浅谈西餐厅的标志设计
摘要：汉字是我国历史文明发展的见证，不仅是我国人民智慧的结晶，同时也是传递信息的重要媒介，将汉字融入到标志中，可以提升企业形象设计中的文化性与社会性。当下，众多优秀现代企业形象中都是运用了汉字来设计标志，如何使运用汉字组成的标志独立地去承载文化信息及加强标志视觉特征、视觉冲击力，以便增强大众的记忆。本文将从以下几个方面结合自身的设计进行了探究。
关键词：汉字设计 色彩 视觉形象设计设计 企业形象
平面设计是人们享受精神生活不可或缺的一部分，而图形语言在当下摩登时代中，简洁明快的图形语言更容易向消费者传递企业理念，这就要求设计师在设计过程中的视觉效果要有高水准、高品质，从而丰富、充实我们的生活。
在现代信息化科技发展中，企业CI战略中视觉形象设计被视为主体，同时也是企业形象传输最为普遍和关键的元素。在企业形象设计中，标志设计是重中之重，更能够将企业文化理念更加完美的诠释。在企业标志设计过程中是一种企业元素力量的整合，并且成为视觉要素的中心点，更加为企业成为大众所接触的直接手段。所以，标志设计在企业设计中具有重要地位，不容忽视。
首先，对标志及整体色彩进行更加完善的设计，让标志更加突出、图形的运用整体简洁化、更具有创意性、独特性。结合辅助图形和大胆的色彩运用，让整体环境更加统一，协调。其次，对企业标志准确定位后，进行整套视觉形象设计视觉识别系统的更新改良，把企业标志运用到各种媒介物上进行宣传。最后，通过改良后的可以提升企业的整体文化内涵，让企业形象、企业文化、经营内容、企业规模，可以被市场以及消费者更好的认可。
文字设计在企业标志形象中的运用
在人类发展过程中，自从人类诞生以来文字做为传递信息的渠道而产生，也是人类开始文明生活的开端。而文字现在时时刻刻在我们身边，每天的工作和生活都无法脱离，因为我们置身于这个大的语言体系之中。文字作为一门艺术语言存在了上千年的年代，使得文化得到很好的延续和累积，伴随着字体、字形不断变化，其自身也在寻找着艺术语言形式，为更好融合民族文化内涵相互交融。
标志设计具有丰富多样的表现形式，从造型上看不仅有图案（图象）形式，而且也有字符（文字）形式，许多着名的标志就是由文字设计而成，以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向，汉字作为信息媒介的视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识，理解并将之转化为形以外的“音”与“义”并由此产生交流沟通，了解信息传达的真正的内涵。其豪客来的文字设计，就是运用牛的特征对字体局部设计，整体更加突出主题，运用“客“字上方的点进行设计更加清晰的传递该餐厅是一家以牛排为主的西餐厅，运用个性化设计突显该“客”字，也蕴涵了该企业的精神内涵，昂扬的牛角象征企业蒸蒸日上，充满旺盛的生命力，和以昂扬的生活态度召唤每一位顾客的到来。英文处理上采用简洁设计，选用黑色更加稳重给顾客认同信任感。
标志设计以文字为主以突出人性化、实用性、且具人情味的设计风格为原则，设计中讲求以人情味设计为核心原则、实用、人性化为辅助原则，让消费者更好的享受热情的情调。整体设计朝着时尚、简洁性风格进行，在设计的同时更加注重对餐厅标志的整体改良，让标志更加简洁，采用现代设计手法在整体设计中通过对标志的图形，色彩等元素的组合更好的运用，传达该西餐厅时尚，美味，健康的美食文化，体现该企业的形象和个性。表现的同时也要从新异独特应用要素系统设计突出识别性，时尚精致结合，提升企业形象。
色彩在标志设计中的语言
标志色彩是最集中、最恒定、的色彩识别因素，这就要求标志具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。标志的色彩是相对稳定的，作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力，色彩在商业中的应用很广泛其中各种不同的色彩所要代表的涵义也各有差别，如橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐等，橙色明视度高，运用橙色进行餐厅标志设计能体现明亮活泼具有口感的特性。而黄色本身就能引起注意，给人带来活跃、希望。因此在本套标志设计中采用橙色、黄色不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。通过局部的黑色会使标志整套更加稳重，起到画龙点睛的作用，使标志更加协调统一。
