网络小说IP剧“生成”与“生存”研究
谢磊 王雪梅
【摘 要】 随着互联网的迅速发展，一大批网络作家应运而生，促进了网络小说和影视的碰撞与融合。网络小说IP剧具有热播的先天优势，一方面拥有大量原著粉丝，另一方面弥补了影视剧原创剧本的缺失，其经过改编被搬上荧幕是必然的。网络小说IP剧的“生成”与“生存”，需要网络小说IP的综合开发，通过文学、影视、音乐、动漫、游戏、戏剧等多种形式，实现网络小说IP剧泛娱乐生态运营体系和全版权营销产业链的立体化联动发展。
【关 键 词】网络小说IP剧 ；生成；生存；泛娱乐；全版权
【作者单位】谢磊，四川传媒学院；王雪梅，四川传媒学院。
【中图分类号】G22 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.017
IP，即Intellectual Property，简单翻译过来就是知识产权。近年来，IP影视剧盛行，其实质就是将一部网络小说，或一种流行文化，或一部游戏、动漫进行改编、开发甚至是循环反复地开发。互联网的快速发展为大众提供了全新的思想情感宣泄渠道，也赋予了IP影视剧便利快捷的传播方式。网络小说IP剧的出现弥补了影视剧原创剧本的缺失，也因拥有大量原著粉丝而获得了高收视率和极大的市场。
近年来，网络小说IP剧如《微微一笑很倾城》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》等攻占了大众屏幕，其不仅吸引小说原生读者关注影视剧，同时也使影视剧观众关注原著小说，获得了影视收视率和小说阅读量的双赢。一、 “网络+”：网络小说的生成
网络小说的出现并不是“忽如一夜春风来”，而是发迹于一定历史文化和文学背景的基础上。当旧有的文学不再适应日新月异的社会状态下形成的新的文学生成语境和传播渠道，整个文学生态系统便会产生变化。在数字媒介时代，现实利益介入的媒介霸权和文化失衡促使传统精英文化向新型大众消费文化转型。在这样的大环境下，文学也随之呈现全新的审美风格和文本形式，网络小说这种新型的文学模式应运而生。
网络小说迎合了大众新的阅读习惯。1997年，著名文学网站“榕树下”以个人网页的形式面世；1999年，红袖添香网站创办；2001年，潇湘书院网站创办；2003年，晋江原创网站创立。这些小说网站集中了大量的网络文学爱好者，他们在这些网络平台上创作，以网络文艺的方式呈现自己的情感意识和审美趣味。网络技术赋予了网络写作者极大的自由，吸引越来越多的人加入到网络文学创作行列中，网络写手应运而生。相较于传统的小说作家，网络写手的文学创作不再像传统小说那样须是文人的生存方式和承担形式，其发表也无须具备精英意识和贵族标识。可以说，网络写手的创作依附于网络的便捷传播，开启了网络赋予的随意化创作和碎片化创作模式。自由化的写作风格使得网络小说与传统文学存在本质区别，传统文学的文以载道被网络写手以热情的非功利创作替代，网络写手的創作情感夹带着热情、体验、游戏、宣泄与自由等元素。
随着互联网的快速发展，网络作品大规模增长。某些网络写手渐渐意识到，网络创作这种门槛极低的创作方式创作出来的作品能够非常容易地展现自我情感。网络为写手提供了发表、创作和展现自我的空间，网络写手又进一步从起初的随意和纯自我表达，逐渐在文学网站的引导下走向商业化写作之路，一批以网络为工具、以获得稿酬为目标的功利型网络写手得以催生。与传统小说家不同的是，这些网络写手入门门槛低，从业余化到职业化的转变过程中，站在他们的网络ID和创作作品背后的是成千上万的网络狂热粉丝及其不容小觑的消费能力。这些改变为网络小说的生成奠定了坚实的基础，从而形成良性的互动效益，单纯的网络写手也逐渐向专业的网络作家转变。二、“影视+”：网络小说改编剧的生存
