当前出版业高质量发展的八个特点和五个突破
【摘 要】 当前出版业高质量发展呈现主题出版全面繁荣，传统文化成为出版热点，现实题材成为出版重点，科普图书创新呈现方式引起读者广泛关注，少儿图书注重中国故事，专业出版走“人文性+普及性”之路，重大项目更加注重学术含量、研究质量和回应时代热点，融合发展和知识服务渐成趋势八个特点。同时，出版业也存在编辑人才尚未形成优质梯队、企业专长特色没有凸显、高端作者资源缺乏、一线编辑调查研究薄弱、融合发展水平亟待提高等问题。高质量发展应直面这些问题，寻求有效突破。
【关 键 词】出版业；高质量发展；八个特点；五个突破
【作者单位】何军民，时代出版传媒股份有限公司。
【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.07.009
习近平总书记在党的十九大报告中指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。”[1]出版业肩负着提升国民文化自信的重要使命，在推动高质量发展方面动作理应更加迅速，钻研理应更加精深，方式理应更加多元。
2018年1月11日至13日，有着中国出版风向标之称的北京图书订货会在中国国际展览中心（老馆）举行。本次订货会是党的十九大闭幕之后，全国图书出版发行界首次举办的书业盛会，集中体现了过去一年中国出版界在高质量发展方面的思考和成果，也显示了中国出版界将来在高质量发展方面的突破方向。本文以本次订货会为中心，兼及近年来出版业的发展情况，对出版业高质量发展的相关问题进行初步探讨。
一、出版业高质量发展的基本现状
近年来，随着传统图书年度出版品种不断增加、出版融合步伐加快，无论是传统出版还是融合出版，都面临如何搞好精品出版、打造文化高峰、走高质量发展之路的问题。经过近几年自上而下地推动和出版界创新机制地不断完善，积极投身出版业高质量发展、多出精品、打造高峰，已经成为出版从业人员的自觉选择。结合本次订货会的会场展示和近几年的出版现象，我们可以看出当前出版业高质量发展呈现以下几个特点。
1.主题出版呈现全面繁荣的良好局面
2015年国家新闻出版广电总局开始评选主题出版重点出版物选题以来，到2017年共评選出图书选题273种，音像电子出版物选题69种，这次活动有力地推动了主题出版欣欣向荣局面的形成。从全国选题申报的数据看，以2016年为例，全国出版单位报送的相关选题2345种，虽然申报选题数量相对减少，但重点主题出版选题入选率却成倍上升[2]。主题出版的热度在本次订货会上表现得非常充分，仅“十八大以来优秀政治读物、十九大图书文献展”一个展区就展示主题出版物1000多种，学习出版社一家就报送了68种图书和10种音像制品[3]。从全国出版界的总体情况看，近几年，《中国共产党的九十年》《习近平谈治国理政》《习近平的七年知青岁月》等主题出版图书成为图书市场上当之无愧的明星产品。其中，《习近平谈治国理政》（第二卷）全球发行突破1300万册[4]；由人民文学出版社脚印工作室推出的《红星照耀中国》在面世80年之后，2017年发行量超过270万册[5]。一些内容并非纯粹意义上的重大政治理论主题出版物和呈现方式更加注重读者体验的主题出版物，如《伟大也要有人懂》，国内发行超过15万册[6]，赢得叫好又叫座的局面，为主题出版开拓创意思路提供了新的启示。
2.传统文化成为出版热点
近几年，习近平总书记等党和国家领导人多次提出要重视传统文化传承工作，国家有关部门先后出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等文件，推动传统文化传承工作更加深入实施。2016年以来，以《中国诗词大会》《朗读者》《海错图笔记》《给孩子的古诗词》等为代表的传统文化图书持续热销，这些图书在当当、京东、天猫等主流网站的好评数都超过1万条，有的热销品种好评数更是超过10万条。从以上数据看，中央高层的有关政策精神已经在实践层面结出硕果，一大批思想性、艺术性、可读性兼具的优秀传统文化图书赢得了大量读者。
