游戏新闻标题制作技巧
王卫明 马晓纯
摘要：标题是新闻立意之核，一个好标题不仅是对新闻内容的精炼，更是吸引流量，抢占受众群的首要武器。游戏新闻标题也是如此。在全民游戏热潮的当下，游戏玩家也成为不可忽视的新闻受众群体。在追求真实性的前提下，应满足游戏受众对信息的需求。在海量新闻中，应抓住受众的眼球。写好游戏新闻标题，了解游戏新闻标题写作的技巧则尤为重要。
关键词：标题 游戏新闻 制作技巧
新闻标题质量决定阅读流量。标题是新闻之眼，好的新闻标题不仅能够吸引受众的关注、增加阅读流量，而且还能使受众在第一时间了解新闻的核心内容。随着“王者荣耀”“绝地求生”“开心消消乐”等游戏的火爆，国民掀起了游戏热潮，游戏新闻也不可避免的得到越来越多人的关注。在信息海量化的今天，要在层出不穷的游戏新闻中脱颖而出，游戏新闻标题则需要进一步的深究。游戏新闻主要的受众是喜欢游戏使用者及喜爱游戏的网民，故笔者从今日头条游戏频道、凤凰网游戏、人民网、新浪游戏、搜狐游戏、腾讯游戏、网易爱玩网等传媒来研究游戏新闻标题技巧。从网络媒体的游戏新闻标题实践来看，制作游戏新闻标题，可以采用以下技巧。
使用数据 重点突出更直观
大数据时代下，对各类数据的运用及分析是人们了解事件的重要手段。新闻标题也常常使用数据来突出内容重点、加强新闻的真实性，而一些看似比较夸张的数据则能置入悬念、吸引受众关注。例如，爱玩网—网易的新闻标题“半年暴涨数十倍 “绝地求生”绝版围巾最高价卖6780”，游戏—人民网的新闻标题“‘绝地求生红头巾价格惊人：6760元一条”，都使用了数据。两则新闻对于同一个新闻事件，都直接在标题中使用“6780”这个数据。“绝地求生”绝版围巾是一款火爆游戏的皮肤，受众最关注的是皮肤的价格。两则新闻均在标题中运用数据将受众最关心的内容直接表述出来，直观明了，同时巧妙地表达出作者对头巾价格的态度与看法， 提高报道可读性， 引起读者的共鸣。①
使用流行语 紧跟潮流吸眼球
在Web3.0时代，网络流行语已经具有独特的文化内涵。各类新闻常使用网络流行语来彰显时代感、接地气，拉近与受众之间的距离。由于很多网络流行语最初都是在网络游戏中流行起来的，后在生活中得以广泛运用，故游戏新闻标题中也常用网络流行语。这些从游戏中衍生出来的网络流行语被运用到游戏新闻标题中，不仅与游戏紧密相连，而且更能挑起受众的好奇心，加深受众的阅读欲望。例如，腾讯网游戏版面的新闻标题“蓝洞证实腾讯要代理吃鸡Wegame发博：敬请期待”，爱玩网—网易的新闻标题“吃鸡和生活一样，九分天注定，一分靠打拼”，都运用了“吃鸡”这个网络流行语。该词源于一款射击类生存游戏“绝地求生：大逃杀”。两个标题的“吃鸡”，前者的意思为“绝地求生：大逃杀”这款游戏，后者意为玩这款游戏。运用这类网络流行语，不仅通过“吃鸡”一词吸引了受众的注意，而且对于一些不太了解该词的受众设置悬念，增加新闻阅读量。
引用报告 标题专业显权威
各行各业的新闻，在涉及一些重要人物讲话、重大活动举办、重要会议召开等行业重要事件时，其新闻标题制作往往直接引用知名人物、知名企业对行业现象的观点、看法。游戏作为一个不断发展的行业，与游戏行业相关的重大政策及报告，同样会受到人们的广泛关注。直接将重点拎出作为标题，让受众一目了然，同时也增加新闻的权威性和可信性。例如，游戏—人民网的新闻《麦肯锡：中国已经成为数字创新企业乐土》，是一篇对整个数字创新发展现象的观点分析，而游戏作为数字创新企业的重要发展项目，对游戏开发者、企业平台及游戏受众而言，都需要对行业内的重大事件了解透彻。该新闻标题直接引用新闻正文中麦肯锡发布的《中國数字经济如何引领全球新趋势》研究报告内容。游戏—人民网的另一则新闻标题“伽马数据：2018中国游戏出口能否成为全球第一？”同样也引用了研究报告，专业化的数据门户网站伽马数据发布，可信度高，更具权威性。
