农民专业合作社品牌建设的问题及对策

    张一楠

    我国的农民专业合作社（以下简称“合作社”）作为一种特殊的互助性经济组织，其主要成员就是农民，农民百姓对经营合作社、创立品牌等等一点都不感冒，只是单纯关心合作社的运营与否以及自己未来的收入等，而农民专业合作社的理事长虽然拥有一定的大局意识，但是对品牌了解有限，不能够从合作社角度看待合作社品牌创建以及其后续产生的一系列问题，这就导致有些合作社只是注册品牌之后便将它束之高阁，对于这种情况，本人觉得应该系统的阐述一下农民专业合作社品牌建设存在的问题及解决对策。

    1、农民专业合作社品牌发展存在的问题

    ①随着我国的合作社发展，越来越多的农民涌向合作社，合作社的发展越来越好，无论是外部的政策环境还是内部的和谐共赢都促使合作社越经营越好，现在的合作社大概可分这么两种情况：一种情况就是合作社的经营者品牌意识不够强，合作社的经营者与合作社的社员一般皆脱胎于农民，而春耕秋收无疑是农民最了解的，但是对市场的观念和品牌的创建意识则是缺乏的，没有真正的认识到创建品牌带来的好处;另一种情况就是已经创建了合作社品牌的，这些合作社往往满足于已有的数量较为稳定的客户群、固定的销售渠道，对现状非常满意，以至于一点都不想借由品牌打开更大的国内国际市场，甚至就连合作社所生产的农副产品都还是停留在不加工或半成品阶段。

    ②正因为以上两种情况，我国合作社品牌创建的发展受到了严重的制约，合作社对其的运作水准也远远没有达到普遍要求，很难在市场占据一席之地。而反观国外，涌现了一大批享誉国际的合作社，他们生产的东西能够远销世界的各个地方，它们的品牌影响力也随着产品在不断的扩大，可见品牌的影响力与其产品的销量、产品覆盖面是成正相关的关系。总结下来就是我国虽是农业生产大国，但是在农产品加工上普遍缺乏精加工、深加工等概念，无法提高农副产品的价值，影响对品牌影响力的打造;对于初级农产品更是不会合理利用，科技含量极低，严重影响合作社的收益。

    ③合作社内部管理结构不够完善，无法对已经建立的合作社品牌进行相应的运作，无法对其品牌推广组织相应的活動推广、活动策划等等，对于合作社来说，品牌的推广不单单是依靠产品质量，还需要有效的的宣传手段、团队的精确管理等等，不单单只是在工商进行注册就能获得市场的认可和消费者的认同。现在的合作社通病就是对自家产品的外部形象既不精美包装，也无一些宣传和营销的手段，更是缺乏对品牌的的监管和品质的监控，使品牌的创建流于表面，这样就大大的制约了合作社在市场经济中的发展，无法更好地帮助合作社抵抗来之市场竞争的风险能力，这样无疑是雪上加霜的。

    ④相较于发达国家，我国的农产品认证、检测体系等一系列农业标准均不是很健全，其规定的数值也往往不一致，无法做到与国际接轨，这就限制了我国合作社农产品走出国门，削弱了我国农产品的竞争力，一定程度上阻碍了合作社的发展。

    2、农民专业合作社的品牌发展战略

    ①加大宣传力度，将品牌意识根植于农民心里。我国政府的相关部门应该大力推广宣传品牌的影响力，营造一个品牌创建的良好氛围，同时联合新闻媒体对杰出的品牌进行大力宣传，传播其成功经验，同时召开培训班来帮助和引导农民朋友对品牌创建的认识以及利用品牌的效应如何创造更好的收益。以此鼓励合作社创建品牌。

    ②精准品牌定位，提高品牌影响力。合作社的品牌建设一定要有自己的独特性，不可复制性，首先品牌的定位就很重要。合作社应充分利用自身的地域差异以及产品特点来进行品牌营销，要迎合消费者在某方面的需要，例如养生、健康、绿色无公害等等，要有区别与其他同类型竞争者的明显优势，最后借以电视、微博、广播等宣传扩大影响力、知名度。

    ③不断完善合作社品牌内部管理机制。合作社的品牌是需要不断进行维护的，以确保品牌价值不受损害，由此而来的就是要做到对产品品质的严格监管，不可因小失大，要维护好消费者的权益，保持住应有的竞争优势，此外，合作社的品牌还需要形成一个特有的品牌文化，是别家复制不来并且符合自身差异性的故事或传说，以此来丰富品牌，更好的宣传品牌。最后，合作社品牌的整合也是能够促进合作社共同富裕、共同发展的一条快捷途径，这样不但有利于品牌的宣传，而且还能树立统一的形象，实现更大的规模生产，创造更好的市场效益。

    ④积极开展农产品精加工、深加工。合作社品牌的根本立足点还是产品的质量问题，合作社要不断地对农产品更新换代，譬如引进更优良的的品种、根据时下趋势灵活调整产品的侧重点等等，引进先进的技术设备对农产品进行深加工，或是联系知名工厂做更为精细的精加工以获取更大利益。最后就是要做到包装精美、轻便、方便贮存等功能。

    ⑤合作社要严格要求自己，严把质量关。首先要提升合作社标准化生产的水平，严格按照国际上通用的行业标准来要求自身，严格把控农业生产中的每一个环节，确保顺利生产;其次，关于农产品的质量检测和体系认证等方面的要求，也要严格按照规定进行农事生产，对于国内还未建立标准的产品条例，应该遵循国际上的统一标准，一步一步的规范农事生产流程，生产出符合标准的、健康的、完全可以走出国门的优秀的农产品。

    （作者单位：112000辽宁省铁岭市现代农业服务中心）