长期以来，根据小说改编的影视剧所占的比例不容小觑，以影视剧为代表的视觉文化强势崛起。传统小说由于数量的有限化、内容的局限化以及类型的匮乏化，在蓬勃发展的影像时代成为阻碍国产影视剧持续发展的痼疾，导致中国影视创作陷入“剧本荒”。有电影制作人指出，“现在，传统文学和编剧水平存在严重的青黄不接……只能向网络小说‘借脑”。在新媒介引领下的文化氛围和文学概念的影响下，网络小说蓬勃发展，广泛渗透到大众文化的各个领域。对于影视界来说，海量网络小说作品如青春、奇幻、穿越、网游、武侠、宫斗等丰富多彩的题材，点亮了剧本创作的灵感，为影视产业的二度创作提供了丰富的脚本。而鲜活的网络小说资源迎合了大众心理，受到了影视产业与制作者的青睐，获得快速发展。
与此同时，大量的网络小说读者尤其是忠实的小说迷转化为影视作品的观众，为电影票房和电视剧收视率增加了砝码。据CNNIC 网络用户调研数据显示，网络用户中79.2%的受访者愿意观看由网络小说改编的影视剧，尤其是以自己中意的网络小说为基础改编的影视剧。因此，网络小说的市场潜力更待深入挖掘。而网络小说的读者主要是在互联网普及时代成长的80后和90后，中国影视产业核心受众群体的平均年龄大约为20.5岁。这两者的交叠不但保证了改编电影的票房，更在促进话题讨论的同时赢得大众对影视的持续关注。网络小说原著粉丝向改编影视剧的观众转变，充分发挥了“粉丝经济”的优势。据新华网报道，网络小说作家代表唐家三少说过：“曾经我和我的合作方说，光我的笔名可以保证1个亿的票房，加我的作品就可以再保证你1个亿的票房。这就是粉丝经济的力量。”
当下正是网络小说与影视“联姻”的黄金时代，影视已然成为青年文化的代名词。一方面，网络小说契合了网络传播模式，呈现了音频、视频、图片等多媒体动态传播。另一方面，网络小说突破了传统纸质出版的局限性，网络的开放性给予了网络小说极大的传播空间。因此，在影视改编的过程中，网络小说的原生小说迷转变身份，成为潜在的影视迷。对网络小说存有自我理解认知的原生小说迷，在面对由网络小说改编的影视作品时会思考影视角色是否合符想象、演员是否符合角色、场景是否还原、剧情是否改变等一系列问题。这些读者群普遍热议的问题经由互联网快速蔓延，很容易形成话题讨论，侧面地对影视剧作品进行二次传播。
话题的讨论与传播，可以为该影视作品赢得广泛的社会关注度，同时也会带动原生读者之外的潜在受众，进一步保障热门网络文学作品影视化后的票房和收视率。如近期热播的电视剧《三生三世十里桃花》，其以唐七公子的同名网络长篇小说为基础改编而得，在改编初期就赢得了原生读者的极大关注。该剧的热播又引发了非原生读者的收视热情，收视率一路飙升，全网播放量冲破300亿。此外，因为《三生三世十里桃花》同名电视剧版珠玉在前，电影版《三生三世十里桃花》未播先热，引发目标受众群体的广泛猜测与讨论。诸如关于演员、角色、场景和情节的话题讨论不绝于耳，收获了近50亿的微博点击量。三、“效益+”：跨界整合的升级
在初期阶段，网络小说影视剧改编只是影视创作者将网络小说改编为电视或电影剧本。网络小说作者也只是把自己的小说版权卖给影视剧制作者，再由编剧进行改编。随着网络小说传播趋势的加剧，网络写手开始向职业编剧转变。近年来，改编影视剧部部热播，网络小说改编剧的跨界整合也开始升级。