3.现实题材文学图书成为出版重点，经典文学持续升温
以此次展会上重点展出的“2017年度中国30本好书”和中国新闻出版广电报评选的“2017年度好书（20种）”为例，前者评出文学类图书8种，全部是现实题材；后者评出文学类图书4种，有3种是现实题材。另外，像张炜、阿来、周大新、陈彦等著名作家，都在2017年推出了现实题材的新作品，引起了很大反响。同时，经典文学呈现持续升温的态势。一些有长期积累、积淀深厚的出版社，利用自己掌握的精品资源，创新出版思路，推出经典文学的新版本。例如，上海译文出版社近年持续推出外国文学作品经典插图本，人民文学出版社等大社推出中国四大名著的精装本等。
4.科普图书创新呈现方式引起读者广泛关注
2016年以来，一大批青年科普作家和科研功力深厚、实践经验丰富的专家学者，积极投身科普创作，为读者奉献了多部科普精品。值得关注的有中信出版社和北京时代华文书局。中信出版社推出的以《自私的基因》为代表的“道金斯作品系列”2017年前后集中发力，仅《自私的基因》一种在当当网的评论数就超过5万条。北京时代华文书局推出的《时间的形状》《柔软的宇宙》等科普精品，内容幽默、轻松、生活化，当当、京东、天猫累计评论数逼近10万条。这些科普图书一改过去大多数科普著作定理公式过多、把科学知识讲得过于深入，给普通读者造成阅读障碍的不足，联系当前热点和读者生活细节，注重人文质量和情感温度。在科普图书热销现象的背后，我们可以看到人文科普更受欢迎、原创科普正在崛起的特点。
5.少儿图书注重现实原创，中国故事更受青睐
近几年，国家大力鼓励原创现实题材创作的政策在少儿出版领域取得了明显的效果，一大批“讲述中国故事”的精品图书受到读者好评。以杨红樱、曹文轩为代表的著名儿童文学作家宝刀不老，一大批中青年作家崭露头角，《蜻蜓眼》《将军胡同》等童书聚焦中国现实，讲述中国故事，斩获了全国优秀儿童文学奖等重大奖项，市场反应热烈。原创现实题材的中国故事精品迭出，逐渐在各个层面占据优势。与此同时，以《神奇校车》《小猪佩奇》为代表的引进版精品图书也掀起销售热潮，但引进版童书总体上已经难以对原创儿童文学形成绝对优势。
6.专业出版机构从“人文性+普及性”角度思考精品出版的创新之路
过去一些专业性很强的出版社，例如古籍类、美术类和科技类出版社，由于主攻方向过于专业，企业经济效益不够明显。近几年，这些出版社创新选题思路，推出了不少以“人文性+普及性”见长的精品图书。湖南美术出版社2015年出版的《写给大家的西方美术史》和三联书店2015年出版的《写给大家的中国美术史》成为这方面的典型代表。这两本内容专业的精品图书讲究故事性，深挖美术精品和美术大事背后的人文历史脉络，让普通读者近距离接触专业美术史知识。中华书局的《中华经典名著全本全注全译》《万历十五年》等普及中国古代典籍的精品图书也极受读者欢迎。
7.重大项目更加注重学术含量、研究质量和回应时代热点
重大项目一直是各出版社展示出版实力、塑造企业形象的重要载体。近几年，各出版社在重大项目上投入很大的精力，推出了一批叫得响、立得住的精品力作。这些精品力作学术含量高，研究质量好，总结和回应时代热点。比较突出的有商务印书馆的“中华现代学术名著丛书（120年纪念版）”和《中国语言文化典藏》、中华书局的《十三经》（全本全注全译）、辽宁教育出版社的《丝绸之路全史》以及厦门大学出版社的《海上丝绸之路研究丛书》等。
8.融合出版发展迅速，知识服务渐成趋势
从本次订货会显示的信息来看，出版业的多个板块都已经走传统出版与新媒体融合之路，通过媒体融合推送精品内容，表现比较突出的板块有少儿类、艺术类、教育类。优质的精品内容已经跳出纸质出版的单一形式，IP开发和全媒体出版也越来越受重视。本次展会上，春风文艺出版社的《装在口袋里的爸爸》IP开发和融合发展、四川数字出版公司的传统游戏出版和新兴媒体融合发展创新平台——“虾玩”、时代新媒体出版社利用“时代FM”平台推出的有声小说《鱼龙劫》等产品，都充分展现了出版单位在融合转型发展方面的积极探索。同时，知识服务逐渐成为一种趋势。到2017年8月，各种类型的知识服务用户已经超过5000万，全行业2017年全年总体知识服务收入有望突破500亿元[7]。
