

    现代信息技术大大改变了人们的生活、学习、工作、娱乐方式，也在深刻地改变着出版。人们获取知识、信息的途径、方式发生翻天覆地的变化，百度、谷歌一下，知识、信息应有尽有；出版的形式也发生了剧变，通过网站、博客、微博、微信、QQ空间、客户端甚至短信等，人人都是媒体，人人都是出版社，随时随地都可出版，个性化出版、自助出版盛行，一个产品包打天下的时代一去不复返。

    当下，出版人面临许多新的困惑或诱惑，战略转型，新业态，数字出版，电子商务，自媒体，移动互联，大数据，云计算，线上线下，微信、微博、二维码营销……，但想说爱你不容易，下水被呛者比比皆是，先驱变成先烈，至今还未找寻到成熟的商业模式，传统出版人似乎有些找不着北。

    面对纷繁复杂的现实，出版人该怎样应对？也许是到了思考出版本质的时候。

    出版的本质是什么？

    根据《辞海》（第六版彩图本）“出版”词条，出版是编辑、复制作品并向公众发行的活动；出版分为编辑、复制、发行三个阶段；编辑阶段是以完善、提高精神文化产品的内容质量为目的，策划、组织、审读、选择和加工作品，在出版活动中居于中心地位。

    从上述定义可以看出，出版的中心工作就是创造内容、有价值的内容，实质是创意。从出版几千年的发展史看，不管载体发生了什么变化，从树叶、树皮、甲骨、青铜、石头、泥陶、简牍、锦帛、纸张、微缩胶片到磁、光、电介质，出版的本质一直未变，即内容策划、选择、把关，创意始终是贯穿出版的主线，因此出版业从本质上讲是一个创意产业。

    不是读者变刁难以伺候，而是出版人智穷缺乏创意，出版物质量下降，同质化现象严重，吸引不了读者。由此似乎可以看到出版的曙光，创意是出版人永恒的价值。创意是一种创新，要求我们的理论、思想、方法、手段必须是独到的、新颖的、从没有过的；创意是一种突破，要求我们在产品内容、呈现方式、传播渠道等方面要有新的突破。

    不管出版的介质、传播方式怎么变化，优秀内容资源是永恒的需求。出版人不要迷失在概念里，应该“不管风吹浪打，胜似闲庭信步”，回归、坚守出版的本质——创意，树立互联网思维，利用大数据挖掘读者需求，策划、聚合、创造最优秀的内容，打造核心竞争力，从单一纸书出版转向全媒体出版，借力新兴传播方式，迎接出版的第二个春天。

    出书易，创意不易，出版人且行且珍重。