当前励志图书的崛起之痛与出版方向
[摘要]近年来，无论是网上书店，还是实体书店，励志图书都占据畅销书榜前几位，“励志阅读”已成为当前大众阅读的主流。但也有人指出，中国当前的励志图书良莠不齐，使很多人养成了模糊化、浅薄化思维习惯，已经成为诱人走向失败的“精神毒药”。这使我们不得不去审视励志图书崛起背后的“隐忧”，选择更加科学的出版之路。
[关键词]励志图书；成功教育；出版方向
[作者简介]朱立红，河北农业大学图书馆。
中国市场经济的发展进程，正是励志图书崛起与发展的进程。尤其是在2001年9月《谁动了我的奶酪》出版发行之后，《把信送给加西亚》《人性的弱点》《羊皮卷》《邮差弗雷德》等励志书籍经久不衰。在2013年8月举办的上海书展，励志图书仍旧是一大热点，《正能量》《梦想：不过是个痛快的决定》等励志书籍再次满足了人们的期待。但是仔细的读者会发现，目前中国图书市场上优秀的励志书籍主要是引进国外，国内作者的励志图书缺乏精品。有的专家学者开始批评中国的励志图书被出版界过度宣传，单纯为了攫取暴利而在恣意妄为地扩大励志图书的作用，违背了图书出版与发展的客观规律。
一、励志图书崛起的社会背景
在中国的励志书籍市场，已经多次上演励志图书畅销的神话。从《学习革命》到《谁动了我的奶酪》，再到当前的《正能量》，一部部励志图书的脱颖而出并不是偶然的，它反映了我国社会经济发展的深刻变化。
首先，在社会转型期，人们的学习需求在不断扩大，阅读心理在不断变化，励志图书的出现，与我国社会转型时期的文化阅读心理有很大关系。随着人们物质生活水平的改善，人们的精神需求不断增长，渴望成功的愿望不断增强，这种潜在的需求逐渐成就励志图书市场的火爆。同时，由于励志图书的门槛较低，销售利润却比较可观，常常成为出版商攫取商业利润的“利器”。出版商在励志图书的策划、出版与营销上敢于投入，这在很大程度上促进了励志图书市场的快速增长。再者，励志图书叙述方式的大众化和通俗性，使其拥有较强的实用性和亲切感，很容易拉近图书与读者之间的距离。加上图书发行常常与现代企业教育和再培训相配合，在发行渠道上拥有发行优势，具有很强的市场活力。因此，励志图书的崛起与畅销，不仅促进了读者生活与工作思维的变化，也给图书作者和策划人提供更广阔的空间，从而使我国的励志图书在图书市场上迅速崛起。
但是，励志图书的崛起与畅销，也在很大程度上反映了我国当前社会教育的整体缺位与乏力。由于受到传统教育思维的影响，我国现行的教育体制存在很大缺陷，过分看重专业知识教育，对人际沟通、心理调节、自我管理、职业素质等方面的教育整体缺位，这就使得很多人在离开校园后，很难快速适应社会并获取成功，在心理、生理上出现一定程度的不适，需要承受挫折或接受二次教育，这也是励志图书畅销的原因之一。
二、当前励志图书崛起与畅销的隐忧
由于我国当前的大部分读者更加倾向于挑选国外引进的精品书籍，还有一部分读者对励志图书表现出强烈的憎恶感，其原因主要有以下几点：
1. 励志图书的出版模式老化
细心的读者会发现，现在图书市场的励志图书基本都是一种模式，即传授读者成功的“道路”或补给读者精神上的“营养”。无论是在封面设计，还是图书内容的宣传上，都存在虚假宣传或扩大宣传的嫌疑，甚至有的作者根本就没有走在正确的“励志”道路上，撰写的内容都是关于“厚黑学”的精神糟粕，教导读者运用职场上的权谋、算计、借势、攻心计等“成功”之道，这显然容易导致读者陷入“成功道路”的误区，造成我国当前励志图书市场良莠不齐的现状。
2. 励志图书的功利思想严重
我国励志图书之所以难有精品，主要是因为当前的励志图书撰写与出版过程中存在严重的功利现象。有人将中国的励志图书称之为“拼凑图书”，因为原创书籍少，多是其他优秀图书拼凑或改写而成。出版商同样受到功利思想的影响，对这些伪科学、类似“精神毒药”的图书进行出版发行和夸张宣传，最终对读者造成不同程度的伤害。
3. 励志图书的科学化和专业化程度欠缺
近年来，我国励志图书市场表面火爆，但不排除大量商业炒作的成分，而且图书的内容存在大量重复与翻版的情况，很难对读者的困惑对症下药。例如，很多职场励志图书都在强调“吃苦”“敬业”“学习”“自律”，但是关于职场前沿观念、社会适应、自我教育方面的内容却相对较少，已经开始逐渐脱离读者的“口味”。由于励志图书在撰写、出版等环节欠缺专业性和科学性，在过分强调以市场为导向的同时，可能会成为影响读者心智发展的“砒霜”，这样的励志图书也必然会最终被读者和市场抛弃。