二、出版业高质量发展面临的挑战及其突破
尽管十九大及之前的多次重要会议已经为出版业高质量发展指出了明确的方向，搭建了结构合理的优质平台，各出版社也在精品出版方面持续发力，但总体看来，全国范围的出版业高质量发展工作还有很大的提升空间。未来几年，出版业高质量发展需要有实质性的突破，归纳起来，可以从以下五个方面进行。
1.编辑队伍创意能力不够强，优质人才梯队有待形成
结构合理、专家领衔的编辑人才队伍是搞好精品出版工作的根本保证。从目前情况看，由于传统出版利润率逐年走低、职业拓展空间逐渐狭窄，除了少数顶尖的出版企业，对于大多数二、三线出版社来说，既能够从事尖端创意策划，又能够从事出版科研，引导和提升创作及编辑队伍整体水平的专家型领军人才还很缺乏。这意味着产业创意动力源缺乏，导致编辑队伍不能持续为出版这个内容产业提供优质创意。为了应对这方面的挑战，出版业应充分利用收入分配机制改革、策划大赛、各种评比表彰活动、继续教育培训等形式，推动优秀人才与时俱进地分享行业和企业的发展成果，拓展职业升空间，从而推动整个企业形成结构合理、能力突出、以点带面的人才梯队，从根本上提升传统出版的持续创意能力。
2.主攻方向不够明确，专长特色没有凸显
在知识大爆炸的“互联网+”时代，面对海量的内容资源，出版社作为内容整理和知识服务型企业，不可能全线出击、面面俱到，必须有自己的主攻方向、特色和专长。一些地方出版社由于在地域和产品积累方面存在天然的缺陷，尤其不能贪多求大。近几年，一些地方出版社发展迅速，精品力作不断涌现，重要原因之一就是有明确的主攻方向，重视对选题进行整体规划。例如，青岛出版社的精品菜谱图书、湖南科技出版社的精品科普图书，都是坚守主攻方向、注重突显专长特色的结果。目前，网络已经成为大众日常生活必不可少的组成部分，读者获取各种内容史无前例的方便。在这种情况下，传统出版如果要在多、全、快上和新媒体竞争，无疑是以己之短攻彼之长，取胜的机会极其渺茫。这就意味着，传统出版要注意发挥自己的优势，在知识研究和重构上下功夫。为此，出版社应加强系统规划，引导一线编辑确立主攻方向，形成自己的专长和特色，做到可为处大有作为、不可为处坚决不为，让每个编辑都在一个或者少数几个方向上做精做深，既是杂家，又是某些方面的专家，从而在专长和特色上彰显实力，在与新媒體的竞争中获得话语空间。
3.凝聚高端作者能力欠缺，首版现实原创力作偏少
要想出版高端的精品图书，就必须有高端的精品作者。商务印书馆、三联书店、中华书局、人民文学出版社等大社和强社，多年来之所以长盛不衰、精品迭出，与其凝聚了一大批高端作者有着密不可分的关系。就笔者所了解的情况而言，很多二、三线出版社的绝大多数编辑，在各种重要行业会议上、重点活动中发现和挖掘机会的能力十分欠缺，更谈不上和行业专家、高端作者进行深入的交流。订货会之外，大多数编辑也不注重与优秀作者的日常维护和联络，缺乏与优秀作者的常态交流，进而无法发掘出读者口耳相传、专家齐声叫好，既有市场，又能获奖的口碑式作品。最近几年，广受公众诟病的重复出版、跟风出版等问题，其根源就在于出版社高端作者开发和维护能力不断下降。为了解决这个问题，各出版社应把高端作者队伍建设纳入效益考核指标体系，科学、合理地引导一线编辑做好高端作者队伍建设和首版原创现实题材精品力作比例提升的工作。
4.一线编辑不够重视调查研究，创意活动缺乏有力支撑
编辑作为内容创意的发动机，应把调查研究作为自己的看家本领。一线编辑既要做好按部就班的编辑工作，又要注重总结经验，搞好科学研究，结合调查研究数据，提出有应用价值的学术成果。当前很多编辑将大量精力消耗在书稿编辑和平庸的选题策划上，调查研究太少，创意能力贫乏。出版社应通过举办调研报告大赛、强化选题申报中的读者调查工作、在选题论证中引入渠道测评专家等方式，引导编辑队伍真正重视调查研究，让编辑的全部创意活动基于强大的数据支撑之上。
