关于公众人物话语权、话语责任的探讨

    谭柳

    公众人物概念的界定，常见释义如下“公众人物亦称公共人物，是指一定范围内具有重要影响，为人们所广泛知晓和关注，并与社会公众利益密切相关的人物。其以社会知名度和社会公共利益相关性为构成要件，二者缺一不可，共同体现了公众人物的特性。”

    笔者认为，公众人物常指有一定社会影响力与社会知名度的人物，其言谈举止能吸引公众关注并受公众监督，并可对公众产生潜移默化影响。较之普通人，公众人物具有更强的社会影响力与广泛辐射效应，这也决定其担负了更多社会道义与责任。对于公众人物而言，真实地表达意见是自己的权利，但同时也需要用适合自身“公众性”身份的方式表达意见。公众人物应对自己的话语权负责，尊重自己在公众中的社会名声，并用自己的公众名声推动社会的文明和进步。近年来，随着讯息传递的即时性与有效性不断增强，公众人物话语权与话语责任也成为社会关注的焦点。下文笔者将以热门微博事件及相关公众人物为例，探讨公众人物的话语权与话语责任。

    一、微博女王——姚晨

    1、好运气偏爱好姑娘

    她是《武林外传》里口无遮拦，搞怪又善良的“大嘴郭芙蓉”，她是《潜伏》里淳朴又敢爱敢恨的王翠平，她是用心践行使命的联合国难民署中国区代言人，并入选《时代》2014最具影响力100位人物，她是微博女王——姚晨。

    初识姚晨，倒不是因为2005年让她名声大噪的《武林外传》，而是2002年在央视第八频道播出的情景喜剧《都市男女》。那时的姚晨还是北京电影学院表演系的一名大三学生，她在该剧里扮演一个小公司的前台苏青青。当时她给观众的印象，是一个明明嘴大，但笑起来却还把嘴咧得更大的没心没肺的小姑娘，充满阳光活力。时隔三年，在同属情景喜剧的《武林外传》里，出现了一些《都市男女》的原班人马，而这当中最让人惊艳，便是姚晨。她的表演大方自然，没有丝毫矫揉造作，这几乎让人无法分清，到底是她的演技进步太快，还是她只是恰好演绎了一个最接近自己本真的角色。她的笑容和三年前一样阳光，但也许是因为跳出了上部剧里现代都市情境的限制，《武林外装》里郭芙蓉的笑容还多了一份笑傲江湖、自由不羁的侠女般的洒脱。

    西谚里说，好运气总是偏爱好姑娘。05年积攒的人气还未散去，09年姚晨又和孙红雷主演了谍战大戏《潜伏》，并成功塑造了王翠平一角，再次火遍大江南北。09年9月姚晨开通了新浪微博，凭借风趣幽默的内容，率真坦诚的个性和极强的亲和力，迅速成为微博粉丝最多的用户，并被媒体封为“微博女王”。姚晨与马云等入选《时代》2014最具影响力100位人物，

    2、居高声自远，非是藉秋风

    新浪微博作为国内新兴的一个电子网络沟通平台，以其方便快捷又兼具多元化的交流模式深受网民喜爱。身为公众人物的姚晨，虽顶着微博女王的光环，但也常常是高处不胜寒，光环背后也有不少阴暗力量会恶意扭曲善良的心。

    2011年6月，姚晨母亲的堂妹遇到了极为棘手的事情，母亲哭着求姚晨帮帮忙。姚晨之后发了一篇微博，写道：“老妈问我在北京认不认识能说上话的人，帮帮忙，我心酸不已。告知：妈，对不起，我真的谁也不认识……”该条微博很快被网友们疯转，并同时作为一个重要的社会事件登上了各大门户网站和报纸的头条，引起广泛关注。但姚晨之 后却主动删除了这条微博，这一行为再次引发网友们如潮的评论，很多人认为姚晨这种向压力妥协的态度是一种懦弱的行为。

