立足基层：县级广播电视媒体有效履责的方式
邓芬 罗强
摘要：县级广播电视媒体虽然身处最基层，但它与上级广电媒体一样被赋予了宣传报道的职责，同样担负起了本级党委、政府与百姓沟通的桥梁作用和推动地方社会经济发展的重任。伴随着国家发展步入新时代，基层县级广电媒体依然将一如既往地围绕本级党委、政府的中心工作和各项社会事业发展的主题，以呈现地域特色、发掘地域典型、宣传地域故事为着力点，忠实地履行基层媒体的职责，发挥基层媒体的功能和作用。
关键词：县级广电媒体 履行职责 立足基层
一直以来，各县级广播电视媒体作为最基层的一线媒体，在严格遵循党对新闻宣传工作要求的原则下，根据自己的客观实际与辖区特点，发挥了喉舌作用、引领作用和沟通作用，成为了党和政府密切联系群众的桥梁，为促进当地社会各项事业的发展发挥了重要作用。在学习宣传贯彻党的十九大精神的时代背景下，县级广播电视媒体进一步深入基层、扎根基层、服务基层，以切实有效的方式和手段，做好来自基层一线的新闻宣传报道工作，全力聚焦基层的发展与变化，贴近基层百姓的社会生活与民生热点，用美的视角发现基层的亮点，用朴实的语言讲述基层的故事。这既是新时代对县级广电媒体的新要求，更是职责所在。
立足基层 展示基层特色
在社会发展多样性的今天，媒体尤其是基层的媒体，更应该从各自的实际出发，潜心挖掘属地资源，将属地中有地域特色、有典型意义、有宣传价值的信息进行呈现，用丰富的手段服务受众，从而真正履行好媒体应尽的职责。
作为一名成长于基层广电媒体的从业人员，笔者始终认为，县级广电媒体不可能模仿和照搬上级媒体的做法，毕竟区域有大小。我们应该清晰看到自身的责任范围，立足于基层，坚守好阵地，因地制宜地紧扣基层现实。展示基层的风采特色，是基层媒体的职责方向、目标和任务。
南昌市新建区是一个人文荟萃的“千年古邑”，享有“鱼米之乡”之称。其丰富的自然资源、历史资源、人文资源和今天社会经济发展的成果，无不为媒体的宣传报道提供了用之不竭、写之不尽的素材。伴随着中国特色社会主义建设事业的快速发展，新建区也以其区位优势和建设成就，形成了独有的区域性品牌特色。
如今，县区级以上的广电媒体在顺应时代发展中，纷纷扩增了频道与频率，少则三套，多则五、六套，甚至上十套，而且，节目形式的丰富程度也为广大的收视、收听人群提供了诸多的选择。加之网络传媒、移动电视、手机终端等传播形式和手段的极速渗透，这些都给县级广电媒体带来了前所未有的挑战，同样也给基层的广电媒体制作人带来了挑战。
媒体行业的挑战，无处不在，无时不有。面对挑战，县级台如何迎接挑战？这是众多媒体不可避免的现实话题。纵观各地各级媒体，身处基层一线的广电媒体只有因地制宜地坚持走地域化特色的报道发展方向，才是赖以生存的基础。因此，在节目竞争激烈的背景下，我们必须找准自己的位置，找准节目的方向，深挖属地资源，以特色求生存、以品质求发展，使县级广电媒体真正成为本地百姓身边的媒体，成为与他们朝夕相处的伙伴。
立足基层 讲好基层故事
“总结经验、发挥优势、锐意创新，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。”这是习近平总书记2015年5月在《人民日报海外版》创刊三十周年时的重要指示。习近平总书记的重要指示，既是对所有媒体的要求，更是给媒体人进行创作探索和实践指明了方向。
站在世界的角度，国家媒体要讲好中国故事。同理，站在全省、全国的角度，基层媒体就要讲好基层的故事。
近年来，为了讲好基层的故事，展现和传播基层的新面貌、新形象，新建广播电视台围绕本区域的发展主题，先后策划并推出了《走进新建看新建》《新建故事》《今日新建》《心怡新建人》等多个板块类节目，并采用不同的体裁样式和制作手法进行节目的采制，节目播出后收到了良好的效果。
