体育图书出版新路径
张敏
体育图书的立体化出版，将是体育图书数字化发展的最大趋势。从本质上看，体育是人类社会的一种身体教育活动和社会文化活动，有效传播这样的特性是体育图书出版的重要任务。
新中国成立以来，我国的体育图书出版经历了一系列深刻的变革，取得了许多令人瞩目的成绩，如参与体育图书出版的出版单位数量的增多，体育出版领域的拓宽，体育出版物数量和品种的不断增多，质量的稳步上升等。这些都预示着我国的体育图书出版正处于一个高速的健康发展阶段。特别是2001年北京申奥成功，更是为体育图书出版的繁荣奠定了坚实的基础。而2008年北京奥运会的成功举办，唤醒了人们对体育的热情，同时很大程度上刺激了体育图书市场的繁荣。
一、体育图书出版市场分析
近几年来体育图书市场上升趋势明显，虽然在个别时间段有所波动，但每年同比都有一定的增长。其中教材销售对体育图书的整体销售市场影响较大，从每年7、8、9月份学生暑假时期的体育图书市场销售状况可推断教材销售占体育图书销售较大比重，同时这个时间段的馆配图书采购也在很大程度上拉动了体育图书的销售。由此可见，消费群体和时间段的限制，导致了体育图书出版市场的整体销售波动，这也是影响体育图书销售的主要原因之一。在零售市场方面，随着信息技术的发展和科技的进步，传统图书的地位受到了极大冲击，特别是互联网的迅猛发展，电子书的出现，对传统图书形成巨大的挑战。虽然在当前及未来较长的时间内，传统图书仍然占有很大的市场，但是传统出版向数字出版的转变，将是不可阻挡的趋势，而如今体育图书普遍缺乏与时俱进的竞争意识，对电子渠道的把握力度也不强。就目前的市场状况来看，体育图书出版单位很大部分仍处于粗放型经营模式，部分体育图书的质量不容乐观，市场结构性失衡，有效供给不足。
虽然我国政府部门对出版业日趋重视，随着人们生活水平提高文化需求也相应增加，出版发行单位转企改制后活力增强，这各方面的因素都促进了体育图书市场的发展和繁荣，而北京奥运会的成功举办更是为体育图书提供了契机，但是从实际情况分析，体育图书市场和销售仍然面临着较大的挑战和转型压力。
二、体育图书出版的新路径探索
1. 体育图书网络出版平台的构建
体育图书的网络数字化是体育图书在新时期发展的必然选择，数字出版的概念对于当今出版从业人员来说并不是一个陌生的概念，数字出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。随着我国政策制度改革和传统出版社体制的创新，数字出版在我国传统出版改革中势必发挥越来越重要的作用。体育图书应顺应潮流，以坚持为受众群体提供高质量的信息服务为理念，积极搭建网络平台，结合网络学术论坛、网络学刊、电子图书等多方平台及刊物，逐步形成互动，加强信息时效性，加大创新力度，把握市场脉搏，增加市场占有率。
2. 体育图书出版营销另辟新路
传统体育图书的营销模式应随着网络时代的发展而做出相应的改变，如尝试利用自媒体平台进行图书营销，例如微博、博客等。我们可以拿微博在出版营销方面的优势举例：首先，它消息发布及时，时间成本低。相比传统营销中的诸多环节，缩短了时间差，提高了效率，信息的简短传递降低了读者的阅读难度，也更容易激发读者的阅读兴趣，从而提高购书欲望。其次是增加读者和作者的互动，整合网络关系。在传统营销中，读者很难和作者以及出版方交流，对于图书的意见和想法无法及时沟通，自媒体的营销方式很好地填补了这块空白，打破隔阂，使读编之间的联系更密切。最后，它反映读者个性化需求，实现精准营销。微博有根据项目和兴趣划分群体的功能，不同的体育图书针对不同人群可以有很强的互动性，便于及时准确地把握市场分类。
未来的电子版体育图书并不限于整本图书销售的单一模式，而是具有与纸质体育图书相关联的多种销售模式，可以按内容销售，比如按章节分别定价；可以单独销售也可以和纸质图书捆绑销售；可以针对个体读者也可以针对团体用户。多种模式的混合销售将大大提升体育图书的市场竞争力和占有率。
