泛娱乐背景下网络文学全产业链研究
贺子岳 梅瑶
【摘 要】 泛娱乐时代背景下，阅读只是IP开发的起点，网络文学作品真正的商业价值在于泛娱乐产业。文章结合当前网络文学数据报告及相关网络文学作品案例，总结了网络文学产业链当前的发展状况，指出网络文学作品产业链日渐延伸，朝泛娱乐产业方向扩张，包括电视剧、戏剧、电影改编，游戏制作和音乐创作，线下出版和个性化定制等。文章分析了网络文学作品产业链现有的作品同质化、版权管理不完善、IP作品价格虚高等问题，并提出解决方案，以期为网络文学产业链创新发展提供借鉴。
【关 键 词】网络文学；全产业链；IP运营；全版权；泛娱乐
【作者单位】贺子岳，武汉理工大学文法学院；梅瑶，武汉理工大学文法学院。
【中图分类号】 G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.010一、网络文学全产业链概念概述
有学者提出“产业链是建立在产业内部分工和供需关系基础上的一种产业生态图谱。产业链分垂直的供需链和横向的协作链。垂直关系是产业链的主要结构，也有人把这种垂直分工划分为产业的上、中、下游关系”。延伸产业链则是将一条已经存在的产业链尽可能地向上游延伸或下游拓展，使得整条产业链衍生一系列新兴产业，实现产品增值。
网络文学全产业链开发是由业界提出的，即出版机构或个人通过整理加工网络文学资源、生产和销售网络文学IP（知识产权），以及拓展和延伸产业链的活动，实现影视剧、网游、网络文学多领域的跨界发展，获取经济效益的同时反哺网络文学企业发展，开发泛娱乐产业。可以说，网络文学IP的运营促使泛娱乐概念产生。2014年，腾讯公司提出泛娱乐概念，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，形成以明星（文学、影视、游戏、音乐、舞台剧）IP为中心、多种创意产品有序繁荣发展的融合产业。泛娱乐对网络原创文学产业的发展具有重要意义。相关数据显示，2015年网络文学的阅读总产值约70亿元，泛娱乐核心产业规模达到4299亿元。由此可见，网络文学的全产业链增值空间巨大，网络文学全产业发展是大势所趋。目前，泛娱乐被视为互联网发展的八大趋势之一，针对泛娱乐产业的发展，国家新闻出版广电总局发布了《网络出版服务管理规定》，对网络出版实行管理和监督。
文章结合相关案例分析泛娱乐时代背景下的网络文学全产业链，以期抛砖引玉，引起学界对全产业链研究的重视。二、网络文学全产业链结构分析
随着网络文学的发展，一方面，任何人都可以跳过出版机构和编辑的审核，将作品上传至文学网站发表；另一方面，阅文集团、盛大文学等网络内容集成运营商发展壮大，汇总海量内容资源，让读者可以随时随地使用终端设备下载或在线阅读网络文学，形成了作者—原创文学网站/移动阅读客户端—用户的网络文学阅读模式。
随着我国网络文学市场规模扩大，互联网服务提供商对版权日益重视，希望通过对原创内容的深度整合和开发来横向扩展网络原创文学产业链，借此提升内容资源的附加价值，获得更大的市场效益，提高自己在产业链中的话语权，形成了作者—原创文学网站/移动阅读客户端—网络文学改编（影视剧、动漫、有声读物、游戏改编等）—衍生产品发行机构—用户的网络文学全产业链，其结构如图1所示。
作者、原创文学网站与移动阅读客户端、用户是网络文学全产业链的基本组成部分，网络文学改编是网络文学全产业链的重要延伸部分。以下笔者将重点分析这四个方面。
1.网络文学作者
从广义上看，网络文学作者是所有在原创网络文学网站注册并发布原创内容的人的通称。易观智库相关数据显示，阅文旗下平台拥有作者400万人，起点中文网2015年第一季度注册作者达113.2万人，由此可见，目前网络文学作者队伍庞大。
