互联网思维下媒体官微的四种角色

一、信息的提供者：流动的信息平台。一方面媒体官微可以承载传统媒体的资源优势，将传统媒体已经和将要刊发、播出的信息概括播出，再以链接或网页打开的方式实现信息的完整呈现。另一方面，媒体官微可以发挥其灵活机动的特点，围绕一些特定主题，发布有关专题性信息。二、意见的输出者：主流的观点市场。在观点竞争的时代，夹杂观点的传播更容易引起人们的关注和共鸣。为了避免整体舆论的非理性化，负责任的媒体就应该坚持理性表达，注重建设性意见的提供。媒体官微虽然在與用户交往中呈现出个体化特征，但是其媒体的属性不变，其舆论引导的职能仍在。三、网络的整合者：联动的公共区域。社会网络是建立在关系和联系的基础上，人们因为共同的兴趣爱好和利益诉求在网络上形成一个归属感、认同感更高的聚集。这对媒体官微提出了更高的要求，如果媒体官微不符合用户的期待，就不可能获得使用者的青睐。四、舆论的引导者：扁平的引导机制。与传统媒体不同，媒体官微的舆论引导可以建立在扁平化的引导机制上。可以从以下几个方面努力：提供大数据、智能化服务；提供全媒体、全方位解读，在解读中引导；提供立体化、多主体互动，在互动中引导。（李劭强 刘晓来于《中国广播》2018年第3期）