限购背景下我国房地产业市场集中度分析

    宋来胜

    

    摘 要：本文叙述了限购背景下我国房地产业市场集中度的现状，分析了我国房地产业集中度低的原因，并相应地提出了一些对策建议。

    关键词：限购；房地产业；市场集中度

    1 限购背景下我国房地产业市场集中度的现状

    国家于2009年12月14日重启房地产调控，出台了上调利率、提高存准率、限购等政策来整治房地产行业，只不过我国房地产业仍得到了很大的发展。据统计，2012年全国商品房销售额64456亿元和商品房销售面积111304万平方米，与2009年全国商品房销售额43995亿元和商品房销售面积93713万平方米相比，分别增长46.51%和18.77%。2009年、2010年、2011年、2012年和2013年CR5分别为5.33%、6.56%、7.18%、8.33%和8.95%，CR10分别为8.16%、10.14%、10.65%、12.76%和13.77%，虽然我国房地产行业市场集中度有所提高，只不过与美国房地产业CR3达45%、香港房地产业CR10达80%相比仍存在很大的差距，并且最大房地产企业（万科地产）的市场份额仅为2.20%，遵照贝恩市场结构划分的原则，我国房地产业仍为竞争性（原子型）产业。

    2 我国房地产业集中度低的原因

    导致我国房地产业集中度低的原因主要有以下几个：

    （1）必要资本壁垒失效。房地产业是资本密集型产业，房地产投资需要庞大的资金，只不过与汽车制造、家用电器、石油化工等行业平均规模超过20亿元相比，资本壁垒相对较低，同时，房地产开发企业高负债经营特征、建筑施工单位垫付资金、消费者预付等使得我国房地产业必要资本壁垒失效。

    （2）行业技术壁垒失效。在技术方面，项目的开发设计到竣工有专门中介机构全程规划，房屋的建造由建筑施工企业负责，开发企业仅需要提供一定比例的资金，显然，房地产业的进入不存在技术壁垒。

    （3）规模经济壁垒失效。我国房地产业具有规模偏小、大企业市场份额微不足道的特征，与在位企业相比，新进企业并不具有劣势，其在很大程度上削弱了该行业的规模经济壁垒，另外，市场规模的扩大为小企业提供了广阔的生存空间。

    （4）产品差异化壁垒失效。目前消费者对房屋的居住面积、质量和户型均有一定的要求，只不过在同质化消费、产品差异不大的背景下，房地产业进入壁垒也是失效的。

    3 提高我国房地产业市场集中度的对策建议

    为了改变房地产业集中度低、规模不经济的现状，提高市场结构效率以及市场集中度，我们提出以下几点建议：

    （1）优化市场结构。建议提高房地产企业注册资本、经济、管理以及工程技术人员的最低要求，提升开发企业在项目投资中自有资金比例，取消商品房预售制度；建议政府部门采取行政手段强制信誉低、违规严重的企业退出房地产业。

    （2）推进产业重组。建议政府部门支持具有资信与品牌优势的开发企业兼并、重组、参组控股中小型房地产企业，组建竞争力强、实力雄厚的大型企业（企业集团），优化资源配置，实现行业规模化经营；鼓励区域扩张，使开发企业通过全国范围内或跨区域开发进而扩大企业规模。

    （3）注重人才培养。建议开发企业加强对专业人才的培养，进一步完善人才培养体系，构建高效的人才激励机制，提升企业管理水平。

    （4）树立企业品牌。建议开发企业加强产品和经营管理创新，力求规划设计精益求精，提升房屋的综合质量水平；塑造良好的企业形象，建设卓越的企业文化；加强企业的自我宣传力度，向顾客传递相关品牌信息；提供高品质物业服务，营造优雅和舒适的生活环境。

    参考文献：

    [1]唐晓灵，白宝焕.我国房地产开发市场集中度研究[J].商业时代，2012（26）：126-128.

    [2]周京奎.产业集中型垄断与中国房地产市场结构优化[J].生产力研究，2002（3）：180-184.

    [3]杨承坤，潘旭华.我国区域房地产集中度的经济学分析[J].中小企业管理与科技，2008（13）：59-60.

    基金项目：湖北省教育厅科技处青年项目“货币政策、政府管制与房地产市场：一个整合的研究”（Q20132208）