太子山花田生态旅游项目建设中存在的问题与发展对策
余刘舟 任保义 张想银 杨银元 安林辉 徐海超 曾伦 詹玉娟
摘要：太子山林管局根据湖北省林业厅建设“四个样板，一个示范”的总体要求，重点打造了“太子花田”项目作为相关产业的引爆点，从而增加人气和生态旅游观光景点。本文介绍湖北省荆门市太子山旅游产业发展的现状和地位，描述了发展生态旅游的条件和优势，所面临的问题形势和机遇挑战，“太子花田”项目规划内容以及提升太子山生态旅游水平的发展对策。
关键词：花田；生态旅游；太子山
中图分类号：S731.3 文献标识码：A 文章编号：1004-3020（2016）03-0063-04
1 太子山生态旅游产业发展的现状和地位
太子山位于湖北省荆门市京山县西南部，处于武汉城市圈和鄂西生态文化旅游圈的节点，因明朝嘉靖帝年少时长期在此游猎而得名。太子山属亚热带季风气候，年均降雨量104916mm，无霜期240d左右，日照时数196919h，林区气温比武汉气温低2～3℃。太子山境内植物资源丰富，种类繁多，为“湖北文化创作交流基地”所在地和“中国农谷”核心区。良好的生态使太子山成为江汉平原北缘的一道生态屏障和“中国农谷”的“绿肺”。太子山林管局根据湖北省林业厅建设“四个样板，一个示范”的总体要求，着意在太子小镇的门户位置打造“太子花田”生态旅游项目，以期作为示范项目引爆人气，起到引导、带动等作用。“太子花田”项目面临着重大的机遇和挑战。
“生态旅游”这一术语，最早由世界自然保护联盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年国际生态旅游协会把其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。
太子山具有良好的旅游业发展基础。2004年林管局重点开发王莽洞景区，修建了步游道、神农山庄等，开辟了王莽洞、石仓雨林等景点，新建了环保设施，相继还推出了森林保健游、溶洞探险游、生态休闲等旅游项目。太子山森林公园周边的旅游景区有空山洞、大口森林公园、汤池温泉、漂流景区等。太子山林管局依托当前政策着力打造森林小镇、旅游名镇、“农谷绿肺”。为了进一步扩大“太子小镇”影响力，带动太子小镇餐饮住宿、旅游业等商业的发展，太子山林管局在“太子小镇”整个项目的门户位置打造“太子花田”项目。该项目结合花卉所彰显的精神文化，以浪漫和绚烂花海为主要的吸引点，让在现代都市喧嚣和繁忙工作中身心疲惫的人们回归自然、愉悦身心、栖息心灵。
“太子花田”以突出森林生态特色为原则，打造出了一张太子小镇旅游新名片。编制“太子花田”规划对于将太子山集镇打造为湖北旅游名镇、促进区域旅游发展具有重要意义。
2 太子山发展生态旅游的条件和优势
2.1 区位优势
太子山地理位置优越，沪蓉高速武荆段有“太子山”出口。其东距武汉120km，西距荆州120km、荆门60km、宜昌三峡150km，北至襄阳150km。以太子山为圆心，周边100km内有10个3A级以上风景区，便捷的交通网络将太子山与周边景区紧密相联，便于周边居民出行游览。
2.2 生态优势
太子山境内森林资源丰富，生态环境优美，林木质量高，森林覆盖率高达80.3%。林区总面积约7600hm2，人均占地面积达3.44hm2，同时森林资源的品种多样性强，人工林郁郁葱葱，天然形成的针阔林则色彩斑斓。太子山生物物种资源比较丰富，共有植物138科、204属近400种，林中兽类、鸟类、禽类、昆虫有200多种。这里分布着地球上只能在此生长的省级保护植物对节白腊等，与此同时，现有国家一级、二级保护植物和省级珍贵树种15种，重点保护野生动物13种。太子山生态旅游业起步较早，景区建设初显成效，已建成的景区有王蟒洞、仙女泉等，旅游产业链正在逐步完善，具有丰富的自然资源和旅游业资源。