每周两期、每期30分钟的《走进新建看新建》综合性板块栏目，是新建广播电视台创办开设的一档比较成功也极富影响力的节目。这档节目结合新建区对外宣传的需要进行策划设计，其目的就在于通过节目的播出，将新时代与时俱进中的新建推介给社会，让更多的人们了解新建，知晓新建，走进新建。
揽梅岭、抚赣江、临鄱湖的新建，拥有山水秀美的自然景观、丰富的人文历史传说，和与时代发展同步的现代工业、现代农业等，这些唯我独有的属地资源，宛若一个巨大的矿藏，为节目的创作提供了无穷的素材源泉。在《走进新建看新建》栏目构架设计上，我们采取了大栏目套子栏目的灵活组合形式。《看新建》就是其中的一个以展示新建的自然风光、景点名胜为主要内容的子栏目，在节目的创作及表现形式上，我们采用了音乐风光片的手法进行编辑制作，通过一帧帧精致的画面和一个个美妙音符的渲染，观众被深深地吸引其中……
同样，《走进新建》也是这个板块中的一个子栏目。这个栏目在内容上主要侧重于反映新建经济建设、城镇建设、新农村建设等的发展变化，把新建蒸蒸日上的蓬勃景象展现给广大的观众……随着节目的一期期推出，新建区正在被更广泛地社会人群所了解、所熟悉，为外来的人们走进新建、投资新建、融入新建，为新建的发展与崛起架起了一座沟通的桥梁。
钟灵毓秀的新建，历代历朝人才辈出，灿若星河。在《新建故事》节目中，我们对新建的历史人物、历史事件、历史故事等进行挖掘、筛选、整理。诸如：宁王朱权与《太和正音谱》、“医圣”喻嘉言、汪山土库一门三督抚、昌邑王刘贺与紫禁城、许真君与玉隆万寿宫、梦山中的求子庙，以及四库全书的总编撰裘曰修、礼部尚书曹秀先、“昆曲鼻祖”魏良辅、中国植物分类学泰斗胡先骕、左翼联盟作家胡也频等等。这些犹如璀璨珍珠般分布在新建大地上的，充满着传奇光环的人物与故事，通过节目一个个被呈现出来，展示了新建由古至今的厚重历史文化底蕴。
立足基层 打造基层媒体品牌
在科学技术飞速发展的今天，广大的受众群体对广电节目在内容、形式、品质等方面也有了越来越高的要求。为此，基层县级广电媒体应充分利用好身处基层的优势，借力于基层丰富的信息源和节目素材，采制出题材新颖，内容鲜活，类型多样的节目，创作出更多的让党委政府满意、人民群众喜聞乐见的节目。
媒体品牌的形成，不仅取决于节目的内容和质量，更取决于节目是否真正是依托于基层、立足于基层、服务于基层。不言而喻，基层的媒体和基层的关系，就像船和水的关系一样，没有基层的支撑，意味着尽头不会太远。按照属地受众和市场需求，新建广播电视台十分注重与基层的密切联系，积极从基层寻觅、挖掘故事素材，并以内容为纽带，以特色为抓手，创作出了富有浓郁地方色彩的品牌节目，切实提升了基层县级广电媒体的公信力和影响力。
《心怡新建人》作为新建广播电视台的一个体裁新颖、样式活泼的栏目，近年来一直受到观众好评，这充分说明了基层媒体在品牌的打造上，一定不能脱离本地的实际和受众，他们对节目的认定与青睐，才是成就品牌的坚实力量。
立足基层 贴近基层
2002年时任总书记的胡锦涛在视察人民日报社时，对新闻战线的干部职工提出了新闻“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的“三贴近”原则。地方媒体节目，顾名思义就是具有浓郁的地方事物色彩、特点的节目。不可否认，无论哪一级、哪一家媒体，其立足之本的核心就是宣传报道好本地的新闻事件、新闻故事、新闻人物，这是媒体区域属性的本质要求和职责担当。试想，媒体如果脱离了自己的地方特色，脱离了地方实际，脱离了身边的受众群体，那么节目能有多少受众？又能有多大的吸引力、影响力？
因此，基层地方媒体的节目，就是要从贴近本地实际，贴近身边群众，围绕本地的发展出发，找准视点，呈现亮点的进行宣传报道，将身边的鲜活故事呈现好、讲述好、传播好。
人类社会的文明进步时不我待，县级广电媒体和媒体人，更要时时处处牢记使命，扎根基层，履行职责，以勇于开拓创新的豪迈气概，为推动基层广电媒体发展，贡献力量。
