电视生活类节目配音优化
李娟 李静
摘要：在电视生活类节目中，配音师往往担任着幕后主持人的角色，而且在节目中出声的时间甚至比主持人还要长。受众是节目效果评估的核心群体，配音师搭建着受众与节目之间的声音桥梁，配音师需站在受众心理选择的角度疏通节目渠道，让节目在受众心理选择这一关拿到优先的入场券。
关键词：电视生活类节目 配音 优化
1979年中国首档生活服务类节目《为您服务》开启了我国的生活服务类节目的先河，沈力亲切的主持风格受到了大家的深厚喜爱。{1}随着社会的发展，人们的生活质量越来越高，对电视生活类节目的要求也越来越高，单纯的播报式讲解的节目形式已經远不能满足观众的审美品味了。作为节目重要的传播者之一，配音师承担着节目中大量声音信息的传递任务，配音师除了掌握有声语言表达技巧之外，还需掌握有声桥梁两端受众与节目的需求和要求，受众的需求是节目要求的基础，配音师应从受众的心理选择来优化配音搭建精准稳固的有声桥梁。
电视生活类节目配音特点
作为电视生活类节目重要的传播者之一的配音师，在节目传播效果中起着重要的作用。传媒行业流行这样一句话，那就是“现场不够后期凑，后期不够配音凑”，配音师在电视节目中被称万能场外主持人，在节目中出声的时间甚至比主持人还要长。
配音在节目中起到幕后主持的作用。节目中大量的有声语言需要配音师发声，配音在节目中出现的位置决定了节目进行的节奏，例如配音出现的顺序一般是导视—小片—串场—广告—小片—串场—结尾。通常配音可以调节节目的气氛，通过配音师配音的调侃来增加趣味性，尤其在配音的串场部分作用非常明显，例如在一期美妆节目中，画面中出现了一个女孩化妆前和化妆后的对比图，这时出现了配音“哇塞！对比也太明显了吧！看来真的是没有丑女人，只有懒女人呀！”如果去掉了配音节目的趣味性就会大打折扣。
配音在节目中影响整个节目的风格和视听效果。从字面意思来看，生活节目就是服务于老百姓生活的节目，既然是生活，节目需贴近大众，与老百姓息息相关。在配音中配音师不能矫揉造作，不要太过于字正腔圆，不能太严肃和紧张，而是亲切自然，贴合画面，最重要的是接地气。配音师的声音应代表整个节目的形象气质，比如男配音师在声音上塑造大男孩的阳光形象，阳光大男孩的声音是属于老少皆宜型。
在养生节目中，有很多时候是以女性健康为话题的，例如《生活魔法师》“经期不痛月月轻松，徐老师到底带来什么礼物让现场惊叫连连？经期问题多多，传统汉方又是怎样解决女性经期烦恼？”像这样的配音词在配音中是很普遍的，男配音师在配这样的内容时如果用播音腔和“大叔”一样粗犷浑厚有气势的声音，真的会吓跑电视机前收看节目的女性观众，给你一种“怪叔叔”的印象，如果是用阳光大男孩的声音和关心身边女性好朋友好姐妹的姿态来把握这样的配音词，就会产生良好的表达效果。
如何搭建电视生活类节目配音与受众的心理选择的桥梁
受众的心理选择决定了生活类节目的传播效果，节目传播者在信息中，必须找出能进入目标人群心里恰当的信息。从节目传播者的心理选择上，节目信息的首次筛选和过滤整合决定了大部分的节目内容。这样的内容经过栏目组各个传播者的再一次优化加工，最终形成节目成片展示在观众面前。经过重重筛选的信息就是节目的精华所在，也会更加顺利地被观众接受。