运用问句 悬念满足好奇心
相对于陈述事实重点的标题，带有问句的标题感情表达更为强烈。在游戏新闻标题中的问句，主要是设问句、疑问句。游戏新闻直接用问句做标题，能吸引读者，启发思考，更好地领会新闻的中心思想。凤凰网游戏板块的新闻标题“砸出4个亿，腾讯下一个‘农药就这么到手了？”，搜狐游戏的新闻标题“‘王者荣耀为什么成为史上最成功的moba手游？背后原因令人深思”均运用了问句。前者运用疑问句，引起受众兴趣，引出主要介绍的内容——腾讯购买游戏“绝地求生：大逃杀”版权。后者采用设问句，引起受众对内容的深思；同时新闻正文的结构是提出问题、分析问题，与题目交相呼应。
运用对话 观点明确显深度
对话形式最能体现观点、意见。在新闻标题中运用对话，形式独特，核心内容直接凸显在标题上，观点清晰明白。对话形式的游戏新闻标题通常代表两类观点，一类是名人的观点，一类是网民的观点，两者之间的观点有对立的，也有一致的，直接体现新闻观点的冲突性或一致性。对话类技巧使标题格式统一，形式工整，不但看起来具有形式上的美感，而且读起来也朗朗上口，充满节奏感。？譺？訛
今日头条游戏版面的新闻标题“马云：饿死不做游戏网友：有效期五年”与“第五人格：最萌监管者橘猫上线？玩家：日常撸猫怎么样？”就运用了对话形式，前者马云与网友两个对话方代表不同的对立观点，后者是游戏官方与玩家的宣传与回应，这种对话形式在标题中增加了互动性和悬念，新闻也更显深度。同时“网友”及“玩家”都是与其游戏受众相关，是游戏使用者或潜在使用者。这种标题形式下，观者的代入感更强。
借势热点 贴近受众明启示
游戏是一种中性的事物，它的好坏取决于游戏者的使用程度。游戏作为一种休闲娱乐，其初衷是为受众提供一种放松的方式，但在游戏受到全民追捧的过程中，越来越多的人沉迷于游戏，损害身心健康，尤其是那些不能抵抗网游诱惑的青少年。而在全民游戏的环境中，游戏新闻除了向受众介绍有关游戏的方方面面外，还应该承担起社会责任，规劝网民合理使用游戏。
借势热点事件，将所要表达的新闻思想与热点紧密结合，能够吸引大众关注新闻，将受众的关注从热点事件延伸到新闻事件，引起读者的思考，起到较好的引导作用。例如，《南方日报》在2018年6月8日发表题为“对网游成瘾说‘不”的文章，《南方日报》抓住高考这一大“热点”，直接批判网游成瘾，并在文中指出了网游成瘾对于众多青少年的学业及身体的危害。呼吁社会承担责任，引导青少年少走弯路、偏路，不致迷失在网游的虚拟世界中。在借助高考大热点吸睛的同时，贴近网游最广泛的青少年用户，警醒用户不要沉迷于游戏，适度游戏，也启发家长和游戏开发者要承担起社会责任。
结语
“看书先看皮，看报先看题。”标题是新闻的“点睛之笔”，有技巧的标题能够为新闻内容本身增色，而“技巧”也非完全“取巧”，不能完全脱离事实，成为“标题党”，把握好度。同时新闻工作者在掌握游戏新闻标题制作技巧的同时，也应该承担起新闻从业人员所应具备的责任，在求实的基础上，引导受众合理、健康使用游戏。（作者单位：南昌大学）
注释：①冯宇杰：《报纸新闻标题功能解析及创作特色》，《中国报业》，2018（8）。
②刘霆昭：《标题制作的“精”与“准”》，《新闻与写作》， 2008 （11） 。