（作者单位：新建广播电视台 南昌广播电视台）
摘要：县级广播电视媒体虽然身处最基层，但它与上级广电媒体一样被赋予了宣传报道的职责，同样担负起了本级党委、政府与百姓沟通的桥梁作用和推动地方社会经济发展的重任。伴随着国家发展步入新时代，基层县级广电媒体依然将一如既往地围绕本级党委、政府的中心工作和各项社会事业发展的主题，以呈现地域特色、发掘地域典型、宣传地域故事为着力点，忠实地履行基层媒体的职责，发挥基层媒体的功能和作用。
关键词：县级广电媒体 履行职责 立足基层
一直以来，各县级广播电视媒体作为最基层的一线媒体，在严格遵循党对新闻宣传工作要求的原则下，根据自己的客观实际与辖区特点，发挥了喉舌作用、引领作用和沟通作用，成为了党和政府密切联系群众的桥梁，为促进当地社会各项事业的发展发挥了重要作用。在学习宣传贯彻党的十九大精神的时代背景下，县级广播电视媒体进一步深入基层、扎根基层、服务基层，以切实有效的方式和手段，做好来自基层一线的新闻宣传报道工作，全力聚焦基层的发展与变化，贴近基层百姓的社会生活与民生热点，用美的视角发现基层的亮点，用朴实的语言讲述基层的故事。这既是新时代对县级广电媒体的新要求，更是职责所在。
立足基层 展示基层特色
在社会发展多样性的今天，媒体尤其是基层的媒体，更应该从各自的实际出发，潜心挖掘属地资源，将属地中有地域特色、有典型意义、有宣传价值的信息进行呈现，用丰富的手段服务受众，从而真正履行好媒体应尽的职责。
作为一名成长于基层广电媒体的从业人员，笔者始终认为，县级广电媒体不可能模仿和照搬上级媒体的做法，毕竟区域有大小。我们应该清晰看到自身的责任范围，立足于基层，坚守好阵地，因地制宜地紧扣基层现实。展示基层的风采特色，是基层媒体的职责方向、目标和任务。
南昌市新建区是一个人文荟萃的“千年古邑”，享有“鱼米之乡”之称。其丰富的自然资源、历史资源、人文资源和今天社会经济发展的成果，无不为媒体的宣传报道提供了用之不竭、写之不尽的素材。伴随着中国特色社会主义建设事业的快速发展，新建区也以其区位优势和建设成就，形成了独有的区域性品牌特色。
如今，县区级以上的广电媒体在顺应时代发展中，纷纷扩增了频道与频率，少则三套，多则五、六套，甚至上十套，而且，节目形式的丰富程度也为广大的收视、收听人群提供了诸多的选择。加之网络传媒、移动电视、手机终端等传播形式和手段的极速渗透，这些都给县级广电媒体带来了前所未有的挑战，同样也给基层的广电媒体制作人带来了挑战。
媒体行业的挑战，无处不在，无时不有。面对挑战，县级台如何迎接挑战？这是众多媒体不可避免的现实话题。纵观各地各级媒体，身处基层一线的广电媒体只有因地制宜地坚持走地域化特色的报道发展方向，才是赖以生存的基础。因此，在节目竞争激烈的背景下，我们必须找准自己的位置，找准节目的方向，深挖属地资源，以特色求生存、以品质求发展，使县级广电媒体真正成为本地百姓身边的媒体，成为与他们朝夕相处的伙伴。
立足基层 讲好基层故事
“总结经验、发挥优势、锐意创新，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。”这是习近平总书记2015年5月在《人民日报海外版》创刊三十周年时的重要指示。习近平总书记的重要指示，既是对所有媒体的要求，更是给媒体人进行创作探索和实践指明了方向。
站在世界的角度，国家媒体要讲好中国故事。同理，站在全省、全国的角度，基层媒体就要讲好基层的故事。
近年来，为了讲好基层的故事，展现和传播基层的新面貌、新形象，新建广播电视台围绕本区域的发展主题，先后策划并推出了《走进新建看新建》《新建故事》《今日新建》《心怡新建人》等多个板块类节目，并采用不同的体裁样式和制作手法进行节目的采制，节目播出后收到了良好的效果。
