《完美假期》的“秀”道展示
杨博
摘要：由芒果TV出品、湖南经视制作的全时全景直播真人秀节目《完美假期》第二季成功，给众多同类网络直播视频节目提供了示范，其情节设置方式、制作方式和宣传方式也给传统媒体进行同类型节目运作提供了参考。
关键词：网络直播 真人秀 游戏
2016年10月8日，由芒果TV出品，湖南經视制作的全时全景直播真人秀节目《完美假期》第二季顺利收官。15名极具性格特质和鲜明标签的房客，通过为期三个月的封闭生活，每周进行激烈淘汰，目标是角逐百万元大奖。友谊与背叛、智谋与心计、欢笑与虐心，都在这个完美假期中一一真实呈现。通过遍布别墅里的135个摄像头，网友可以24小时实时观看房客之间的抱团、站队、相爱、相杀。这档投资不大的真人秀，获得了数百万名网民的关注和支持，可谓开业内同类型节目先河。
实际上，早在2015年暑假，《完美假期》第一季就以历时90天的人际关系真人秀为亮点，获得业内关注。创造了在线人数最高峰值258万、微博话题阅读量破12亿的佳绩。并且，节目凭借多维创新的立体营销，一举斩获“2015中国十大营销事件”殊荣，成为国内唯一获奖视频节目。《完美假期》第二季突破直播平台的现有桎梏，实现了稳中求新、步步向前。笔者认为，它的成功主要得益于以下几个方面。
一、激化矛盾实现冲突化。在15名房客中，每周都会评选出“钻石房客”和“人气选手”，“钻石房客”由每周“钻石房客争夺战”的第一名当选。除了可以享受只属于一个人的“钻石房间”外，还包括诸如每周的专供餐饮、相对的安全、可以指认一人进入退房候选等“钻石权力”。这些权力将会根据每周的主题量身定制。而“人气选手”由网民投票产生，人气越高，在别墅中的地位越“安全”。第二季节目中，加入了阶级制度和竞争游戏，按照游戏积分排名，划分了贵族阶级和平民阶级。贵族阶级有享之不尽的美味佳肴，平民阶级只有土豆和水，并且处于平民阶级的房客，就连偷吃一口香蕉也会受到惩罚。通过这样的情节安排，贫富差距成为一道无法逾越的鸿沟，也激发了参与者的好胜心和决斗力。
二、游戏设置优化体验感。《完美假期》节目的转折点很大程度是建立在大量原创游戏的基础上。节目反映了房客们的自身特点和观众喜好，既能看到团队作战的默契，也有各自为营的计谋；既有寓教于乐的智力闯关，也有比拼耐力、毅力，挑战身体极限的考验。在节目第二季的游戏设置里，可以感受到节目组的用心，每一周的大片主题都和游戏环环相扣，构建游戏整体的情境化。每期大片的主题都各有看点，比如《冰与火之歌》《死亡笔记》《盗梦者》等，悬疑与话题并重。游戏设置与大片主题相互呼应，在《赏金猎人》这一期，房客通过游戏《完美大侦探》选出优胜者成为猎人，这是第一次将犯罪现场搬进大型游戏区，而这个灵感和模式正是来自另一档由芒果TV打造的明星推理类真人秀——《明星大侦探》。除了不遗余力地将游戏打造得精益求精，每周还会有著名主持人马可加盟节目，引导观众，让观看直播的观众更进一步感受到游戏的刺激和残酷。
三、玩法升级增强趣味性。升级版的《完美假期》玩法多样，创新了多个招式，不仅增强了娱乐属性，还提升了网民参与的趣味性。首先是完美别墅里的Morning Call环节，这是第二季新增的内容。房客将会被每天早上粉丝的爱心点歌或表白叫醒。其次是网民上帝时间，场外粉丝可以视频连线到别墅现场，与自己的偶像房客亲密互动。在这场互动中，网民即是上帝，网民提出的要求房客都会满足。比如指定某位房客角色扮演、用方言念rap、对嘴型小咖秀等。第三是嘻芮小卖部，小卖部会不定时出现，房客可以根据自己手里的金币购买游戏道具，金币值由场外粉丝的投票量决定，游戏道具则可以加速自己完成游戏。
四、直播形式：24小时全时全景呈现和特色“818”互动。《完美假期》是一档原汁原味的直播网络综艺节目，因此全方位展示房客的“真性情”是节目的立足点。在一栋与外界完全隔离的别墅内，15个素不相识的年轻人成为“完美别墅”的房客。在客厅、厨房、卧室、游戏区、休闲区，在每一面镜子的背后，每一个屋顶的角落，每一个拐弯的过道，都有隐藏的摄像头，捕捉着所有人的一言一行和一举一动。而“818”互动是房客与网民最亲密无间的时刻，每个房客都有一个单独的直播间，在每天晚上的八点十八分到九点十八分这一个小时内，房客与粉丝交流互动。粉丝会把其他房客的消息通过弹幕，告诉自己的偶像，其中有建议、有吐槽，也有其他房客的动态。“818”环节的设置，为粉丝和房客之间搭建了一个交流沟通的平台，进一步提升观众体验。
