对中国动漫产业国际竞争力问题的分析

    李思宇

    【摘 要】 我国的动漫产业由于起步较晚，缺乏相关经验，动漫产业的现状不容乐观。因此，面对激烈的国际竞争，我国应刻不容缓地发展我国的动漫产业，提高其国际竞争力。本文运用SWOT方法分析了我国动漫产业面临的优势即技术经验及文化素材的积累和政策支持;同时，本文针对性地提出了发展我国动漫产业的相关建议：调整定位，扩大目标群体;加强学习，培养高端人才;走出传统，改变运营模式;发挥优势，完善产业链。这些举措对提高我国动漫产业的国际竞争力具有积极意义，通过落实这些举措，动漫产业将成为我国21世纪的一个重要经济增长点。

    【关键词】 动漫产业 产业链 国际竞争力

    一、世界动漫产业发展现状

    动漫产业是以动画、漫画、游戏三大行业为主体，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，其核心在于“创意”。目前美日两国占据了动漫市场的大片江山。

    二、我国动漫产业发展现状

    随着动漫的日益成熟和完善，越来越多的作品开始面向成年人，因此喜爱动漫的人群在不断增加。据统计，2014年我国核心动漫爱好者规模达到4984万人，而泛动漫爱好者规模达到1亿人，随着动漫IP化的进一步发展，未来动漫的受众规模将不断扩大。从2004年开始，国家就开始出台一系列政策文件，从构建国产动画片播映体系、培育影视动画交易市场、限制播放海外动画、推进动漫产业基地建设、鼓励多种经济成分共同参与我国影视动画产业的开发与经营等多个层面扶持国内动漫产业发展。在政策的推动下，国产电视动画片总播放时长从2004 年的2.2万分钟，增长至2015年的13.4万分钟，复合年均增长率高达18%。同时，国产动漫产业总产值，也从2009年368亿元，增长至2015年1000亿元，复合年均增长率高达18%。

    三、我国动漫产业国际竞争力SWOT分析

    20世纪60年代，战略管理设计学派的代表安德鲁斯提出了SWOT模型，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（strengths）、劣势（weaknesses）和外部的机会（opportunities）和威胁（threats）等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。SWOT分析框有助于我国动漫产业的国际竞争力分析。

    （一）动漫产业的优势（strengths）

    1、前期的发展积累了丰富的技术经验

    中國动漫发展历史悠久。从早期的《铁扇公主》到《哪吒闹海》，再到近几年的《天上掉下个猪八戒》，长期的发展为中国动漫的发展积累了丰富的经验，形成了较为完整的管理经营模式。随着中国经济的进一步转型，国家在政策上和资金上给予大量的支持，这有效地促进了我国动漫产业的发展，加快了动漫产业规模化的速度。 中国是一个拥有五千年历史的国家，有着许多经典的民间故事和优良文学作品，如《三国演义》、《西游记》、《花木兰》等，这些都是优秀的动漫创作题材，动漫的发展离不开好的故事创作，五千年的历史积累了丰富的文化底蕴，这就为中国动漫的发展提供了最为根本的创作源泉，奠定了发展壮大的基础。伴随着中国经济的进一步发展，各地方政府都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜，于是“动漫节”、“产业论坛”等活动在全国各地相继开花。

    （二）动漫产业的劣势（weaknesses）

    纵观我国众多动画片，故事情节单调肤浅，受众对象主要为低龄化群体，这直接丧失了绝大多数有经济能力的消费群体。而反观美日动漫，其作品能满足下至小，上到老的广泛群体，情节深入浅出，给人留下了无限遐想的空间。比如《功夫熊猫》，尽管是一部动画电影，其诙谐幽默的形象不仅吸引了儿童，更让成年人感受到深层次的关于人性的思考与探索。据统计，截止至2016年3月30日，《功夫熊猫3》的票房已累计9.97亿元，即将突破十亿大关。动漫产业是一个多链条分工协作的系统工程，包括内容创意、技术设计、项目策划、宣传推广、市场营销等，尤其需要复合型人才和全产业链人才。一方面现在许多高校开办了动漫设计相关专业，但技术理论与应用实践结合性差，能够直接从事动漫相关岗位的学生比例并不高，人才输出难以跟上产业发展步伐。缺乏创新意识由于美日动漫大面积的占据着我国的动漫市场，我国的动漫创作人才纷纷仿效日本与美国的创作方式，但这种模仿既无法撼动美日动漫已奠定的坚实基础，也不能在同类产品中拉开差距，只能被市场无情淘汰，消失殆尽。动漫产业一般由动画前期市场调研和策划、动画生产制作、动画片营销（发行）、动画片的播放、动画片衍生产品的开发经营五个部分组成，这些环节相互依存、相互促进，构成了一个良性的循环，环环相扣，缺一不可。其中，最重要的是动画片衍生品的开发经营这一环节，能带来最大的收益，然而我国的动漫产业链恰巧在这一环节上戛然而止。