5.融合发展意识薄弱，媒介拓展能力有待提高
本次北京订货会上，很多出版集团和新媒体出版机构推出了特色鲜明的数字内容产品，并已搭建好融合出版平台。但是，从行业整体层面来看，各出版社还没有设计出系统科学、持续发力的融合出版创意生产机制，与新媒体没有形成有效的互动，整个行业的融合出版活动没有形成协调有序、稳步推进的态势。回望历史我们可以发现，出版业的每一次根本性进步，除了文化的巨大推动之外，新技术的推动作用同样非常明显。从当前的现实看，传统出版业和新媒体的融合发展已经是箭在弦上，编辑如果没有融合发展的意识和能力，在视野、能力和效率上都会大受影响。为了应对这方面的挑战，出版社可考虑设立类似首席执行官的融合发展高管职位，统筹企业融合发展业务，制定明晰科学的中长期发展规划，合理考虑利益分配机制，全面梳理所属出版企业的精品内容资源，协调推进融合发展工作。在搞好融合发展的同时，还要用创新的思维、先进的模式梳理企业已有内容资源，以已有优质内容资源为基础，打造特色鲜明、结构合理的知识资源库，并利用这些资源投身知识服务行业，开辟传统出版业务新的效益增长点。
高质量发展理念的提出，切中出版业健康、优质发展的脉搏，必将长期引领出版业科学发展。出版人应该深入研究高质量发展理念的根本精神，积极投身高质量发展实践，在转变发展方式、优化产品结构、转换增长动力上多做工作，取得实效。
|參考文献|
[1]中国共产党第十九次全国代表大会文件汇编[M]. 北京：人民出版社，2017：24.
[2]徐来. CIP数据观察：图书出版2016走势与2017态势[N]. 中国新闻出版广电报，2017-01-12.
[3]孙海悦. 精品力作献礼新时代——2018北京图书订货会“十八大以来优秀政治读物、十九大图书文献展”侧记[N]. 中国新闻出版广电报，2018-01-12.
[4]马桂花. 《习近平谈治国理政》第二卷全球发行突破1300万册[N] . 中国新闻出版广电报，2018-02-05.
[5]李婧璇，王坤宁. 《红星照耀中国》80年后又火了[N]. 中国新闻出版广电报，2018-01-31.
[6]刘蓓蓓. 一本少儿主题图书缘何国内外都爱[N] . 中国新闻出版广电报，2017-09-11.
[7]姜奇平. 知识该付费还是免费[N]. 光明日报，2018-01-18.
【关 键 词】出版业；高质量发展；八个特点；五个突破
【作者单位】何军民，时代出版传媒股份有限公司。
【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.07.009
习近平总书记在党的十九大报告中指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。”[1]出版业肩负着提升国民文化自信的重要使命，在推动高质量发展方面动作理应更加迅速，钻研理应更加精深，方式理应更加多元。
2018年1月11日至13日，有着中国出版风向标之称的北京图书订货会在中国国际展览中心（老馆）举行。本次订货会是党的十九大闭幕之后，全国图书出版发行界首次举办的书业盛会，集中体现了过去一年中国出版界在高质量发展方面的思考和成果，也显示了中国出版界将来在高质量发展方面的突破方向。本文以本次订货会为中心，兼及近年来出版业的发展情况，对出版业高质量发展的相关问题进行初步探讨。
一、出版业高质量发展的基本现状
近年来，随着传统图书年度出版品种不断增加、出版融合步伐加快，无论是传统出版还是融合出版，都面临如何搞好精品出版、打造文化高峰、走高质量发展之路的问题。经过近几年自上而下地推动和出版界创新机制地不断完善，积极投身出版业高质量发展、多出精品、打造高峰，已经成为出版从业人员的自觉选择。结合本次订货会的会场展示和近几年的出版现象，我们可以看出当前出版业高质量发展呈现以下几个特点。
1.主题出版呈现全面繁荣的良好局面