恰当新颖的配音词。用新颖的题目抓住观众的心。在策划前要给节目起一个比较新颖的标题，要事先揣摩受众的心理并推敲用什么样的题目才能在观众平静的心里激起好奇的波澜，而配音师在处理这些题目时要根据内容加入恰当合理的情绪，让文字题目更加栩栩如生。同时配音词中多使用描述性的语言能够使受众身临其境，同步感受节目的趣味性。例如在美食节目中，形容一道美食进入嘴巴的口感，一种是“鱼肉非常美味，鲜嫩爽滑”，一种是“已经闻到了鱼肉扑面而来的香气，用筷子夹一块鱼肚子上半酥脆被芡汁包裹的肉，鱼肉混合剁椒特有的香辣，在你的牙齿和舌头尖来回旋转，味蕾在这一刻又一次得到了巨大的满足”，显然第二种对于刚出锅的鱼肉的描写比第一种要细致得多，而受众在听到这样的配音时不免口水直流，从而产生强烈的美食制作和品尝的欲望。那么节目的预期目的和效果也就达到了。
明确节目诉求，将广告处理人情味化。很多节目会植入广告，而广告时间往往是观众换频道的时间。配音师在处理节目广告配音，要平稳但不平淡，配音突兀会让观众感觉不适，就不能准确表达品牌形象，更不能达到产品植入到节目中的效果。{2}节目中的广告配音需要配合节目的形态植入于无形中。我们看到母婴节目《悦宝贝》的冠名广告语，“本栏目由悦享APP独家冠名播出”，母婴节目整体风格是轻快活泼温暖的，所以在广告的处理上应该和节目整体效果相呼应，情绪积极向上有感染力，将悦享当作关爱宝贝的守护者，才能使产品有说服力，这样就很容易将人情味带入产品中，表达了节目，而且观众也乐于接受。
情绪画面融为一体的身临其境内向传播。情绪是配音的灵魂，一个积极的配音状态是良好情绪的基础。有时为了带动情绪，还需要配音师在录音棚的话筒前手舞足蹈。在配音中情绪状态远比音色重要得多，一个恰当情绪的处理比单纯的秀音色强太多了。在生活服务类节目中，情绪一般要求不用特别夸张的，但是需要根据节目的具体内容加入一些更多元的情绪，例如在旅游节目中，一些海滨城市的介绍需要加入休闲惬意甚至洒脱慵懒的情绪，而在介绍异域风情时就要加入神秘的情绪，只有这些情绪到位才能使配音和画面融为一体。
内向传播是最隐蔽最自由的传播，通过它，个人既可以自我调试避免错误，还可以纠正缺点强化传播效果。{3}内向传播就是配音师在拿到配音稿件时在配音前对稿件在自己脑海里进行加工和处理。
例如：生活服务类节目《时尚旅游》走进非洲肯尼亚的一期节目。
“来到肯尼亚，想做的第一件事就是近距离地看看那些生活在非洲大陆的野生动物，给你推荐个地方——阿不戴尔国家森林公园，传说这里是‘上帝的家园之一，内有悬崖、深谷、瀑布、平原等多种地形，山上树木葱茏，动物成群……”
这是一篇典型的描述性生活服务类节目配音稿，文字非常优美，那么如何让配音与画面配合并且让观众也进入到画面里感同身受，最关键就要做到配音师在配音前先身临其境的感受文字描绘的意境，告诉自己现在就处于非洲大草原上，这些文字就是所看到的美景，用这样的方法暗示自己先进行内向传播，把自己放入画面中，然后让观众跟随画面和声音进入节目中。所以要想配出精彩的生活服务类节目，明确了传播的目的就要先身临其境的进行内向传播，内向传播实际上就是作为节目传播者的配音师自己进行心理反应后，转化为外化行动的一个过程。
