2013年少儿类图书榜单回顾：畅销与常销并行
叶玉 张文红
面对市场上层出不穷的新书，经典常销作品在读者眼中的魅力和吸引力并未减弱，它们依旧是排行榜上的常客，由此形成榜单上畅销与常销并行的格局。
纵观2013年我国少儿类畅销书市场，一些熟悉的面孔承袭着2012年的销售优势，依然占据市场强势地位。这种状况也被2013年开卷少儿类畅销书排行榜证实：除一两种图书变动外，上榜图书与前一年相比整体变化不大（具体详见表1）。从表1可以看出，“墨多多谜境冒险系列·查理九世系列”图书势头强劲，该系列上市20本书占据榜单的大部分位置，“笑猫日记系列”上榜的图书数量虽同比2012年略有下降，但该年推出的新书在榜单排名上并不逊色。《窗边的小豆豆》和《狼王梦》相比前一年在榜单排名上均有所下降，但仍保持在前十的位置，《夏洛的网》在2013年也依旧在榜单中占据一席之地。“曹文轩纯美小说系列”在前一年有《草房子》和《青铜葵花》两本图书上榜，2013年只剩下《草房子》一本进入榜单。“植物大战僵尸系列”图书在2013年有两种上榜，一本是《植物大战僵尸武器秘密故事（1）》，另一本为《植物大战僵尸极品爆笑漫画——舞林大会》。总体而言，2013年我国少儿类畅销书市场呈现以下显著特点：
系列书依然主打少儿类畅销书市场
2013年，主导我国少儿类畅销书市场的两大系列书是“墨多多谜境冒险系列”和“笑猫日记系列”，这两大系列是近年来我国少儿类畅销书市场上的热门产品。几年来，它们按照各自的出版节奏，每年都有新书推入市场，在开卷2013年的少儿类畅销书排行榜上，“墨多多谜境冒险系列”和“笑猫日记系列”共有24种图书上榜，占据榜单八成以上的席位。
“墨多多谜境冒险系列·查理九世”是我国作者雷欧幻像的原创系列作品，题材上属于少儿冒险故事小说，到2013年底该系列一共出版了20册。该系列图书于2011年进入市场，上市一年之后，这套图书开始被小读者接受和认可，2012年2月首次进入开卷少儿月榜的TOP 30之中，之后其知名度不断加强，逐步迈入少儿类畅销书行列。在开卷2012年度榜单中，该系列已出版的16册作品上榜达12册之多，到2013年更是一发不可收拾，创造出系列内所有已出版图书全线上榜并占据榜单前三甲的辉煌成绩，其畅销原因值得分析总结。
从出版机构角度考查，“墨多多谜境冒险系列”的畅销在情理之中。该系列图书的出版机构是浙江少年儿童出版社，该社在少儿类畅销书出版方面已经有过惊人之举。该社曾成功地将“冒险小虎队系列”图书引入中国市场。“冒险小虎队系列”图书创造过相当不错的市场成绩，浙江少年儿童出版社在这类题材图书的把握和营销上也积累了成功经验。“冒险小虎队系列”图书畅销，足见冒险题材的故事小说在少儿图书市场中的号召力和对小读者的吸引力，这种类型的作品满足了孩子们喜欢新奇刺激和冒险故事的阅读需求，因而颇受小读者青睐。“墨多多谜境冒险系列”同属少儿冒险解谜题材的系列故事小说，并且由本土作者创作，在这类图书的内容把握、形式设计和市场运作方面，出版社已有的成熟经验对该系列图书畅销起到不可忽视的作用。
“笑猫日记系列”图书是知名儿童文学作家杨红樱创作的一套童话小说，以一只会笑的猫作为主人公，用日记体的写作形式展开。该系列自2006年出版至今，连年进入少儿类畅销榜前列，并多次在国内获奖，已成为中国原创儿童文学中一个极具影响力的图书品牌。到2013年底，该系列已出书18本。在开卷2013年少儿类畅销书的榜单上，“笑猫日记系列”上榜4本，其中有两本排在前十的位置，均为当年出版的新书，另外两本则为2012年出版的书。相比2012年系列中全部16 本上榜7本、2011年14本上榜13本的状况，2013年“笑猫日记系列”在图书上榜数量上虽呈下降趋势，但上榜4本有2本跻身前十名的成绩依然显示了其强大影响力。
“笑猫日记系列”图书的畅销除了内容主题符合少年读者阅读心理，还有两点值得关注。一是“笑猫日记系列”在近几年的出版周期都比较规律，基本在每年1月和6月各推出一本新书，与少儿图书市场两个周期性的销售旺季相对应。2013年“笑猫日记系列”分别推出两本书，在新书推出的当月和随后一两个月中，该书的排名都保持在月榜单的前三名。二是系列书的出版模式。近年来在日益繁荣的少儿图书市场中，系列图书品牌作品已成为十足的畅销主力，少儿图书领域已培育出在读者中具有强劲号召力的本土少儿作家与系列品牌作品，不管是已有的知名作者，还是新晋的少儿作家，他们的持续努力都不断为少儿市场注入新鲜活力。在作者创作内容的质量保证之外，出版社在图书作者品牌建立、系列图书的相互带动、系列数书出版周期设计、系列书营销方式等方面所做的努力也成为该系列图书畅销的有效推力。
少儿类常销书的生命力继续彰显