2015年国家新闻出版广电总局开始评选主题出版重点出版物选题以来，到2017年共评選出图书选题273种，音像电子出版物选题69种，这次活动有力地推动了主题出版欣欣向荣局面的形成。从全国选题申报的数据看，以2016年为例，全国出版单位报送的相关选题2345种，虽然申报选题数量相对减少，但重点主题出版选题入选率却成倍上升[2]。主题出版的热度在本次订货会上表现得非常充分，仅“十八大以来优秀政治读物、十九大图书文献展”一个展区就展示主题出版物1000多种，学习出版社一家就报送了68种图书和10种音像制品[3]。从全国出版界的总体情况看，近几年，《中国共产党的九十年》《习近平谈治国理政》《习近平的七年知青岁月》等主题出版图书成为图书市场上当之无愧的明星产品。其中，《习近平谈治国理政》（第二卷）全球发行突破1300万册[4]；由人民文学出版社脚印工作室推出的《红星照耀中国》在面世80年之后，2017年发行量超过270万册[5]。一些内容并非纯粹意义上的重大政治理论主题出版物和呈现方式更加注重读者体验的主题出版物，如《伟大也要有人懂》，国内发行超过15万册[6]，赢得叫好又叫座的局面，为主题出版开拓创意思路提供了新的启示。
2.传统文化成为出版热点
近几年，习近平总书记等党和国家领导人多次提出要重视传统文化传承工作，国家有关部门先后出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等文件，推动传统文化传承工作更加深入实施。2016年以来，以《中国诗词大会》《朗读者》《海错图笔记》《给孩子的古诗词》等为代表的传统文化图书持续热销，这些图书在当当、京东、天猫等主流网站的好评数都超过1万条，有的热销品种好评数更是超过10万条。从以上数据看，中央高层的有关政策精神已经在实践层面结出硕果，一大批思想性、艺术性、可读性兼具的优秀传统文化图书赢得了大量读者。
3.现实题材文学图书成为出版重点，经典文学持续升温
以此次展会上重点展出的“2017年度中国30本好书”和中国新闻出版广电报评选的“2017年度好书（20种）”为例，前者评出文学类图书8种，全部是现实题材；后者评出文学类图书4种，有3种是现实题材。另外，像张炜、阿来、周大新、陈彦等著名作家，都在2017年推出了现实题材的新作品，引起了很大反响。同时，经典文学呈现持续升温的态势。一些有长期积累、积淀深厚的出版社，利用自己掌握的精品资源，创新出版思路，推出经典文学的新版本。例如，上海译文出版社近年持续推出外国文学作品经典插图本，人民文学出版社等大社推出中国四大名著的精装本等。
4.科普图书创新呈现方式引起读者广泛关注
2016年以来，一大批青年科普作家和科研功力深厚、实践经验丰富的专家学者，积极投身科普创作，为读者奉献了多部科普精品。值得关注的有中信出版社和北京时代华文书局。中信出版社推出的以《自私的基因》为代表的“道金斯作品系列”2017年前后集中发力，仅《自私的基因》一种在当当网的评论数就超过5万条。北京时代华文书局推出的《时间的形状》《柔软的宇宙》等科普精品，内容幽默、轻松、生活化，当当、京东、天猫累计评论数逼近10万条。这些科普图书一改过去大多数科普著作定理公式过多、把科学知识讲得过于深入，给普通读者造成阅读障碍的不足，联系当前热点和读者生活细节，注重人文质量和情感温度。在科普图书热销现象的背后，我们可以看到人文科普更受欢迎、原创科普正在崛起的特点。
5.少儿图书注重现实原创，中国故事更受青睐
近几年，国家大力鼓励原创现实题材创作的政策在少儿出版领域取得了明显的效果，一大批“讲述中国故事”的精品图书受到读者好评。以杨红樱、曹文轩为代表的著名儿童文学作家宝刀不老，一大批中青年作家崭露头角，《蜻蜓眼》《将军胡同》等童书聚焦中国现实，讲述中国故事，斩获了全国优秀儿童文学奖等重大奖项，市场反应热烈。原创现实题材的中国故事精品迭出，逐渐在各个层面占据优势。与此同时，以《神奇校车》《小猪佩奇》为代表的引进版精品图书也掀起销售热潮，但引进版童书总体上已经难以对原创儿童文学形成绝对优势。
6.专业出版机构从“人文性+普及性”角度思考精品出版的创新之路
