论旅游业结构调整及优化的对策研究

    高琛鉴

    摘 要：古镇旅游作为一个资源产业兴起于上世纪90年代，是促进古镇经济社会发展，保障旅游资源可持续发展的新型旅游方式。2005年，国家建设部、文物局将黑井镇列为第二批中国历史文化名镇，2006年，黑井古镇又被评为云南省十大名镇之一。在国家和政府的支持下，黑井古镇曾一度出现“旅游热”现象，但最近几年黑井古镇的旅游业却一直在走下坡路。本文通过查阅大量的文献资料，从产业经济学的角度，提出黑井古镇旅游业产业结构存在的诸多问题，并依此作出黑井镇旅游业产业结构调整和优化的具体对策和措施。

    关键词：古镇旅游；产业结构调整；旅游文化产业

    0 绪论

    随着国家经济的发展，人们逐渐开始厌恶了城市里面那种紧张的工作环境，转而向往乡村、古镇那种安逸祥和的气氛，所以越来越多的游客趋向于选择古镇这一种新兴的旅游形式。再者，旅游业作为第三产业中的主导产业，与其他产业的产业关联度高，需要满足不同游客各个层面上的要求。

    1 黑井古镇旅游产业价值评价

    （1）黑井古镇发展旅游业的影响

    黑井古镇发展旅游业对于黑井经济、文化、社会以及产业生态环境具有很好的促进作用。

    （2）黑井古镇与丽江大研古城旅游业发展的比较

    黑井古镇和丽江大研古城都是云南境内开发的古镇，二者在地理位置、客源市场、交通情况、产业关联度、品牌影响了以及产业政策各方面均存在差别。丽江大研古城是由旅游业带动第三产业，进而带动第一、第二产业发展的典型案例。通过对比分析二者存在差别的原因，希望能够对黑井古镇旅游业的发展提供一定的指导作用。

    2 黑井古镇“二次创业”的对策研究

    2.1 优化三次产业结构，发展新兴产业

    一、扩大旅游产品的需求量，促进传统农业向农业工业化的现代农业转型。

    完善黑井旅游产业结构，促进产业结构的协调发展也是黑井古镇调整产业结构的关键环节。黑井古镇旅游产业各部门发展不均衡，旅游产业生产、流通、分配各个环节存在脱节的弊端。所以，发展古镇旅游应该加强旅游相关产业之间的联系。

    二、大力发展产业生态旅游，促进旅游产业与生态环境的有机融合。

    （1）旅游联合体理论创新。是指旅游企业以提高市场竞争力、谋求更大利润为目的，通过一定形式进行优势互补、资源共享，建立交流机制与合作平台而组成的共同体。黑井古镇要加强和周边古镇的联系，结为兄弟古镇，一起分享资源，互相宣传，共同实现各自的经济社会效益。

    （2）开发农业生态旅游新发展模式，带动农民创收，发展以古镇旅游为中心的乡村旅游辐射带。黑井具有独特的饮食文化，春杏，秋枣、石榴、杨梅都小有名气。黑井古镇在发展古镇旅游时，应该鼓励广大农户兴办种植业和养殖业。

    2.2 提升旅游产业的实力，加强旅游产业和相关产业的关联度

    一、开发可再生旅游资源，提高旅游产品的附加值。

    设计的产品应该突出创新性，不能只局限于满足游客身体上的享受，还要善于挖掘深层次的文化内涵。比如彝族的“三跺脚”系列文化，彝族的文艺表演，还有通过影视传媒手段宣传黑井的纪录片、歌集和电影等，都是向外界宣传黑井历史文化的有力工具。

    二、充分利用当地的历史人文资源，开发系列旅游文化教育活动。

    黑井古镇目前对外开放的景点只有3个，但是黑井还有许多独特的景点尚未开放。比如飞来寺、孔庙、禄丰四中等。围绕黑井的历史文化资源，黑井古镇还可以开展以下系列活动：

    （1）围绕教育文化，开展参观孔庙活动。抓住当今父母“望子成龙”的心愿，通过炒作，提升孔庙的总体影响力，使旅游者对孔庙产生敬意，继而达到到黑井旅游的目的；

    （2）围绕特色美食，开展旅游美食文化节。游客在品尝现做的当地美食的时候，会产生购买的欲望；

    （3）围绕影视、绘画的休闲旅游。通过宣传黑井的自然生态风光，为广大艺术系学生提供绘画、摄影的好场所。使他们不仅可以享受当地的文化，而且还可以感受大自然的美好风光，完成自己的作业；

    （4）围绕信教活动开展的活动。对象是三教合一的飞来寺，吸引众多善男信女前来上香，间接带动当地旅游业的发展；

    （5）围绕盐文化开展的盐制品体验活动，发现盐的其他经济用途，比如制成儿童玩具，满足儿童对新鲜事物的好奇感。

    2.3 加强旅游业与生态环境的融合，促进旅游产业的可持续发展

    通过问卷调查和对当地居民的实地访谈，可以看出黑井旅游业在发展当地经济中发挥的重要作用。黑井的自然环境已经遭到不同程度的破坏，乱扔垃圾，浪费水资源的情况时有发生；而且风蚀对黑井古镇建筑群以及明清文物的破坏程度较大。此外，游客的进入对青石板的践踏以及存在的乱涂乱画等不良行为也对黑井古镇旅游业循环发展带来诸多不便。

    综上所得，黑井古镇应该大力发展循环经济，促进旅游业和生态产业的整合，通过发展农业产业化，一方面加大植树造林的范围，防风固沙，增加空气湿润度，达到美化环境的作用；另一方面，通过产业生态化，种植经济林、果林，通过果林与农家乐休闲旅游的结合，多方面给当地居民创汇。通过社区文明作风教育和制定相关的法律法规，约束游客和居民的行为，使大家具备保护环境的高度意识，实现经济、资源和环境的良性循环，促进黑井经济文化的可持续发展。

    3 结语

    希望通过自己本次的深入研究，可以找到黑井古镇旅游经济由盛转衰的本质原因，并对症下药，为黑井的旅游产业积极健康发展提出许多具有可行性的宝贵意见和建议。

    参考文献：

    [1]易丽蓉.区域旅游产业经济研究[M]. 南京：南京大学出版社，2006，60-62

    [2]陈仙波，张跃西. 产业生态旅游理论与实践创新[M]. 浙江现象﹒旅游创新系列丛书，2008，33.