在2013年少儿类畅销排行榜上，除了系列畅销书，还可见到一些自出版后就长期持续在榜的常销书身影，它们已通过历年的畅销书市场检验荣升至常销书地位。开卷2013年少儿类畅销书榜单显示，曾出现在2012年和2011年榜单上的《窗边的小豆豆》《狼王梦》《草房子》等书均在榜。据统计，《窗边的小豆豆》自2004年引进以来，几乎年年出现在我国各类畅销书排行榜年度榜单中。如果说冒险类少儿图书以其曲折故事、传奇经历、各种悬念设置吸引着孩子，那么童话小说系列中温馨有趣带着成长启迪意味的故事则让孩子入迷。《窗边的小豆豆》《夏洛的网》这些饱含教育意义与成长深情的小说，不管是国外引进，还是国内作者创作，都彰显出经典儿童文学经久不衰的魅力和生命力。它们不仅吸引了孩子，更关键的是其智性内容也吸引着一批批家长开卷阅读。这些具有文学价值、带着深切人文关怀的作品，面对着畅销系列中新书周期性地上市，就像“常青树”一样，虽然没有鲜花那样时令地大放异彩，但无论少儿图书市场的四季如何春去秋来，它们依旧在畅销榜单中占据一席之地。2013年上榜的常销书，就是这样一些书，它们穿越时空，凭借“艺术性”和“文学性”诠释着自身的经典性，不仅收获了专业人士的高度评价，也受到了市场和读者的青睐。
“植物大战僵尸系列”图书市场潜力不容忽视
2013年开卷少儿类畅销书榜单显示，本年度该系列有两种书上榜，一是《植物大战僵尸武器秘密故事（1）》，属于“植物大战僵尸武器秘密故事系列”，该系列在2012年初推入市场，在当年的榜单中就有系列中的（1）（2）（12）三本上榜。另一本是《植物大战僵尸极品爆笑漫画——舞林大会》，该书于2013年年初推出上市，此次进入年度榜单，反映出其优异的市场表现。
《植物大战僵尸武器秘密故事》系列是以风靡全球的电脑游戏《植物大战僵尸》中植物、僵尸和场景为素材编创的图画故事书，讲述每一种植物武器的特点和拟人化性格，以及它们在与僵尸战斗中发生的有趣故事。该系列共12册，借助可爱的游戏卡通形象和活泼有趣的故事，一经面世就受到小朋友的喜爱。该系列图书的出版机构是中国少年儿童新闻出版总社，该社借助线上游戏品牌，策划线下纸质儿童读物，这不仅为我国原创儿童文学带来一个新品种，更为少儿图书的策划出版提供了新思路。在推出图画故事书形式获得市场成功后，该社继续进行该系列主题的二次开发，策划《植物大战僵尸极品爆笑漫画》漫画系列图书并迅速推向市场，在品牌价值开发上继续尝试，此次上榜的《植物大战僵尸极品爆笑漫画——舞林大会》便是该系列中第一本上市图书。
2013年我国少儿类畅销书市场依然竞争激烈。优秀的少儿作家凭借系列作品的周期性推出，逐渐扩大市场和夯实读者基础，成为少儿类畅销榜上令人瞩目的存在。“植物大战僵尸系列”的市场成功则体现出别出心裁的出版思路在开辟新市场上的独特意义。与此同时，面对市场上层出不穷的新书，经典常销作品在读者眼中的魅力和吸引力并未减弱，它们依旧是排行榜上的常客，由此形成榜单上畅销与常销并行的格局。
2013年我国少儿类图书可谓风格多样，多彩纷呈，无论是作者还是出版者，皆在已有的基础上多做尝试，以此满足小读者多层次的阅读趣味，带给他们丰富多样的阅读体验和情感启发。但从2013年畅销书市场整体情况看，我国少儿类畅销书的类型出版与阅读风潮已经基本固定，题材的突破、形式的创新成为我国少儿类畅销书出版必须面对和前进的方向。从出版机构看，我国少儿类畅销书出版机构呈现出“强者愈强”的局面。目前榜单显示，在2013年我国少儿类畅销书出版机构方面，浙江少年儿童出版社凭借“墨多多谜境冒险系列·查理九世”和“动物小说大王沈石溪品藏书系”成为最大赢家，中国少年儿童新闻出版总社、明天出版社、上海译文出版社、江苏凤凰少年儿童出版社与之共享天下。30本上榜图书中只有6家出版机构赫然在列，这与2013年虚构、非虚构类畅销书出版机构情况形成较大的反差。我们期待更多的少儿类图书出版机构能够迎头赶上，在不断的学习中超越历史、创造辉煌。
可以想象，我国少儿类图书市场竞争在2014年依然会十分激烈，但竞争格局会在2013年“强强竞争”基础上造就“强者愈强”的局面。“植物大战僵尸系列”“墨多多谜境冒险系列”“笑猫日记系列”等系列书市场势头会继续保持强劲，《窗边的小豆豆》《夏洛的网》等畅销多年的单本常销书会继续彰显自身魅力。从出版机构情况看，2013年已经形成出版优势的五大少儿类图书机构依然会榜上有名并占领绝对优势位置。但从市场调研情况看，少儿类图书购买行为是“孩子需求”和“家长需求”两种力量作用的结果，孩子喜爱并不能完全产生图书购买行为，儿童买书还需要过“家长关”。一些出版机构如果能充分利用这种情况设计出既能吸引孩子也能让家长觉得“有教益”的图书，不排除2014年有“黑马”少儿类畅销书和“黑马”出版机构异军突起的情况。