目前网络文学作者普遍具有以下几个特征。第一，处于长期高强度工作状态。现在大部分网络文学网站有作者培养机制，网络写手想要成为网站的签约作者，提升作品的点击量和排行榜名次，每天必须保持较大的更新量，体力和脑力都超负荷工作。第二，部分作者明星化，作者之間收入差距大。作者收入主要来自用户付费阅读、打赏以及作品的授权转让。比如起点中文网白金作家唐家三少，他在起点中文网连载作品以来获得6000万的点击量，作品《斗罗大陆》实体书销量超过1800万册，2012年至2015年连续几年位列网络作家富豪榜榜首，他甚至成立个人工作室开展粉丝经济运作。但成功的人毕竟是少数，很多普通作者收入微薄，如果仅依靠网络文学写作维生，可能无法解决温饱问题。第三，熟悉商业化写作模式，盲目跟风，原创能力不强。由于作者收入与点击量挂钩，很多网络文学作者为了提高收益一味迎合市场口味，题材、人设、剧情跟风，作品文学水平不高。比如前几年清朝穿越小说兴起，一时间，清宫穿越成为网络文学作者选择的热门题材。第四，作家和作品逐渐主流化。2010年前后，鲁迅文学奖、茅盾文学奖将网络文学作品纳入评选范围，起点中文网白金作家唐家三少获批加入中国作家协会，至2016年，有29个网络作家加入了中国作家协会。
2.原创文学网站与移动阅读客户端
笔者整理资料发现，原创文学网站的种类大致有四种。第一，专业的原创文学网站。这类网站以起点中文网、晋江文学城等为代表。第二， 百度、阿里、腾讯等网络巨头参与的文学网站。在网络文学市场中，网络巨头通过收购原创文学网站建立自己的平台，拓展产业链。第三，门户网站的读书频道或文学频道。比如网易读书频道发展成为“网易云阅读”，在增强用户黏性的同时扩大市场占有率。第四，传统书商转型，创立文学网站。为了争取市场利益，传统书商、出版社开始创建文学网站，如磨铁中文网和今古传奇网等。
原创文学网站是全产业链的核心及主要内容提供者，其具有几方面的功能。第一，提供内容服务。原创文学网站是把双刃剑，提供了海量内容和低准入门槛的同时，也容易对内容失去控制，发表在网站上的作品可能存在选题雷同、作品质量低、内容低俗等问题。这需要网站把好质量关，建立内容审查制度，完善作品榜单制度，为用户提供更好的阅读体验。第二，完善社交服务。原创文学网站可以建立读者圈，为用户和作者的互动提供平台；采集用户信息，充分了解用户喜好；与各类社交平台合作，宣传推广重点作品。第三，加强作者培养。原创文学网站除了为作者提供基本经济保障，还要加强对优秀作者的挖掘和培训，以开发更多的优质作品。第四，多样化版权运营服务。对于拥有高点击量、好口碑、大量忠实粉丝的优质网络文学作品，如《甄嬛传》《盗墓笔记》等，应积极开发线下游戏、电影、电视、戏剧改编等产业，满足读者的多样化需求。
随着智能手机的普及，用户的阅读习惯发生变化，逐渐倾向于移动端的碎片化阅读。现在移动端用户规模达到2.65亿，这些用户的阅读以基础内容阅读为主，而这部分内容资源主要掌握在原创文学网站手中。目前，移动阅读客户端领域存在两种发展趋势。第一，受限于对内容资源及资本的掌握程度，部分开发了移动阅读客户端的企业只能凭借自身的资本地位对内容进行整合。如腾讯阅文集团，它本身没有内容资源，但是通过与起点中文网、17k小说网、潇湘书院等原创文学网站合作，获取海量内容资源，占据了国内网络文学行业90%的市场份额。第二，部分拥有内容资源的网站向移动端转移。如豆瓣阅读终端，依靠用户生产内容和购买版权成为一个综合型阅读平台。
3.用户
近年来，网民数量持续增长，网络文学的网络使用率达到43.3%，用户规模达到3.08亿。网络文学用户具有鲜明的特征。第一，粉丝化特质明显，消费意愿强。由于原创文学网站建立了作家等级制度，高等级作者可以获得明星式的推广待遇，更容易被用户发现和接受。加上网络文学作品具有长期连载的特点，用户会在很长一段时间内持续阅读某部作品，并成为作品甚至作者的忠实粉丝。用户具有粉丝的特质，就可以形成具有较强消费意愿和凝聚力的群体。用户粉丝化使得近四成用户愿意为作品内容付费，近六成用户愿意购买网络文学作品周边。第二，用户需求多样化。由于网络文学用户数量持续增长、年龄结构有较大差异，用户需求不再只局限于网络阅读本身。艾瑞网相关资料显示，61.7%的用户愿意观看网络文学作品改编的电影、电视剧，46.6%的用户希望玩网络文学作品改编的网游。此外，网络文学作品在漫画、有声书、电台等领域的延展前景可观，这为网络文学产业链的整体延伸提供了用户基础。第三，阅读逐渐偏向移动端。网络文学移动端阅读适应了用户对碎片化阅读、随时随地便携阅读的需求，随着智能手机的更新换代以及移动端阅读软件研发的日益成熟，用户对移动端阅读的黏性大大增强。艾瑞网研究资料显示，66.6%的用户通过手机阅读网络文学，51.5%的用户使用小说阅读软件。
