对江苏原创绘本主题取向的思考

    摘 要：本文通过对江苏原创绘本近年来主题取向的分析，作出了在主题取向上本土主题泛化、类型化，主题呈现话术化等特点的总结;同时提出近年来，在江苏原创绘本乃至我国原创绘本的开拓发展中，“乡愁”类题材被广泛提及和热度日益攀升的现象。本文以审美主体的特点为着眼点，从接受维度分析这些具有热度和广泛度的主题遴选，实则是在原创绘本发展中，具有很高策略性的行为。

    关键词：江苏原创绘本;本土化;主题;乡愁;审美接受

    1 江苏原创绘本环境概要

    作为文化艺术大省，江苏省向来是原创绘本生产和发展的重要高地。在狭义意味上，面向儿童的绘本创作与推广阵地有“东方娃娃”杂志社及其偕同创刊的凤凰传媒出版集团、江苏少年儿童出版社、南京師范大学出版社。在广泛意味的绘本创作阵营中，亦有广泛的独立绘本创作者、插画家，以及为绘本创作提供文本支持的文学家分布。在绘本推广方面，江苏省在教育、宣传、出版等路径，从纵向到横向，都给予了越来越多的关注和助推。近十年来，江苏原创绘本不乏优秀之作，产生了举足轻重的作用。在原创绘本界，树立了周翔、朱成梁等创作者标杆;在优秀文学作品与绘画的合力创作中，亦借力于曹文轩、王一梅、黄蓓佳等著名文学家的脚本高度，成就了原创绘本文图合力的组合机制。此外，还出现了贵图子、刘洵等江苏青年原创绘本画家，不少艺术类高校亦有自己的创作工坊与绘本课题研究。2019年4月，“东方娃娃”承办了首届东方娃娃原创绘本创作大赛和绘本展，并创办了首家原创绘本美术馆。如媒体评述——“中国原创绘本进入全面发力期”，[1]江苏原创绘本在这样的文化和产业大环境下，发展日益蓬勃。不可否认，原创绘本从20年前小众、边缘、概念化的状态，转化成更加专业和成熟的综合艺术形式。

    2 原创绘本的主题选择特点

    在原创绘本专业化和成熟化的进程中，从创作流程的上源来看，主题遴选是第一步。综观江苏及至我国绘本20年的发展，不难总结出原创绘本主题选择的一些向性。

    2.1 本土化主题的泛化

    自绘本在中国本土普及以来，对中华传统精神因子的关注、对中华文化标签的追索与强调，逐渐成为原创绘本明确且庞大的创作取向。20世纪90年代末期，绘本经台湾在大陆逐渐确立其概念。于20世纪90年代的早一批受众而言，对绘本的印象始于都市绘本的推动者——几米的绘本。我们可以将其理解为图书市场一次契机的推动。但很快，较之于比我国大陆更早植入绘本概念的台湾地区，将更为狭义的绘本（儿童图画书），借此契机形成了一种具有策略性的推行与渗透。自此，大陆逐渐深化了对绘本概念和形式的全面认知，并在原创绘本的主题表达中寻求典型精神、立意标签。可以这么说，“本土”“中国风”“中华文化”，从一开始就是与西来的绘本概念呈现出两种不同风格的关键词。因此，带着一种模糊又自然的策略意识，原创绘本必然会产生相当比重的本土化主题。而在江苏原创绘本的开发思路上，本土化主题很早就有了较高的基石奠定：无论是周翔的《一园青菜成了精》《耗子大爷在家吗》，还是朱成梁的《团圆》《荷花池的早市》，已成为本土化原创绘本的标签形象。在各大图书门户网站、绘本馆、出版社、阅读推广机构的绘本榜单中，都可以看到原创绘本中表现中华文化和美学趣味或是本土化因子突出的作品，其比重高逾半数。在当当网用“江苏”“原创绘本”为词条搜索，2019年以“江苏凤凰少年儿童”出版社的书目为例，黄蓓佳中华原创绘本系列、李如青“茶马古道”系列，是成套系的原创绘本开发过程中，本土化主题明确的实例。也可以说，在2019年短短半年的绘本开发中，本土化原创绘本作品具有中华文化标签化的主题向性非常明晰。而从更长的时间轴和具体例证来看，本土化主题的优秀作品不胜枚举。诚然，此处的“本土化”表达边界较为宽泛，它囊括了绘本文本的故事场景、人物、立意或创作的媒材使用、表现有明确的中华文化标签和属性。其表现可以非常宽泛，可以是跨时空的，是异构同质的，但无论表达多么宽泛、模糊，其向性又非常突出。

