主动谋变 理性竞争
范琴 谢彗星
摘要：科技发展和媒体融合发展的战略布局，给欠发达地区的广播电视台提供了摆脱现状的机遇。地方台应该积极争取政府支持，加快融媒体建设，发挥融媒体的引领作用，整合采编业务流程，创新管理机制，走出一条体现时代要求、符合发展规律、具有地方特色的媒体融合发展之路。
关键词：融媒体 引领作用 整合流程 创新机制
应当说，科技的发展与进步克服了广播电视传播的某些弱点，比如广播电视节目的网络化传播弥补了广播电视线性播出、难以储存的不足。地方广播电视应当积极同移动互联网平台等新技术融合，解决传统广播电视在地域与时间上的局限，拓展地方广播电视台的生存空间。
一、积极争取政府支持，加快融媒体建设。党的十八大以来，中央高度重视媒体融合发展，出台了重要指导意见，既着眼于宣传思想文化阵地的巩固和政权安全，又关系到主流媒体的生存发展与现代传播体系的建立。欠发达地区地方台在发展新媒体的过程中，都会遇到资金困难问题，融资渠道缺乏，没有外来资金投入。地方台要发展新媒体，需要政府资金的扶持，新媒体才能平稳有序发展。近年来，抚州广播电视台主动加强与抚州市委、市政府及有关部门联系，积极争取资金政策扶持。抚州市委、市政府高度重视融媒体建设，出台支持媒体融合发展的政策，市政府连续拨专款支持抚州台新媒体建设，尤其是2016年，市政府拨款3600万元，用于抚州广播电视台设备改造。在政府大力支持下，抚州台对原有网站进行改版，并且开通了微信公众号。最近，市政府又提出建设新的传媒中心，加快地方新闻单位全媒体建设，目前已经进入项目规划论证阶段。
二、做强传统媒体，发挥融媒体引领作用。地方台是当地的主流新闻机构，具有很大的权威性、公信力，但是长期以来，宣传报道往往严肃有余而缺乏活力，给人以居高临下的感觉。地方台要转换思维，善于学习和借鉴发达地区融合发展的经验，强化互联网思维，学会运用网络技术手段改造传统媒体，不断适应新媒体平等交流、互动传播的特点，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验。地方台新闻报道要吸纳新媒体传播的迅速和互动优势，从“新媒体”中发现新闻线索，将“新媒体”的互动方式作为新元素融入节目中，对一些“热点”的社会问题，要引入网友参与发言，组织网民参与互动调查、探讨，有意识地反馈和倾听民间声音，可以提高地方台节目的影响力和公众关注度。
抚州广播电视台在“纪念汤显祖逝世400周年”活动期间，紧抓这一难得机会，成立了全媒体报道指挥部，精心策划、对活动的各个环节和抚州发展的新亮点等进行立体式、全方位报道，传统媒体和新媒体对重大活动都进行直播，不少稿件和图片被中央、省级媒体引用。全方位、立体化的宣传局面，极大地提升了汤显祖纪念活动的影响力，也提高了媒体自身的影响力。
三、整合采编业务流程，提高融媒体影响力。与传统媒体相比，新媒体媒体不受固定播出时间的限制，可以对新闻事件进行第一时间报道、全天候追踪，还能根据受众的反馈和互动，随时对报道计划进行调整。地方台在实现传统媒体和新媒体的融合过程中必须整合资源，改变管理方式、新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻采访资源聚合、资源共享。
抚州广播电台和电视台两台合并前，各自有各自的宣传平台。合并之后，抚州广播电视台构筑新的工作平台，在局域网里建立了统一的采编办公系统，各种新闻信息可以在这汇总，实现了抚州新闻资源共享。建立统一的采编平台后，变资源封闭为资源共享、变各自为战为形成合力。有了这些平台，记者完成采访后，将素材和文稿提交到公共平台，供不同的节目组选择并进行再加工，呈现在受众面前的报道各具特色、层次分明。
四、创新管理体制，完善融媒体的运作机制。在媒体融合的环境下，记者不再为单一媒体服务。为适应新的传播方式，编辑记者在具备传统的新闻采写能力、专业素养、职业操守等素质要求的基础上，还需要具备更能适应竞争与发展要求和更具时代特色的全媒体素质，向全媒记者、全媒编辑转变。在媒体融合时代，地方台应当牢固地确立“人才意识”，把人才当做资源财富，激发人的积极性和创造性。地方广播电视台要打破聘用人员的身份壁垒，让优秀的台聘人员享受正式员工待遇，让他们安心工作，沒有“新闻民工”的感觉，对广播电视台有归属感和荣誉感。
总之，地方台应该有效把握全媒体时代的发展趋势和发展特点，抓住机遇，有计划、有重点地打造具有多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终端，拥有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型主流媒体，走出一条体现时代要求、符合发展规律、具有地方特色的媒体融合发展之路。