网络文学产业链日渐完善，涉及影视剧、网游、音乐等各个方面。在这条产业链中有一些新用户，他们不一定阅读网络文学作品，却是其改编作品的忠实观众，并且付费意识强，愿意为优质内容资源及其衍生产品付费。可以说，这些用户是网络文学作品的潜在消费者，促使泛娱乐网络文学产业进一步扩大。
4.网络文学改编
网络文学改编是原创文学网站凭借拥有的内容资源，对现有的网络文学作品进行产业链延伸，即通过对作品版权的授权、转让、特许经营，将文本内容打造成影视剧、游戏等。这个过程，是网络文学作品实现价值增值的过程，也是相关主体从价值链各个环节中获得利润的过程。对网络文学运营者来说，通过原创内容培养忠实用户，吸引潜在用户，形成独特的品牌效应，是打开文学产业链的重要环节。比如阅文集团旗下平台拥有400万作者1000万部作品，为IP的衍生开发提供源源不断的精品内容。
（1）线下实体书出版
笔者以南派三叔的“盗墓笔记”系列作品为例。近年来，“盗墓笔记”系列作品成为影视剧改编热门题材，此前该系列作品在2007—2011年陆续出版发行了九卷，销量总计超过2000万册。“盗墓笔记”系列作品在连载过程中就受到极大关注。这类点击量高、粉丝众多的网络文学作品很容易引起出版机构的注意。那么，出版机构与作者合作，推出实体书亦顺理成章。
网络文学作品的实体书出版，一是有利于对作品中的内容缺失和错漏处进行修改完善，提高作品质量，帮助网络文学作品进入主流市场；二是有利于原创文学网站与出版机构互动，便于网站编辑了解出版動态，更好地协助网络文学作者开发写作题材。但网络文学作品的线下出版也凸显了一些问题，如内容商业味过浓，缺乏文学性等。比如《步步惊心》使清宫穿越题材成为热门题材，一时间海量作品围绕清宫穿越题材展开，同质化现象严重，缺乏内容创新和主题升华。
（2）影视剧作品、网络游戏改编
近年来影视业市场日益繁荣，优质IP内容改编成为加速影视业发展的契机。例如2016年热播的网剧《鬼吹灯之精绝古城》是天下霸唱在起点中文网连载的作品，此前被搬上大银幕，改编成电影《九层妖塔》和《寻龙诀》。网络文学作品改编成影视剧和网络游戏很容易实现双赢。一方面，热门网络文学作品因长期网络连载累积了极高人气，其影视剧和网络游戏改编从策划初期就吸引了广大用户的关注，节约了宣传成本，收视率、票房和游戏用户数量能得到基本保证，同时，网络文学创作者可以通过影视剧改编权的转让、参与剧本改编工作获得收益。另一方面，影视剧作品和网络游戏的改编可以反哺网络文学发展，吸引网络文学衍生影视剧、网络游戏等内容的受众关注原作品，带动实体书的再版和销售。此外，改编作品还为网络文学提供了资源和创新动力，进而培养更优质的IP作品，形成良性循环，打造以版权交易为核心的网络文化产业链。
不容忽视的问题是，网络文学作品改编很难产生优质的影视剧作品。笔者认为，原因有三个方面。第一，随着资本市场的介入，网络文学作品通过产业链扩大市场收益的同时，其版权价格火热攀升，形成价格虚高的IP泡沫，无形中拉高了改编成本。第二，部分影视公司在改编过程中，为了节约成本，重量不重质。第三，网络文学作品有些可能不具备影视剧改编所需要的逻辑性和艺术性。
（3）有声阅读
有声阅读指将文学作品等内容通过语音技术录制形成音频作品，以PC端可穿戴设备、移动终端等媒介为载体将作品内容传递给用户。有声阅读的发展符合人们对碎片化信息的获取需求，并且不受时间、地点限制。据易观智库统计，我国2015年有声阅读市场规模为16.6亿元，预计2018年会达到42亿元。有声阅读市场发展迅速，懒人听书、酷我听书、掌阅听书、喜马拉雅FM等平台迅速崛起。