与受众心灵相融，换位思考。受众是电视节目的上帝，只有满足受众的审美和口味才有收视率，节目才能发展和壮大，那么在生活服务类节目中，配音师在配音前首先要对节目的观众进行定位，根据观众的年龄性别来进行分析，如果是养生节目的话，一般的收视群体都是中老年人，那么这时候配音师就要站在观众的心理去思考，这个年龄层观众的特点是什么？他们的接受能力没有年轻人那么快，反应速度相对迟缓，所以这时候就需要配音师适当将配音节奏和语速放缓，他们不太喜欢太闹腾的节目，而且不太能接受新的标新立异的事物，这就需要配音师在配音时不要太过夸张，自然亲切就好，而且不要用太搞怪的声音；他们是中国最基层的老百姓，配音师可以将这些受众想象成自己的父辈甚至父辈的父辈，作为孩子用最親和、最接地气、最生活的语言给他们讲述节目传达的内容。其他的收视群体也是这样分析的，观众最喜欢什么样的语言和声音，配音师从受众心理去换位思考才能赢得受众的心。
“盲配”的交流感。配音师在拿到配音稿件时仅仅是简单的文字。一般情况下，配音师在配音前是看不到画面的，也就是“盲配”。这就需要配音师有着丰富的节目制作经验把文字用积极的状态加工成活灵活现的音频，这种积极的状态在初期需要通过一些准备活动来调动，例如练声、口部操，以及一些肢体的舒展运动，但是需要注意的是，这个积极的状态也需要一定的度的把握，不能状态太过于积极或太过于懈怠，出现配音太平或者破音以及状态彻底“飞”了。
一档成功的电视节目是由诸多因素配合打造的，节目配音作为其中重要的一环不容忽视。现如今电视生活类节目在不断的丰富和变化，节目受众也在随着时代的发展交替更新中，配音师应具备敏锐的洞察力和与时俱进的受众心理观察能力，紧跟时代步伐，不断提高业务素质和文化修养，最终通过高质量的配音提升受众的审美水平。
（作者单位：浙江传媒学院）
本文责编：吉 庆
注释：
{1}仲启明：《对办好生活服务类节目的思考》，《中国广播电视学刊》，2012（3）。
{2}何雁南：《试论电视真人秀节目配音的人情味》，《视听纵横》，2017（6）。
{3}林之达：《传播心理学新探》，北京，北京大学出版社，2004年9月版。
摘要：在电视生活类节目中，配音师往往担任着幕后主持人的角色，而且在节目中出声的时间甚至比主持人还要长。受众是节目效果评估的核心群体，配音师搭建着受众与节目之间的声音桥梁，配音师需站在受众心理选择的角度疏通节目渠道，让节目在受众心理选择这一关拿到优先的入场券。
关键词：电视生活类节目 配音 优化
1979年中国首档生活服务类节目《为您服务》开启了我国的生活服务类节目的先河，沈力亲切的主持风格受到了大家的深厚喜爱。{1}随着社会的发展，人们的生活质量越来越高，对电视生活类节目的要求也越来越高，单纯的播报式讲解的节目形式已經远不能满足观众的审美品味了。作为节目重要的传播者之一，配音师承担着节目中大量声音信息的传递任务，配音师除了掌握有声语言表达技巧之外，还需掌握有声桥梁两端受众与节目的需求和要求，受众的需求是节目要求的基础，配音师应从受众的心理选择来优化配音搭建精准稳固的有声桥梁。
电视生活类节目配音特点
作为电视生活类节目重要的传播者之一的配音师，在节目传播效果中起着重要的作用。传媒行业流行这样一句话，那就是“现场不够后期凑，后期不够配音凑”，配音师在电视节目中被称万能场外主持人，在节目中出声的时间甚至比主持人还要长。
配音在节目中起到幕后主持的作用。节目中大量的有声语言需要配音师发声，配音在节目中出现的位置决定了节目进行的节奏，例如配音出现的顺序一般是导视—小片—串场—广告—小片—串场—结尾。通常配音可以调节节目的气氛，通过配音师配音的调侃来增加趣味性，尤其在配音的串场部分作用非常明显，例如在一期美妆节目中，画面中出现了一个女孩化妆前和化妆后的对比图，这时出现了配音“哇塞！对比也太明显了吧！看来真的是没有丑女人，只有懒女人呀！”如果去掉了配音节目的趣味性就会大打折扣。