摘要：标题是新闻立意之核，一个好标题不仅是对新闻内容的精炼，更是吸引流量，抢占受众群的首要武器。游戏新闻标题也是如此。在全民游戏热潮的当下，游戏玩家也成为不可忽视的新闻受众群体。在追求真实性的前提下，应满足游戏受众对信息的需求。在海量新闻中，应抓住受众的眼球。写好游戏新闻标题，了解游戏新闻标题写作的技巧则尤为重要。
关键词：标题 游戏新闻 制作技巧
新闻标题质量决定阅读流量。标题是新闻之眼，好的新闻标题不仅能够吸引受众的关注、增加阅读流量，而且还能使受众在第一时间了解新闻的核心内容。随着“王者荣耀”“绝地求生”“开心消消乐”等游戏的火爆，国民掀起了游戏热潮，游戏新闻也不可避免的得到越来越多人的关注。在信息海量化的今天，要在层出不穷的游戏新闻中脱颖而出，游戏新闻标题则需要进一步的深究。游戏新闻主要的受众是喜欢游戏使用者及喜爱游戏的网民，故笔者从今日头条游戏频道、凤凰网游戏、人民网、新浪游戏、搜狐游戏、腾讯游戏、网易爱玩网等传媒来研究游戏新闻标题技巧。从网络媒体的游戏新闻标题实践来看，制作游戏新闻标题，可以采用以下技巧。
使用数据 重点突出更直观
大数据时代下，对各类数据的运用及分析是人们了解事件的重要手段。新闻标题也常常使用数据来突出内容重点、加强新闻的真实性，而一些看似比较夸张的数据则能置入悬念、吸引受众关注。例如，爱玩网—网易的新闻标题“半年暴涨数十倍 “绝地求生”绝版围巾最高价卖6780”，游戏—人民网的新闻标题“‘绝地求生红头巾价格惊人：6760元一条”，都使用了数据。两则新闻对于同一个新闻事件，都直接在标题中使用“6780”这个数据。“绝地求生”绝版围巾是一款火爆游戏的皮肤，受众最关注的是皮肤的价格。两则新闻均在标题中运用数据将受众最关心的内容直接表述出来，直观明了，同时巧妙地表达出作者对头巾价格的态度与看法， 提高报道可读性， 引起读者的共鸣。①
使用流行语 紧跟潮流吸眼球
在Web3.0时代，网络流行语已经具有独特的文化内涵。各类新闻常使用网络流行语来彰显时代感、接地气，拉近与受众之间的距离。由于很多网络流行语最初都是在网络游戏中流行起来的，后在生活中得以广泛运用，故游戏新闻标题中也常用网络流行语。这些从游戏中衍生出来的网络流行语被运用到游戏新闻标题中，不仅与游戏紧密相连，而且更能挑起受众的好奇心，加深受众的阅读欲望。例如，腾讯网游戏版面的新闻标题“蓝洞证实腾讯要代理吃鸡Wegame发博：敬请期待”，爱玩网—网易的新闻标题“吃鸡和生活一样，九分天注定，一分靠打拼”，都运用了“吃鸡”这个网络流行语。该词源于一款射击类生存游戏“绝地求生：大逃杀”。两个标题的“吃鸡”，前者的意思为“绝地求生：大逃杀”这款游戏，后者意为玩这款游戏。运用这类网络流行语，不仅通过“吃鸡”一词吸引了受众的注意，而且对于一些不太了解该词的受众设置悬念，增加新闻阅读量。
引用报告 标题专业显权威
各行各业的新闻，在涉及一些重要人物讲话、重大活动举办、重要会议召开等行业重要事件时，其新闻标题制作往往直接引用知名人物、知名企业对行业现象的观点、看法。游戏作为一个不断发展的行业，与游戏行业相关的重大政策及报告，同样会受到人们的广泛关注。直接将重点拎出作为标题，让受众一目了然，同时也增加新闻的权威性和可信性。例如，游戏—人民网的新闻《麦肯锡：中国已经成为数字创新企业乐土》，是一篇对整个数字创新发展现象的观点分析，而游戏作为数字创新企业的重要发展项目，对游戏开发者、企业平台及游戏受众而言，都需要对行业内的重大事件了解透彻。该新闻标题直接引用新闻正文中麦肯锡发布的《中國数字经济如何引领全球新趋势》研究报告内容。游戏—人民网的另一则新闻标题“伽马数据：2018中国游戏出口能否成为全球第一？”同样也引用了研究报告，专业化的数据门户网站伽马数据发布，可信度高，更具权威性。
