儿童纯文学图书品牌力的延续与再造

    邓楠　刘广利

    “小布老虎丛书”能够铸就品牌并持续发挥品牌力量，与其独特的编辑理念和经营方式有着密切关系。

    据统计，全国581家出版社中有523家在出版少儿读物。近五年来，少儿出版实现持续增长，每年增幅都在40%以上。在激烈的童书市场竞争中，春风文艺出版社的“小布老虎丛书”凭借优良的品质成为业界一个响当当的品牌，在少儿读者的书架上站稳了脚跟。“小布老虎丛书”能够铸就品牌并持续发挥品牌力量，与其独特的编辑理念和经营方式有着密切关系。

    明确出版目标，做中国原创儿童文学

    1998年，在读者中享有盛誉的“布老虎”走出品牌扩张的第一步——出版“小布老虎丛书”。“小布老虎丛书”的定位是中国最好的原创儿童小说，这个理念很鲜明，也很有意义。1999年，关于孩子应该“喝洋奶”（读外版儿童图书）还是“喝国奶”（读本土儿童图书）长大的问题，让人们激烈争论了一番。从民族传统教育这个角度来说，多喝“国奶”对孩子的成长是大有益处的，但是多喝“洋奶”可以为孩子提供一个开阔的视野。因此，许多年过去了，在多喝什么“奶”的问题上也没有一个定论。直到2005年，70%以上的儿童图书市场被“洋奶”占据已经成为事实。其实，“洋奶”与“国奶”究竟喝哪种并不是最重要的，更重要的是大力发展本土原创儿童文学，为儿童读者提供优质的精神食粮。有了真正的好书，孩子们自然会注意它、阅读它。

    童书出版领域，应是理想和爱最密集的地方。出版工作者要心怀阳光，手举火把，给孩子们提供充满光明、希望和正能量的精神食粮。要做好点灯人，就一定要具备点灯人的能力和节操。爱与温暖是孩子成长过程中最不可或缺的东西，幽默和智慧是孩子的阅读期待，因此，“小布老虎丛书”决定给读者贴近生活的快乐幽默和情感幻想，给小读者的生活带来欢乐。“小布老虎丛书”编辑信念是：要成为那种能给予孩子最多的爱和想象空间的原创本土儿童文学；要给少年朋友一对飞翔的翅膀，让孩子进行一次轻松、愉快的阅读，并在潜移默化的阅读中获得正直、善良、勇敢等高贵品质。

    双效服务，保证质量

    “小布老虎丛书”满怀爱心地培育、引导着小读者，同时悉心经营着与优秀作家的联系。秦文君、孙幼军、张之路、陈丹燕、彭懿、班马等这些中国当代儿童文学史上一串闪光的名字，他们创作代表着当代中国儿童文学的最高水准。强大的作家阵容带来了丛书的大规模和高品质，也确保了小布老虎品牌力的持续。丛书问世以来，几乎每年都为读者奉献佳作。从1998年到2014年，“小布老虎丛书”陆续出版秦文君《调皮的日子》，孙幼军《怪老头儿》《假魔法学校的真魔法师》，葛竞《魔法学校》系列，周锐《肚皮上的塞子》，张之路《李大米和他的影子》，杨鹏《装在口袋里的爸爸》系列，常新港《陈土的六根头发》及贺岁书系列等共计百余种图书，累计销售500余万册，成为很多小读者的良师益友。正因为有诸多优秀作家的支持，“小布老虎丛书”始终生机勃勃。多年来，丛书为少儿读者带来了一场又一场阅读盛宴，“小布老虎”也成了流行在孩子们中间的一个口号、一个标志。