2.3 林业相关资源优势
太子山拥有绿化苗木种源基地，发展生态旅游和森林旅游可用资源丰富。在林业科技方面，太子山与知名高校、科研院所和社会团体联系紧密，是众多高等院校的教学实习基地和周边地区中小学生生态文明教育基地，也是中共湖北省委省直机关工委党员教育基地、湖北省总工会职工自主创业培训基地、湖北省国有林场培训中心。这里每年接待前来旅游和进行生态文明教育、教学实习的大中小学学生与游客达3万人次。
3 “太子花田”规划现状及预计相关效益
3.1 太子花田规划范围
花田租用石龙水库坡耕地，整体建设规模为10.18hm2（有效面积9.25hm2、水域0.15hm2、道路0.78hm2），该区域内道路区划明显，地势平缓，土层深厚，土壤为黄棕壤，适合栽培特色苗木和草本花卉。区域划分A、B两大区。A区为纯草本花卉种植区，B区域为紫薇栽植区种植面积约4.8hm2。入口在东环线停车场以北，初步规划为进口和出口都在东环线入口处。以花田原有地形，在不改变原有道路交通的前提下，在花田中建设游步道，并建设木屋、风车、景观小品等打造成一个以花为主题的观光旅游点（见图1）。
3.2 花田植物种植模式
草本种植区域以花色艳丽、适应性和抗性强的百日草，硫华菊、波斯菊、马鞭草、向日葵等为主，播种方式采用简单的撒播方式带状种植。采用前后错开种植时间和分批次的方式控制开花时间，在不影响总体视觉效果的前提下，轮作种植进而延长观赏时期，保证观赏效果。第一季种植时间在4月20日和5月20日左右，两个月开花，花期一个月到一个半月，第二季在7月30日和8月10日左右种植，在“十一”期间开花。
为了丰富整体观赏性，除了种植区的陆地景观之外，水田则种植荷花，营造相应的水体景观。
同时编制的规划中计划进行小规模引进月季、三角梅等新品种，为今后丰富花田种植植物和模式打下一定的科研和实践基础。
3.3 “太子花田”项目投资及相应的效益
“太子花田”项目投资预算见表一，主要分为两大块，一部分为种植相关的费用，一部分为基础设施建设费用（注：此次预算未将建设门楼的费用纳入）。项目建设后，预计能带来较为显著的社会、经济和生态效益。
久居在水泥城市的人们，到大自然中去游览观光、休闲度假、调节身心已成为一种时尚，“太子花田”将成为周边居民追求健康浪漫、享受自然的最佳旅游场所。在放松游览过程中的对当地自然资源和人文资源的科普也提高了公民的环保生态意识，起到了一定的教育作用。
“太子花田”的发展能够促进当地商贸、交通、餐饮、旅馆、服务等第二、三产业的发展，同时也为社会提供大量的就业机会，拓宽了当地和周边居民的就业渠道。花田项目的顺利开展也可为太子小镇其他旅游点起到示范、引导和带动作用，促进和繁荣当地旅游业的发展。
此外，项目也可促进对外交流。“太子花田”建成发展能够加快信息传播，有利于资金、技术、人才的引进，从而提高太子小镇对外的影响力和知名度。
4 面临的问题和对策
4.1 项目存在的问题
影响力下降：“太子花田”项目在提供了较多发展机遇的同时也面临较多的问题。
（1）“太子花田”项目作为太子小镇旅游的辅助项目，是为了扩大“太子小镇”品牌的引爆点，但随着周边花田建设兴起，“太子花田”项目影响力会受到一部分的削弱。
