现代期刊版式设计的艺术美学思考

    李媛　魏芳

    在进行期刊版式设计时能够合理运用版式设计的艺术美学规律，可以使版面达到形式与内容、局部与整体的完美统一。能够给读者呈现一个生动、有序、和谐的版面，让读者有阅读上的愉悦感。

    期刊的版式设计是内在的能动反映，是设计的最终表现形式之一。在进行期刊版式设计时能够合理运用版式设计的艺术美学规律，可以使版面达到形式与内容、局部与整体的完美统一。能够给读者呈现一个生动、有序、和谐的版面，让读者有阅读上的愉悦感。因此如何更好地把艺术美学的规律运用到现代期刊版式设计中对于改善期刊的版面、增强期刊的可阅读性有着很重要的意义。

    构成现代期刊版式艺术美的因素

    1. 单纯与秩序

    单纯有两个概念：第一，基本形式的简练；第二，编排结构的简明。把握好这两点才能产生具有强烈视觉冲击力的形象与整体感。编排前，面对一大堆图片和文案资料，必须运用理性和逻辑思维，对图片资料进行大胆取舍，创建清晰的形式感，如水平、垂直、倾斜和统一重心及视觉流程，这些方法即可帮助我们达到单纯化。单纯化可使版面获得完整、秩序、明了感和良好的视觉效果；反之，则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。秩序指版面各视觉元素有组织、有规律的形式表现。它使版面具有单纯的结构和井然有序的组织。实质上编排越单纯，版面整体性就越强，视觉冲击力就越大；反之，编排流程秩序越复杂，整体形式及视觉冲击力就越弱。所以强调秩序，首先得强调单纯的结构。

    2. 对比与调和

    对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式手法，也是版面设计中取得强烈视觉效果最重要的手法。从实际情况来看，这种现代期刊版式设计的艺术美学变化，应该源于内在精神的变化。其实已经在现代期刊版式设计的艺术美学精神上，背离了早期现代期刊版式设计的艺术美学所要求的道家无为和禅宗出世的精神哲学，他们真正选择的是一条由释、道入儒的道路。对比与调和恰似儒家哲学中无为又出世的精神状态。从另一个方面来看，虽然现代期刊版式设计艺术美学的精神在一定意义上阻碍了艺术家的发展，但是从中国传统现代期刊版式设计的艺术美学样式和儒家思想的发展历程来看，现代期刊版式设计的艺术美学的这种新的艺术在一定意义上保留了中国现代期刊版式设计的艺术美学传统，延续了中华民族的优秀传统文化。从这个方面来看，现代期刊版式设计的艺术美学在保护民族传统精神方面也是具有积极作用的。而现代期刊版式设计的艺术美学思想主张个性，在思想意识上也与心学理论接近。对比与调和的艺术确实在现代期刊版式设计的艺术美学表现上起到了很大的作用，恰似儒家无为而又出世的精神状态，确实与现代期刊版式设计的艺术美学设计要求又具有同一性。

    3. 对称与均衡

    当今世界，随着经济全球化步伐越来越快，国家、地区间的文化艺术交流日益密切。世界性的艺术交流并不平等，因为人们受到“西方中心主义”的影响程度很深，会认为我们需要紧跟西方的步伐，他们的现代期刊版式设计才是优秀的。加上利益的驱使，我们创作的艺术灵感大大地疏离了传统，类似于无源之水、无本之木，这样的现代期刊版式设计经不住时间的推敲、检验，会慢慢自行消失在历史长河之中。这就像陈传席先生说的：“民族的，即具有鲜明的民族特色，一看就只是中国的，或西洋的，或日本的等等。今人好言‘中西合璧，似乎第一流现代期刊版式设计师很少提‘中西合璧，称之为‘中西合瓦。他说他学现代期刊版式设计是为了吸收其长处来发展中国现代期刊版式设计，即把现代期刊版式设计做营养，来补充中国现代期刊版式设计之不足，而不是为了‘中西合璧、林风眠提出‘调和中西也和‘中西合璧不同。但仍不是西方的，而一眼便可看出是中国的。虽然不是‘中国现代期刊版式设计，不是西方现代期刊版式设计，但仍可看出具有鲜明的中国特色。至于纯种的‘中国现代期刊版式设计和‘西方现代期刊版式设计就更不用说了。当然，半中半西，或中西部分的作品，也是一个品种，也是一种特色。比如骡子，非驴非马，也自有佳处，但都不能延续。大师的现代期刊版式设计应具有鲜明的民族特色。”