    心中想着读者、跟读者保持密切联系是“小布老虎丛书”又一个鲜明的编辑理念。“小布老虎读者俱乐部”的成立就是为了加强与读者的联系，让编者和读者之间形成良性互动关系，让出版者及时了解读者的想法和需求。在中国本土原创儿童文学出版竞争日益激烈的形势下，春风文艺出版社“小布老虎丛书”却顽强地活下来，并日益壮大，取得了骄人的成绩——零库存、零退货、100%的再版率，这与读者俱乐部的建立有一定关系。读者俱乐部是编辑和读者乃至读者和作家之间沟通往来的平台，这个平台在读者中有一定的凝聚力和亲和力，它把最新出版信息传递给读者，并且等待、聆听着读者的声音。在“小布老虎丛书”良好的市场走势下，小布老虎俱乐部的会员数量也与日俱增，经过多年积累下来的3万名小布老虎会员成为“小布老虎丛书”最稳定、最可靠的读者群，“小布老虎丛书”只要保证品质就能保证3万册的销售量，这为“小布老虎丛书”的出版发行带来巨大信心。这些读者像优秀作家一样，是出版社的财富。读者和作者、编者一起巩固了“小布老虎”品牌的地位。年复一年，出版竞争的激烈一直在延续，而小布老虎编辑部只专注于他们要做的书，专注于他们的读者。几年间，儿童文学的出版风向时有变动，读者的阅读喜好也一直变去变来，从幻想文学到校园文学，从校园文学到网络游戏衍生文学，从引进作品到原创作品，从原创作品又回到引进作品，但是，无论怎么变，真正优秀的作品都是永远流传、历久弥新的。“小布老虎丛书”的编辑愿意让读者自己去比照、判断、选择真正的好作品。丛书中孙幼军的《小猪唏哩呼噜》、秦文君的《调皮的日子》等作品，将永远拥有读者。从这个意义上，也许可以说，只要推出优秀的作品，全心全意服务于读者，就会化解压力和竞争，进入编辑和出版的从容空间。

    不断拓宽疆域，扩大品牌影响

    2002年，“小布老虎丛书”的弟弟——“小布头丛书”问世，读者群以小学中年级学生为主。为了维护作者、读者和出版社的利益，春风文艺出版社于同年将这一形象标识和丛书冠名商标注册，“小布头丛书” 作为一种知识产权，作为知名品牌“小布老虎丛书”的延伸品牌——童话系列，在法律的保护下茁壮成长起来。 作为长篇童话的精品出版，目前小布头丛书包括《小猪唏哩呼噜》《小布头奇遇记》等20多部作品，共计销售百余万册。“小布老虎丛书”的读者群以小学高年级为主，“小布头丛书”的读者群以小学中年级为主，而面向小学低年级的春风注音文库，是春风文艺出版社勇拓儿童文学疆土的第二步。如今，这个系列在儿童图书市场独树一帜，得到经销商、读者和儿童阅读推广人褒奖。春风注音文库系列已经出版近两百个品种，孙幼军《小猪唏哩呼噜》《小布头奇遇记》，周锐《大个子老鼠小个子猫》，秦文君《调皮的日子》，安武林《熊爸爸和熊宝宝》，狐狸姐姐《小豆豆小朵朵》，黄宇《小屁孩日记》、王一梅《王一梅阿姨讲故事》，冰波《阿笨猫》等，共计销售千万余册。同时，“中国儿童文学经典”系列从发掘中国儿童文学史上有影响的作品入手，精选最有代表性的中国儿童文学家的最杰出的作品，如《稻草人》《大林和小林》等，向少儿读者展现经典名作的恒久魅力。这些作品从多个角度表现儿童心理、描写童年生活，字里行间洋溢着童趣和温情，给一代又一代读者带来爱和美的熏陶，至今依然受到欢迎。推出这个“经典”系列，是“小布老虎丛书”延续和再造品牌的需要和策略。面对读者对这些书确有需求但市场上已经存在多个版本的情况，为了提高产品竞争力，编者在策划和编辑过程中十分强调产品的独特性。一是在装帧设计上下功夫，使其更吸引人。二是一如既往地注重品质，在童话集的篇目选择工作上做到精益求精，如叶圣陶、冰心的儿童文学作品数量很大，这两个作家的儿童文学作品集在市场上又存在众多选本，为了将最适合儿童阅读的作品选出来，编者通读作家的全部儿童文学作品后才开始编辑工作，在注重儿童文学作品特有的诗意、童趣和可读性的同时，还特别注意站在 “文学史”的高度衡定作品的经典性。力求打造一个高品质、独特的经得起检验的版本。

    当前，少儿图书市场繁荣，为少儿读者提供了阅读选择空间。春风文艺出版社“小布老虎丛书”历经十余年的辛勤耕耘与市场考验，依然具有阅读价值。其中包括了众多主题健康向上、内容丰富深刻的儿童文学读物，涵盖一大批题材风格多样，思想性、艺术性、可读性统一的优秀作品。这样的好书，在思想上、情感上潜移默化地影响着少儿读者，对他们的未来发展产生积极影响。在儿童纯文学出版领域，“小布老虎”会保持良好态势，不断延续和巩固品牌，以更多优秀作品伴随少儿读者的成长。

    （作者单位：邓楠，春风文艺出版社；刘广利，中国刑事警察学院）