融媒体语境下广播二次元构建

首先是广播媒介形态变化。融媒体语境下的“广播二次元”形态是以移动互联网技术为信息传输方式的大音频，为声音内容的传播形态带来极具想象力的创新空间。其次是生产方式的变化。“广播二次元”生产方式更趋多元化，它打破了内容制作由专业队伍垄断的模式，形成了專业队伍、用户以及专业用户共同生产内容的新模式。第三是产品形态的变化。广播用户区隔越来越细分化、明显化，用户伴随性、移动性、互动性、碎片化和个性化的收听需求倒逼广播节目的产品形态发生改变。随着广播节目形态的演变，未来广播产品将更加注重提升用户体验。第四是传播渠道的变化。“广播二次元”传播渠道从以信息自上而下单向传递、频率资源为单一出口，发展成拥有传统频率、互联网的多渠道传播格局，包括多渠道采集，多渠道传播和多渠道反馈。第五是传播对象的变化。“听众”逐步被“用户”所取代，在融媒体语境下，用户不满足于单纯被动地收听节目，他们的需求意识越来越强，不仅为广播贡献内容，还要求参与和互动。第六是收听终端的变化。“广播二次元”将其播放内容进行网络化提升，使之更符合移动互联网时代用户的媒介使用行为和信息接收习惯，并拓展到移动接收设备的广播应用终端，实现广播收听的跨时空和自由化。第七是商业模式的变化。“广播二次元”须从自身开始寻求垂直一体化和水平一体化等多种经营策略。按照典型的互联网平台化发展思路，“广播二次元”同样追求动辄千万用户百万点击的规模效应、用户黏性和活跃度。
（据黄学平于《中国广播电视学刊》2016年第12期）