民族传统体育的商业价值及其创新探究

    金磊，郑文林

    摘 要：新时代背景下体育产业的迅猛发展和休闲经济、旅游产业的火热开发，民族传统体育借鉴竞技体育成功发展模式有何新改观，民族传统体育的商业价值体现在哪。电子时代下的民族传统体育的蕴含的无限的商业价值。

    关键词：民族传统体育；商业价值；创新

    1 研究背景

    1.1 体育产业的的发展现状

    随着体育产业在国民经济中的比重日益提高，体育产业作为第三产业的一个重要增长点，逐渐成为国民经济增长的推动力。目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。2007年中国体育及相关产业的增加较2006年增长22.83%，其中体育服务的增加值增长速度达到28.38%；2008年中国体育及相关产业的增加值较2007年增长16.05%，两年保持持续增长。中国体育及相关产业增加值的速度比我国GDP的增长速度要快，体育服务的增长速度也大幅度的超过我国第三产业的增长速度，到2010年体育产业的产值超过到281.2亿元。

    1.2 新时代下体育发展机遇

    近几年，休闲经济、健身娱乐行业、旅游产业、电子商务等应运而生，成为整个体育产业发展的助推力。尤其是竞技体育在职业化趋势明显加强的作用下，竞技体育所创造的经济价值显而易见，职业俱乐部、团队开始在竞技体育中发挥重要影响作用，受关注程度空前提高，随之带来的门票商品销售、企业赞助及广告、冠名权、电视、广播等媒体、展览及其他收入不断增加，衍生产品的商业价值得到了开发，这些都为民族传统体育产业的发展带来了契机。

    2 过去民族传统体育的发展模式

    在民族传统体育的开发过程中，形式单一，结构简单，项目发展不平衡，普及程度低，只有专门从事民族传统体育项目的人群才比较关注。形式单一是指民族传统体育只是在各自项目上延续过去的开展套路，运动模式、表演方式比较固定，没有顺应时代的进步，甚至是固步自封。而结构简单是说民族传统体育的组织结构没有完善，没有相对完整的规则体系，这样制约了其向社会的推广，加上民族传统体育有其自身的缺陷和特点限制，造成了其在社会上所创造的商业价值难以增长。

    3 当前已实现的民族传统体育商业路径

    3.1 赛事运营创造的收入

    利用举办民族传统体育赛事、表演，主办方获得了赛事门票、赞助费、转播权出售、广告收入。这是借鉴了竞技体育的发展模式，利用体育中介机构来运行，并借助现代大众传媒的传播，为赛事带来收益。例如：2011年在贵州举办的第九届全国少数民族传统体育运动会就有中国人保财险、中国邮政、郎酒等22个企业品牌作为供应商和中国石油、中国移动、茅台集团等18个合作伙伴，以及中国石化，中国工商银行、贵州开磷等12个赞助商，众多的赞助为比赛提供了资金保障更带来了大量收入。

    3.2 间接作用产生的市场效益

    间接作用是由主要赛事业务收入而衍生的，从参赛者角度看，为比赛训练产生的训练费用，为比赛购买装备、服饰、道具等费用，差旅费，餐饮费等，是一个漫长的消费过程，所创造的收入也是很多的；从赛事观众角度看，餐饮费、差旅费、交通费、为喜爱的项目购买相关道具。其次还有广告效应、明星效应等产生的为社会其它领域带来的收益随处可见。

    3.3 与旅游资源相结合产生的经济

    通过突出地域特色对民族传统体育的开发，其中与民族风格和节日风情紧紧相连的参与性与观赏性极强的民族传统体育项目诸如摆手舞、高脚马、刀梯绝技、竞渡、攀岩、漂流等，都可与旅游资源相结合，从而获取一定的社会经济效益。

    4 商业价值开发创新型探究

    4.1 产品推动需求——发展产品市场

    目前，民族传统体育主要在服务市场上开发，民族传统体育的“教育—培训—比赛—表演”模式是在服务行业的具体表现，普通消费者对民族传统体育的产品需求几乎为零，这严重限制了民族传统体育产业的壮大。对此，开发民族传统体育相关产品，由产品需求引发投资，壮大民族传统体育产业的产品市场。这也是利用实物载体来继承相对抽象的民族传统体育文化，具体的说是针对那些地域特色明显的民族传统体育制作特色传统体育歌曲磁带、传统体育邮票、传统体育挂历、传统体育纪念品、传统体育玩偶、传统体育服饰等文化产品。

    4.2 服务促进需求—介入电子竞技领域

    虽然我国电子竞技体育处于起步阶段，但2003年11月18日国家体育总局将电子竞技运动列入国家第99项正式运动项目，这标志着电子竞技作为数字体育化的时代已经来临，且商机无限。目前，很多竞技体育已经在电子竞技领域很好的开发，如篮球项目的2K系列、2K online，足球项目的LIVE等。

    通过将民族传统体育开发包装成电子竞技形式，首先可以获得其版权价值，形成一种无形资产，这是知识经济时代非常重要的一种产业形式；其次，借助游戏出售虚拟装备和技能，创造经济价值；最后，通过举办民族传统体育电子竞技比赛，扩大民族传统体育的影响力，为其创造更多的直接效益和间接效益。而这些效益同时也可以为民族传统体育的传承和保护创造条件。

    4.3 营销增进需求——借用电子商务营销模式

    网络营销是随着因特网的广泛应用，在计算机技术、网络通信技术的互动发展中逐步产生，进而迅速发展起来的一种低成本、高效率的全新商业模式。体育用品营销网站不仅仅作为一个信息平台，同样可以作为一个销售平台。在方便用户了解体育产品的同时，能够为用户开辟方便购买的途径，增加营销网站的作用。民族传统体育用品营销网站可以作为一个产品信息整合的平台，该平台可以为某个项目来做专门营销，也可以将多项目联合，以增强网站信息的丰富性。时下经营体育用品的网站层出不穷，创造的收益也相当可观，民族传统体育的网络营销区别于主流体育项目的营销，更注重独特装备和文化产品的销售，特别是专门定制项目产品可以广泛开展，这就解决了过去差异需求得不到满足的问题，也将解除实体经营资源和市场有限的限制。

    5 结论

    在瞬息万变的时代步伐下，民族传统体育的发展必须顺应时代潮流，从社会经济关系、经济结构和经济利益的变革中寻找出路，结合知识经济、电子时代背景，转变传统体育发展方式，不断吸收国内外先进体育项目经营的思路，走商业化道路。

    参考文献：

    [1]张建华.常毅臣，卢平生.中华民族传统体育文化研究：价值、进展与走向.中国体育科技.2013.

    [2]马宏霞，web2.0时代体育用品营销体系建设研究.河南社会科学.2011.

    [3]张莉.曲振涛，章刘成.应用型人才培养的创新思维模式探索.中国高等教育.2012（19）.62-63.

    [4] 章刘成.张莉.省属普通高校开展创新创业教育初探.中国电子商务.2013（6）.

    基金项目：哈尔滨商业大学大学生创新创业训练计划项目。项目编号：201310240112