（2）资金短缺：旅游名镇的打造并不仅仅是面向游客开放，还需要各级景点开发、线路设计、营销宣传等一系列工作的配合，而这些无疑需要投入大量资金。由于资金较为短缺，因而“太子花田”的游览路线为节约成本未设置成环形而为单向，喷灌设施考虑成本也仅在草本区域设置等等。设施不完备一定程度上阻碍了旅游优势的发挥。“太子花田”开发之初由于资金不足开发并不完善，仅有草本花卉和紫薇观赏区，旅游内容较为单一，对游客的吸引能力较弱。可联合其他景点一并开发，但由于资金问题，目前仅开发太子“太子花田”作为门户示范，引爆相关人气再做进一步的开发。
（3）宣传范围和力度有待加强：太子小镇的主要游客来源多局限在附近区域的省市，这是因为缺乏特有的旅游形象和强有力的促销宣传，对外交流较少。在湖北省的知名度不高，所以游客选择旅游目的地时也不易将其纳入旅游计划。宣传多为口耳相传的方式，商业化营销模式和品牌效应打造较为欠缺。而“太子花田”宣传的方式也仅为在景区内设置宣传牌和微信营销的方式，相关的商业化运作模式和品牌效应打造有待加强。
（4）专业人才不足：生态旅游和森林旅游与一般旅游相比具有其特殊性，既要起到保护当地资源，宣传当地人文文化，同时还要有教育意义。因此需要专业人才负责日常经营管理，同时打造旅游名镇的品牌也需要相关专业的营销方向人才，但是现阶段专业人才的引进和培养仍存在短板。
（5）环保工作有待加强：由于市场经济的冲击，缺乏保护意识的“破坏性建设”导致了很多景区被过度或不恰当开发。“太子花田”一旦打出名气，游客的大量涌入必将对景区的环境有一定破坏，如生活和日常垃圾的处理等。相应的环保意识和环境保护工作也亟需提前做好备案，将旅游开发对当地自然和人文环境的破坏程度降到最低。
4.2 提升旅游水平的发展对策
（1）保护性开发利用，自然资源与人文旅游资源结合。太子山境内的西汉王莽藏金洞、明代黎侍郎墓群、“仙女藏云”之地的仙女洞、仙女泉以及奇树、奇石、奇路、奇食等众多传说和自然文化遗迹，在开发旅游资源的同时，应提前做好相关的环境保护工作，注意对当地的自然和人文资源的保护。将旅游卖点与文化底蕴结合，增加景点的文化性。
（2）政策引导打造品牌，加大宣传营销和招商引资。首先依据政策引导把太子山的总体形象地位为生态休闲，以“太子小镇”建设作为主体，以“华中植物园”、“龙台风景区生态休闲”项目为次引爆点，打造小镇品牌。其次“太子花田”项目加大宣传营销，可通过引进相关专业人才成立公关部和营销部，扩大产品知名度，获得经济和社会效益。
在发展生态旅游的同时，推广特色旅游产品，如已经打造出的“麻油、花生油、黑皮花生、土鸡蛋”特色林特产品，也可创新发展思维，开发新型特色旅游产品。如林家生态采摘园，林家有机蔬菜农场。同时注意招商引资，多引进相关龙头企业来当地发展，也能从一定程度上带动经济，从而解决相应的资金问题和基础设施完善问题。
（3）加强周边地区的合作。旅游业的区域合作是指与周边地区实行资源共享，优势互补，将双方的旅游产品进行捆绑式销售。在旅游业起步阶段，区域合作可以有效地促进这些问题的解决。与周边旅游业发达省市“联姻，一方面有助于提高太子山生态旅游区的知名度，另一方面使旅游线路变得更为丰富，从而减轻了游客的单位出行成本，缓和了可达性差对游客所产生的阻力。区域合作最主要的途径是开辟联合旅游路线，将太子山生态旅游区纳入华中地区及全国旅游路线体系。如可将“太子花田”项目与周边的温泉旅游结合，白日看尽繁花，傍晚温泉解乏。强强联合，互惠双赢。
5 结语
综上所述，太子山景色优美，自然资源丰富，文化历史悠久。在可持续发展和保证生物多样性的原则下，对当地进行整体开发，健全基础设施，配套服务设施，从而达到自然和人工的高效结合。太子山花田建设项目市场前景广阔，经济效益良好，生态效益和社会效益较为明显，是人们旅游、休假、返归自然的优良胜地，值得大力推广开发。