    对此，姚晨在央视女主播柴静的访谈节目中回应说：“很多人质疑过这个，说我之所以这么做是因为胆怯，但在此之前我转过很多和它有关的帖子，如果我怕这些事情牵连到自己的话，我应该删的是那些帖子。如果我们家人的事情得到了解决，一定会有人说，因为姚晨是个明星，她有微博第一这个平台，她享有一种特权。可是别人，他们家没有一个明星，这些人是没有希望的。我觉得这种东西所引起的灰色效应远远大于姚晨是个胆小鬼。”节目中姚晨说希望自己做一个和寻常人想象当中不一样的明星，她说：“一说起明星就好像他和名利场是挂钩的，但是你可以选择做一个什么样的明星。而我选择做我自己。”姚晨的坦率让人佩服，她“宁做胆小鬼也不滥用明星效应”的为人准则更是难能可贵。

    姚晨所经受的这起微博风波也不禁让人思考公众人物话语权的问题。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授曾就当下公众人物话语责任问题做过如下论述：“随着互联网等新兴媒体的出现，特别是论坛、博客、微博等自媒体的兴起，人们表达个人意见的言论空间越来越大、言论时效越来越快，而新兴媒体点对点的网状传播方式也使意见的聚集性越来越强。”随着智能手机的普及，手机终端成为时下互动性与即时性最强的媒介之一，移动互联网的传播效应不可小觑。一条几十字的微博、一个短短的帖子，往往瞬间就能聚集起巨大的言论能量，在网络虚拟社区和现实生活激起轩然大波。在网状传播和聚集的话语现象中，公众人物的话语往往受到特别关注，网站常常把他们的博客、微博加上‘名人、加上‘V的特殊标签，并且将他们的某些言论置顶、置首页、换上更引人注目的标题，各种媒介也热衷于对这些公众人物的言论进行多次传播，共同推动其成为舆论热点……公众人物，并不意味着必须迎合公众，他作为专业人士或知识分子，不仅有表达思想情感的权利，也有移风易俗、针砭时弊的义务，即便因此而成为易卜生戏剧中所谓的‘人民公敌，也应该是公众人物的一种话语责任。

    事实上，现今社会，更多人关注的是公众人物的言论与整个社会大规范或社会普遍期望的契合度。换言之，普通大众关注公众人物话语权的重点在于，公众人物是否遵循了社会主流价值取向，并以个人特有的话语权去表达公众想法，而对于公众人物的话语责任，公众也仅是从社会公众利益单方面去理解，忽略了公众人物内心的本真需求。

    初唐虞世南有言：“居高声自远，非是藉秋风”。虽然新媒体环境给予了人们更平等的言论渠道，但并不意味所有人的言论都具有相同的权利。在话语权方面，公众人物与普通大众也确实存在一定差异。公众人物之“名”，便决定其言论会被更多人关注、被更多人二次三次多次传播、同时也影响更多人。但笔者认为，公众人物的形象（这里的形象应是广义的，是指与个人魅力有关的一切形貌与行为因素的集合）是一种具有共享性的社会资源。在话语权上，权利与义务是对等的，公众人物有义务发挥自身话语权去承担相应社会责任。

    话题又回归到姚晨身上，她是深知公众性决定公众人物话语责任的。在2010年受邀出任联合国难民署中国地区代言人不久，姚晨就先后探访菲律宾马尼拉城市难民、泰缅边界梅拉难民和非洲埃塞俄比亚难民营，并开始在微博上频繁转发一些有关社会救助与关怀难民的内容。但是，姚晨的这种善举并没有得到所有人的认同，在《看见》的录制中，她对柴静说：“去探访难民营之后，我每次一转发和难民有关的东西，就会有人质疑说，你跑到国外去贴什么金啊？你不就是作秀吗？我承认这种方式不讨好，是挺笨的，但我觉得善良才是一个女人最重要的品质。”

