微纪录片在新媒体语境下的生产创新
谢晗
摘要：在新媒体快速发展的今天，微纪录片适应全媒体时代应运而生。它依托新媒体语境下产生，生产主体、生产内容不同于传统纪录片的制作；传播方式上，更是紧紧依赖互联网技术，在全媒体时代实现了形成了一种全新的传播模式，从而形成了不同以往的传播效果。微纪录片《了不起的匠人》会给我们很多启示，本文力图以它为例来分析全媒体语境下微纪录片生产传播的创新。
关键词：新媒体语境 微纪录片 生产创新 《了不起的匠人》
在潜在用户基数巨大、网络视频数量泛滥的情况之下，微纪录片凭借着精湛的文化内核，不断挑战着众多网络短视频生产的现状，逐渐成为微视频中显著的一部分。微纪录片是从传统纪录片的母体当中孕育出来的，但是它自身的媒介特征又使得它有别于其他的传统纪录片，所以它既有传统纪录片的一般特性，又有新媒体的文化传播特征。
生产主体的创新：媒体公司成为生产主力军
微纪录片创作主体分为官方和非官方两类。官方制定的微纪录片主要由传统媒体主要是电视台根据宣传方针和节目要求而制作；非官方类的微纪录片，既包括个体化的UGC（user generated content，用户生产内容）创作，也包括资助商资助的专业团队创作。很显然，《了不起的的匠人》属于后一类，它由长安马自达独家冠名播出，湖南知了青年公司制作完成。
以前传统媒体、国有影视制作机构一直掌控着传统纪录片的制作传播流程，纪录片从业人员单一、节目制作资金来源有限，从而导致了传统的纪录片模式单一、叙事结构几乎相近。传统的模式叙事视角宏大，与观众之间的距离拉的太大，难以代入。在新媒体的环境中，微视频的制作主体开始朝着多元化的方向发展，随着互联网信息技术的不断普及、视频广告制作的技术成本不断降低，以往主要由电视台主导的纪录模式也发生了变化。近些年，网络公司和媒体公司成为了生产优质微纪录片的佼佼者。
就以微纪录片《了不起的匠人》制作团队“知了青年”来说。“知了青年”是一家在2015年成立的媒体公司，专注于互联网优质PGC（professional generated content）内容的生产和运营，用年轻化的表达方式来打造一系列吸引人的视频。该媒体公司已经先后出品了美食文化微纪录片《味道》、选秀偶像纪录片《选秀十年》等。该公司的许多成员，有着多年在湖南卫视工作的经验，他们也是在借鉴传统纪录片的基础上，实现了微纪录片新的创新。
“一条视频”和“二更视频”也是如今短视频、微纪录这一领域中优秀的内容生产者。“一条视频”归属于上海一条网络科技有限公司，“二更视频”依托于杭州二更网络科技有限公司，他们两家公司所创作的短视频，一般在五分钟左右，涉及历史人文、生活美学、人物故事等各个方面。作为微视频的传播，短小、快速、便捷等特点，也迎合了现在受众“口袋文化”的接收习惯。两家平台完全放弃了传统媒体的传播渠道，他们拥有自己的独立网站、独立公众号、独立的个人频道。“多板块、细分化”的内容划分实现了微视频对某一个专业领域的全面覆盖性的传播。各大媒体公司成为微视频、微纪录片创作的主力军。
生产内容的创新：由“技艺”转到“人”本身
一、主题：浓厚的匠心。短小的系列微纪录片，是这个融媒时代纪录片的创新表达。人们生活在一个多压力、快节奏的时代，渴望能够慢下来享受生活，观众开始强调一种节奏的回归。
《了不起的匠人》的表达首先就集中在匠心人文上，该系列纪录片并没有做全面宏观的展示，而是以碎片化的表现形式，从微观角度入手，用一个个有温度、有情怀的故事加以再现。虽然每个故事的主人公所掌握的工艺都不一样，他们所涉及的领域也大不相同，但是每一个关于匠心故事的“表达”是相同的。不同的故事紧密相连，成为故事链，从而推动观众进入一个更深的主题——“唯有不辜负，方能归初心”。上海匠人褚宏生坚持手工制作旗袍几十载，并坚持将手艺传承下去；新疆锡伯族角弓匠人伊春光在弓箭冷落的现代社会将回归民族传统当作信仰；四川经书印刻匠人彭措泽仁为印刻经书奉献了一生。所有的匠人都是以自己身体力行的实践，践行初心。
