媒体数字化转型要回归质量

近年来聚合型平台的兴起，给媒体数字化转型带来了明显挑战。平台掌握用户习惯，收割流量，但却无需为内容制作负担成本，靠輕松的“内容搬运”，就能坐拥广告收入的大头，以至于有人将其比作“媒体历史上最大的套利行为”。同所有成功的创业一样，媒体数字化转型不能只靠“凑热闹”，而是要回归质量。面对新媒体和聚合型平台的双重压力，只有避免提供同质化内容，树立多出力作的精品意识，才能在同免费内容的竞争中保持优势。媒体业向来不乏竞争。在移动时代，受众对“平庸”的忍耐值大大下降了。由此来看，对于正在探索媒介融合、数字化转型的媒体而言，仅靠吸纳新技术已不足以支撑成功，将品牌形象、产品区分度、用户体验等做出自己的特色，不断争取优质铁杆受众以及更多以往观念中的“不可达人群”，或许才是赢得未来的关键。（据胡泽曦于《人民日报》2018/07/09）