基于“互联网+”的农产品牌设计研究

    何慧青

    摘 要：本文将从当前的农产品牌的概况出发，对“互联网+”背景下设计农产品牌的策略进行分析与探究，希望为相关人员提供一些帮助和建议，使其能够更好地设计自身的农产品牌。

    关键词：品牌设计;农产品牌;“互联网+”

    1 当前农产品牌的概况

    作为一个农业大国，中国有多种多样的农产品，虽然在国内广泛分布且资源丰富，但是在销售方面分工不够具体、渠道较为单一、不同环节的信息不一致，使部分农产品未能做到顺畅的流通，对国内农业的发展造成了一定的阻碍。近年来，李克强总理提出，我国农村应大力发展电商，使农业更多地运用电子商务，做好农产品的电商布局，推进互联网和农产品的深度融合，设计独立自主的农产品牌。

    2 “互联网+”背景下设计农产品牌的策略

    2.1 合理定位消费者

    目前，一些农产品依然停留于品牌化初期阶段或者无品牌阶段，为此，在设计农产品牌时了解农产品价值诉求并合理定位消费者极为重要。客观地讲，农产品和日用品这类人们每天都会购买的产品有一定差异，并不是每个人都属于农产品的消费群体。在定位消费群体时可采用两种方法，一种是把非品牌消费者转化为品牌消费者，另一种是把竞争品牌消费者转化为自身品牌消费者。基于“互联网+”的农产品牌设计，在定位消费群体时，需要通过互联网精准、深入地展开分析并确定目标客户，不可以片面地把全部人都当作农产品的潜在消费者。[1]例如，“洽味”是一个由大学生建立的农产品牌，蜂蜜是其主要的产品，为了设计农产品牌，该企业进行了极为明确的消费者定位，将大学生作为首要消费群体，使品牌设计、建设、推广的各个阶段都围绕这一群体展开，利用互联网向大学生宣传产品，通过准确定位取得了品牌设计的成功，获得了巨大的经济效益。

    2.2 网络运营与维护

    在设计农产品牌的过程中，网络运营与维护也是一个重要的环节，通过对突发状况的有效处理，可以确保产品在市场中的竞争力，更好地保持和消費者之间的关系。比起其他类型的消费品，农产品的产量、质量、周期与环节容易被多种因素影响，使农产品存在一定的不稳定性、不确定性，并出现相应的食品安全问题。为此，需要使自身农产品朝有机、绿色、无公害的方向发展，进一步做好质量认证的相关工作，构建检测、检验农产品的体系，增强农产品牌设计能力，同时借助互联网，动态、实时地发布与更新产品质量信息，使消费者对农产品牌产生安全感。在“互联网+”时代，网络媒体有极快的信息传播速度，为此，经营者对自身的负面消息应做好充分的准备，使农产品牌在设计过程中减少负面消息的影响。

    2.3 农产品牌的互联网传达

    在利用互联网宣传农产品牌时，应向消费群体传达经营信息、产品信息等内容，为了做到这一点，农产品经营者应确保信息传达的准确性、实时性。部分农产品的品牌传达工作仅在开始阶段进行，随后便不再重视品牌、产品、经营等内容的传达，信息更新的速度十分缓慢甚至将更新停止，这就会把不好的企业形象留给消费者。[2]在“互联网+”背景下，如果经营者能够及时发布农产品牌信息，可以使消费者实时、动态、深入地了解农产品和品牌。与此同时，信息传播在互联网时代还具有互动性的特点，当企业把信息提供给消费者时，应积极创造交互式的友好体验，把积极、正面、良好的农产品牌印象留给消费者，以增强农产品牌宣传效果。

    2.4 设计个性化品牌

    当今时代是一个信息量巨大的时代，要想使自身品牌能够在纷繁复杂的品牌里脱颖而出、得到人们的关注，就应设计个性化品牌。一般来讲，农产品的个性化主要有以下几个表现。第一，不同农产品的特定标签，包括自然属性、生长特性等，比如驴胶有养生的功能、芦荟有美颜的功能。第二，相同农产品的差异，这种差异指的是品牌的农产品和一般的农产品相比，前者由于其独特之处，具有后者没有的价值、卖点，比如丑苹果、褚橙在近年比一般的苹果与橙子热销。第三，农产品地域特点，各个地域都具备唯一性，土壤、光照、湿度、温度与地理位置的不同，使不同地区生产的农产品具有不同的特色，比如普洱的茶、五常的大米、吐鲁番的葡萄等。

    经过对农产品展开的个性化分析，经营者应利用互联网对农产品牌进行整合式传播，不可以只用文字、图片等简单形式，这样无法有效吸引消费者。经营者应完善农产品企业文化，结合自身特点，探索与众不同的互联网传播方法，可进行自身网站的制作、精美图片的展示、趣味视频的编辑等，尽可能以最个性化的方式，加深消费者对农产品牌的记忆。

    3 结语

    研究“互联网+”背景下设计农产品牌的策略具有重要的意义。相关人员应对当前农产品牌的概况有全面的了解，通过合理定位消费者、网络运营与维护、农产品牌的互联网传达、设计个性化品牌等途径，充分利用互联网的巨大优势，做好自身农产品牌的设计，使农产品向品牌化运营的方向发展。

    参考文献：

    [1] 王康杰.基于发展区域公共品牌实现乡村产业振兴的路径分析——以运城市地理标志农产品为例[J].农学学报，2019，9（06）：92-100.

    [2] 陈舜丽.“互联网+”视角下高原特色农产品营销模式的策略分析——以云南大理漾濞核桃营销模式为例[J].中国商论，2019（10）：69-70.