（作者单位：抚州广播电视台）
摘要：科技发展和媒体融合发展的战略布局，给欠发达地区的广播电视台提供了摆脱现状的机遇。地方台应该积极争取政府支持，加快融媒体建设，发挥融媒体的引领作用，整合采编业务流程，创新管理机制，走出一条体现时代要求、符合发展规律、具有地方特色的媒体融合发展之路。
关键词：融媒体 引领作用 整合流程 创新机制
应当说，科技的发展与进步克服了广播电视传播的某些弱点，比如广播电视节目的网络化传播弥补了广播电视线性播出、难以储存的不足。地方广播电视应当积极同移动互联网平台等新技术融合，解决传统广播电视在地域与时间上的局限，拓展地方广播电视台的生存空间。
一、积极争取政府支持，加快融媒体建设。党的十八大以来，中央高度重视媒体融合发展，出台了重要指导意见，既着眼于宣传思想文化阵地的巩固和政权安全，又关系到主流媒体的生存发展与现代传播体系的建立。欠发达地区地方台在发展新媒体的过程中，都会遇到资金困难问题，融资渠道缺乏，没有外来资金投入。地方台要发展新媒体，需要政府资金的扶持，新媒体才能平稳有序发展。近年来，抚州广播电视台主动加强与抚州市委、市政府及有关部门联系，积极争取资金政策扶持。抚州市委、市政府高度重视融媒体建设，出台支持媒体融合发展的政策，市政府连续拨专款支持抚州台新媒体建设，尤其是2016年，市政府拨款3600万元，用于抚州广播电视台设备改造。在政府大力支持下，抚州台对原有网站进行改版，并且开通了微信公众号。最近，市政府又提出建设新的传媒中心，加快地方新闻单位全媒体建设，目前已经进入项目规划论证阶段。
二、做强传统媒体，发挥融媒体引领作用。地方台是当地的主流新闻机构，具有很大的权威性、公信力，但是长期以来，宣传报道往往严肃有余而缺乏活力，给人以居高临下的感觉。地方台要转换思维，善于学习和借鉴发达地区融合发展的经验，强化互联网思维，学会运用网络技术手段改造传统媒体，不断适应新媒体平等交流、互动传播的特点，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验。地方台新闻报道要吸纳新媒体传播的迅速和互动优势，从“新媒体”中发现新闻线索，将“新媒体”的互动方式作为新元素融入节目中，对一些“热点”的社会问题，要引入网友参与发言，组织网民参与互动调查、探讨，有意识地反馈和倾听民间声音，可以提高地方台节目的影响力和公众关注度。
抚州广播电视台在“纪念汤显祖逝世400周年”活动期间，紧抓这一难得机会，成立了全媒体报道指挥部，精心策划、对活动的各个环节和抚州发展的新亮点等进行立体式、全方位报道，传统媒体和新媒体对重大活动都进行直播，不少稿件和图片被中央、省级媒体引用。全方位、立体化的宣传局面，极大地提升了汤显祖纪念活动的影响力，也提高了媒体自身的影响力。
三、整合采编业务流程，提高融媒体影响力。与传统媒体相比，新媒体媒体不受固定播出时间的限制，可以对新闻事件进行第一时间报道、全天候追踪，还能根据受众的反馈和互动，随时对报道计划进行调整。地方台在实现传统媒体和新媒体的融合过程中必须整合资源，改变管理方式、新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻采访资源聚合、资源共享。
抚州广播电台和电视台两台合并前，各自有各自的宣传平台。合并之后，抚州广播电视台构筑新的工作平台，在局域网里建立了统一的采编办公系统，各种新闻信息可以在这汇总，实现了抚州新闻资源共享。建立统一的采编平台后，变资源封闭为资源共享、变各自为战为形成合力。有了这些平台，记者完成采访后，将素材和文稿提交到公共平台，供不同的节目组选择并进行再加工，呈现在受众面前的报道各具特色、层次分明。
四、创新管理体制，完善融媒体的运作机制。在媒体融合的环境下，记者不再为单一媒体服务。为适应新的传播方式，编辑记者在具备传统的新闻采写能力、专业素养、职业操守等素质要求的基础上，还需要具备更能适应竞争与发展要求和更具时代特色的全媒体素质，向全媒记者、全媒编辑转变。在媒体融合时代，地方台应当牢固地确立“人才意识”，把人才当做资源财富，激发人的积极性和创造性。地方广播电视台要打破聘用人员的身份壁垒，让优秀的台聘人员享受正式员工待遇，让他们安心工作，沒有“新闻民工”的感觉，对广播电视台有归属感和荣誉感。
总之，地方台应该有效把握全媒体时代的发展趋势和发展特点，抓住机遇，有计划、有重点地打造具有多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终端，拥有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型主流媒体，走出一条体现时代要求、符合发展规律、具有地方特色的媒体融合发展之路。
（作者单位：抚州广播电视台）
