改制:专业铸就品牌

    黄 琦

    部委出版社改制是今年整个文化体制改革的重要一环。中国财政经济出版社在第一批转制名单之列。这是历史赋予的机遇,同时也是巨大的挑战。

    部委出版社改制是今年整个文化体制改革的重要一环。中国财政经济出版社在第一批转制名单之列。这是历史赋予的机遇,同时也是巨大的挑战。

    围绕改革改制,我们一是认真学习、研究和领会中央关于深化文化体制改革的有关文件的精神实质;二是和上级主管部门做好沟通协调工作,认真贯彻有关要求,上传下达,下情上报;三是通过座谈交流等形式广泛征求听取各方面意见建议,并做了大量解释说明工作,妥善处理好改革、发展和稳定三者的关系;四是就干部职工关心的社会保险、生产经营、多媒体发展等问题深入调研,认真研究制订转企改制方案。

    经过前期认真细致的工作及全员学习探讨,目前改制效果明显,过渡平稳。这些成果的取得,跟出版社原有的制度基础、管理理念息息相關。

    首先,财经社经过几十年的发展,逐渐形成了自己特有的品牌,这些成绩与“人”是分不开的,人才建设是我们一直关注的重点。在创新人力资源管理体制机制方面,我们着力:加强岗位分析,明确岗位职责部门职责,为实施岗位管理做好基础工作;根据不同部门的工作性质,完善考核管理办法,并将日常考核和年终考评相结合,增强考核的科学性和指导性;完善薪酬体制,制定适合企业的工资模式,强化岗位意识。这些措施都保证了人力资源在完善的制度保障下,个人效率的最大释放。

    第二,图书发行也是至关重要的一个环节,目前我们实行的是营销中心发行管理体制,对内实施总量目标考核和费用绩效挂钩管理,对外实施以渠道统筹为主体的业务经营模式,同时强化产品部、媒体部等专业化的市场营销功能。在新的业务模式下,营销中心已经连续三年取得了较大增长和突破性业绩,主要体现在:

    1教材营销推广。当前教材市场竞争白热化,财经版教材也面临着巨大的冲击。我们推行一年两季的校园巡展活动,加大了推广的力度。2店面营销推广。解决图书上架和瞬时断货问题,初步在全国10个店面销售规模200万元以上的大城市旗舰店设立驻点信息员。3图书馆配渠道。在原有的终端图书馆数据库、信息共享图书馆QQ群的基础上,在50多所财经类高校图书馆建立了财经版图书样书架,定期寄送最新样书和宣传资料,进一步提高馆配率。4加强在地方财政系统的图书宣传。陆续与各地财政厅(局)和3家国家会计学院建立了工作联系,建立财经书架,设立联络员,及时宣传我们的出版物,为财政干部学习掌握党和国家财经方针政策及法律规章提供便利。

    第三,选题是一个出版社的生命之源,所以,在改制的同时,我们特别重视关于选题的储备和开发:

    以市场为导向,加强选题开发,提高选题质量:一是开拓财政系统稿源。不仅要做好编前服务、保证编校印刷质量、提高出版效率、确保发运时间、维护作者利益,还要根据作者单位的工作实际策划选题。二是做好教材出版整体规划,加强教材的广度和深度开发,扩大产品线,打造精品教材。要充分利用网络提供辅导培训,提升教材的附加价值。三是重视图书的重印、修订、再版,充分挖掘、整理、扩充市场销路好的选题。四是研究国家有关政策,策划重点选题,积极争取国家出版基金的支持。五是成立市场类选题研发机构,研究、策划、组织出版反映社会经济生活热点的市场类选题。六是在努力做好财经专业图书的基础上,适度开发少儿、生活类等图书选题。

    创新营销模式,加强渠道建设:一是选题策划、编辑加工、装帧设计、宣传推广、图书发运等各环节密切配合,强化市场观念、营销意识,树立全过程营销理念。二是召开图书市场营销分析会,及时、准确地反馈分析市场和读者的信息。三是继续加大营销力度,重点书整体营销,畅销书保证跟进,督促营销人员主动下点。三是充分利用各种媒体和媒介宣传推广出版物,扩大影响面。四是加强营销队伍建设,培养既具有先进的营销理念,对市场环境及读者有客观准确的理解和把握,又具备出版营销的实际操作能力和新技术应用能力的复合型人才。五是探索多媒体出版盈利模式,通过合资、合作、参股、控股、收购等方式,充分利用外部的资金与技术,发挥我们在财经类选题上的资源优势,实现经营多元化。通过上述多方位的机制突破及激励创新,我社在加强专业优势、维护提升品牌的基础上,有效保障了改制的平稳过渡。(整理/本刊记者高霞)

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