过去一些专业性很强的出版社，例如古籍类、美术类和科技类出版社，由于主攻方向过于专业，企业经济效益不够明显。近几年，这些出版社创新选题思路，推出了不少以“人文性+普及性”见长的精品图书。湖南美术出版社2015年出版的《写给大家的西方美术史》和三联书店2015年出版的《写给大家的中国美术史》成为这方面的典型代表。这两本内容专业的精品图书讲究故事性，深挖美术精品和美术大事背后的人文历史脉络，让普通读者近距离接触专业美术史知识。中华书局的《中华经典名著全本全注全译》《万历十五年》等普及中国古代典籍的精品图书也极受读者欢迎。
7.重大项目更加注重学术含量、研究质量和回应时代热点
重大项目一直是各出版社展示出版实力、塑造企业形象的重要载体。近几年，各出版社在重大项目上投入很大的精力，推出了一批叫得响、立得住的精品力作。这些精品力作学术含量高，研究质量好，总结和回应时代热点。比较突出的有商务印书馆的“中华现代学术名著丛书（120年纪念版）”和《中国语言文化典藏》、中华书局的《十三经》（全本全注全译）、辽宁教育出版社的《丝绸之路全史》以及厦门大学出版社的《海上丝绸之路研究丛书》等。
8.融合出版发展迅速，知识服务渐成趋势
从本次订货会显示的信息来看，出版业的多个板块都已经走传统出版与新媒体融合之路，通过媒体融合推送精品内容，表现比较突出的板块有少儿类、艺术类、教育类。优质的精品内容已经跳出纸质出版的单一形式，IP开发和全媒体出版也越来越受重视。本次展会上，春风文艺出版社的《装在口袋里的爸爸》IP开发和融合发展、四川数字出版公司的传统游戏出版和新兴媒体融合发展创新平台——“虾玩”、时代新媒体出版社利用“时代FM”平台推出的有声小说《鱼龙劫》等产品，都充分展现了出版单位在融合转型发展方面的积极探索。同时，知识服务逐渐成为一种趋势。到2017年8月，各种类型的知识服务用户已经超过5000万，全行业2017年全年总体知识服务收入有望突破500亿元[7]。
二、出版业高质量发展面临的挑战及其突破
尽管十九大及之前的多次重要会议已经为出版业高质量发展指出了明确的方向，搭建了结构合理的优质平台，各出版社也在精品出版方面持续发力，但总体看来，全国范围的出版业高质量发展工作还有很大的提升空间。未来几年，出版业高质量发展需要有实质性的突破，归纳起来，可以从以下五个方面进行。
1.编辑队伍创意能力不够强，优质人才梯队有待形成
结构合理、专家领衔的编辑人才队伍是搞好精品出版工作的根本保证。从目前情况看，由于传统出版利润率逐年走低、职业拓展空间逐渐狭窄，除了少数顶尖的出版企业，对于大多数二、三线出版社来说，既能够从事尖端创意策划，又能够从事出版科研，引导和提升创作及编辑队伍整体水平的专家型领军人才还很缺乏。这意味着产业创意动力源缺乏，导致编辑队伍不能持续为出版这个内容产业提供优质创意。为了应对这方面的挑战，出版业应充分利用收入分配机制改革、策划大赛、各种评比表彰活动、继续教育培训等形式，推动优秀人才与时俱进地分享行业和企业的发展成果，拓展职业升空间，从而推动整个企业形成结构合理、能力突出、以点带面的人才梯队，从根本上提升传统出版的持续创意能力。
2.主攻方向不够明确，专长特色没有凸显
在知识大爆炸的“互联网+”时代，面对海量的内容资源，出版社作为内容整理和知识服务型企业，不可能全线出击、面面俱到，必须有自己的主攻方向、特色和专长。一些地方出版社由于在地域和产品积累方面存在天然的缺陷，尤其不能贪多求大。近几年，一些地方出版社发展迅速，精品力作不断涌现，重要原因之一就是有明确的主攻方向，重视对选题进行整体规划。例如，青岛出版社的精品菜谱图书、湖南科技出版社的精品科普图书，都是坚守主攻方向、注重突显专长特色的结果。目前，网络已经成为大众日常生活必不可少的组成部分，读者获取各种内容史无前例的方便。在这种情况下，传统出版如果要在多、全、快上和新媒体竞争，无疑是以己之短攻彼之长，取胜的机会极其渺茫。这就意味着，传统出版要注意发挥自己的优势，在知识研究和重构上下功夫。为此，出版社应加强系统规划，引导一线编辑确立主攻方向，形成自己的专长和特色，做到可为处大有作为、不可为处坚决不为，让每个编辑都在一个或者少数几个方向上做精做深，既是杂家，又是某些方面的专家，从而在专长和特色上彰显实力，在与新媒體的竞争中获得话语空间。