每周两期、每期30分钟的《走进新建看新建》综合性板块栏目，是新建广播电视台创办开设的一档比较成功也极富影响力的节目。这档节目结合新建区对外宣传的需要进行策划设计，其目的就在于通过节目的播出，将新时代与时俱进中的新建推介给社会，让更多的人们了解新建，知晓新建，走进新建。
揽梅岭、抚赣江、临鄱湖的新建，拥有山水秀美的自然景观、丰富的人文历史传说，和与时代发展同步的现代工业、现代农业等，这些唯我独有的属地资源，宛若一个巨大的矿藏，为节目的创作提供了无穷的素材源泉。在《走进新建看新建》栏目构架设计上，我们采取了大栏目套子栏目的灵活组合形式。《看新建》就是其中的一个以展示新建的自然风光、景点名胜为主要内容的子栏目，在节目的创作及表现形式上，我们采用了音乐风光片的手法进行编辑制作，通过一帧帧精致的画面和一个个美妙音符的渲染，观众被深深地吸引其中……
同样，《走进新建》也是这个板块中的一个子栏目。这个栏目在内容上主要侧重于反映新建经济建设、城镇建设、新农村建设等的发展变化，把新建蒸蒸日上的蓬勃景象展现给广大的观众……随着节目的一期期推出，新建区正在被更广泛地社会人群所了解、所熟悉，为外来的人们走进新建、投资新建、融入新建，为新建的发展与崛起架起了一座沟通的桥梁。
钟灵毓秀的新建，历代历朝人才辈出，灿若星河。在《新建故事》节目中，我们对新建的历史人物、历史事件、历史故事等进行挖掘、筛选、整理。诸如：宁王朱权与《太和正音谱》、“医圣”喻嘉言、汪山土库一门三督抚、昌邑王刘贺与紫禁城、许真君与玉隆万寿宫、梦山中的求子庙，以及四库全书的总编撰裘曰修、礼部尚书曹秀先、“昆曲鼻祖”魏良辅、中国植物分类学泰斗胡先骕、左翼联盟作家胡也频等等。这些犹如璀璨珍珠般分布在新建大地上的，充满着传奇光环的人物与故事，通过节目一个个被呈现出来，展示了新建由古至今的厚重历史文化底蕴。
立足基层 打造基层媒体品牌
在科学技术飞速发展的今天，广大的受众群体对广电节目在内容、形式、品质等方面也有了越来越高的要求。为此，基层县级广电媒体应充分利用好身处基层的优势，借力于基层丰富的信息源和节目素材，采制出题材新颖，内容鲜活，类型多样的节目，创作出更多的让党委政府满意、人民群众喜聞乐见的节目。
媒体品牌的形成，不仅取决于节目的内容和质量，更取决于节目是否真正是依托于基层、立足于基层、服务于基层。不言而喻，基层的媒体和基层的关系，就像船和水的关系一样，没有基层的支撑，意味着尽头不会太远。按照属地受众和市场需求，新建广播电视台十分注重与基层的密切联系，积极从基层寻觅、挖掘故事素材，并以内容为纽带，以特色为抓手，创作出了富有浓郁地方色彩的品牌节目，切实提升了基层县级广电媒体的公信力和影响力。
《心怡新建人》作为新建广播电视台的一个体裁新颖、样式活泼的栏目，近年来一直受到观众好评，这充分说明了基层媒体在品牌的打造上，一定不能脱离本地的实际和受众，他们对节目的认定与青睐，才是成就品牌的坚实力量。
立足基层 贴近基层
2002年时任总书记的胡锦涛在视察人民日报社时，对新闻战线的干部职工提出了新闻“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的“三贴近”原则。地方媒体节目，顾名思义就是具有浓郁的地方事物色彩、特点的节目。不可否认，无论哪一级、哪一家媒体，其立足之本的核心就是宣传报道好本地的新闻事件、新闻故事、新闻人物，这是媒体区域属性的本质要求和职责担当。试想，媒体如果脱离了自己的地方特色，脱离了地方实际，脱离了身边的受众群体，那么节目能有多少受众？又能有多大的吸引力、影响力？
因此，基层地方媒体的节目，就是要从贴近本地实际，贴近身边群众，围绕本地的发展出发，找准视点，呈现亮点的进行宣传报道，将身边的鲜活故事呈现好、讲述好、传播好。
人类社会的文明进步时不我待，县级广电媒体和媒体人，更要时时处处牢记使命，扎根基层，履行职责，以勇于开拓创新的豪迈气概，为推动基层广电媒体发展，贡献力量。
（作者单位：新建广播电视台 南昌广播电视台）