    2.2 本土化主题选择的类型化

    从内容上来说，绘本的类型有较为明确的既定分类，常见的类型包括面向儿童受众的情绪管理类、习惯养成类、自然科学类、人文类。以带有本土化标签为主题或表现的绘本作为着眼点，亦可以作出更细化的划分，大致可包括民俗类、历史故事类、神话故事类、诗歌民谣类，风物人情类。而其中有一类主题尤其值得关注，据此也可以衍生出一种现象级的议题——“乡愁”主题的表述。据不完全统计，以绘本大社——“明天”出版社为例，2018年初至2018年9月，其在当当网的绘本商品名目中具有本土化元素的绘本商品（包括套装或丛书）约20件，而单本作品数量更多。如《乌干菜、白米饭》《午后》《小鱼漫步》等作品，在童年忆旧或风物人情的呈现中，或直白，或隐在地表达着明显的“乡愁”意味。以信谊图画书推出的原创优秀绘本为例，《团圆》《牙齿牙齿扔屋顶》《独生小孩》等，都是再版率高，高居各大榜单的“乡愁”主题作品。在许多主流或高人气绘本馆、绘本出版社的榜单中，“乡愁”主题占有相当的数量和比例。尽管在绘本的分类中，并没有形成“乡愁”类别的固态表达，但从文学、哲学、美学、心理学、社会学等学科视角来看，“乡愁”在全人类文化范畴中都有非常广袤的概念背景和话语空间。我国原创绘本也早已默然提取出“乡愁”的概念，并有非常广泛的表现。

    农耕文化基础深厚的江苏，在地域属性中自有其鱼米天堂、阡陌交错的景象勾勒，因此在本土化主题的选择中，自然有一种具有地域特点的倾向。苏州原创绘本作者苏梅、瑞凌的《三个月亮亮堂堂》《太湖边的蝴蝶风筝》《天底下最好吃的》，放眼姑苏文脉和风物人情，将景观描画和具有人情意味的叙事融合于绘本之中。南京绘本画家贵图子、刘洵，致力于城墙、老街、楼宇、小区的城市景观再现，着眼本土风情和城市历史的人文构建。我们既可以将乡愁看成原创绘本主题中的亚类型，也可将其升华成一种特殊但又恒在的专类，并可产生内涵丰富的多种创作可能。同理，和“乡愁”主题类似，本土化原创绘本的类型，已有相对固态的划定，也将会有更具策略性的开拓。

    2.3 主题呈现的话术化

    艺术作品的呈现和推广，往往需要一定的话语承托，在原创绘本的发展过程中，话术包装亦非常普遍。其中，有这样几类突出的话术方式，分别是强调原创性、强调本土地域性、强调典型中华美学趣味、强调情怀、强调独特主题叙事等。在江苏原创绘本的宣发中，黄蓓佳的“中华原创绘本大系”、苏梅、瑞凌的“姑苏童话绘本”、李如青的“茶马古道系列”即是典型例证。可见其策略中，往往将作品架构于一个宏大景观或者中观意义的地域景观或文化景观中;在接受层面上，营造出一种母题式、景观式的接受心理氛围。又如，当当网对李如青《茶馬古道——远山牛铃声》的宣传页面赫然呈现出“抖音同款”的表述，令受众第一时间不明所以，但又一定程度会被这样的表述引发新异刺激下的关注。