有声阅读作品在内容制作方面有两种形式。第一，用户生产内容。由于有声阅读播放平台如懒人听书、酷我听书等准入门槛较低，每个人都可以成为内容生产者，录制并上传自制内容。第二，专业制作单位生产内容。通过获得内容授权，内容提供商可以进行专业加工、编辑，以此累积海量有声资源，获得更多忠实用户。以流潋紫的《甄嬛传》为例，经作者授权，其有声小说版由亚子、崔世闻等主播录制，并在懒人听书平台上架，《甄嬛传》第一部收听量达到209万次。
但是有声阅读产业存在许多问题，除了网络文学作品的质量问题，还有版权处理过程中的矛盾、盗版及侵害作者著作权等问题，这些问题需要相关法律制度来规范。
（4）漫画作品改编
经过多年积累，网络文学漫画作品改编有了充足的内容资源，网络文学作者可以直接与漫画作者合作，或将版权授予出版社或网站，由出版社或网络联系漫画作者进行创作，最后形成漫画图书或周边。比如起点白金作家唐家三少的经典玄幻小说《斗罗大陆》大获成功之后，于2011年10月改编推出漫画版，先由《知音漫客》连载，后因合作到期，转由《风炫漫画》连载。天下霸唱的“鬼吹灯”系列则由上海城漫漫画有限公司改编成漫画作品，并在第一届中国国际动漫创意产业交易会中拿下“2006—2007年度我最喜爱的十大动漫图书”奖项。值得一提的是，漫画周边（服装、文具、印刷品、模型等）往往涉及特许经营问题，即以合同形式约定某一经营者（单位）有偿使用动漫作品的名称、标志、人物形象等从事经营活动，网络文学漫画作品改编版权方在这方面应考虑妥当、周到。此外，漫画作品也可以成为网络文学作品的灵感来源。
虽然漫画作品改编处于上升阶段，并借助社交平台开拓了不少网红式运作模式，但其版权问题不容忽视。比如《斗罗大陆》的漫画改编就数次在版权问题上产生争议，并且存在抄袭日本漫画角色形象的问题，对作品本身造成了很大的负面影响。三、网络文学产业链开发的思考
笔者认为，为了改变网络文学作品盲目炒热的现状，网络文学产业链开发商应做到以下几点。第一，强化市场调查能力，开发真正畅销的网络文学作品。在选择可开发的网络文学作品版权时，开发商应该进行全方位的市场调查，包括网络文学作品的内容、点击率、作品状态、用户特征等，而不是盲目追逐市场热门IP，产出一批类型相似但是质量不高的改编剧。第二，版权售卖要谨慎，合理利用资源。网络文学版权所有者应对开发商有一个基本的认识，避免作品版权出售后被囤积，无法进入市场开发环节。同时，开发商应合理、理性购买版权，优化资源配置，避免IP价格盲目飙升造成市场泡沫。
网络文学改编影视剧顺应了时代趋势，可以参与市场竞争，实现资源增值，但也使得各方过度关注市场收益而忽略了创作本身，只关注数据增减而忽略了作品的质量，不利于优质改编作品的产出。比如《步步惊心》《宫锁心玉》等穿越影视剧在各卫视轮流播放，内容趋于雷同，既不利于电视剧质量的提升，又容易造成用户审美疲劳，而且不利于社会教化功能的实现。为了保证网络文学作品的质量和创新，应从以下两方面开展工作。第一，广大原创文学网站应积极采取措施，挖掘、培养优秀网络作家。原创文学网站可以举办网络原创文学大赛，选取、挖掘有实力的新人作者，保证网络文学内容的丰富性和多样性，再通过利润分成的方式巩固既有作者队伍，激励作者创作优质的作品，增强作者和平台之间的黏性。第二，制定网络文学作品筛选标准，明确作品内容质量要求。原创文学网站应该建立内容筛选机制，通过编辑审查、网友评论等环节全流程控制作品质量，而不是不加控制地任其自由发展。
艾瑞网数据显示，2014年，盗版网络文学如果全部按照正版计价，PC端和移动端付费阅读收入损失为77.7亿元，衍生产品产值损失为21.8亿元。因此，禁止网络文学盗版刻不容缓。原创文学网站可以与搜索引擎建立合作协议，避免盗版文学网站下载和盗链；可以呼吁政府相关部门，建立网络文学版权保护制度，出台高处罚金政策和赔偿金政策，提高盗版成本，达到防止盗版的目的；原创文学网站应积极研发网络文学保存格式相关技术，避免文本格式通用性造成復制转发过于简单，并通过文本格式加密引导盗版阅读者回到正规文学网站阅读；在移动端阅读上，原创文学网站应加强与应用软件开发商的联系，签订打击盗版合作协议，避免用户下载盗版文学内容并使用应用软件阅读。参考文献