另外在该设计中色彩还需强调鲜明性与形式感，用原色色彩比较鲜明，使人们便于识别和记忆。在对后面整套视觉形象设计系统的完成上更加具有统一性，使设计更加贴近民心，人性化的设计更加适合消费群体的需求。在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。而在我的标志设计中也从中进行思考、揣摩、分析运用了橙色与黄色还有黑色，为标志进行设计，整体给人醒目且具有视觉冲击力。英文字母会根据整套视觉形象设计设计进行颜色的变换，让整体色彩更加协调，通过辅助色的变化进行整套视觉形象设计的设计。中国流行色协会常务副会长梁勇曾说过：“色彩贯穿企业生产、营销的所有环节，是迅速提升品牌价值最有效的方法。色彩是需求的反应，情感的符号，成功地运用色彩可以用最低地成本，引导流行，减少生产的盲目性，可以用最低的成本创造出最大的价值。
标志设计与视觉形象设计的结合
标志设计具有很强的信息传输效果，通常第一视觉感受过程中超越了文字语言，所以在现代社会中可以随处可见，然而标志设计也会随着时代不断发展而变化着。标志设计也是塑造企业形象和塑造品牌效应的重要形式，而在多种多样的标志设计中，文字性的标志设计具有很强的时尚感和文化性，在标志设计大家族中占有着重要地位。所以在设计中首先对标志进行文字创新，更好的对企业标志进行准确的定位，目的也是为后面整套视觉形象设计设计做铺垫，能够在视觉形象设计设计中更好的得到运用，标志通过造型简单、意义明确的统一标准视觉符号，将经营理念、经营内容、产品特性、企业规模、企业文化等要素，传递给社会公众，使之识别和认同。企业标志也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
所以，在设计企业标识过程中，更加注重颜色的选定和图形一致性。企业系统化标识设计过程中，注意把标志的色彩和图形进行很好的结合，从而将企业形象进行串联，更好的传达企业精神。视觉形象的设计是为一个具有很强现代化的企业而服务，通过标志设计来传达企业的企业文化和经营理念，把视觉化的语言来展现一个具有现代化的企业面貌。从而一个优秀的标志设计就是整个企业精神面貌的完好诠释，企业视觉形象展现手段非常多变，而更为主要的展现形式就是平面化的效果，通过对市场和大众审美的充分分析后，很好的提炼出企业元素将其形象化和视觉化，体现企业内在气质。还可以在形象设计中去得到企业内部文化统一，让员工和企业之间建立很好的归属感和认同感，并且可以加深企业之间的凝聚力，从而加深企业内外形象的树立和标杆作用，更好的得到大众的认同。
视觉设计中只有将企业文化内涵和标志图形元素很好的结合才能够把企业形象完美展示，把企业的知名度得到很好提升，从而创造出一定的经济利益和经济价值。在图形创意的过程就是把这个没有形式感的语言社会变得更加的生动化和形象化，并且通过与想象力的完美结合产生出更加具有生命力的视觉传达语言。在图形和文字之间进行对比过程中，图形更具有优势，人们在审美过程中也更加的倾向与图像效果。所以只有把图形很好的进行创意构思才能够使得设计全过程进行提升，充分显示它的精髓之所在。
在设计中对宣传媒介的运用采用简洁、整体、协调的形式，在应用设计系统中以基本要素为基础进行实用设计，广泛用于企业各种媒介物上，进行统一的归纳设计，颜色、造型、整体简洁且具有强烈的传播力与感染力，更好的让标志设计在视觉化过程中得到完美的体现。
结 语
在现代竞争日益激烈的社会里，餐饮业面临着巨大的挑战，运用现代营销理念将一套完美的设计融入实际工作中，深深地意识到视觉形象设计在现代的企业形象中具有重要作用。
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作者简介：
陈伟，江西科技师范大学理工学院助教。