配音在节目中影响整个节目的风格和视听效果。从字面意思来看，生活节目就是服务于老百姓生活的节目，既然是生活，节目需贴近大众，与老百姓息息相关。在配音中配音师不能矫揉造作，不要太过于字正腔圆，不能太严肃和紧张，而是亲切自然，贴合画面，最重要的是接地气。配音师的声音应代表整个节目的形象气质，比如男配音师在声音上塑造大男孩的阳光形象，阳光大男孩的声音是属于老少皆宜型。
在养生节目中，有很多时候是以女性健康为话题的，例如《生活魔法师》“经期不痛月月轻松，徐老师到底带来什么礼物让现场惊叫连连？经期问题多多，传统汉方又是怎样解决女性经期烦恼？”像这样的配音词在配音中是很普遍的，男配音师在配这样的内容时如果用播音腔和“大叔”一样粗犷浑厚有气势的声音，真的会吓跑电视机前收看节目的女性观众，给你一种“怪叔叔”的印象，如果是用阳光大男孩的声音和关心身边女性好朋友好姐妹的姿态来把握这样的配音词，就会产生良好的表达效果。
如何搭建电视生活类节目配音与受众的心理选择的桥梁
受众的心理选择决定了生活类节目的传播效果，节目传播者在信息中，必须找出能进入目标人群心里恰当的信息。从节目传播者的心理选择上，节目信息的首次筛选和过滤整合决定了大部分的节目内容。这样的内容经过栏目组各个传播者的再一次优化加工，最终形成节目成片展示在观众面前。经过重重筛选的信息就是节目的精华所在，也会更加顺利地被观众接受。
恰当新颖的配音词。用新颖的题目抓住观众的心。在策划前要给节目起一个比较新颖的标题，要事先揣摩受众的心理并推敲用什么样的题目才能在观众平静的心里激起好奇的波澜，而配音师在处理这些题目时要根据内容加入恰当合理的情绪，让文字题目更加栩栩如生。同时配音词中多使用描述性的语言能够使受众身临其境，同步感受节目的趣味性。例如在美食节目中，形容一道美食进入嘴巴的口感，一种是“鱼肉非常美味，鲜嫩爽滑”，一种是“已经闻到了鱼肉扑面而来的香气，用筷子夹一块鱼肚子上半酥脆被芡汁包裹的肉，鱼肉混合剁椒特有的香辣，在你的牙齿和舌头尖来回旋转，味蕾在这一刻又一次得到了巨大的满足”，显然第二种对于刚出锅的鱼肉的描写比第一种要细致得多，而受众在听到这样的配音时不免口水直流，从而产生强烈的美食制作和品尝的欲望。那么节目的预期目的和效果也就达到了。
明确节目诉求，将广告处理人情味化。很多节目会植入广告，而广告时间往往是观众换频道的时间。配音师在处理节目广告配音，要平稳但不平淡，配音突兀会让观众感觉不适，就不能准确表达品牌形象，更不能达到产品植入到节目中的效果。{2}节目中的广告配音需要配合节目的形态植入于无形中。我们看到母婴节目《悦宝贝》的冠名广告语，“本栏目由悦享APP独家冠名播出”，母婴节目整体风格是轻快活泼温暖的，所以在广告的处理上应该和节目整体效果相呼应，情绪积极向上有感染力，将悦享当作关爱宝贝的守护者，才能使产品有说服力，这样就很容易将人情味带入产品中，表达了节目，而且观众也乐于接受。
情绪画面融为一体的身临其境内向传播。情绪是配音的灵魂，一个积极的配音状态是良好情绪的基础。有时为了带动情绪，还需要配音师在录音棚的话筒前手舞足蹈。在配音中情绪状态远比音色重要得多，一个恰当情绪的处理比单纯的秀音色强太多了。在生活服务类节目中，情绪一般要求不用特别夸张的，但是需要根据节目的具体内容加入一些更多元的情绪，例如在旅游节目中，一些海滨城市的介绍需要加入休闲惬意甚至洒脱慵懒的情绪，而在介绍异域风情时就要加入神秘的情绪，只有这些情绪到位才能使配音和画面融为一体。