仅2016年，就有超过100部网络小说IP作品进行了影视改编。如今，无论是电视的小荧屏还是电影的大屏幕，几乎都被网络小说改编剧占据。在这股IP浪潮中，以“高颜值演员+大制作团队+高投资成本”运作模式的改编精品兼获不俗的收视与口碑。如此成绩斐然的榜样，引发了更进一步的跟风。制作方纷纷充分挖掘潜力资源，从电视、电影、手游等方面进行全方位立体开发和营销推广，加强各方面高度联动效应。同一网络IP资源以不同渠道加强了受眾认知体验，形成产业化发展链条，新的生态价值由此而生。
起步阶段的“放养式”网络小说仅靠口碑就可以使读者蜂拥而至。而如今逐渐被“规整化”后，网络小说的衡量标准除读者口碑外，还得综合考量其点击率、订阅量、榜单排名、改编价值、IP价值等数据。经历变化成长的网络小说IP，其剧作品的生成与其产出后的开发和发展密不可分。消费迭代的娱乐营销模式、影娱互动的盛宴使得产品品牌与娱乐事件紧密结合，跨界整合延续网络IP剧的生存力，并不断更新其商业运行模式。网络IP不再只有影视剧这种单一的改编模式，而是逐渐衍生出其他的运行与营销手段。精品网络IP也一步步开启和建立了覆盖文学、影视、动漫、游戏等核心领域的泛娱乐生态运营体系和全版权营销产业链。
2011年，腾讯公司首次提出以IP打造为核心的“泛娱乐”概念，目标在于打造“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。客观地说，泛娱乐生态运营体系蕴涵两个重要因素。一是在移动互联网基础上的线上线下多领域生存；二是在文学、影视、音乐、游戏、动漫、戏剧、衍生品等行业跨产业生存。作为泛娱乐产业连接和聚合粉丝情感系统的核心，网络IP的关键在于 “明星效应”，吸引大量用户的喜爱与追捧。通过在整个中国文化产业泛娱乐布局层面的互娱，网络IP剧能够更好地融入整个泛娱乐生态系统，更高效地与文学、动漫、游戏等业务协同，实现IP的快速升值。
“泛娱乐”和“全版权”看似是两个迥异的领域，实际上存在一致性。版权，也可称为著作权，是著作人对创作的作品依法享有的发表权、改编权、摄制权等权利。网络作家的作品版权在营销运作的过程中发挥了网络作品的潜在效益，全版权运营的机制也在探索中建立起来。全版权营销产业链，是将网络小说的纸质版权、电子版权、网络版权、海外版权以及相关影视改编权等统一进行包装，类似于集约化经营，可以充分发挥作品资源的最大效益，从而更利于网络IP的延续生存。
从价值效益来看，传统网络小说平台通过付费阅读方式获得的单一版权价值，肯定远远不如泛娱乐生态运营体系和全版权营销产业链构建的价值。以著名网络作家南派三叔的代表作品“盗墓笔记”系列为例，他的这一系列作品在采取手机付费阅读、纸媒出版和网游改编等多种吸金方式后，2016年又以约1300万元的价格售出了电视剧版权。网络文学作品作为全版权营销产业链的重要开端，在广播、影视、网游、动漫等诸多传媒领域挖掘出一个个资源丰富的宝藏，打造出全新的创收盈利平台。
当下，中国影视产业迎来了至关重要的转折点，互联网“强逼”影视从业者从观众的角度出发去思考问题。在传播方式从单向到互动传播的发展趋势下，改编而成的网络小说IP剧也逐渐渗透到其他平台。同时，丰富的泛娱乐模式以不同类型的延伸形态来提升IP的价值，实现了受众多元化互动的情感连接。因此，网络小说IP剧自“生成”以后的持续“生存”，实质在于网络IP价值的持续存在和长足发展。参考文献
[1]丁亚平. 经典的还原：电影改编的经验与贫乏[N]. 光明日报，2007-11-30.
[2]王雪梅. 网络小说改编剧价值呈现与效果反思[J]. 电影文学，2015（3）.
[3]严佳伟. 盛大文学携手榕树下举办影视版权推介会[J]. 天极网，2011-06-03.
