视频博客Vlog传播内容分析

    摘 要：抖音“网红”itsRae通过Vlog随时出发的魅力和对美食美景的讲述，分享旅途中的趣事，吸引了全网“1000万+”的短视频“粉丝”，于2018年10月跃升为头部旅游Vlogger。本文通过对抖音“网红”itsRae的传播内容的分析，总结其受欢迎的特点及原因，分析视频博客发展趋势。

    关键词：Vlog;itsRae;传播内容;视频博客

    1 Vlog现状

    PGC（Professionally-generated Content）指专业内容生产，UGC（User-generated Content）指用户生产内容。目前Vlog的内容产生主要由这两个部分构成。

    2 Vlog内容传播特点

    2.1 优质内容输出

    抖音“网红”itsRae是自媒体从业者，其抖音认证是“优质内容创作者”，目前获赞数4337.7万，“粉丝”数959.7万，作品61个。其视频内容包括从尤他、冰岛到去迪拜和阿布扎比跳伞、在撒哈拉沙漠住帐篷、爪哇岛看火山、游巴黎坐复古老爷车、跟米其林老师学做甜点、巴黎街头做香水、去中国最北的地方感受零下30°的天气、坐着驯鹿体验童话故事、到中国最冷的地方接触原始的冬捕……内容输出优质丰富且新颖，选材具有趣味性和生活性，画面、讲述生动有趣，激发了年轻人的好奇心，带给受众无限美的观感，优质内容是其核心竞争力。

    （1）云体验：间接认识世界。人们会对未知事物充满好奇，当Vlogger在体验未知世界、未曾经历过的人生时，受众作为见证者，通过隔空的云体验，可以获得一种间接体验，产生内心的满足感。例如itsRae是旅行视频日志，通过关注，受众能云体验没去过的国家和城市;有些Vlog是美食视频日记，受众可以通过Vlog打卡美食天堂;还有些Vlog是学习账号，受众可以跟着Vlogger学习口语等。

    （2）云陪伴：纾解孤独。在《巴黎Vlog03》“我的年味故事”里，Vlogger对着镜头向那些身处异乡不能回家团圆的人说“没关系，我陪你一起过年”“我想给你做一顿年夜饭”“我们吃……春卷好不好”，以朋友视角互动，使受众产生被信赖、被陪伴、被倾诉的感觉，呈现出真实、自然的交流状态。

    （3）真实感：原声配音亲切感强。itsRae解说亲切、自然，讲述感强烈，越真实的声音越有感染力。除此之外，还有大量的环境同期声，比如在《巴黎Vlog03》中，剁馅儿的声音、扯开青椒的脆响、拍照的快门声、春晚倒计时的声音，共同构成了最真实的做年夜饭的夜晚。

    2.2 专业剪辑渲染情绪

    （1）倍速运用。首先，Vlogger在视频拍摄时大量运用倍速叙事手段，加快语言速度，增加单位时间内语言的密度，使受众获取更多的信息。目前，腾讯、优酷、爱奇艺等头部视频软件均增加了“倍速播放”功能，倍速时代体现了社会的焦虑、急躁，同时节约了受众观看视频的时间成本，倍速的运用符合当下受众的消费观，顺应了受众的观看习惯。

    其次，运用延时拍摄展示车水马龙的城市、从清晨到黄昏的天空等，在仅有一分钟的短视频内，展现时间感、空间感。

    另外，视频剪辑中还用到了慢动作。一般出现在表达人物情绪时，比如眨眼、漫步、奔跑，用慢动作放大对动作的关注，突出细节，渲染感情。《漠河02》中，拍摄驯鹿时，用慢动作录制它的睫毛、眼睛、毛皮及手抚摸驯鹿的瞬间，运用缓慢的镜头语言表现驯鹿的温柔。

    （2）镜头节奏快、数量多。因单条Vlog时长较短，相应对镜头切换速度要求较高。itsRae在2019年4月13日发布的“香港故事：《万物节课海豚鳍》”中，前10秒共10个镜头，前19秒共20个镜头，全片1分02秒总共50个镜头，镜头剪辑利落不拖沓，转场过渡自然不生硬。

    2.3 正确的价值观导向：独立自主、坚强勇敢

    itsRae是纽约大学留学生，独立能力可见一斑，其塑造的形象也是：独自旅行、上路，一个人开车、修车、拍摄、剪片等。根据卡思数据搜索“抖音账号：itsRae”可以看到，“粉丝活跃时间分布-周”显示，前三分別是星期五、星期六、星期四;“粉丝性别分布”显示，女性占65.61%;“主要年龄”分布在18～24岁（超过半数），第二梯度的年龄在25～30岁，说明其Vlog主要吸引年轻粉丝，其中以年轻女性粉丝居多。数据综合反映出女性受众的关注来自对Vlogger个人生活态度、生活方式的认同、追求与向往。

    3 Vlog内容传播发展趋势

    第一，类型化、垂直细分化。大量视频播客模仿头部视频博主的内容，制作具有浓厚个性化特征、垂直领域细分的视频，例如旅游、美食等。

    第二，坚持优质的内容传播。UGC质量参差不齐并出现同质化严重的现象，未来发展必须坚持优质内容生产。

    第三，坚持传播正确的价值观导向。记录生活是为了记住生活的宝贵时光，Vlogger始终要有积极的心态，真实感染他人。

    短视频被认为是继文字、图片之后的第三种语言，未来，随着科技的进步，受众对短视频的接受度越来越高，Vlog的发展将推动短视频更好地走向未来。

    参考文献：

    [1] 申艾.短视频的传播美学探究——以“二更”视频为例[J].新闻前哨，2019（01）：50-51.

    [2] 闻怡鸣.移动短视频发展趋势及策略[J].声屏世界，2018（09）：64-66.

    [3] 王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（03）：7-12.

    作者简介：王一帆（1992—），女，湖北安陆人，硕士，戏剧系专任教师，研究方向：戏剧与影视。