4. 励志阅读对读者的思维习惯和思考能力影响有限
随着人们生活节奏的加快和社会竞争压力的加大，读者的阅读空间不断压缩，越来越多的读者开始品尝励志图书等“精神快餐”，但是却很少会问“为什么”，对图书的内容基本是全盘接受，丧失了阅读的理性和独立思考的能力。其实，当前的励志图书中存在大量“厚黑学”等精神糟粕，加上碎片化、功利化、浮躁化等风气的影响，励志图书仿佛总是拥有强大的感染力，在逐渐改变人们的阅读习惯和思维模式。但是如果励志图书的内容长期维持在较低层次，必然会影响青少年的鉴别思维和思考能力，青少年甚至会被错误的 “励志精神”所诱惑，偏离正确的人生轨迹。
5. 出版速度越来越快，图书质量却不断下滑
励志图书的畅销，在某种程度上加快了励志新作的推出速度，这反而助长了励志图书跟风出版的不良风气。加上当前励志图书出版成本低、门槛低的现状，使得很多出版社忽略了对图书质量的严格控制。甚至有的出版社为了换取短期利益，出版了很多质量不过关的励志图书，不仅对出版社的品牌形象产生不利影响，而且在很大程度上对读者形成 “励志”的误导。
三、励志图书出版与发展的健康之路
1. 提高励志图书编辑的综合素质
励志图书作为一种特殊的文化产品，图书编辑对作品的选择在某种意义上是一种文化和价值的选择，如果图书编辑不具备应有的专业知识和职业素养，也就很难保证励志图书的出版质量。因此，出版社必须重视对图书编辑的考核与审查，要求编辑多发现具有深刻文化价值和教育意义的书稿，要求编辑在选题策划过程中不能盲目迎合市场和读者的低俗化需求。保证励志图书的出版不仅能让读者产生兴趣，还要给予读者一定的教育和指导，这样才能充分发挥励志图书的经济价值和教育意义。
2. 加强励志图书品牌的合理化建设
图书品牌就是一种影响力，也是出版社在图书销售过程中的必备手段。但是目前针对励志图书市场上扩大宣传等营销手段，对励志图书的长远发展反而造成不利影响。对于出版社及图书编辑而言，必须重视励志图书品牌的合理化建设问题，坚持以读者为中心，加强图书品牌的理性建设，倡导合理的宣传方式，对读者进行合理化引导，这样才能使励志图书的品牌建设逐步走上职业化的发展道路。
3. 励志图书要更加突出知识性
随着生活节奏的加快，人们在闲暇时间更倾向于阅读内容轻松的读物，体验相对自在的阅读过程，对于励志图书同样也不例外。有的出版社为了迎合读者这一需求，使得励志图书的知识含量在不断下降，这对读者综合素质的提高是不利的。对于励志图书的作者来说，其在撰写过程中不仅要懂得如何激发读者的阅读兴趣，赢得励志图书市场的话语权，还应懂得如何进行知识内容的有效传播，这样才能使图书的内容及其品牌更好地接受市场考验。如《杜拉拉升职记》这部励志图书中，作者李可用杜拉拉1很好的赢得了话语权，拥有了一大批忠实读者，因此在杜拉拉2的撰写中适当增加了知识性的传递。因为作者写该书的初衷就是要通过小说的形式传递偏重社科类的知识内容，从而给读者带来通俗但不低俗的阅读感受，有效延伸图书品牌的价值与内涵。
4. 凸显励志图书的时代性
时代性目前已成为各类图书与畅销挂钩的契合点。在知识经济时代，每个人几乎都在追求自信健康、积极向上的心态，而且在人生的每个阶段都存在这样的需求。因此，无论是读者个人所面对的生活环境，还是整个社会大环境，在励志图书的开发过程中都存在体现时代性的内在需求。凸显励志图书的时代性，可以帮助读者在加强对社会经济发展趋势的理性认识前提下，提高自身的观察力和思考深度，促进读者综合素质的不断提高。
总之，在中国的图书市场上，励志图书在很长一段时期内扮演着重要的角色，有着很大的发展空间和发展潜力。作为励志图书的出版企业、编辑以及图书作者，需要加强对励志图书内容价值和教育功能的审查，不断提高励志图书的出版质量，有效规避当前励志图书崛起与发展过程中出现的各种问题，这样才能促进我国励志图书行业的健康、可持续发展。
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