【摘 要】 随着互联网的迅速发展，一大批网络作家应运而生，促进了网络小说和影视的碰撞与融合。网络小说IP剧具有热播的先天优势，一方面拥有大量原著粉丝，另一方面弥补了影视剧原创剧本的缺失，其经过改编被搬上荧幕是必然的。网络小说IP剧的“生成”与“生存”，需要网络小说IP的综合开发，通过文学、影视、音乐、动漫、游戏、戏剧等多种形式，实现网络小说IP剧泛娱乐生态运营体系和全版权营销产业链的立体化联动发展。
【关 键 词】网络小说IP剧 ；生成；生存；泛娱乐；全版权
【作者单位】谢磊，四川传媒学院；王雪梅，四川传媒学院。
【中图分类号】G22 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.017
IP，即Intellectual Property，简单翻译过来就是知识产权。近年来，IP影视剧盛行，其实质就是将一部网络小说，或一种流行文化，或一部游戏、动漫进行改编、开发甚至是循环反复地开发。互联网的快速发展为大众提供了全新的思想情感宣泄渠道，也赋予了IP影视剧便利快捷的传播方式。网络小说IP剧的出现弥补了影视剧原创剧本的缺失，也因拥有大量原著粉丝而获得了高收视率和极大的市场。
近年来，网络小说IP剧如《微微一笑很倾城》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》等攻占了大众屏幕，其不仅吸引小说原生读者关注影视剧，同时也使影视剧观众关注原著小说，获得了影视收视率和小说阅读量的双赢。一、 “网络+”：网络小说的生成
网络小说的出现并不是“忽如一夜春风来”，而是发迹于一定历史文化和文学背景的基础上。当旧有的文学不再适应日新月异的社会状态下形成的新的文学生成语境和传播渠道，整个文学生态系统便会产生变化。在数字媒介时代，现实利益介入的媒介霸权和文化失衡促使传统精英文化向新型大众消费文化转型。在这样的大环境下，文学也随之呈现全新的审美风格和文本形式，网络小说这种新型的文学模式应运而生。
网络小说迎合了大众新的阅读习惯。1997年，著名文学网站“榕树下”以个人网页的形式面世；1999年，红袖添香网站创办；2001年，潇湘书院网站创办；2003年，晋江原创网站创立。这些小说网站集中了大量的网络文学爱好者，他们在这些网络平台上创作，以网络文艺的方式呈现自己的情感意识和审美趣味。网络技术赋予了网络写作者极大的自由，吸引越来越多的人加入到网络文学创作行列中，网络写手应运而生。相较于传统的小说作家，网络写手的文学创作不再像传统小说那样须是文人的生存方式和承担形式，其发表也无须具备精英意识和贵族标识。可以说，网络写手的创作依附于网络的便捷传播，开启了网络赋予的随意化创作和碎片化创作模式。自由化的写作风格使得网络小说与传统文学存在本质区别，传统文学的文以载道被网络写手以热情的非功利创作替代，网络写手的創作情感夹带着热情、体验、游戏、宣泄与自由等元素。
随着互联网的快速发展，网络作品大规模增长。某些网络写手渐渐意识到，网络创作这种门槛极低的创作方式创作出来的作品能够非常容易地展现自我情感。网络为写手提供了发表、创作和展现自我的空间，网络写手又进一步从起初的随意和纯自我表达，逐渐在文学网站的引导下走向商业化写作之路，一批以网络为工具、以获得稿酬为目标的功利型网络写手得以催生。与传统小说家不同的是，这些网络写手入门门槛低，从业余化到职业化的转变过程中，站在他们的网络ID和创作作品背后的是成千上万的网络狂热粉丝及其不容小觑的消费能力。这些改变为网络小说的生成奠定了坚实的基础，从而形成良性的互动效益，单纯的网络写手也逐渐向专业的网络作家转变。二、“影视+”：网络小说改编剧的生存