二、人物：多元化的叙述。故事离不开叙述，怎样叙述才能更加清楚地表达一个微纪录片所要传达的意义。《了不起的匠人》系列纪录片主要以人物自述为主，通过第一口吻讲述匠人与器物之间的故事。同时以人物为核心，叙事視角不仅对准精妙绝伦的手工艺，更多的是凸显人文情怀。它通过一系列的故事，表达出匠人们尊重文化、爱惜工艺，且在喧闹世俗环境中宁静的诉求与态度。比如第五期《微缩港岛的旧时光》以作品为线索，通过主人公的工艺品来全方位的展示器物之美。而在《高考状元的皮影梦》中，则是以时间顺序来记叙皮影匠人与皮影技艺的接触、了解、再到熟知的过程。
除了人物自述之外，节目还邀请林志玲配音加盟，林志玲以一个旁观者的角度，将匠人们的故事娓娓道来。同样一份对手艺的执着情怀和同一个故事，观众既可以通过匠人们的自述，看到他们对手工艺的态度，也可以通过第三方的叙述，了解匠人们的生平。
三、视角：真实记录性。“微”真实记录，真正地嵌入到匠人们的生活之中。微纪录片不同于其他微视频之处，就在于它的真实记录功能，深入生活，满足了人们对真实信息、真情实感的需求，以谈论品味的方式成为人们生活的一部分。从某种角度而言，微纪录片所选取的拍摄视角是对传统角度的有益补充。
《了不起的匠人》通过手工业者对器物理解性的讲述，扩展了观众对于手工业更深入的理解。没有使用任何历史资料，所有的拍摄素材都是知了青年团队亲自深入到匠人的手工作坊、家乡一线去拍摄的，所有事物影像资料都是一份匠心和手工业传承的记录，可谓帧帧宝贵。比如烟斗老炮雷州陈、日本漆器大叔坂本雅彦、木活字修谱师王超辉，他们讲述自己的亲身经历，表露出对手工艺文化遗产传承的决心。那些忍受着寂寞、一刀一刻的日子，那些逐渐在快节奏生活下消逝的老手艺，以影像和图片作为实证。精美的器物、粗糙的双手。通过镜头语言展示在镜头中，配有解说，形成一种视觉美感。这种表现形式，使观众加深了对偏僻手工艺的认识，也加深了对过去的缅怀。
四、视听：表现精致化。新媒体时代，信息大量生产、膨胀、扩散，受众的审美水平也在不停地提升。一方面，除了内容上的推陈出新，另外一方面，微纪录片要用精炼的镜头画面，极富有感染力的声音来吸引受众的注意力。传统纪录片中那些过程铺垫、环境描写甚至是抒情性表达的视听语言，无法引起受众观看的欲望和保持它们的耐心，为了更好的适应这个全媒体环境，《了不起的匠人》选择了一种完全不同于传统纪录片的表达，镜头画面直接深入主题。
精致的视觉画面也是《了不起的匠人》内容创新的又一优势竞争力。在每一集的开头，几乎都有一个快节奏、快剪辑大约30秒的短片，里面提炼出了视频要表达主题词，介绍了本期主人公的身份以及对艺术的理念，受众在短短30秒之内，就已经对本期要陈述的内容有了一个直接、大致的概念。这种凝练的镜头画面，使得叙述紧凑，主题突出。传达出的信息直观、丰富、且具有冲击力。它整体的风格就是用最丰富的画面，传达出最完整的信息，完全抛弃了视频特效处理。
生产方式的创新：边拍边播，强化互动
《了不起的匠人》是网络微视频中的新兴力量。在播出模式上，《了不起的匠人》第一季“边拍边播、一周双播”的方式，颠覆了传统纪录片的生产模式。第二季则改为由正片搭载直播，强化互动，提升视听感受和传播价值，精炼感也更贴近BBC、Discovery等国外纪录片模式。《了不起的匠人》集文化、消费、纪实等多元价值功能于一身，满足了这个快节奏时代人们的多元诉求。
《了不起的匠人》在生产大量的视频资讯的同时，还组织举办了许多线下活动。它的线下活动包括举行新闻发布会、分享会、开办展览。比如在上海、北京等美术馆开办了《了不起的匠人》亚洲手作展，展区还设置了手作互动区、匠人交流区，将展览的视觉审美与互动交流性完美融为一体，一层接连一层的模式，会让这档节目最終形成品牌，知了青年团队最后做出的不仅仅是一档节目，更是一个文化产业链。
结语
微纪录片是适应现今的社会环境，符合新一代年轻人、新传播方式和新传播语境的新品种，它已经随着新媒体时代的到来成为受众的新宠，对传统纪录片模式的冲击越来越大，微视频的发展是大势所趋。
在许多粗制滥造的网络短视频泛滥的今天，微纪录片这一新的短视频模式也成为众多微视频中的佼佼者。正是由于新媒体所赋予微纪录片的属性，微纪录片才赢得了发展的契机。随着新媒体的发展日趋成熟，微纪录片将随之日益成长。最终微纪录片无论在制作还是影响方面都会迎来新的面貌。