    欣赏姚晨的善良，作为娱乐圈里的一名公众人物，她的睿智坦诚、她的坚韧是她自身的一笔财富。

    二、李阳“家暴事件”

    2011年8月31日，“疯狂英语”创始人李阳的美籍妻子KIM在新浪微博中声称遭到家庭暴力，并上传自己受伤照片。照片上KIM的头部、耳朵、膝盖处都有红肿和流血，该条微博被大量转发，“李阳家暴事件”迅速登上各大网站新闻头条，人们也用疯狂来形容这次家暴事件。十天后，李阳承认对妻子“实施了家庭暴力”，公开表达了对妻子的歉意，此后，他频繁地接受媒体采访，表示愿意成为反面教材，促进家暴立法，但KIM认为他并没有足够的诚意来缓解家庭矛盾。

    笔者当初在微博上看到“李阳家暴”的新闻时，怀着对李阳教育家身份的一丝肯定，以为只是一次稍微激烈的家庭冲突被媒体故意夸大了。而在浏览KIM的受伤的照片以及后续的一些相关报道中，对于李阳施暴的行径和接受采访的态度，笔者感到十分失望。笔者曾与李阳有过一次近距离接触、近距离听过他带领“疯狂英语”团队所做的现场演讲。在未见其真人之前，笔者本人对李阳颇为崇拜，佩服他的过人才华。而面对面听过李阳的个人演讲后，却大失所望。从始至终，他的演讲中都透露着其自身的刻薄、狂妄与自大。而对比笔者之前听过的新东方教育科技集团创始人俞敏洪的演讲，俞敏洪的幽默风趣、演讲过程中的流畅自然、豁达谦卑都与李阳形成鲜明对比，个人魅力不言而喻。

    同样在对待婚姻与家庭的问题上，李阳与俞敏洪向公众展现的态度也截然不同。李阳的名人身份，让家庭暴力这个敏感的家庭问题浮出水面，让公众正视家庭暴力存在的领域之广与程度之深。他的妻子KIM在微博中控诉他的无情，他的自私自大，另一边，李阳在接受媒体对于此次家暴事件的采访时，宣称自己的确需要心理治疗，会积极改善家庭关系，并且还乐意做家庭暴力的主持人和反对家暴的代言人。可事实上，在后续报道中，公众看到的，却是他一再伤害妻女的感情。在家暴事件之前，李阳曾在公众平台谈论自己的婚姻态度。谈及自己的跨国婚姻，他说自己与美国妻子在一起是为了“做实验”，为了探索中美家庭教育模式，更说孩子只是小白鼠一样的“实验品”。对比俞敏洪，笔者曾阅读过他的一篇文章，名为《我的爱情像骆驼》。文中他回顾与妻子的相识、相知以及二人创业的艰辛，谈到妻子对自己始终如一的信任、帮扶，字里行间流露细腻深情，而在他的现场演讲中，他也不止一次提到了自己的妻子与一对儿女。他说家庭应该是每个人避风的温暖港湾，美满的家庭是他一路前行的动力。

    古语有说：“师者，传道授业解惑者也。”当今社会，人们对于老师的定义也趋于多元化。但毋庸置疑的是，既为人师，就应当具有一定表率作用。李阳与俞敏洪同为教育行业的知名公众人物，但二者所产生的公众影响效应却是大相径庭的。作为知名公众人物，他们的行为举止受公众关注度更高，大众监督力度也更强，他们有义务把握自身话语权、认清自身承认的话语责任，并以实际行动做好正确社会行为的风向标。

    综上，笔者认为，作为具有一定社会影响力与社会知名度的人物，公众人物担负了更多的话语权与话语责任。尊重自身话语权、有效履行自身话语责任，是每一个公众人物的义务与责任。而作为社会大众而言，对公众人物言行进行合理监督、正确利用公众人物影响力也是十分必要的。社会大众应与公众人物一道，为社会建立并维护有效的沟通渠道，促进正向价值观及行为方式的传播，共同营造积极向上的社会氛围。