长期以来，根据小说改编的影视剧所占的比例不容小觑，以影视剧为代表的视觉文化强势崛起。传统小说由于数量的有限化、内容的局限化以及类型的匮乏化，在蓬勃发展的影像时代成为阻碍国产影视剧持续发展的痼疾，导致中国影视创作陷入“剧本荒”。有电影制作人指出，“现在，传统文学和编剧水平存在严重的青黄不接……只能向网络小说‘借脑”。在新媒介引领下的文化氛围和文学概念的影响下，网络小说蓬勃发展，广泛渗透到大众文化的各个领域。对于影视界来说，海量网络小说作品如青春、奇幻、穿越、网游、武侠、宫斗等丰富多彩的题材，点亮了剧本创作的灵感，为影视产业的二度创作提供了丰富的脚本。而鲜活的网络小说资源迎合了大众心理，受到了影视产业与制作者的青睐，获得快速发展。
与此同时，大量的网络小说读者尤其是忠实的小说迷转化为影视作品的观众，为电影票房和电视剧收视率增加了砝码。据CNNIC 网络用户调研数据显示，网络用户中79.2%的受访者愿意观看由网络小说改编的影视剧，尤其是以自己中意的网络小说为基础改编的影视剧。因此，网络小说的市场潜力更待深入挖掘。而网络小说的读者主要是在互联网普及时代成长的80后和90后，中国影视产业核心受众群体的平均年龄大约为20.5岁。这两者的交叠不但保证了改编电影的票房，更在促进话题讨论的同时赢得大众对影视的持续关注。网络小说原著粉丝向改编影视剧的观众转变，充分发挥了“粉丝经济”的优势。据新华网报道，网络小说作家代表唐家三少说过：“曾经我和我的合作方说，光我的笔名可以保证1个亿的票房，加我的作品就可以再保证你1个亿的票房。这就是粉丝经济的力量。”
当下正是网络小说与影视“联姻”的黄金时代，影视已然成为青年文化的代名词。一方面，网络小说契合了网络传播模式，呈现了音频、视频、图片等多媒体动态传播。另一方面，网络小说突破了传统纸质出版的局限性，网络的开放性给予了网络小说极大的传播空间。因此，在影视改编的过程中，网络小说的原生小说迷转变身份，成为潜在的影视迷。对网络小说存有自我理解认知的原生小说迷，在面对由网络小说改编的影视作品时会思考影视角色是否合符想象、演员是否符合角色、场景是否还原、剧情是否改变等一系列问题。这些读者群普遍热议的问题经由互联网快速蔓延，很容易形成话题讨论，侧面地对影视剧作品进行二次传播。
话题的讨论与传播，可以为该影视作品赢得广泛的社会关注度，同时也会带动原生读者之外的潜在受众，进一步保障热门网络文学作品影视化后的票房和收视率。如近期热播的电视剧《三生三世十里桃花》，其以唐七公子的同名网络长篇小说为基础改编而得，在改编初期就赢得了原生读者的极大关注。该剧的热播又引发了非原生读者的收视热情，收视率一路飙升，全网播放量冲破300亿。此外，因为《三生三世十里桃花》同名电视剧版珠玉在前，电影版《三生三世十里桃花》未播先热，引发目标受众群体的广泛猜测与讨论。诸如关于演员、角色、场景和情节的话题讨论不绝于耳，收获了近50亿的微博点击量。三、“效益+”：跨界整合的升级
在初期阶段，网络小说影视剧改编只是影视创作者将网络小说改编为电视或电影剧本。网络小说作者也只是把自己的小说版权卖给影视剧制作者，再由编剧进行改编。随着网络小说传播趋势的加剧，网络写手开始向职业编剧转变。近年来，改编影视剧部部热播，网络小说改编剧的跨界整合也开始升级。
