移动互联网环境下自媒体的传播特点与社会文化价值探析
赵伟 宋华 谢翔宇
[摘要]移动互联网环境下，网络技术条件及移动终端设备均已发展成熟，自媒体在互联网中发挥着越来越大的作用。文章首先论述自媒体的兴起及其传播形态，继而阐述自媒体的概念及其传播模式的变化，最后探讨自媒体的传播特点：传受一体化、碎片化及网状传播、双向反馈、节点共享等。
[关键词]移动互联网；自媒体；传播特点；社会价值
[作者简介]赵伟，宋华，谢翔宇，河北农业大学。
[基金项目]河北省社会科学发展研究课题：网络环境下大学生非正式群体的研究，课题编号201203187。
自媒体是互联网时代兴起的一种新型传播媒体，它以Web2.0应用技术为基础，以博客、微博、播客等网络平台为主要载体形式，以裂变式的速度在社会范围内迅速蔓延，并造成了广泛的影响。移动互联网的普及为自媒体的发展与扩张提供了基础，在移动互联网的大环境下，自媒体表现出不同于以往传播方式的独特特点，呈现不断蔓延与飙升的趋势。自媒体改变着社会生活的结构，影响着人们获取信息、相互交流以及感受世界的方式，显示出独特的社会文化价值。
一、移动互联网环境下自媒体的兴盛
随着移动通信与互联网技术的融合，移动互联网时代全面来临，自媒体呈现出令人侧目的发展势头。3G业务开展以来，我国使用手机上网的用户数量急剧增加。笔记本电脑、iPad、智能手机成为网民上网冲浪的主要电子设备，随身携带网络设备连接互联网成为一件方便快捷的事情。这一切都为自媒体的发展打下坚实的基础，搭建好了技术与设备的平台。自媒体以众多网络平台为表现形态，博客、维客、微博、播客等都属于自媒体的范畴。人们可以通过这些自媒体接受信息并传播信息，网民们的话语权得以彰显。人们从最初单纯的信息接受者角色，转变为信息接受者与信息传播者的双重角色，同时还兼信息评论者。自媒体可以说是一种没有条件限制的网上个人出版方式，为网民提供了最为便捷的信息传播渠道。
在自媒体时代，人们获取信息的方式更加多样化。人们可以使用移动智能设备或电脑，通过各类搜索引擎、博客、播客、微博等途径，从不同的角度去获取信息，了解他们感兴趣的事情，同时可以通过网上各种社区平台就某些问题与他人进行互动交流。这种信息的获取方式及与人们的交流互动摆脱了时间和空间的限制，形式灵活、方便快捷、传播迅速。自媒体是在人们不断讨论的过程中形成的一种新形式报道方式，其内容的提供方式不再如传统报道中仅仅局限于一个或几个作者的供稿形式，而是综合了不同层次、不同年龄、不同经历的人们共同的思想成果。自媒体的出现意味着现代社会信息的传播方式及媒介的报道方式，逐渐走出一种单向的传递或报道方式，转变成一种崭新的交互式共享讨论模式。
二、自媒体的传播特点
1. 传受一体化：互动与融合
自媒体不同于传统媒体的传播特点首先是传受一体化。在移动互联网环境下，自媒体信息的传者与受者的角色不再是两相分离的，而是体现出一体化特征。自媒体时代，人们不满足于仅仅做信息的接受者，而是参与信息的创造、传播与评论过程中，既是信息传递者，又是信息接受者。在博客、播客、维客、微博等这些自媒体平台中，受众在接受来自他人信息的同时，也在演绎着信息改编、再创造、转发传播的角色，每个人都可以做编辑与记者，在自媒体中既是导演，又是演员与观众。个体具有自我个性表达的渴望，以及被人关注的渴望，自媒体的存在使得人们倾诉、表达与聆听的渴望获得了充分的尊重。于是，人人都可以成为自媒体时代的传播者与接收者，呈现出传受一体化的传播特点。例如，在微博的平台中，传者与受者的身份是统一的，传者即受者，受者也是传者。追随者与被追随者在信息的传播过程中实现了身份的融合与信息的交接。微博平台里信息的传递过程中，传播者与接受者有时处于分离状态，有时处于融合状态，传受一体化处于一种动态平衡之中。
2. 放射性网状传播
自媒体呈现网状传播结构，传播内容具有碎片化、去中心化的特质。微博是自媒体的主要载体形式，也是最能体现自媒体技术的平台。传统传播媒介中信息的传播是单向的线性传播，只能从传者到受众这样一条单线传播途径，且传播内容不可更改。而在自媒体时代，尤其是微博这种传播形式当中，一条原创微博被创造并发布出来，按照从传者到受众的一级转播方向传播，接下来微博内容传到下一处节点，便会发生二次线性传播。这条传播内容可能在保持内容不变的情况被下一波受众原样转播出去，也可能在下一级转播者那里被添加额外的信息，导致传播内容发生变化。以此类推，一条原创微博内容在传播的过程中，将会发生N次线性传播，而且这种线性传播方向会彼此交织，形成一个错综复杂的网状结构。在这个过程中，新闻传播获得了低成本而高速度的传播，而一些互联网门户可以通过微博及时地发掘新闻，并将有价值的新闻迅速而广泛地发布在微博或门户平台上。而微博的传播内容又具有流动变化性与不确定性的特征，这样就打破了传统专业媒体的话语垄断权，充分体现了微博传播的去中心化特质。