内向传播是最隐蔽最自由的传播，通过它，个人既可以自我调试避免错误，还可以纠正缺点强化传播效果。{3}内向传播就是配音师在拿到配音稿件时在配音前对稿件在自己脑海里进行加工和处理。
例如：生活服务类节目《时尚旅游》走进非洲肯尼亚的一期节目。
“来到肯尼亚，想做的第一件事就是近距离地看看那些生活在非洲大陆的野生动物，给你推荐个地方——阿不戴尔国家森林公园，传说这里是‘上帝的家园之一，内有悬崖、深谷、瀑布、平原等多种地形，山上树木葱茏，动物成群……”
这是一篇典型的描述性生活服务类节目配音稿，文字非常优美，那么如何让配音与画面配合并且让观众也进入到画面里感同身受，最关键就要做到配音师在配音前先身临其境的感受文字描绘的意境，告诉自己现在就处于非洲大草原上，这些文字就是所看到的美景，用这样的方法暗示自己先进行内向传播，把自己放入画面中，然后让观众跟随画面和声音进入节目中。所以要想配出精彩的生活服务类节目，明确了传播的目的就要先身临其境的进行内向传播，内向传播实际上就是作为节目传播者的配音师自己进行心理反应后，转化为外化行动的一个过程。
与受众心灵相融，换位思考。受众是电视节目的上帝，只有满足受众的审美和口味才有收视率，节目才能发展和壮大，那么在生活服务类节目中，配音师在配音前首先要对节目的观众进行定位，根据观众的年龄性别来进行分析，如果是养生节目的话，一般的收视群体都是中老年人，那么这时候配音师就要站在观众的心理去思考，这个年龄层观众的特点是什么？他们的接受能力没有年轻人那么快，反应速度相对迟缓，所以这时候就需要配音师适当将配音节奏和语速放缓，他们不太喜欢太闹腾的节目，而且不太能接受新的标新立异的事物，这就需要配音师在配音时不要太过夸张，自然亲切就好，而且不要用太搞怪的声音；他们是中国最基层的老百姓，配音师可以将这些受众想象成自己的父辈甚至父辈的父辈，作为孩子用最親和、最接地气、最生活的语言给他们讲述节目传达的内容。其他的收视群体也是这样分析的，观众最喜欢什么样的语言和声音，配音师从受众心理去换位思考才能赢得受众的心。
“盲配”的交流感。配音师在拿到配音稿件时仅仅是简单的文字。一般情况下，配音师在配音前是看不到画面的，也就是“盲配”。这就需要配音师有着丰富的节目制作经验把文字用积极的状态加工成活灵活现的音频，这种积极的状态在初期需要通过一些准备活动来调动，例如练声、口部操，以及一些肢体的舒展运动，但是需要注意的是，这个积极的状态也需要一定的度的把握，不能状态太过于积极或太过于懈怠，出现配音太平或者破音以及状态彻底“飞”了。
一档成功的电视节目是由诸多因素配合打造的，节目配音作为其中重要的一环不容忽视。现如今电视生活类节目在不断的丰富和变化，节目受众也在随着时代的发展交替更新中，配音师应具备敏锐的洞察力和与时俱进的受众心理观察能力，紧跟时代步伐，不断提高业务素质和文化修养，最终通过高质量的配音提升受众的审美水平。
（作者单位：浙江传媒学院）
本文责编：吉 庆
注释：
{1}仲启明：《对办好生活服务类节目的思考》，《中国广播电视学刊》，2012（3）。
{2}何雁南：《试论电视真人秀节目配音的人情味》，《视听纵横》，2017（6）。
{3}林之达：《传播心理学新探》，北京，北京大学出版社，2004年9月版。