    四、提高我国动漫产业国际竞争力的现实途径

    （一）调整市场定位

    要想动漫产业获得真正的发展，必须让动漫产品拥有更多更广泛的受众，而不仅仅是10岁以下的儿童。现如今人们已逐渐摒弃了动漫只适合低龄人群的传统观念，许多成年人乃至中老年人也是动漫的忠实爱好者。因此，“全龄动漫”应成为整个动漫产业的奋斗目标，市场上不仅应有供儿童们喜欢的动画片，还应创作出大量符合成年人价值取向的动画片，充分开掘国内外的消费市场。事实上，一些成功的动漫产品往往都是超越不同年龄层次的，例如著名的动画片《猫和老鼠》历经这么多年仍然经久不衰的原因是：素材新颖，超越年龄界限，使儿童与成年人能一同乐在其中。

    （二）加强人才培养

    当前我国动漫产业缺乏高端技术和人才，政府应不遗余力地予以资金支持和政策倾斜，建立产学研合作体系，与各大高校进行密切联系，设立与动漫相关的专业并对专业人才进行高质量的教学与培训。加强与美日高校的交流与合作，派出我国动漫专业人才进行出国访问和学习，不仅要學习国外的尖端动漫制作技术，更要学习其完善的经营管理模式，培养全方位、高素质的复合型人才。

    （三）改变运营模式

    由于我国动画制作企业大多数规模不大，资金匮乏，尽管政府加强了资金的投入和支持，但这个资金匮乏的现状在相当长的一段时间内不会改变，因此我们应调整战略模式，将传统的需要大量资金的整个动画制作模式进行分解。比如日本动漫在运营上采取了制作前期进行一定的资金投入，中后期则依靠广告收入来维持资金的周转，保证了资金链的运行。具体的模式是：一周制作并播出一集，根据观众的反馈来决定后期剧情的是否需要修改或进行适当的延长和缩短，这样灵活的处理方式既使得动画片可以适应市场的需求，又能在播放间隙利用广告进行资金的筹集和周转，保障了动画片制作的顺利进行。

    （四）完善产业链

    产业链断裂的问题是阻碍我国动漫产业进步的根本原因，而断裂的问题从微观上的表现就是资金、人才、营销、内容、渠道、衍生产品的问题，这些都是动漫产业必须直面和解决的问题，发展中国动漫产业必须遵从市场的规律，整合企业资源，实现市场化运作，产业化经营，规模化生产，形成完整的利润增值体系，加强动漫产业链各环节的交流和衔接，培育完善的中国的动漫产业链。

    【参考文献】

    [1] 陈赛，2015：《从文化产业的视角看中国动画产业化的困境与出路》，《北京大学学报》[2]段俊、谭玲，2009：《动漫产业》，四川大学出版社

    [3] 高洪波，2015：《关于中国动漫产业的现状及发展策略》，《学习时报》

    [4] 韩英，陈少峰，2014：《中国动漫产业发展的对策分析》，《东岳论丛》

    [5] 李中秋，2014：：《美日动画市场分析》，《中国电视》

    [6] 魏秀玲，2014：《我国动漫行业走向产业化势在必行》，《中国科技信息》

    [7] 杨晟，2015：《中国动漫产业前景研究》，《暨南大学学报》

    [8] 殷俊、娄孝钦，2014：《中国动漫产业国际竞争力的SWOT分析及其对策》，《福州大学学报》第3期

    [9] 张斌、何艳，2015：《浅析我国动漫产业的现状及其发展的对策思路》，《特区经济》

    [10] 张松林，2015：《落实政策措施推进动画产业全面繁荣》，社会科学文献出版社