    以前文所论“乡愁”类主题为例，其既是一类主题的归并和开拓，又是具有策略性的话术包装。作为全人类普世情感，“乡愁”是后工业文明进程中日益泛化的集体情感。在原创绘本的宣发和推广策略中，曾将我国原创绘本作品置放于同为“乡愁”主题的引进经典绘本套系之中，进行同一母题下的打包式推荐;也会出现以文学名家讲述乡情、乡愁的作品脚本与绘本的再创作相结合的思路。此外，以“乡土”作为话术包装，在图书商业策略中经常可见，如《曹文轩乡土纯美绘本系列》《乡土童话经典故事系列》等。前文所提及的情怀类包装的“故乡.遇见”系列、“我们小时候”系列，都是对绘本的消费，也是对文化和情怀的消费。这是我国原创绘本本土化发展过程中的一个非常显著的特点。当然，于乡土属性非常浓郁的江苏而言，在原创绘本的开发中，实则有更典型的主题承托和话术表达。

    3 接受之维看主题取向策略

    行文至此，不难得出结论：站在原创绘本的创作和宣发主体层面，特定主题的遴选、表达，是具有策略导向性的。站在同一问题的另一个角度看，这也是基于审美接受作出的策略性选择。从本土化主题的泛化现象来看，笔者2018年4月发起调研，78.1%的受众对我国原创绘本本土化特点突出的作品，有十分明确的支持和肯定。“虽然具体到方式、方法、策略上，没有太多的受众能提出明晰的指向。但这一定程度说明，大众对艺术创作中借鉴或运用优秀的民族文化，寻求我国典型的文化标签实现艺术的创新化发展，是有笃定的认识和期待的。无论是出于文化策略上的导向，还是受众面向建立文化自信的自觉驱动，大众的支持态度是普遍的。”[2]

    仍以“乡愁”类主题作典型例证，在广义层面的绘本接受群体中，其审美接受呈现出一种共情性的呼应，这是具有情感化设计属性的创作策略。在美国文学家博伊姆的阐释中，“乡愁”是“对某个不再存在或从来就没有过的家园的向往”。[3]这是基本属于成人的情感体会，可以以“忆旧”来进行广泛意义上的互文。但这一成人的典型情感何以成为狭义绘本（以儿童为目标受众）的卖点？这其实涉及两个现象，即绘本受众边界的宽泛性和狭义绘本受众身份的二元性。

    儿童绘本的选购行为，显然多是发自于家长，而非儿童本身。因而叩动记忆、诉诸情怀的作品，往往能在共情层面率先打动家长。尽管从受众本位观角度而言，这一策略或可受到一定程度的批判;但创作动人、立意深刻的该类绘本，首先抓住了二元受众中主导性身份受众（家长），并能在亲子共读中构建出跟从性受众（儿童）与引导性受众（家长）情感的流动，从而成就出无心插柳的接受效果。以江苏绘本《团圆》为例，其内容充斥着乡愁式的人间情怀，许多父母受众是感念于童年时代情景类似的共鸣，对年节仪式感在城市化进程中逐渐缺失却难于追索而产生隐隐遗憾的情愫，这是典型的“乡愁”式情感。而对儿童受众来说，对主人公思念父亲、渴望团圆的共情，则是“乡愁”情绪之外，更稚嫩和本真的亲情感受。由此，抓取受众身份的二元性特点，从主导性受众的共情调动入手，的确不失为可行的绘本推广思路与策略。

    在原创绘本的发展中，基于受众的期待视野，具有导向性、引领性的主题设计意识和设计策略，将会有多重可能。故此，始于主题开发的策略建构，将是江苏原创绘本和我国原创绘本值得不断思考和探究的方向。同理，在文本和图画的形式表达、叙事模式建构上，以及有关原创绘本艺术开拓的其他维度，亟待更多更深入的策略探究。

    参考文献：

    [1] 中国原创绘本进入全面发力期首届“东方娃娃原创绘本大赛”正式启动[DB/OL].出版参考，http：//www.sohu.com/a/310017402_488898，2019-04-24.

    [2] 戴璐.“中华美学精神”视角下我国原创绘本中的典型审美取向摭谈[J].文艺争鸣，2019（05）.

    [3] 斯维特兰娜·博伊姆（美）.怀旧的未来[M].杨德友，译.上海：译林出版社，2015.

    作者简介：戴璐（1981—），女，江苏扬州人，硕士，副教授，研究方向：美术史论。