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【摘 要】 泛娱乐时代背景下，阅读只是IP开发的起点，网络文学作品真正的商业价值在于泛娱乐产业。文章结合当前网络文学数据报告及相关网络文学作品案例，总结了网络文学产业链当前的发展状况，指出网络文学作品产业链日渐延伸，朝泛娱乐产业方向扩张，包括电视剧、戏剧、电影改编，游戏制作和音乐创作，线下出版和个性化定制等。文章分析了网络文学作品产业链现有的作品同质化、版权管理不完善、IP作品价格虚高等问题，并提出解决方案，以期为网络文学产业链创新发展提供借鉴。
【关 键 词】网络文学；全产业链；IP运营；全版权；泛娱乐
【作者单位】贺子岳，武汉理工大学文法学院；梅瑶，武汉理工大学文法学院。
【中图分类号】 G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.010一、网络文学全产业链概念概述
有学者提出“产业链是建立在产业内部分工和供需关系基础上的一种产业生态图谱。产业链分垂直的供需链和横向的协作链。垂直关系是产业链的主要结构，也有人把这种垂直分工划分为产业的上、中、下游关系”。延伸产业链则是将一条已经存在的产业链尽可能地向上游延伸或下游拓展，使得整条产业链衍生一系列新兴产业，实现产品增值。
网络文学全产业链开发是由业界提出的，即出版机构或个人通过整理加工网络文学资源、生产和销售网络文学IP（知识产权），以及拓展和延伸产业链的活动，实现影视剧、网游、网络文学多领域的跨界发展，获取经济效益的同时反哺网络文学企业发展，开发泛娱乐产业。可以说，网络文学IP的运营促使泛娱乐概念产生。2014年，腾讯公司提出泛娱乐概念，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，形成以明星（文学、影视、游戏、音乐、舞台剧）IP为中心、多种创意产品有序繁荣发展的融合产业。泛娱乐对网络原创文学产业的发展具有重要意义。相关数据显示，2015年网络文学的阅读总产值约70亿元，泛娱乐核心产业规模达到4299亿元。由此可见，网络文学的全产业链增值空间巨大，网络文学全产业发展是大势所趋。目前，泛娱乐被视为互联网发展的八大趋势之一，针对泛娱乐产业的发展，国家新闻出版广电总局发布了《网络出版服务管理规定》，对网络出版实行管理和监督。
文章结合相关案例分析泛娱乐时代背景下的网络文学全产业链，以期抛砖引玉，引起学界对全产业链研究的重视。二、网络文学全产业链结构分析
随着网络文学的发展，一方面，任何人都可以跳过出版机构和编辑的审核，将作品上传至文学网站发表；另一方面，阅文集团、盛大文学等网络内容集成运营商发展壮大，汇总海量内容资源，让读者可以随时随地使用终端设备下载或在线阅读网络文学，形成了作者—原创文学网站/移动阅读客户端—用户的网络文学阅读模式。
随着我国网络文学市场规模扩大，互联网服务提供商对版权日益重视，希望通过对原创内容的深度整合和开发来横向扩展网络原创文学产业链，借此提升内容资源的附加价值，获得更大的市场效益，提高自己在产业链中的话语权，形成了作者—原创文学网站/移动阅读客户端—网络文学改编（影视剧、动漫、有声读物、游戏改编等）—衍生产品发行机构—用户的网络文学全产业链，其结构如图1所示。
作者、原创文学网站与移动阅读客户端、用户是网络文学全产业链的基本组成部分，网络文学改编是网络文学全产业链的重要延伸部分。以下笔者将重点分析这四个方面。
1.网络文学作者
从广义上看，网络文学作者是所有在原创网络文学网站注册并发布原创内容的人的通称。易观智库相关数据显示，阅文旗下平台拥有作者400万人，起点中文网2015年第一季度注册作者达113.2万人，由此可见，目前网络文学作者队伍庞大。