（责任编辑：唐岚）
摘要：太子山林管局根据湖北省林业厅建设“四个样板，一个示范”的总体要求，重点打造了“太子花田”项目作为相关产业的引爆点，从而增加人气和生态旅游观光景点。本文介绍湖北省荆门市太子山旅游产业发展的现状和地位，描述了发展生态旅游的条件和优势，所面临的问题形势和机遇挑战，“太子花田”项目规划内容以及提升太子山生态旅游水平的发展对策。
关键词：花田；生态旅游；太子山
中图分类号：S731.3 文献标识码：A 文章编号：1004-3020（2016）03-0063-04
1 太子山生态旅游产业发展的现状和地位
太子山位于湖北省荆门市京山县西南部，处于武汉城市圈和鄂西生态文化旅游圈的节点，因明朝嘉靖帝年少时长期在此游猎而得名。太子山属亚热带季风气候，年均降雨量104916mm，无霜期240d左右，日照时数196919h，林区气温比武汉气温低2～3℃。太子山境内植物资源丰富，种类繁多，为“湖北文化创作交流基地”所在地和“中国农谷”核心区。良好的生态使太子山成为江汉平原北缘的一道生态屏障和“中国农谷”的“绿肺”。太子山林管局根据湖北省林业厅建设“四个样板，一个示范”的总体要求，着意在太子小镇的门户位置打造“太子花田”生态旅游项目，以期作为示范项目引爆人气，起到引导、带动等作用。“太子花田”项目面临着重大的机遇和挑战。
“生态旅游”这一术语，最早由世界自然保护联盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年国际生态旅游协会把其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。
太子山具有良好的旅游业发展基础。2004年林管局重点开发王莽洞景区，修建了步游道、神农山庄等，开辟了王莽洞、石仓雨林等景点，新建了环保设施，相继还推出了森林保健游、溶洞探险游、生态休闲等旅游项目。太子山森林公园周边的旅游景区有空山洞、大口森林公园、汤池温泉、漂流景区等。太子山林管局依托当前政策着力打造森林小镇、旅游名镇、“农谷绿肺”。为了进一步扩大“太子小镇”影响力，带动太子小镇餐饮住宿、旅游业等商业的发展，太子山林管局在“太子小镇”整个项目的门户位置打造“太子花田”项目。该项目结合花卉所彰显的精神文化，以浪漫和绚烂花海为主要的吸引点，让在现代都市喧嚣和繁忙工作中身心疲惫的人们回归自然、愉悦身心、栖息心灵。
“太子花田”以突出森林生态特色为原则，打造出了一张太子小镇旅游新名片。编制“太子花田”规划对于将太子山集镇打造为湖北旅游名镇、促进区域旅游发展具有重要意义。
2 太子山发展生态旅游的条件和优势
2.1 区位优势
太子山地理位置优越，沪蓉高速武荆段有“太子山”出口。其东距武汉120km，西距荆州120km、荆门60km、宜昌三峡150km，北至襄阳150km。以太子山为圆心，周边100km内有10个3A级以上风景区，便捷的交通网络将太子山与周边景区紧密相联，便于周边居民出行游览。
2.2 生态优势
太子山境内森林资源丰富，生态环境优美，林木质量高，森林覆盖率高达80.3%。林区总面积约7600hm2，人均占地面积达3.44hm2，同时森林资源的品种多样性强，人工林郁郁葱葱，天然形成的针阔林则色彩斑斓。太子山生物物种资源比较丰富，共有植物138科、204属近400种，林中兽类、鸟类、禽类、昆虫有200多种。这里分布着地球上只能在此生长的省级保护植物对节白腊等，与此同时，现有国家一级、二级保护植物和省级珍贵树种15种，重点保护野生动物13种。太子山生态旅游业起步较早，景区建设初显成效，已建成的景区有王蟒洞、仙女泉等，旅游产业链正在逐步完善，具有丰富的自然资源和旅游业资源。
