立体化出版，体育图书数字化出版趋势

    黄文杰

    体育图书的立体化出版，将是体育图书数字化发展的最大趋势。从传播内容上看，人的身体运动性是体育的本质，有效传播这样的特性是体育图书的重要任务。

    一、体育图书数字化特征

    体育新闻出版是新闻出版产业的重要组成部分，在新闻出版产业整体数字化转型的大潮下，体育新闻出版没有选择的余地，只有顺应趋势才能谋求发展。此外，由于体育新闻具有视听的形象性，数字技术对于体育新闻出版的革新具有巨大的推动作用。数字化转型是体育新闻出版繁荣发展的又一契机。在这种形势下，对体育图书的数字化发展趋势探索是非常必要的。

    信息可以分为很多类型，包括声音信息、文字信息、影像信息、电码信息等，图书出版基本上以传播文字信息和图片信息为主，少数附加以影像信息。体育信息传播主要是影像信息、文字信息，文字是用来描述场景、动作、方式方法的，使读者对体育运动的理解更加深入。然而体育信息传播的重要特性是形象性，体现形象性最好的手段莫过于图片和视频，同时辅之以文字，这样才能最大限度地重现体育赛事的原貌或者体育动作的标准姿势。

    从体育图书出版现状来看，当下的体育图书（纸质图书）正文主要以文字配合图片的方式呈现，而少数体育图书会配视频光盘。光盘是以独立于纸质图书之外的形态出现，目的是辅助理解图书内容，弥补传统图书出版对体育信息传播的不足。数字出版通过数字技术的应用可以弥补传统出版的不足，更加尊重体育信息传播的特质，使体育图书更加便于读者阅读。

    二、体育图书与数字出版的契合点

    体育图书数字出版发展的契合点就在于利用强大的专业化资源优势，有效结合数字化技术、移动终端等新兴形式，创意性发展、特色发展。

    所谓数字出版，就是利用数字技术进行内容编辑，并且通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。数字出版表现为内容生产的数字化、管理的数字化、产品形态的数字化和传播渠道的数字化。 通过数字出版几个重要特征，我们可以看出数字技术对于生产、管理、产品形态、传播的革新的程度较深，而内容资源无论以什么形态出版，始终不会改变其内容的本质，内容资源始终都是读者所亟需的重要信息，始终是新闻出版业的重要财富。这也正是体育出版数字化发展的一个主要方向。

    在数字技术支撑下，数字出版内容并非一成不变，其变革可以分为两种，即市场的细化和深化两个发展方向。 所谓市场的细化，是以消费者（读者）的需求为中心确立内容的发展方向，准确的市场定位有利于体育图书出版市场规模的拓展及产业价值增值。体育图书的市场定位核心在于消费群体的最大化关注程度，对于广大体育爱好者而言，与其看书本上的体育理论知识，不如体育带来的休闲与娱乐的接收到更高些。体育图书的理论知识以及体育教材的出版是必须的，带来的产业却不大，因而准确市场定位，最大化吸引广大群众的精神关注与消费关注是保证其继续发展的强大后盾。例如河南省体育出版数字化发展过程中，大力提倡“加快广播影视、演艺娱乐、新闻出版、动漫游戏、文化创意等重点文化产业发展，推进数字出版基地和动漫基地建设” ，就是通过结合数字化手段、移动多媒体、动漫游戏等新兴形式积极发展内容资源。图书出版是内容产业，需要通过文化创意和数字化手段结合，同时也需要整合出版资源形成规模化、集约化生产。所谓深化，即在面向大众读者传播娱乐知识的同时，更要着眼于对读者专业知识的拓展，做到在扩大体育图书消费的同时使体育精神深入人心，这才是体育图书出版的责任所在。体育文化创意产业，在着手于整合当地体育资源同时，还应深加工内容资源，并且通过一定的出版形式，转化为精神文化产品呈现给读者，而人们对体育的需求不再停留在体育理论知识、体育赛事信息层面，而是体育竞技品格的提高、体育文化精神的营养。

    三、体育图书数字化发展趋势

    体育图书的立体化出版，将是体育图书数字化发展的最大趋势。从传播内容上看，人的身体运动性是体育的本质，有效传播这样的特性是体育图书的重要任务。体育图书数字化发展的趋势必然是内容生产、管理、产品形态以及传播渠道的数字化进程。

    体育的本质以及体育竞技赛事的表现性决定了体育图书传播信息倾向于选择诸如图片、音频、视频等形象性丰富的手段，这些手段可以最大化传递体育信息、体育知识，有效还原运动形式或者体育赛事。传统出版也认识到了体育的特性，因而体育图书往往相应配有教学视频的CD或DVD光盘，以弥补纸本图书文字信息和图片信息的不足。然而，另外配有CD或DVD光盘虽然一定程度上弥补了体育信息传播的形象性需求，却割裂了文本，影响了体育图书阅读的流畅性。文本阅读的流畅性要求文本阅读在集中时间、集中精力的情况下实现信息汲取的最大效果。假如我们一边阅读文本图书，一边用电脑或者电视光看光盘，虽然阅读的流畅性提高了，却大大增加了阅读的工作量。数字出版技术上可以有效解决这个难题。乐玉忠在谈及体育教科书数字出版的问题时提出了几点设想 ，他的设想基于体育图书传播信息的特性，设想将图片、动画、辅助软件及超级链接等多媒体形式应用于体育教材数字出版中，以达成多种手段合而为一的效果，使学生在看教材的文字内容同时能够通过相应的图片、动画、软件以及超链接对文字进行补充、形象化表达，从而对信息更好地理解。传统出版也可以使用图片弥补文字信息的不足，然而由于技术的限制，传统出版图书里的图片质量很低，这是在低成本和低技术条件下的一种协调手段。数字技术可以将图片放大观看，缩小储存，既节省空间又能满足阅读的需要。数字教材中的动画视频可以在阅读文字的同时随时点击观看，以提高阅读的流畅度，增强对文字信息的理解。传统出版中教学软件以独立的教学设备出现，与教材关联性不大，数字出版中教学软件成为数字教材的一部分，可以边读边学，同时还能得到相应的练习，大大提高了学习的便利性和效率。超级链接可以帮助读者同时参考多本书籍，通过搜索寻找其他书本上的内容，通过超链接技术实现搜索信息的快速提取。传统出版中很多阅读带来的不足，数字技术都可以很容易地弥补，实际上这种设想很容易实现，这便是数字出版的方向。

    数字化出版是体育图书出版的必然趋势，这是由科技发展决定，同时也是适应整个新闻出版行业的发展趋势的必然要求，更是体育出版自身发展特点决定的。体育图书出版的数字化之路，必然是更加亲近市场，更加贴近读者，更能够充分体现体育的传播价值以及满足读者最实际的需求。新闻出版业是内容产业，更是创意产业，随着人们对体育运动、体育知识、体育精神的需求日益专业化、多样化以及个性化，体育图书消费必将成为人们日常消费重要组成部分，体育图书出版地将迎来发展的新高。