目前网络文学作者普遍具有以下几个特征。第一，处于长期高强度工作状态。现在大部分网络文学网站有作者培养机制，网络写手想要成为网站的签约作者，提升作品的点击量和排行榜名次，每天必须保持较大的更新量，体力和脑力都超负荷工作。第二，部分作者明星化，作者之間收入差距大。作者收入主要来自用户付费阅读、打赏以及作品的授权转让。比如起点中文网白金作家唐家三少，他在起点中文网连载作品以来获得6000万的点击量，作品《斗罗大陆》实体书销量超过1800万册，2012年至2015年连续几年位列网络作家富豪榜榜首，他甚至成立个人工作室开展粉丝经济运作。但成功的人毕竟是少数，很多普通作者收入微薄，如果仅依靠网络文学写作维生，可能无法解决温饱问题。第三，熟悉商业化写作模式，盲目跟风，原创能力不强。由于作者收入与点击量挂钩，很多网络文学作者为了提高收益一味迎合市场口味，题材、人设、剧情跟风，作品文学水平不高。比如前几年清朝穿越小说兴起，一时间，清宫穿越成为网络文学作者选择的热门题材。第四，作家和作品逐渐主流化。2010年前后，鲁迅文学奖、茅盾文学奖将网络文学作品纳入评选范围，起点中文网白金作家唐家三少获批加入中国作家协会，至2016年，有29个网络作家加入了中国作家协会。
2.原创文学网站与移动阅读客户端
笔者整理资料发现，原创文学网站的种类大致有四种。第一，专业的原创文学网站。这类网站以起点中文网、晋江文学城等为代表。第二， 百度、阿里、腾讯等网络巨头参与的文学网站。在网络文学市场中，网络巨头通过收购原创文学网站建立自己的平台，拓展产业链。第三，门户网站的读书频道或文学频道。比如网易读书频道发展成为“网易云阅读”，在增强用户黏性的同时扩大市场占有率。第四，传统书商转型，创立文学网站。为了争取市场利益，传统书商、出版社开始创建文学网站，如磨铁中文网和今古传奇网等。
原创文学网站是全产业链的核心及主要内容提供者，其具有几方面的功能。第一，提供内容服务。原创文学网站是把双刃剑，提供了海量内容和低准入门槛的同时，也容易对内容失去控制，发表在网站上的作品可能存在选题雷同、作品质量低、内容低俗等问题。这需要网站把好质量关，建立内容审查制度，完善作品榜单制度，为用户提供更好的阅读体验。第二，完善社交服务。原创文学网站可以建立读者圈，为用户和作者的互动提供平台；采集用户信息，充分了解用户喜好；与各类社交平台合作，宣传推广重点作品。第三，加强作者培养。原创文学网站除了为作者提供基本经济保障，还要加强对优秀作者的挖掘和培训，以开发更多的优质作品。第四，多样化版权运营服务。对于拥有高点击量、好口碑、大量忠实粉丝的优质网络文学作品，如《甄嬛传》《盗墓笔记》等，应积极开发线下游戏、电影、电视、戏剧改编等产业，满足读者的多样化需求。
随着智能手机的普及，用户的阅读习惯发生变化，逐渐倾向于移动端的碎片化阅读。现在移动端用户规模达到2.65亿，这些用户的阅读以基础内容阅读为主，而这部分内容资源主要掌握在原创文学网站手中。目前，移动阅读客户端领域存在两种发展趋势。第一，受限于对内容资源及资本的掌握程度，部分开发了移动阅读客户端的企业只能凭借自身的资本地位对内容进行整合。如腾讯阅文集团，它本身没有内容资源，但是通过与起点中文网、17k小说网、潇湘书院等原创文学网站合作，获取海量内容资源，占据了国内网络文学行业90%的市场份额。第二，部分拥有内容资源的网站向移动端转移。如豆瓣阅读终端，依靠用户生产内容和购买版权成为一个综合型阅读平台。
3.用户
近年来，网民数量持续增长，网络文学的网络使用率达到43.3%，用户规模达到3.08亿。网络文学用户具有鲜明的特征。第一，粉丝化特质明显，消费意愿强。由于原创文学网站建立了作家等级制度，高等级作者可以获得明星式的推广待遇，更容易被用户发现和接受。加上网络文学作品具有长期连载的特点，用户会在很长一段时间内持续阅读某部作品，并成为作品甚至作者的忠实粉丝。用户具有粉丝的特质，就可以形成具有较强消费意愿和凝聚力的群体。用户粉丝化使得近四成用户愿意为作品内容付费，近六成用户愿意购买网络文学作品周边。第二，用户需求多样化。由于网络文学用户数量持续增长、年龄结构有较大差异，用户需求不再只局限于网络阅读本身。艾瑞网相关资料显示，61.7%的用户愿意观看网络文学作品改编的电影、电视剧，46.6%的用户希望玩网络文学作品改编的网游。此外，网络文学作品在漫画、有声书、电台等领域的延展前景可观，这为网络文学产业链的整体延伸提供了用户基础。第三，阅读逐渐偏向移动端。网络文学移动端阅读适应了用户对碎片化阅读、随时随地便携阅读的需求，随着智能手机的更新换代以及移动端阅读软件研发的日益成熟，用户对移动端阅读的黏性大大增强。艾瑞网研究资料显示，66.6%的用户通过手机阅读网络文学，51.5%的用户使用小说阅读软件。