（作者单位：扬州大学）栏目责编：吉 庆
摘要：在新媒体快速发展的今天，微纪录片适应全媒体时代应运而生。它依托新媒体语境下产生，生产主体、生产内容不同于传统纪录片的制作；传播方式上，更是紧紧依赖互联网技术，在全媒体时代实现了形成了一种全新的传播模式，从而形成了不同以往的传播效果。微纪录片《了不起的匠人》会给我们很多启示，本文力图以它为例来分析全媒体语境下微纪录片生产传播的创新。
关键词：新媒体语境 微纪录片 生产创新 《了不起的匠人》
在潜在用户基数巨大、网络视频数量泛滥的情况之下，微纪录片凭借着精湛的文化内核，不断挑战着众多网络短视频生产的现状，逐渐成为微视频中显著的一部分。微纪录片是从传统纪录片的母体当中孕育出来的，但是它自身的媒介特征又使得它有别于其他的传统纪录片，所以它既有传统纪录片的一般特性，又有新媒体的文化传播特征。
生产主体的创新：媒体公司成为生产主力军
微纪录片创作主体分为官方和非官方两类。官方制定的微纪录片主要由传统媒体主要是电视台根据宣传方针和节目要求而制作；非官方类的微纪录片，既包括个体化的UGC（user generated content，用户生产内容）创作，也包括资助商资助的专业团队创作。很显然，《了不起的的匠人》属于后一类，它由长安马自达独家冠名播出，湖南知了青年公司制作完成。
以前传统媒体、国有影视制作机构一直掌控着传统纪录片的制作传播流程，纪录片从业人员单一、节目制作资金来源有限，从而导致了传统的纪录片模式单一、叙事结构几乎相近。传统的模式叙事视角宏大，与观众之间的距离拉的太大，难以代入。在新媒体的环境中，微视频的制作主体开始朝着多元化的方向发展，随着互联网信息技术的不断普及、视频广告制作的技术成本不断降低，以往主要由电视台主导的纪录模式也发生了变化。近些年，网络公司和媒体公司成为了生产优质微纪录片的佼佼者。
就以微纪录片《了不起的匠人》制作团队“知了青年”来说。“知了青年”是一家在2015年成立的媒体公司，专注于互联网优质PGC（professional generated content）内容的生产和运营，用年轻化的表达方式来打造一系列吸引人的视频。该媒体公司已经先后出品了美食文化微纪录片《味道》、选秀偶像纪录片《选秀十年》等。该公司的许多成员，有着多年在湖南卫视工作的经验，他们也是在借鉴传统纪录片的基础上，实现了微纪录片新的创新。
“一条视频”和“二更视频”也是如今短视频、微纪录这一领域中优秀的内容生产者。“一条视频”归属于上海一条网络科技有限公司，“二更视频”依托于杭州二更网络科技有限公司，他们两家公司所创作的短视频，一般在五分钟左右，涉及历史人文、生活美学、人物故事等各个方面。作为微视频的传播，短小、快速、便捷等特点，也迎合了现在受众“口袋文化”的接收习惯。两家平台完全放弃了传统媒体的传播渠道，他们拥有自己的独立网站、独立公众号、独立的个人频道。“多板块、细分化”的内容划分实现了微视频对某一个专业领域的全面覆盖性的传播。各大媒体公司成为微视频、微纪录片创作的主力军。
生产内容的创新：由“技艺”转到“人”本身
一、主题：浓厚的匠心。短小的系列微纪录片，是这个融媒时代纪录片的创新表达。人们生活在一个多压力、快节奏的时代，渴望能够慢下来享受生活，观众开始强调一种节奏的回归。
《了不起的匠人》的表达首先就集中在匠心人文上，该系列纪录片并没有做全面宏观的展示，而是以碎片化的表现形式，从微观角度入手，用一个个有温度、有情怀的故事加以再现。虽然每个故事的主人公所掌握的工艺都不一样，他们所涉及的领域也大不相同，但是每一个关于匠心故事的“表达”是相同的。不同的故事紧密相连，成为故事链，从而推动观众进入一个更深的主题——“唯有不辜负，方能归初心”。上海匠人褚宏生坚持手工制作旗袍几十载，并坚持将手艺传承下去；新疆锡伯族角弓匠人伊春光在弓箭冷落的现代社会将回归民族传统当作信仰；四川经书印刻匠人彭措泽仁为印刻经书奉献了一生。所有的匠人都是以自己身体力行的实践，践行初心。