五、制作方式：精细化呈现“大片式”新格局。别墅内的一百多个摄像头实时捕捉节目中所有的细节，为后期剪辑提供了丰富的素材，使节目呈现出丰富生动的视觉语言，从而吸引观众。每期大片的剪辑，都会着重表现房客的内心活动，通过插叙的方式，补充了房客们心理世界的变化。为了制造悬念，也常常利用倒序的手法先将结果抛出来，再抽丝剥茧揭晓答案。《完美假期》没有固定主持人，“完美别墅”的主人是芒果TV创造的一个虚拟角色——嘻芮，这个名字来自于苹果公司的智能语音助手SIRI。嘻芮会通过语音向所有的房客下达任务及各种指令，让观众和房客无时无刻不身处在“完美别墅”之中，与节目同呼吸共命运。
六、宣传方式：线上线下立体营销的互联网思维。在网络直播点击量与社交媒体讨论热度互动加强的趋势下，《完美假期》的宣传重点是依托新媒体进行推广扩散，实时更新节目进度，与网民一起24小时全天收看节目。既提高了观众的参与度，又达到了设置悬念、勾起观众好奇心的目的。除此之外，由于是全时全景直播，《完美假期》除了传统的直播口播、压屏、点播硬广、片尾鸣谢等传统广告形式外，还将广告融入日常生活场景中，无论是金融产品、速食饮料，还是网络游戏、家电用品，都能找到巧妙植入节目的方式。比如别墅客厅、叽里呱啦整点播报的所有电视，均由某互联网电视品牌提供。这一系列的互动形式加深了房客、粉丝与品牌之间的联系，观众们随着节目的发展，也能在潜移默化中了解这些产品的特点和性能。
随着信息化技术的不断进步，通过网络媒体传播信息应成为媒体发展的大趋势，也符合人们不断增长的多元化信息获取需求，更是现代社会发展的重要标志。因此，传统媒体必须实现转型升级，更多地尝试在网络直播领域开发内容，开辟新的经济增长点。我们相信，通过一系列的技术创新、科学管理和市场化运作，网络直播将获得更大的发展空间。
（作者单位：广西大学）
摘要：由芒果TV出品、湖南经视制作的全时全景直播真人秀节目《完美假期》第二季成功，给众多同类网络直播视频节目提供了示范，其情节设置方式、制作方式和宣传方式也给传统媒体进行同类型节目运作提供了参考。
关键词：网络直播 真人秀 游戏
2016年10月8日，由芒果TV出品，湖南經视制作的全时全景直播真人秀节目《完美假期》第二季顺利收官。15名极具性格特质和鲜明标签的房客，通过为期三个月的封闭生活，每周进行激烈淘汰，目标是角逐百万元大奖。友谊与背叛、智谋与心计、欢笑与虐心，都在这个完美假期中一一真实呈现。通过遍布别墅里的135个摄像头，网友可以24小时实时观看房客之间的抱团、站队、相爱、相杀。这档投资不大的真人秀，获得了数百万名网民的关注和支持，可谓开业内同类型节目先河。
实际上，早在2015年暑假，《完美假期》第一季就以历时90天的人际关系真人秀为亮点，获得业内关注。创造了在线人数最高峰值258万、微博话题阅读量破12亿的佳绩。并且，节目凭借多维创新的立体营销，一举斩获“2015中国十大营销事件”殊荣，成为国内唯一获奖视频节目。《完美假期》第二季突破直播平台的现有桎梏，实现了稳中求新、步步向前。笔者认为，它的成功主要得益于以下几个方面。
一、激化矛盾实现冲突化。在15名房客中，每周都会评选出“钻石房客”和“人气选手”，“钻石房客”由每周“钻石房客争夺战”的第一名当选。除了可以享受只属于一个人的“钻石房间”外，还包括诸如每周的专供餐饮、相对的安全、可以指认一人进入退房候选等“钻石权力”。这些权力将会根据每周的主题量身定制。而“人气选手”由网民投票产生，人气越高，在别墅中的地位越“安全”。第二季节目中，加入了阶级制度和竞争游戏，按照游戏积分排名，划分了贵族阶级和平民阶级。贵族阶级有享之不尽的美味佳肴，平民阶级只有土豆和水，并且处于平民阶级的房客，就连偷吃一口香蕉也会受到惩罚。通过这样的情节安排，贫富差距成为一道无法逾越的鸿沟，也激发了参与者的好胜心和决斗力。