3.凝聚高端作者能力欠缺，首版现实原创力作偏少
要想出版高端的精品图书，就必须有高端的精品作者。商务印书馆、三联书店、中华书局、人民文学出版社等大社和强社，多年来之所以长盛不衰、精品迭出，与其凝聚了一大批高端作者有着密不可分的关系。就笔者所了解的情况而言，很多二、三线出版社的绝大多数编辑，在各种重要行业会议上、重点活动中发现和挖掘机会的能力十分欠缺，更谈不上和行业专家、高端作者进行深入的交流。订货会之外，大多数编辑也不注重与优秀作者的日常维护和联络，缺乏与优秀作者的常态交流，进而无法发掘出读者口耳相传、专家齐声叫好，既有市场，又能获奖的口碑式作品。最近几年，广受公众诟病的重复出版、跟风出版等问题，其根源就在于出版社高端作者开发和维护能力不断下降。为了解决这个问题，各出版社应把高端作者队伍建设纳入效益考核指标体系，科学、合理地引导一线编辑做好高端作者队伍建设和首版原创现实题材精品力作比例提升的工作。
4.一线编辑不够重视调查研究，创意活动缺乏有力支撑
编辑作为内容创意的发动机，应把调查研究作为自己的看家本领。一线编辑既要做好按部就班的编辑工作，又要注重总结经验，搞好科学研究，结合调查研究数据，提出有应用价值的学术成果。当前很多编辑将大量精力消耗在书稿编辑和平庸的选题策划上，调查研究太少，创意能力贫乏。出版社应通过举办调研报告大赛、强化选题申报中的读者调查工作、在选题论证中引入渠道测评专家等方式，引导编辑队伍真正重视调查研究，让编辑的全部创意活动基于强大的数据支撑之上。
5.融合发展意识薄弱，媒介拓展能力有待提高
本次北京订货会上，很多出版集团和新媒体出版机构推出了特色鲜明的数字内容产品，并已搭建好融合出版平台。但是，从行业整体层面来看，各出版社还没有设计出系统科学、持续发力的融合出版创意生产机制，与新媒体没有形成有效的互动，整个行业的融合出版活动没有形成协调有序、稳步推进的态势。回望历史我们可以发现，出版业的每一次根本性进步，除了文化的巨大推动之外，新技术的推动作用同样非常明显。从当前的现实看，传统出版业和新媒体的融合发展已经是箭在弦上，编辑如果没有融合发展的意识和能力，在视野、能力和效率上都会大受影响。为了应对这方面的挑战，出版社可考虑设立类似首席执行官的融合发展高管职位，统筹企业融合发展业务，制定明晰科学的中长期发展规划，合理考虑利益分配机制，全面梳理所属出版企业的精品内容资源，协调推进融合发展工作。在搞好融合发展的同时，还要用创新的思维、先进的模式梳理企业已有内容资源，以已有优质内容资源为基础，打造特色鲜明、结构合理的知识资源库，并利用这些资源投身知识服务行业，开辟传统出版业务新的效益增长点。
高质量发展理念的提出，切中出版业健康、优质发展的脉搏，必将长期引领出版业科学发展。出版人应该深入研究高质量发展理念的根本精神，积极投身高质量发展实践，在转变发展方式、优化产品结构、转换增长动力上多做工作，取得实效。
|參考文献|
[1]中国共产党第十九次全国代表大会文件汇编[M]. 北京：人民出版社，2017：24.
[2]徐来. CIP数据观察：图书出版2016走势与2017态势[N]. 中国新闻出版广电报，2017-01-12.
[3]孙海悦. 精品力作献礼新时代——2018北京图书订货会“十八大以来优秀政治读物、十九大图书文献展”侧记[N]. 中国新闻出版广电报，2018-01-12.
[4]马桂花. 《习近平谈治国理政》第二卷全球发行突破1300万册[N] . 中国新闻出版广电报，2018-02-05.
[5]李婧璇，王坤宁. 《红星照耀中国》80年后又火了[N]. 中国新闻出版广电报，2018-01-31.
[6]刘蓓蓓. 一本少儿主题图书缘何国内外都爱[N] . 中国新闻出版广电报，2017-09-11.
[7]姜奇平. 知识该付费还是免费[N]. 光明日报，2018-01-18.