运用问句 悬念满足好奇心
相对于陈述事实重点的标题，带有问句的标题感情表达更为强烈。在游戏新闻标题中的问句，主要是设问句、疑问句。游戏新闻直接用问句做标题，能吸引读者，启发思考，更好地领会新闻的中心思想。凤凰网游戏板块的新闻标题“砸出4个亿，腾讯下一个‘农药就这么到手了？”，搜狐游戏的新闻标题“‘王者荣耀为什么成为史上最成功的moba手游？背后原因令人深思”均运用了问句。前者运用疑问句，引起受众兴趣，引出主要介绍的内容——腾讯购买游戏“绝地求生：大逃杀”版权。后者采用设问句，引起受众对内容的深思；同时新闻正文的结构是提出问题、分析问题，与题目交相呼应。
运用对话 观点明确显深度
对话形式最能体现观点、意见。在新闻标题中运用对话，形式独特，核心内容直接凸显在标题上，观点清晰明白。对话形式的游戏新闻标题通常代表两类观点，一类是名人的观点，一类是网民的观点，两者之间的观点有对立的，也有一致的，直接体现新闻观点的冲突性或一致性。对话类技巧使标题格式统一，形式工整，不但看起来具有形式上的美感，而且读起来也朗朗上口，充满节奏感。？譺？訛
今日头条游戏版面的新闻标题“马云：饿死不做游戏网友：有效期五年”与“第五人格：最萌监管者橘猫上线？玩家：日常撸猫怎么样？”就运用了对话形式，前者马云与网友两个对话方代表不同的对立观点，后者是游戏官方与玩家的宣传与回应，这种对话形式在标题中增加了互动性和悬念，新闻也更显深度。同时“网友”及“玩家”都是与其游戏受众相关，是游戏使用者或潜在使用者。这种标题形式下，观者的代入感更强。
借势热点 贴近受众明启示
游戏是一种中性的事物，它的好坏取决于游戏者的使用程度。游戏作为一种休闲娱乐，其初衷是为受众提供一种放松的方式，但在游戏受到全民追捧的过程中，越来越多的人沉迷于游戏，损害身心健康，尤其是那些不能抵抗网游诱惑的青少年。而在全民游戏的环境中，游戏新闻除了向受众介绍有关游戏的方方面面外，还应该承担起社会责任，规劝网民合理使用游戏。
借势热点事件，将所要表达的新闻思想与热点紧密结合，能够吸引大众关注新闻，将受众的关注从热点事件延伸到新闻事件，引起读者的思考，起到较好的引导作用。例如，《南方日报》在2018年6月8日发表题为“对网游成瘾说‘不”的文章，《南方日报》抓住高考这一大“热点”，直接批判网游成瘾，并在文中指出了网游成瘾对于众多青少年的学业及身体的危害。呼吁社会承担责任，引导青少年少走弯路、偏路，不致迷失在网游的虚拟世界中。在借助高考大热点吸睛的同时，贴近网游最广泛的青少年用户，警醒用户不要沉迷于游戏，适度游戏，也启发家长和游戏开发者要承担起社会责任。
结语
“看书先看皮，看报先看题。”标题是新闻的“点睛之笔”，有技巧的标题能够为新闻内容本身增色，而“技巧”也非完全“取巧”，不能完全脱离事实，成为“标题党”，把握好度。同时新闻工作者在掌握游戏新闻标题制作技巧的同时，也应该承担起新闻从业人员所应具备的责任，在求实的基础上，引导受众合理、健康使用游戏。（作者单位：南昌大学）
注释：①冯宇杰：《报纸新闻标题功能解析及创作特色》，《中国报业》，2018（8）。
②刘霆昭：《标题制作的“精”与“准”》，《新闻与写作》， 2008 （11） 。