二、游戏设置优化体验感。《完美假期》节目的转折点很大程度是建立在大量原创游戏的基础上。节目反映了房客们的自身特点和观众喜好，既能看到团队作战的默契，也有各自为营的计谋；既有寓教于乐的智力闯关，也有比拼耐力、毅力，挑战身体极限的考验。在节目第二季的游戏设置里，可以感受到节目组的用心，每一周的大片主题都和游戏环环相扣，构建游戏整体的情境化。每期大片的主题都各有看点，比如《冰与火之歌》《死亡笔记》《盗梦者》等，悬疑与话题并重。游戏设置与大片主题相互呼应，在《赏金猎人》这一期，房客通过游戏《完美大侦探》选出优胜者成为猎人，这是第一次将犯罪现场搬进大型游戏区，而这个灵感和模式正是来自另一档由芒果TV打造的明星推理类真人秀——《明星大侦探》。除了不遗余力地将游戏打造得精益求精，每周还会有著名主持人马可加盟节目，引导观众，让观看直播的观众更进一步感受到游戏的刺激和残酷。
三、玩法升级增强趣味性。升级版的《完美假期》玩法多样，创新了多个招式，不仅增强了娱乐属性，还提升了网民参与的趣味性。首先是完美别墅里的Morning Call环节，这是第二季新增的内容。房客将会被每天早上粉丝的爱心点歌或表白叫醒。其次是网民上帝时间，场外粉丝可以视频连线到别墅现场，与自己的偶像房客亲密互动。在这场互动中，网民即是上帝，网民提出的要求房客都会满足。比如指定某位房客角色扮演、用方言念rap、对嘴型小咖秀等。第三是嘻芮小卖部，小卖部会不定时出现，房客可以根据自己手里的金币购买游戏道具，金币值由场外粉丝的投票量决定，游戏道具则可以加速自己完成游戏。
四、直播形式：24小时全时全景呈现和特色“818”互动。《完美假期》是一档原汁原味的直播网络综艺节目，因此全方位展示房客的“真性情”是节目的立足点。在一栋与外界完全隔离的别墅内，15个素不相识的年轻人成为“完美别墅”的房客。在客厅、厨房、卧室、游戏区、休闲区，在每一面镜子的背后，每一个屋顶的角落，每一个拐弯的过道，都有隐藏的摄像头，捕捉着所有人的一言一行和一举一动。而“818”互动是房客与网民最亲密无间的时刻，每个房客都有一个单独的直播间，在每天晚上的八点十八分到九点十八分这一个小时内，房客与粉丝交流互动。粉丝会把其他房客的消息通过弹幕，告诉自己的偶像，其中有建议、有吐槽，也有其他房客的动态。“818”环节的设置，为粉丝和房客之间搭建了一个交流沟通的平台，进一步提升观众体验。
五、制作方式：精细化呈现“大片式”新格局。别墅内的一百多个摄像头实时捕捉节目中所有的细节，为后期剪辑提供了丰富的素材，使节目呈现出丰富生动的视觉语言，从而吸引观众。每期大片的剪辑，都会着重表现房客的内心活动，通过插叙的方式，补充了房客们心理世界的变化。为了制造悬念，也常常利用倒序的手法先将结果抛出来，再抽丝剥茧揭晓答案。《完美假期》没有固定主持人，“完美别墅”的主人是芒果TV创造的一个虚拟角色——嘻芮，这个名字来自于苹果公司的智能语音助手SIRI。嘻芮会通过语音向所有的房客下达任务及各种指令，让观众和房客无时无刻不身处在“完美别墅”之中，与节目同呼吸共命运。
六、宣传方式：线上线下立体营销的互联网思维。在网络直播点击量与社交媒体讨论热度互动加强的趋势下，《完美假期》的宣传重点是依托新媒体进行推广扩散，实时更新节目进度，与网民一起24小时全天收看节目。既提高了观众的参与度，又达到了设置悬念、勾起观众好奇心的目的。除此之外，由于是全时全景直播，《完美假期》除了传统的直播口播、压屏、点播硬广、片尾鸣谢等传统广告形式外，还将广告融入日常生活场景中，无论是金融产品、速食饮料，还是网络游戏、家电用品，都能找到巧妙植入节目的方式。比如别墅客厅、叽里呱啦整点播报的所有电视，均由某互联网电视品牌提供。这一系列的互动形式加深了房客、粉丝与品牌之间的联系，观众们随着节目的发展，也能在潜移默化中了解这些产品的特点和性能。
随着信息化技术的不断进步，通过网络媒体传播信息应成为媒体发展的大趋势，也符合人们不断增长的多元化信息获取需求，更是现代社会发展的重要标志。因此，传统媒体必须实现转型升级，更多地尝试在网络直播领域开发内容，开辟新的经济增长点。我们相信，通过一系列的技术创新、科学管理和市场化运作，网络直播将获得更大的发展空间。
（作者单位：广西大学）