    4. 节奏与韵律

    沃尔特·佩特说：“所有的艺术都在不断地向着音乐的境界努力。如心脏的跳动，火车的声音，以及春、夏、秋、冬的循环等都可视为一种节奏。”节奏的重复，单纯的更单纯，统一的更统一。另外，节奏变化小为弱节奏，如舒缓的小夜曲，变化大为强节奏，又如激烈的摇滚乐。韵律不是简单的重复，而是比节奏要求更高一级的律动，如音乐、诗歌、舞蹈。用版面来说，无论是图形、文字或色彩等视觉要素，在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉，即是韵律。期刊版面设计遵循韵律的规则，能够使整个版面传达出一种轻松优雅的感情氛围，使读者阅读时更加愉悦。

    5. 虚实与留白

    版面中的虚实关系为以虚衬托，实由虚托，这种关系已成为版面必然的统一体。留白即版面未配置任何图文的空间。在阅读时，读者通常只关注文字和图片，而空间的留白往往忽略。在中国传统美学中有“形得之于形外”和“即白当黑，既黑当白”之说。编排中巧妙得当的留白，是为了更好地烘托主题，渲染气氛，使版面更臻完美，同时，亦是设计师设计“悟道”的体现。版面留白量的多少，则需根据所表现的具体内容和空间环境而定。编排设计中各种单独纹样、连续纹样在文中起到一定的装饰效果，由于篇幅有限，设计者可根据内容灵活运用。

    期刊版式设计的艺术美学思考

    1. 期刊版式设计的空间对比

    在进行期刊版面设计的时候，首先要把握好版面空间的分配，做好空间对比设计。在编排之前就要确定好被划分的空间之间所要形成的主次、呼应和形式等关系，只有这样才能达到变化统一的视觉审美效果。一般来说，版面设计进行空间分配时，主次、呼应要根据内容来进行划分，利用点、线、面以及赋予它们的形状、色彩、大小来进行版面空间的划分与对比。点的形态能够在空间中产生活泼轻松的视觉效果；线的形态能够在空间中产生方向性、条理性的视觉美感；面的形态能够在空间产生层次视觉美感。在进行版式设计时合理地在版面空间中运用点、线、面，对版面的空间对比和层次效果突显有深刻的影响。

    2. 期刊版式设计的平衡

    人眼在视觉上的平衡有对称平衡和非对称平衡两种。对称平衡指的是在版面上各个方位内容质量上的均衡分布，左右对等、上下对等或者中心均衡辐射。对称型的版面设计给人以秩序、严谨、庄重的感觉。而非对称平衡是结合各种不同的版面因素所形成的一种综合的视觉效果。非对称平衡给人以灵动变化的视觉效果。在版式设计中要掌握好平衡的“度”，不可过于呆板亦不可过于凌乱。要合理将两种平衡效果融入版式设计中，使整个版式既不失优雅端庄又显得灵动活泼。

    3. 期刊版式设计的主次和聚散

    在期刊版式设计中，要做到主次分明，选好视觉焦点的集中点。作为内容的主体自然要在版面中重点体现，能够让读者迅速地找到视觉焦点。以大比例突出主要形象也是常用的提高视觉效果手法之一。主次明确，只有一个视觉中心使信息传达准确而迅速，能让读者立即把握住传达重点。然而，在高信息量的今天，量的因素也是视觉传达的重要方面，以量的优势为特点的版式设计应体现出信息时代的特征，给读者以轻松随意的视觉效果。运用好比例与数量的关系做好版面主次的划分定位，引导读者视觉焦点的聚散。

    4. 期刊版面设计的留白率

    留白是期刊版式中常见的做法，留白率指的是版面与留白处的比例。在版面中进行留白，可以给整个版面营造出视觉集中的效果，有效地提高读者的注视率。但是在留白时如何把握留白的比例对于版面艺术美感的影响有重要的作用。掌握好留白的比例能够使整个版面的文字与空间“黑白有度”，活跃生动。留白率少文字多的版式给读者带来热闹、充满信息的视觉印象。而留白率多的版式设计，会给读者以恬静、高雅的视觉效果感觉。留白率多通常让读者感到轻松自然，从而以舒适的心情阅读。留白率多的版式往往同高品位、高格调相联系。合理地把握好版面的留白率，能够创造出一个张弛有度、和谐统一的具有艺术美感的版面。

    （作者单位：李媛，西安培华学院； 魏芳，西安交通大学出版社）