浅析中国传统元素在现代包装中的艺术表现

    

    

    

    【摘 要】读图时代,包装作为产品的传播媒介受到广泛关注。传统元素与现代包装相结合,是中外竞争下民族艺术发展的必然产物,不仅丰富了包装的表现形式,更提升了中国文化的国际地位。

    【关键词】传统元素;现代;包装;艺术表现

    中图分类号:J524.2 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2016)01-0150-01

    中国传统元素有着深厚的文化底蕴和丰富的艺术内涵。新石器时期的彩陶、春秋战国的青铜器、秦汉的画像石、隋唐的唐三彩、宋代的瓷器、明清的刺绣,每一个特殊历史背景下的文化艺术都具有强烈的历史印记。常言道,“民族的就是世界的”,传统艺术不但没有随着时代的发展而消失,反而受到青年一代的追捧和喜爱,越来越多的设计者在作品中有意无意地透露出中国情结。这种传统美与现代美的高度结合,是民族艺术在特定时代的延伸。

    一、汉字书法在现代包装中的表现

    汉字书法于08年入选国家级非物质文化遗产名录,更被冠以“无言的诗、无形的舞、无图的画、无声的乐”的封号。汉字书法或古朴苍劲、或俊美秀丽,为现代设计展现多元的基调。其起、承、转、合、收的运笔;浓、淡、破、泼、渍、焦、宿的水墨特性在包装上显得尤有情趣。

    二、传统绘画在现代包装中的表现

    传统绘画在包装中应用广泛,最具有代表的是水墨画,其“以形写神、形神兼备”的表达方式符合中华民族的哲学观念、道德情感和审美意识。

    剪纸是吉祥寓意的民俗艺术,是包装不可缺少的吉祥物。信封(图1)设计的亮点是:大红的剪纸、白的镂空相互映衬,凸显中国情结;横构图的信封正面,左半圆剪纸和右部的字体,构成版面均衡的美。木版画在现代包装中的表现是利用软件绘制出木刻“笔触”,从而传达古朴的艺术美。

    三、传统图形在现代包装中的表现

    中国的传统图形繁多,植物纹样有竹、梅、莲等;动物纹样有龙、风、麒麟等;人物纹样有寿星、八仙、门神等。传统图形大多传达着美好、积极的愿望,可适用于各类包装设计。

    四、传统色彩在现代包装中的表现

    传统色彩主要有中国红、琉璃黄(图2)、国槐绿、青花蓝(图3)、富贵紫、烟煤色、长城灰、黄金贵、雪花银等。好的色彩包装,能让人迅速感知商品并记忆,激发消费者的购买欲望。餐饮类包装主推暖色调,科技、医药、农业、工业类包装主推冷色调、中性色调。

    五、传统形态在现代包装中的表现

    传统元素在包装的应用不只停留在二维平面上,在三维立体上也得到更好的延伸。独特的传统造型艺术应用在包装设计上常给人过目不忘的视觉震撼。

    白酒消费者以男性居多,阳刚、厚实、饱满的酒瓶设计能给受众好印象。水井坊的容器(图4)设计采用传统的“玉玺”形态,透明的磨砂玻璃与结实的金属扣件相结合,霸气的外型设计展现水井坊酒的高贵感;刻有古文字的扣件与炭黑色实木底座凸显珍藏酒的历史感;立体的金狮酒盖采用烫金工艺加工,为品牌更添传奇色彩。汉字书法、传统绘画、传统图形、传统色彩、传统外形在现代包装上广泛应用并取得较高的艺术价值,这种民族化的设计不仅完美地诠释了传统艺术,更将中国艺术推向了世界。

    参考文献:

    [1]和克智.包装分类设计[M].印刷工业出版社,2009.

    [2]山峰.包装设计[M].清华大学,2014.

    [3]朱国勤.包装设计[M].上海人美,2012.

    [4]王家民.包装装潢与造型设计[M].中国轻工业出版社,2013.

    作者简介:

    刘菲菲(1985-),女,湖北,江汉大学文理学院,助教,硕士研究生,研究方向:装饰设计。

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