今日丝绸之路国际美术展的有效传播

     吴小惠

    摘要：丝绸之路艺术节是作为除上海国际艺术节之外，中国仅有的一个大型国际艺术视觉盛宴，承担着不可多得的向全世界大范围内传播中华传统艺术的重任，自全球的艺术家们集聚在古丝绸之路起点城市：长安。今日丝绸之路國际美术展是丝绸之路艺术节的一个重要板块，它以独特的方式传播美术知识，以艺术作品传递着重要信息和各国友谊，使其活灵活现的形象存在于大众的现实生活之中，从而凸显出美术展览相对于其他文化教育的优势;同时也给世界美术交流、弘扬文化与文明搭建起一座传播的桥梁！文章的最后站在观赏者的角度，在艺术接受环节中使大众更好的吸收美术文化的精髓，也提出三点可执行的、有效的传播途径。

    关键词：丝绸之路国际艺术节? ?美术文化的传播

    中图分类号：J0-05? ? ? ? ? ? ? ? ? 文献标识码：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1008-3359（2020）03-0185-02

    一、今日丝绸之路国际美术展的定位与发展

    丝绸之路国际艺术节是在国家“一带一路”发展战略方针指引下，为世界上更多的艺术家提供了参加大型国际展览的良好平台，使其成为一个让世界了解中国和陕西的窗口，也充分实践了让世界了解中华文化以及陕西文化这一方针。“一带一路”给今日丝绸之路国际美术展提供了一个多元化、国际化、特色化的施展平台，是东西方文化的交融。陕西西安作为古代丝绸之路的起点，立足于西安举办的丝绸之路国际艺术节是为了更好地推动陕西文化和中华文化在世界范围内的影响。丝绸之路国际艺术节是由中华人民共和国文化和旅游部与陕西省人民政府共同主办，陕西省文化和旅游厅承办，西安建筑科技大学、陕西省美术博物馆、陕西国画院、陕西书画院、陕西省雕塑院、西安美术学院、陕西画报社、陕西省艺术研究院共同协办。我们办展的宗旨是“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神。

    一年一度的今日丝绸之路国际美术展都在共享不同国度的艺术家带来不同的文化交融;一年一度我们也都将秉承丝路精神，立足陕西西安，放眼于世界，通过自身的魅力来吸引更多的国家和地区的艺术家参与到其中。

    从参展种类来讲，今日丝绸之路国际美术展内容丰富，涉及水粉、水彩、油画、版画、雕塑、影响、行为艺术等等;从数量上讲，从2014年首届丝绸之路国际艺术节·今日丝绸之路国际美术展10余个参与国家到2019年第六届的115个参与国家及地区、304幅美术作品，如此多的国家参与到世界性的国际美术作品展览盛会在陕西还是第一次。以上两点也充分显示了丝绸之路国际艺术节的国际化及艺术无国界的特性。

    二、现有的传播途径：现场传播与公众传播

    一个大型国际美术展览举办圆满的标准之一是大众接受程度的多少，换句话说也就是艺术传播的到位程度。艺术传播的方式有很多种，在往届的艺术传播方式中我们运用了现场传播和公众传播两种方式。所采取的途径有：学术论坛、美术馆、历史文化名地采风、艺术媒体宣传、公众号、美术作品集、评论文集等等。

    现场传播中，首先，入选的艺术作品通过陕西省美术博物馆这个空间场所，给艺术作品和观赏者提供了一个相识的机会和平台，也使观赏者在艺术接受这个环节进行着无限循环的再创造。其次，开展学术论坛和陕西历史文化名地或雕塑公园等采风活动是每年必不可少的环节。2019年第六届今日丝绸之路国际美术展的学术论坛上，艺术家们就四个议题展开讨论，分别是美术策展人才培养、城市公共艺术与城市雕塑、西方高校艺术教育和丝绸之路国际美术展的文化传播，这四个议题任意一个的展开论述就是一个重要的课题研究。带领艺术家们参观学习为每年特选的具有重大历史文化意义的名地，其目的是让国外艺术家通过这些主题公园内的雕塑艺术、装置艺术、建筑风格和考察体验感等等来感受陕西历史文化和中国传统文化的博大精深。2019年带领艺术家们前往道家文化的发祥地——河南省灵宝市函谷关参观并考察。在参观中，艺术家就中国传统文化、传统艺术观念、美学思想进行了交沟通。其中函谷关的主题雕塑——老子像背后的故事想必艺术家们众所周知，但我们欣赏时并不是以此人物已知信息来观察，好的雕塑作品也许是在不了解所塑人物甚至内容中也能感受到所传达的感情。