网络文学产业链日渐完善，涉及影视剧、网游、音乐等各个方面。在这条产业链中有一些新用户，他们不一定阅读网络文学作品，却是其改编作品的忠实观众，并且付费意识强，愿意为优质内容资源及其衍生产品付费。可以说，这些用户是网络文学作品的潜在消费者，促使泛娱乐网络文学产业进一步扩大。
4.网络文学改编
网络文学改编是原创文学网站凭借拥有的内容资源，对现有的网络文学作品进行产业链延伸，即通过对作品版权的授权、转让、特许经营，将文本内容打造成影视剧、游戏等。这个过程，是网络文学作品实现价值增值的过程，也是相关主体从价值链各个环节中获得利润的过程。对网络文学运营者来说，通过原创内容培养忠实用户，吸引潜在用户，形成独特的品牌效应，是打开文学产业链的重要环节。比如阅文集团旗下平台拥有400万作者1000万部作品，为IP的衍生开发提供源源不断的精品内容。
（1）线下实体书出版
笔者以南派三叔的“盗墓笔记”系列作品为例。近年来，“盗墓笔记”系列作品成为影视剧改编热门题材，此前该系列作品在2007—2011年陆续出版发行了九卷，销量总计超过2000万册。“盗墓笔记”系列作品在连载过程中就受到极大关注。这类点击量高、粉丝众多的网络文学作品很容易引起出版机构的注意。那么，出版机构与作者合作，推出实体书亦顺理成章。
网络文学作品的实体书出版，一是有利于对作品中的内容缺失和错漏处进行修改完善，提高作品质量，帮助网络文学作品进入主流市场；二是有利于原创文学网站与出版机构互动，便于网站编辑了解出版動态，更好地协助网络文学作者开发写作题材。但网络文学作品的线下出版也凸显了一些问题，如内容商业味过浓，缺乏文学性等。比如《步步惊心》使清宫穿越题材成为热门题材，一时间海量作品围绕清宫穿越题材展开，同质化现象严重，缺乏内容创新和主题升华。
（2）影视剧作品、网络游戏改编
近年来影视业市场日益繁荣，优质IP内容改编成为加速影视业发展的契机。例如2016年热播的网剧《鬼吹灯之精绝古城》是天下霸唱在起点中文网连载的作品，此前被搬上大银幕，改编成电影《九层妖塔》和《寻龙诀》。网络文学作品改编成影视剧和网络游戏很容易实现双赢。一方面，热门网络文学作品因长期网络连载累积了极高人气，其影视剧和网络游戏改编从策划初期就吸引了广大用户的关注，节约了宣传成本，收视率、票房和游戏用户数量能得到基本保证，同时，网络文学创作者可以通过影视剧改编权的转让、参与剧本改编工作获得收益。另一方面，影视剧作品和网络游戏的改编可以反哺网络文学发展，吸引网络文学衍生影视剧、网络游戏等内容的受众关注原作品，带动实体书的再版和销售。此外，改编作品还为网络文学提供了资源和创新动力，进而培养更优质的IP作品，形成良性循环，打造以版权交易为核心的网络文化产业链。
不容忽视的问题是，网络文学作品改编很难产生优质的影视剧作品。笔者认为，原因有三个方面。第一，随着资本市场的介入，网络文学作品通过产业链扩大市场收益的同时，其版权价格火热攀升，形成价格虚高的IP泡沫，无形中拉高了改编成本。第二，部分影视公司在改编过程中，为了节约成本，重量不重质。第三，网络文学作品有些可能不具备影视剧改编所需要的逻辑性和艺术性。
（3）有声阅读
有声阅读指将文学作品等内容通过语音技术录制形成音频作品，以PC端可穿戴设备、移动终端等媒介为载体将作品内容传递给用户。有声阅读的发展符合人们对碎片化信息的获取需求，并且不受时间、地点限制。据易观智库统计，我国2015年有声阅读市场规模为16.6亿元，预计2018年会达到42亿元。有声阅读市场发展迅速，懒人听书、酷我听书、掌阅听书、喜马拉雅FM等平台迅速崛起。