2.3 林业相关资源优势
太子山拥有绿化苗木种源基地，发展生态旅游和森林旅游可用资源丰富。在林业科技方面，太子山与知名高校、科研院所和社会团体联系紧密，是众多高等院校的教学实习基地和周边地区中小学生生态文明教育基地，也是中共湖北省委省直机关工委党员教育基地、湖北省总工会职工自主创业培训基地、湖北省国有林场培训中心。这里每年接待前来旅游和进行生态文明教育、教学实习的大中小学学生与游客达3万人次。
3 “太子花田”规划现状及预计相关效益
3.1 太子花田规划范围
花田租用石龙水库坡耕地，整体建设规模为10.18hm2（有效面积9.25hm2、水域0.15hm2、道路0.78hm2），该区域内道路区划明显，地势平缓，土层深厚，土壤为黄棕壤，适合栽培特色苗木和草本花卉。区域划分A、B两大区。A区为纯草本花卉种植区，B区域为紫薇栽植区种植面积约4.8hm2。入口在东环线停车场以北，初步规划为进口和出口都在东环线入口处。以花田原有地形，在不改变原有道路交通的前提下，在花田中建设游步道，并建设木屋、风车、景观小品等打造成一个以花为主题的观光旅游点（见图1）。
3.2 花田植物种植模式
草本种植区域以花色艳丽、适应性和抗性强的百日草，硫华菊、波斯菊、马鞭草、向日葵等为主，播种方式采用简单的撒播方式带状种植。采用前后错开种植时间和分批次的方式控制开花时间，在不影响总体视觉效果的前提下，轮作种植进而延长观赏时期，保证观赏效果。第一季种植时间在4月20日和5月20日左右，两个月开花，花期一个月到一个半月，第二季在7月30日和8月10日左右种植，在“十一”期间开花。
为了丰富整体观赏性，除了种植区的陆地景观之外，水田则种植荷花，营造相应的水体景观。
同时编制的规划中计划进行小规模引进月季、三角梅等新品种，为今后丰富花田种植植物和模式打下一定的科研和实践基础。
3.3 “太子花田”项目投资及相应的效益
“太子花田”项目投资预算见表一，主要分为两大块，一部分为种植相关的费用，一部分为基础设施建设费用（注：此次预算未将建设门楼的费用纳入）。项目建设后，预计能带来较为显著的社会、经济和生态效益。
久居在水泥城市的人们，到大自然中去游览观光、休闲度假、调节身心已成为一种时尚，“太子花田”将成为周边居民追求健康浪漫、享受自然的最佳旅游场所。在放松游览过程中的对当地自然资源和人文资源的科普也提高了公民的环保生态意识，起到了一定的教育作用。
“太子花田”的发展能够促进当地商贸、交通、餐饮、旅馆、服务等第二、三产业的发展，同时也为社会提供大量的就业机会，拓宽了当地和周边居民的就业渠道。花田项目的顺利开展也可为太子小镇其他旅游点起到示范、引导和带动作用，促进和繁荣当地旅游业的发展。
此外，项目也可促进对外交流。“太子花田”建成发展能够加快信息传播，有利于资金、技术、人才的引进，从而提高太子小镇对外的影响力和知名度。
4 面临的问题和对策
4.1 项目存在的问题
影响力下降：“太子花田”项目在提供了较多发展机遇的同时也面临较多的问题。
（1）“太子花田”项目作为太子小镇旅游的辅助项目，是为了扩大“太子小镇”品牌的引爆点，但随着周边花田建设兴起，“太子花田”项目影响力会受到一部分的削弱。