二、人物：多元化的叙述。故事离不开叙述，怎样叙述才能更加清楚地表达一个微纪录片所要传达的意义。《了不起的匠人》系列纪录片主要以人物自述为主，通过第一口吻讲述匠人与器物之间的故事。同时以人物为核心，叙事視角不仅对准精妙绝伦的手工艺，更多的是凸显人文情怀。它通过一系列的故事，表达出匠人们尊重文化、爱惜工艺，且在喧闹世俗环境中宁静的诉求与态度。比如第五期《微缩港岛的旧时光》以作品为线索，通过主人公的工艺品来全方位的展示器物之美。而在《高考状元的皮影梦》中，则是以时间顺序来记叙皮影匠人与皮影技艺的接触、了解、再到熟知的过程。
除了人物自述之外，节目还邀请林志玲配音加盟，林志玲以一个旁观者的角度，将匠人们的故事娓娓道来。同样一份对手艺的执着情怀和同一个故事，观众既可以通过匠人们的自述，看到他们对手工艺的态度，也可以通过第三方的叙述，了解匠人们的生平。
三、视角：真实记录性。“微”真实记录，真正地嵌入到匠人们的生活之中。微纪录片不同于其他微视频之处，就在于它的真实记录功能，深入生活，满足了人们对真实信息、真情实感的需求，以谈论品味的方式成为人们生活的一部分。从某种角度而言，微纪录片所选取的拍摄视角是对传统角度的有益补充。
《了不起的匠人》通过手工业者对器物理解性的讲述，扩展了观众对于手工业更深入的理解。没有使用任何历史资料，所有的拍摄素材都是知了青年团队亲自深入到匠人的手工作坊、家乡一线去拍摄的，所有事物影像资料都是一份匠心和手工业传承的记录，可谓帧帧宝贵。比如烟斗老炮雷州陈、日本漆器大叔坂本雅彦、木活字修谱师王超辉，他们讲述自己的亲身经历，表露出对手工艺文化遗产传承的决心。那些忍受着寂寞、一刀一刻的日子，那些逐渐在快节奏生活下消逝的老手艺，以影像和图片作为实证。精美的器物、粗糙的双手。通过镜头语言展示在镜头中，配有解说，形成一种视觉美感。这种表现形式，使观众加深了对偏僻手工艺的认识，也加深了对过去的缅怀。
四、视听：表现精致化。新媒体时代，信息大量生产、膨胀、扩散，受众的审美水平也在不停地提升。一方面，除了内容上的推陈出新，另外一方面，微纪录片要用精炼的镜头画面，极富有感染力的声音来吸引受众的注意力。传统纪录片中那些过程铺垫、环境描写甚至是抒情性表达的视听语言，无法引起受众观看的欲望和保持它们的耐心，为了更好的适应这个全媒体环境，《了不起的匠人》选择了一种完全不同于传统纪录片的表达，镜头画面直接深入主题。
精致的视觉画面也是《了不起的匠人》内容创新的又一优势竞争力。在每一集的开头，几乎都有一个快节奏、快剪辑大约30秒的短片，里面提炼出了视频要表达主题词，介绍了本期主人公的身份以及对艺术的理念，受众在短短30秒之内，就已经对本期要陈述的内容有了一个直接、大致的概念。这种凝练的镜头画面，使得叙述紧凑，主题突出。传达出的信息直观、丰富、且具有冲击力。它整体的风格就是用最丰富的画面，传达出最完整的信息，完全抛弃了视频特效处理。
生产方式的创新：边拍边播，强化互动
《了不起的匠人》是网络微视频中的新兴力量。在播出模式上，《了不起的匠人》第一季“边拍边播、一周双播”的方式，颠覆了传统纪录片的生产模式。第二季则改为由正片搭载直播，强化互动，提升视听感受和传播价值，精炼感也更贴近BBC、Discovery等国外纪录片模式。《了不起的匠人》集文化、消费、纪实等多元价值功能于一身，满足了这个快节奏时代人们的多元诉求。
《了不起的匠人》在生产大量的视频资讯的同时，还组织举办了许多线下活动。它的线下活动包括举行新闻发布会、分享会、开办展览。比如在上海、北京等美术馆开办了《了不起的匠人》亚洲手作展，展区还设置了手作互动区、匠人交流区，将展览的视觉审美与互动交流性完美融为一体，一层接连一层的模式，会让这档节目最終形成品牌，知了青年团队最后做出的不仅仅是一档节目，更是一个文化产业链。
结语
微纪录片是适应现今的社会环境，符合新一代年轻人、新传播方式和新传播语境的新品种，它已经随着新媒体时代的到来成为受众的新宠，对传统纪录片模式的冲击越来越大，微视频的发展是大势所趋。
在许多粗制滥造的网络短视频泛滥的今天，微纪录片这一新的短视频模式也成为众多微视频中的佼佼者。正是由于新媒体所赋予微纪录片的属性，微纪录片才赢得了发展的契机。随着新媒体的发展日趋成熟，微纪录片将随之日益成长。最终微纪录片无论在制作还是影响方面都会迎来新的面貌。
（作者单位：扬州大学）栏目责编：吉 庆
