从科技视角看出版业发展

    [摘要]随着社会主义经济的发展，我国出版业进入一个全新的发展阶段。信息技术的发展推动出版业发生革命性变化，从根本上改变传统出版业的商业模式，更加适应社会发展的需要。传统出版业面临重大的挑战，因此，出版业必须进行改革，调整发展策略，改变传统的经营模式，从而完成出版业的成功转型。

    [关键词]科技；数字化；出版业；措施

    [作者简介]宗金北，聊城大学东昌学院。

    从出版业的发展历程来看，在传媒行业发展的过程中，出版业始终占据重要地位，而在我国传媒业的发展中更起着至关重要的推动作用。因此，我们应挖掘出版业的发展价值，并从中总结发展的基本规律，为今后的发展提供有力的理论支持。

    在出版业发展过程中发生了两次革新：一次是商业化出版，另一次是国际化出版。商业化出版主要是基于大众阅读市场的发展，依赖市场销售的运营发展，形成市场盈利模式。国际化出版逐步完善出版业的资源、盈利以及技术之间的协调发展，进而推动出版业发展达到质的飞跃，促进出版业的发展逐步走向现代化、数字化，适应数字化发展的时代需求。

    一、科技背景下出版业发展的两次飞跃

    1. 商业化出版

    众所周知，早在宋朝时期我国的活字印刷术享誉世界，为人类的文明和发展作出巨大贡献。科技不断向前发展，人们凭借智慧发明了印刷机，大大提高了出版业的生产力，为今后出版业向商业形式的转变奠定基础。随着社会的进步，人们越来越重视教育和精神文明的发展，图书印刷规模逐步扩大。为了更好地促进社会文明的发展，服务大众，出版商在文学和学术等方面加大了印刷力度，同时在印刷方面采用了人们使用最广泛的语言，增强阅读性。并且图书成本不断降低，使图书能够被大多数人所接受，推动出版业的发展。

    商业化出版的形成和发展促进了人类文明的传播和发展，同时也完成了出版业内部的扩张，从经济发展的角度推动出版业进步。与此同时形成了许多家族企业，在随后的发展中逐步发展成跨国传媒集团。

    2. 国际化出版

    继商业化出版发展之后，国际市场的形成和发展推动着出版业逐步向国际出版模式转变。国际化出版模式是由传统模式向现代化模式转变的过渡阶段，为现代化出版业的发展增添动力。

    在发展过程中，出版业存在传统模式与现代模式之分。在传统与现代出版的区分中，标准是相对的，而国际化出版是传统出版与现代出版的本质界限。国际化出版的形成导致了传统出版与现代出版有着不同的发展模式和产业形态。传统出版社规模小，主要针对本地读者群，市场规模小，发展存在一定的局限性。而国际化出版则弥补这一缺陷，促进出版业发展面向国际化，推动跨国企业的发展，出版更多能够吸引全球读者的作品，促进各国文化的发展和交流。

    国际化出版是传统出版向现代出版发展的一个过渡阶段，国际化与现代化出版业之间存在线性关系，在国际化的不同阶段也反映着出版业发展的现代化不同程度。国际市场的扩张对出版业技术有了更高层次的要求，正因为如此，出版业也成为受新技术发展影响最深的行业。出版业对于新技术的吸收和应用，主要是因为出版的内容产品要面向国际，新技术并没有改变出版业发展的本质，而是应用到出版业的发展中，在技术方面取得突破性进步。

    二、基于科技进步的出版业发展现状

    伴随着科技的进步，我国出版业逐步进入新的发展阶段，特别是数字化发展给出版业带来机遇和挑战。数字化的出现，改变了人们的阅读形式，给人们的生活带来方便。例如，手机报、电子书的出现节省了人们订阅报纸的时间，并且携带方便，随时随地可以进行阅读，极大提高了人们工作和学习的效率。

    我国出版业的数字化发展在硬件和技术等方面都在逐步完善，走向成熟。我国已有相当一部分技术领先世界水平，在数字出版业的发展方面取得较好的成绩，随着数字化时代的到来，数字阅读者已经变得越来越多，方便快捷的阅读给人们的生活带来极大方便，具有较好的发展前景。据我国相关部门的调查统计，传统出版物的购买人数正在逐年下降，而采用手机报、电子书等现代化阅读方式的人数正在逐步增长。随着我国科技水平的增强，现代化的阅读内容更加丰富，远远超过传统阅读刊物所承载的信息量，丰富了人们的精神生活。

    数字化阅读方式给出版业带来更广阔的市场发展空间。从宏观角度上分析，可以看出计算机服务业、软件业在我国出版业产业链中具有举足轻重的作用，推动着我国现代化出版业的向前发展。从微观层面来看，手机报、电子书等阅读方式逐步渗透人们的日常生活。由于电子书的成本价格要比传统阅读刊物的价格更加低廉，使人们更容易接受，因此，电子阅读的市场正在逐步扩大。在出版业的市场份额中，电子阅读已超过传统刊物的发展，数字化、现代化已成为出版业发展的必然趋势。

    三、科技视角下我国出版业发展建议

    1. 资源整合，战略调整

    随着信息技术、计算机技术等高新技术的发展，人们的生活方式也在不断发生改变，新技术的引入对出版业的发展带来冲击。人们生活水平提高的同时对精神生活有了更高要求，传统出版的纸质传播媒介已经不能满足人们的生活要求，传统出版业单一的销售渠道也逐渐被取代，多样化的销售渠道促进产业结构的调整，推动出版业由传统模式逐渐向数字化模式转变。

    2. 加大先进科学技术的引进与应用

    信息技术的发展推动出版业发生革命性变化，从根本上改变传统出版业的商业模式。传统出版业面临重大的挑战，出版业必须进行改革，加快产业中对先进科学技术的有效应用。特别是对西方国家较为成熟的技术，要做到“走出去学习、技术带回家”的学习策略。新技术的引进推动着传统出版业向数字化出版业转型，数字出版业从各个方面迅速发展，数字技术、互联网技术等的应用将会带领中国出版业走向更加辉煌的未来。

    3. 提高核心竞争力

    随着经济的高速发展，人们生活水平的提高，物质产品的种类越来越丰富，消费者对出版产品也有着更高的要求，不在停留在实用层面上，而是要求出版产业能够为读者带来更多有用的信息，方便其生活和工作。传统出版业的经营竞争和优势逐渐转向品牌竞争阶段。出版业要注重作品的内容质量，同时加强对产品的包装，吸引读者的注意力，只有这样，才能拓宽出版业发展的市场，带来更大的经济效益。同时，出版业也要丰富出版产品的销售渠道，建立更加完善的营销体系，提高出版社的核心竞争力，保障出版业的有序发展。

    4. 培养优秀的出版人才

    随着出版业的不断发展，专业分工越来越明确，对编辑人员的专业水平提出更高要求。优秀的出版人是打造企业品牌的需要，也是出版业发展专业化的必然要求。在全球化发展的当今社会，要跟上国际出版业的发展，走向世界，必须了解国际出版业的行情和发展，及时了解国际发展的需求，专业人才的培养尤为重要。

    我国改革开放总设计师邓小平曾说过：“科学技术是第一生产力。”科技的进步不仅要体现出人类智慧的无限扩展，也要为人类文明的进步作出贡献。我们要将先进的科技应用出版业当中，给予出版业更强大的发展动力。

    [1] 柳斌杰.中国出版业的重构与展望[J].东岳论丛，2009 （5）：65-66.

    [2] 刘捷.网络时代传统出版业的生存困境与发展出路[J].河南大学学报（社会科学版），2010 （6）：114-115.