3. 双向反馈与节点共享
自媒体传播过程中，信息创作者与信息接收者之间存在自由随意而运作良好的互动关系，其传播模式呈现出双向反馈的特征。双向反馈的传播特质依赖信息传受双方的交互性，即信息创造者与传播者、受众之间的互动交流，三者之间的界限是模糊的，有时甚至是一体的，传受双方之间的即时交流可以实现人际互动性与信息交流性。自媒体的这种双向反馈传播模式使得信息传播更加丰富化、灵活化、人性化与多样化。节点共享也是自媒体传播的一个重要特征。所谓节点，即是传播主体与网络节点的组合，“界定在互联网媒介环境下以人为传播主体的节点，是通过数字互动媒介接收和发送信息的媒介用户，以及与用户捆绑在一起的一体化的信息”。自媒体采用节点传播模式，以每个传播主体为基本节点单位。每个用户节点都可以成为传播者与接收者、关注者与被关注者，可以在自媒体平台发布观点、做出评论，并成为一个中间的传播者，进行信息共享、观点交流与人际互动，从而实现“节点共享”。节点不仅指信息互动过程中的传播主体，即自媒体的用户，而且还包括了用户所携带或配套的各种信息。作为传播主体的用户及其一体化信息共同构成了互联网信息资源环境中富含内容的节点。这些节点并非一成不变的，而是随着信息的更新与丰富，不断地自我扩展，体现出节点共享传播模式蓬勃的生命力。这些节点及其所携带的信息处于一种全面开放、共用共享的状态，它们会以自身为中心，以众多信息资源为依托，形成“节点共享”的信息传播方式，构成信息传播网络中的一片网状结构。
三、自媒体的社会文化价值
1. 舆论波效应中的社会影响
舆论波是指“具体事件引起的民心波动”，它包括人们的意见波和社会行为波两种因素。舆论波产生在社会新闻的传播过程中，呈现波浪曲线的传播方式，以起伏状态向着四面八方推进。舆论波所波及范围内的公众会被依次卷入舆论波之中。在自媒体的传播过程中，舆论波波浪般的运动状态表现得尤为突出。其中微博的舆论力量最为强大，能够在瞬息的时间内完成广泛的传播，将舆论波的力量及波动范围推向极致。据统计，每年的网络舆论事件有百分之六十以上都是由微博发声并推动的。微博的影响力不断扩大，自媒体的舆论波效应对公共事件及新闻发声，在社会上造成很大的影响力。在这种形势下，很多社会名人、专家学者以及政客要人或者某些社会突发事件的当事人都开始有意识地开始通过微博表达自己的观点。微博的话题从重大公共事件到日常琐事无所不包。很多人通过微博表达自己对重大公共事件的看法，使得微博成为一种民间力量介入公共事务的重要平台或途径，成为传播公共事件的新型媒体。人们多会选择微博作为传播新闻信息或讨论娱乐八卦的首选阵地。微博具有强大的舆论波效应，其舆论力量不断增大，逐渐发展成为网络舆论力量中影响力最大的一支，改变着网络舆论力量的对比与与格局。自媒体传播的舆论波效应也影响着舆论传播的传播速度及传播方式，在现代社会信息传播过程中具有重要的影响力。
2. 自媒体传播的文化价值
自媒体在现今时代具有独特的文化价值。自媒体为当今文化的多元化发展提供了一个相对自由开放的平台，某些自媒体的本身呈现独特的文化内容，成为当今社会文化的一大景观。很多人借助自媒体的平台建立起自己的文化品牌及交流社区，在社会上产生了很大的影响力。比如，罗振宇以博客、微博、微信等自媒体为宣传阵地，借助优酷视频的网络平台，推出了一档个人网络视频脱口秀节目《罗辑思维》，编辑天下之书，与众人分享，形成自己独特的文化品牌。PPT达人“秋叶语录”借助微博、微信的平台发起了“三分钟教程”的线上活动，其宣传口号是“每天三分钟，进步一点点”，带动大批以大学生为主的青年人提高行动力，学习PPT制作方法并培养思维能力。自媒体时代诞生了众多以自媒体为平台的具有独特文化价值的网络景观，有效地促进了文化知识、思想观念在社会群体之间的传播、普及、交流与互动。自媒体的价值核心不在于它提供了一个开放的环境、表达的个性化、内容的多元化，而在于其形式本身已经成为一种改变我们思想和行为的方式，我们感知世界的方式。自媒体的文化价值归根结底在于它以科学技术力量搭建起来的平台，对人们交流方式、思维方式、感知方式及文化观念的深层改变。
移动互联网环境下自媒体的传播具有鲜明的时代特色及技术特征，在社会生活及公共事件传播中发挥着重要的影响力。自媒体深刻影响并改变着现代社会人们工作、生活、文化娱乐及思维感受的方式，以科学技术的力量推动着社会文化及人类思维的发展与进步。