有声阅读作品在内容制作方面有两种形式。第一，用户生产内容。由于有声阅读播放平台如懒人听书、酷我听书等准入门槛较低，每个人都可以成为内容生产者，录制并上传自制内容。第二，专业制作单位生产内容。通过获得内容授权，内容提供商可以进行专业加工、编辑，以此累积海量有声资源，获得更多忠实用户。以流潋紫的《甄嬛传》为例，经作者授权，其有声小说版由亚子、崔世闻等主播录制，并在懒人听书平台上架，《甄嬛传》第一部收听量达到209万次。
但是有声阅读产业存在许多问题，除了网络文学作品的质量问题，还有版权处理过程中的矛盾、盗版及侵害作者著作权等问题，这些问题需要相关法律制度来规范。
（4）漫画作品改编
经过多年积累，网络文学漫画作品改编有了充足的内容资源，网络文学作者可以直接与漫画作者合作，或将版权授予出版社或网站，由出版社或网络联系漫画作者进行创作，最后形成漫画图书或周边。比如起点白金作家唐家三少的经典玄幻小说《斗罗大陆》大获成功之后，于2011年10月改编推出漫画版，先由《知音漫客》连载，后因合作到期，转由《风炫漫画》连载。天下霸唱的“鬼吹灯”系列则由上海城漫漫画有限公司改编成漫画作品，并在第一届中国国际动漫创意产业交易会中拿下“2006—2007年度我最喜爱的十大动漫图书”奖项。值得一提的是，漫画周边（服装、文具、印刷品、模型等）往往涉及特许经营问题，即以合同形式约定某一经营者（单位）有偿使用动漫作品的名称、标志、人物形象等从事经营活动，网络文学漫画作品改编版权方在这方面应考虑妥当、周到。此外，漫画作品也可以成为网络文学作品的灵感来源。
虽然漫画作品改编处于上升阶段，并借助社交平台开拓了不少网红式运作模式，但其版权问题不容忽视。比如《斗罗大陆》的漫画改编就数次在版权问题上产生争议，并且存在抄袭日本漫画角色形象的问题，对作品本身造成了很大的负面影响。三、网络文学产业链开发的思考
笔者认为，为了改变网络文学作品盲目炒热的现状，网络文学产业链开发商应做到以下几点。第一，强化市场调查能力，开发真正畅销的网络文学作品。在选择可开发的网络文学作品版权时，开发商应该进行全方位的市场调查，包括网络文学作品的内容、点击率、作品状态、用户特征等，而不是盲目追逐市场热门IP，产出一批类型相似但是质量不高的改编剧。第二，版权售卖要谨慎，合理利用资源。网络文学版权所有者应对开发商有一个基本的认识，避免作品版权出售后被囤积，无法进入市场开发环节。同时，开发商应合理、理性购买版权，优化资源配置，避免IP价格盲目飙升造成市场泡沫。
网络文学改编影视剧顺应了时代趋势，可以参与市场竞争，实现资源增值，但也使得各方过度关注市场收益而忽略了创作本身，只关注数据增减而忽略了作品的质量，不利于优质改编作品的产出。比如《步步惊心》《宫锁心玉》等穿越影视剧在各卫视轮流播放，内容趋于雷同，既不利于电视剧质量的提升，又容易造成用户审美疲劳，而且不利于社会教化功能的实现。为了保证网络文学作品的质量和创新，应从以下两方面开展工作。第一，广大原创文学网站应积极采取措施，挖掘、培养优秀网络作家。原创文学网站可以举办网络原创文学大赛，选取、挖掘有实力的新人作者，保证网络文学内容的丰富性和多样性，再通过利润分成的方式巩固既有作者队伍，激励作者创作优质的作品，增强作者和平台之间的黏性。第二，制定网络文学作品筛选标准，明确作品内容质量要求。原创文学网站应该建立内容筛选机制，通过编辑审查、网友评论等环节全流程控制作品质量，而不是不加控制地任其自由发展。
艾瑞网数据显示，2014年，盗版网络文学如果全部按照正版计价，PC端和移动端付费阅读收入损失为77.7亿元，衍生产品产值损失为21.8亿元。因此，禁止网络文学盗版刻不容缓。原创文学网站可以与搜索引擎建立合作协议，避免盗版文学网站下载和盗链；可以呼吁政府相关部门，建立网络文学版权保护制度，出台高处罚金政策和赔偿金政策，提高盗版成本，达到防止盗版的目的；原创文学网站应积极研发网络文学保存格式相关技术，避免文本格式通用性造成復制转发过于简单，并通过文本格式加密引导盗版阅读者回到正规文学网站阅读；在移动端阅读上，原创文学网站应加强与应用软件开发商的联系，签订打击盗版合作协议，避免用户下载盗版文学内容并使用应用软件阅读。参考文献
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