（2）资金短缺：旅游名镇的打造并不仅仅是面向游客开放，还需要各级景点开发、线路设计、营销宣传等一系列工作的配合，而这些无疑需要投入大量资金。由于资金较为短缺，因而“太子花田”的游览路线为节约成本未设置成环形而为单向，喷灌设施考虑成本也仅在草本区域设置等等。设施不完备一定程度上阻碍了旅游优势的发挥。“太子花田”开发之初由于资金不足开发并不完善，仅有草本花卉和紫薇观赏区，旅游内容较为单一，对游客的吸引能力较弱。可联合其他景点一并开发，但由于资金问题，目前仅开发太子“太子花田”作为门户示范，引爆相关人气再做进一步的开发。
（3）宣传范围和力度有待加强：太子小镇的主要游客来源多局限在附近区域的省市，这是因为缺乏特有的旅游形象和强有力的促销宣传，对外交流较少。在湖北省的知名度不高，所以游客选择旅游目的地时也不易将其纳入旅游计划。宣传多为口耳相传的方式，商业化营销模式和品牌效应打造较为欠缺。而“太子花田”宣传的方式也仅为在景区内设置宣传牌和微信营销的方式，相关的商业化运作模式和品牌效应打造有待加强。
（4）专业人才不足：生态旅游和森林旅游与一般旅游相比具有其特殊性，既要起到保护当地资源，宣传当地人文文化，同时还要有教育意义。因此需要专业人才负责日常经营管理，同时打造旅游名镇的品牌也需要相关专业的营销方向人才，但是现阶段专业人才的引进和培养仍存在短板。
（5）环保工作有待加强：由于市场经济的冲击，缺乏保护意识的“破坏性建设”导致了很多景区被过度或不恰当开发。“太子花田”一旦打出名气，游客的大量涌入必将对景区的环境有一定破坏，如生活和日常垃圾的处理等。相应的环保意识和环境保护工作也亟需提前做好备案，将旅游开发对当地自然和人文环境的破坏程度降到最低。
4.2 提升旅游水平的发展对策
（1）保护性开发利用，自然资源与人文旅游资源结合。太子山境内的西汉王莽藏金洞、明代黎侍郎墓群、“仙女藏云”之地的仙女洞、仙女泉以及奇树、奇石、奇路、奇食等众多传说和自然文化遗迹，在开发旅游资源的同时，应提前做好相关的环境保护工作，注意对当地的自然和人文资源的保护。将旅游卖点与文化底蕴结合，增加景点的文化性。
（2）政策引导打造品牌，加大宣传营销和招商引资。首先依据政策引导把太子山的总体形象地位为生态休闲，以“太子小镇”建设作为主体，以“华中植物园”、“龙台风景区生态休闲”项目为次引爆点，打造小镇品牌。其次“太子花田”项目加大宣传营销，可通过引进相关专业人才成立公关部和营销部，扩大产品知名度，获得经济和社会效益。
在发展生态旅游的同时，推广特色旅游产品，如已经打造出的“麻油、花生油、黑皮花生、土鸡蛋”特色林特产品，也可创新发展思维，开发新型特色旅游产品。如林家生态采摘园，林家有机蔬菜农场。同时注意招商引资，多引进相关龙头企业来当地发展，也能从一定程度上带动经济，从而解决相应的资金问题和基础设施完善问题。
（3）加强周边地区的合作。旅游业的区域合作是指与周边地区实行资源共享，优势互补，将双方的旅游产品进行捆绑式销售。在旅游业起步阶段，区域合作可以有效地促进这些问题的解决。与周边旅游业发达省市“联姻，一方面有助于提高太子山生态旅游区的知名度，另一方面使旅游线路变得更为丰富，从而减轻了游客的单位出行成本，缓和了可达性差对游客所产生的阻力。区域合作最主要的途径是开辟联合旅游路线，将太子山生态旅游区纳入华中地区及全国旅游路线体系。如可将“太子花田”项目与周边的温泉旅游结合，白日看尽繁花，傍晚温泉解乏。强强联合，互惠双赢。
5 结语
综上所述，太子山景色优美，自然资源丰富，文化历史悠久。在可持续发展和保证生物多样性的原则下，对当地进行整体开发，健全基础设施，配套服务设施，从而达到自然和人工的高效结合。太子山花田建设项目市场前景广阔，经济效益良好，生态效益和社会效益较为明显，是人们旅游、休假、返归自然的优良胜地，值得大力推广开发。
（责任编辑：唐岚）