3. 体育图书出版结构优化
体育图书出版结构的优化，没有绝对一成不变的模式，它始终围绕着如何最大限度地满足人民对体育文化生活日益增长的需要，如何最大限度地占有市场赢得最大利润展开。从某种意义上说，体育出版结构的优化模式，就是指体育图书在一定环境下按照一定的比例组合所能达到的最佳状态。经调查发现，在读者选购体育图书时，出版社往往是读者考虑的首选条件，由此可见，出版社的影响力在很大程度上能够体现图书作品本身的质量，因此在购买时读者会先注意图书的版权信息等情况。其次是官方授权方面的信息，也越来越受到读者的重视，非授权作品内容多为跟风之作，拼凑而成，质量参差不齐。此外，体育图书与其他类别图书不同的是有较多图片，因此图片品质也成为读者在购买时会考量的一个因素。体育出版结构的调整中，要改善或提高体育图书的选题资源开发能力，要提高出版专业技术运用水平。
4. 重视图书品牌的塑造和提升
在“注意力”和“影响力”日益成为一种稀缺性资源的今天，体育图书品牌日益成为引导消费者进行购买的一个关键的差异化因素。品牌效应将为体育图书注入新的活力，体育图书只有创造出品牌，才能充分发挥自己的优势。因此，在形成特色与个性的基础上，我国体育图书必须重视形成品牌、提升品牌。要实施品牌战略，提高自身的竞争力，必须从市场角度深度挖掘，改革目前的管理办法，全面提升图书质量。此外，要提高图书编辑综合素质，着力各期的选题策划和组稿， 切实做好网络出版的后期编辑，从内容到形式形成自身的优势。
随着网络建设的飞速发展，会有更多的电子版体育图书，通过网络传播知识、促进学术交流、建立品牌，从而实现体育图书真正意义上的数字化出版。可以很清晰的预见，开发和利用网络带来的巨大经济效益和社会效益必将成为21世纪体育图书出版新的增长点。
5. 体育图书“借东风”
体育图书的受众群体有很大一部分来自于铁杆的体育迷。对于欧洲杯、世界杯、奥运会这些全球都给予热切关注的体育赛事，受众比例非常高，然而会购买或者阅读欧洲杯和世界杯相关题材图书的读者却很少，对于奥运会和世界杯的相关报道，电视、网络、报纸、杂志等基本上能够涵盖全部信息，相关图书便很难吸引读者关注，所以应选择更为适合的图书题材角度打入市场。例如：2008年北京奥运会曾带动奥运题材的图书热销，很多体育迷不仅对奥运体育赛事关注，而且对那些明星运动员背后的故事也相当感兴趣，在这种背景的驱动下，关于奥林匹克的历史背景、夺金运动员盘点等题材内容的图书都会吸引读者去阅读购买。所以，借重大赛事和体育界盛会的“东风”也将是未来体育图书的出版方向之一。
6. 体育图书国际化
当今的世界是个信息爆炸的时代，数字化与全球化联手改变着出版行业的运作模式。首先，在全球范围内同步发布体育信息、同步出版体育电子出版物、同步发行体育纸质出版物已悄然成为现实。其次，受众群体能够以很快的速度在互联网中获取跨地区的体育信息，也能通过网络获得其他国家地区的体育出版物信息。时间、空间的伸延缩短了人际交往所需的时间和空间距离，不仅有助于大众出版机构制造全球畅销出版物，也有助于学术性强、受众范围狭窄的专业期刊或学术书籍寻找到世界范围的读者群。
体育图书出版是体育运动精神传播的过程。随着人民生活水平的不断提高，体育图书的市场需求也在不断增长，市场总体份额在不断扩大。体育图书市场的动态变化与发展趋势，一方面与人们的经济状况、兴趣爱好和支付能力息息相关；另一方面，也有数字出版强势占领市场和互联网带来高速信息传播的因素。体育图书的出版者只有通过对市场仔细研究，了解市场需求、读者需要，充分利用自身的专业优势，探索出版新路径，因时制宜制定出版战略，才能有效地把握市场脉搏。出版从业者更应该把握住目前体育图书出版的有利时机，提高图书的有效供给，通过对新趋势、新渠道的把握，对市场的敏锐洞察力，最终实现体育图书的健康可持续发展。