    公众传播途径中，我们借助艺术媒体和微信公众号一线报道的力量，使更多热爱和关注艺术的人们能够快速高效地知晓今日丝绸之路国际美术展所发生的一切。最后，还选择了中国传统的、可以永久保留的文献记载方式，使每一幅优秀的艺术作品都封存在《丝绸之路国际艺术节美术作品集》当中。

    三、新型媒体的传播

    国际互联网自诞生以来，就以惊人的速度遍及全球，它是继报纸、电话、广播和电视后，人类社会又一重要的信息传播媒体，它的迅猛发展对人类社会的政治、经济和文化产生了深远的影响。

    （一）电子邮件

    电子邮件在新媒体宣传渠道中并不是最新兴的渠道，但是却是针对受众细分进行有计划、有目标品牌推广的最有效方式之一。通过邮件的方式向受众传达艺术节信息这一举措在国外十分普遍，爱丁堡国际艺术节每年都会将艺术节的宣传册做成电子版，向已参与受众定期推送，而面对新受众时，也仅仅只需要在官网留下自己的邮箱，此类宣传册也会发送到受众邮箱。

    （二）网络

    宣传随着互联网的日益普及，人们获取新闻的渠道、人们沟通的方式、消费等习惯渐渐被影响，这使得传统媒体的宣传推广策略不得不做出一些改变。博客、百科、社交网络和新闻网站只是互联网营销推广中的几个例子，它们的出现，使得信息可以在短短几分钟内被更新。随着网络营销的进一步发展，策略和工具也在迅速发展，这伴随着营销出现更大的一个进步，就是营销可以更客观的对大众信息分类并进行针对性的传播。这其中，官网则是网络宣传的首要窗口。受众想了解艺术节的情况，第一选择肯定是会首先通过网络搜索该艺术节的信息，通过网络搜索信息，如果该艺术节连官方网站都没有或者网站页面“不堪入目”，大家就会先入为主的认为这个艺术节不正规或者没有实力，可见，官方网站对于一个艺术节品牌形象已经具有某种象征性的意义，具备向大众传递品牌形象和信息，宣传扩大知名度的作用。

    四、对今日丝绸之路国际美术展的建议及展望

    如何更有效地将“丝路精神”及中华文化、陕西文化在此展中传播出去？还需从本展的内容着手。丝绸之路国际艺术节是中华人民共和国文化和旅游部、陕西省政府主办发起的活动，主要的审核方也是二者，所以在宣传和邀请主流媒体及艺术家等工作中，通过以上传下的方式，大大减少了工作中说服力的阻力。在开幕式上邀请到的有学术能力的专家和艺术圈范围内名气较大的艺术家们，对今日丝绸之路国际美术展的宣传起了不可推动的作用。但通过六届的举办，我们发现展览中观赏者在接受环节的种类和方式比较单薄，需要给大众提供更多参与到其中的方式来增添今日丝绸之路国际美术展的丰富性。

    在一个成熟的大型国际美术展览当中，不仅是学术专家和艺术家们需要进行深入探讨与话题的延伸，大众也需要参与到其中去感受不同国度与不同文化带来的艺术交融与碰撞出的火花，尤其是受过审美教育和有审美意识的观赏者，他们会对美术展览的要求更高。针对此类受众群体，建议增添三个环节：第一，让观赏者在个别本地艺术家工作坊中进行艺术创作体验，或者将所有邀请到的艺术家按照创作类型和风格进行分类，分散到不同的艺术工作坊中，大眾可以根据自己的兴趣和关注点去自主选择相应的艺术工作坊，想让大众体验在本展览明确的主题下，不同文化碰撞出别样火花的艺术创造带给自身的感受;第二，邀请学术专家在陕西高校内开展学术讲座，给艺术类学生提供一个良好的学术氛围，此举也是线下传播‘今日丝绸之路国际美术展的途径之一。在频频举办的高质量的学术讲座范围内，终将有一批把 “丝路精神、时代丹青”这颗种子埋在心中的听众，这批莘莘学子会口口相传，无形之中也是在陕西高校范围内对今日丝绸之路国际美术展进行了宣传。第三，附有某种特定意义的文创产品。艺术价值有时候是人们赋予的，将某种特定意义的作品以文创产品呈现在大众眼前时，不但可以唤醒大众对某种艺术的历史记忆，此产品还能传承这种特殊意义的艺术文化价值传播到世界各地。

    参考文献：

    [1]张秦安.何桑.丝绸之路国际艺术节第三、第四艺术评论文集[M]，西安：陕西人民出版社，2017.

    [2]王宏建.艺术概论.[M].北京：文化艺术出版社，2010.

    [3]李铭煜.作为文化的传播：故宫“文创热”的意涵解读[J].新闻世界，2019，（11）.