仅2016年，就有超过100部网络小说IP作品进行了影视改编。如今，无论是电视的小荧屏还是电影的大屏幕，几乎都被网络小说改编剧占据。在这股IP浪潮中，以“高颜值演员+大制作团队+高投资成本”运作模式的改编精品兼获不俗的收视与口碑。如此成绩斐然的榜样，引发了更进一步的跟风。制作方纷纷充分挖掘潜力资源，从电视、电影、手游等方面进行全方位立体开发和营销推广，加强各方面高度联动效应。同一网络IP资源以不同渠道加强了受眾认知体验，形成产业化发展链条，新的生态价值由此而生。
起步阶段的“放养式”网络小说仅靠口碑就可以使读者蜂拥而至。而如今逐渐被“规整化”后，网络小说的衡量标准除读者口碑外，还得综合考量其点击率、订阅量、榜单排名、改编价值、IP价值等数据。经历变化成长的网络小说IP，其剧作品的生成与其产出后的开发和发展密不可分。消费迭代的娱乐营销模式、影娱互动的盛宴使得产品品牌与娱乐事件紧密结合，跨界整合延续网络IP剧的生存力，并不断更新其商业运行模式。网络IP不再只有影视剧这种单一的改编模式，而是逐渐衍生出其他的运行与营销手段。精品网络IP也一步步开启和建立了覆盖文学、影视、动漫、游戏等核心领域的泛娱乐生态运营体系和全版权营销产业链。
2011年，腾讯公司首次提出以IP打造为核心的“泛娱乐”概念，目标在于打造“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。客观地说，泛娱乐生态运营体系蕴涵两个重要因素。一是在移动互联网基础上的线上线下多领域生存；二是在文学、影视、音乐、游戏、动漫、戏剧、衍生品等行业跨产业生存。作为泛娱乐产业连接和聚合粉丝情感系统的核心，网络IP的关键在于 “明星效应”，吸引大量用户的喜爱与追捧。通过在整个中国文化产业泛娱乐布局层面的互娱，网络IP剧能够更好地融入整个泛娱乐生态系统，更高效地与文学、动漫、游戏等业务协同，实现IP的快速升值。
“泛娱乐”和“全版权”看似是两个迥异的领域，实际上存在一致性。版权，也可称为著作权，是著作人对创作的作品依法享有的发表权、改编权、摄制权等权利。网络作家的作品版权在营销运作的过程中发挥了网络作品的潜在效益，全版权运营的机制也在探索中建立起来。全版权营销产业链，是将网络小说的纸质版权、电子版权、网络版权、海外版权以及相关影视改编权等统一进行包装，类似于集约化经营，可以充分发挥作品资源的最大效益，从而更利于网络IP的延续生存。
从价值效益来看，传统网络小说平台通过付费阅读方式获得的单一版权价值，肯定远远不如泛娱乐生态运营体系和全版权营销产业链构建的价值。以著名网络作家南派三叔的代表作品“盗墓笔记”系列为例，他的这一系列作品在采取手机付费阅读、纸媒出版和网游改编等多种吸金方式后，2016年又以约1300万元的价格售出了电视剧版权。网络文学作品作为全版权营销产业链的重要开端，在广播、影视、网游、动漫等诸多传媒领域挖掘出一个个资源丰富的宝藏，打造出全新的创收盈利平台。
当下，中国影视产业迎来了至关重要的转折点，互联网“强逼”影视从业者从观众的角度出发去思考问题。在传播方式从单向到互动传播的发展趋势下，改编而成的网络小说IP剧也逐渐渗透到其他平台。同时，丰富的泛娱乐模式以不同类型的延伸形态来提升IP的价值，实现了受众多元化互动的情感连接。因此，网络小说IP剧自“生成”以后的持续“生存”，实质在于网络IP价值的持续存在和长足发展。参考文献
[1]丁亚平. 经典的还原：电影改编的经验与贫乏[N]. 光明日报，2007-11-30.
[2]王雪梅. 网络小说改编剧价值呈现与效果反思[J]. 电影文学，2015（3）.
[3]严佳伟. 盛大文学携手榕树下举办影视版权推介会[J]. 天极网，2011-06-03.
