电视媒体产业发展策略

第一，转变政府职能，实现跨媒介的融合发展。能否转变政府的职能和角色，制定正确的产业政策，关系着我国传媒产业融合的进程。激励性规制包括很多具体的规制手段，其中特许投标制是传媒领域里可以應用的有效规制机制。从体制上打破行业之间的壁垒是促进媒介融合的关键。在可竞争市场的条件下，传媒企业将以自发的激励不断地降低成本，提高生产效率，改善服务质量，从而提升产业的市场绩效。第二，实现体制创新，优化电视媒体市场结构。推进电视媒体的体制改革要加快“四个分开”，即政企分开、管办分开、政资分开、政府与市场分开。完善市场结构，推动电视媒体产业升级。只有创新电视媒体的监管体制和运营机制才能真正推进产业重组，实现电视媒体向内容提供商的升级和转型。第三，落实供给侧改革，促进内容精品的生产。减少无效率供给，生产内容文化精品。重视社会性规制，坚持意识形态导向。在调整供给侧平衡的同时要坚持媒体的意识形态导向，推进反映社会主义核心价值观的、具有正外部性的文化精品内容的生产和消费，这主要依靠社会性规制手段来实现。
（据于 晗于《电视研究》2016年第12期）