应将“爆款”剧的刷量水分挤出来

江德斌
《三生三世十里桃花》的累计播放量为454亿次，《择天记》收官网播量破257亿次，收视率稳居周播剧第一，《猎场》以170亿次点击收官……诸如此类的“爆款”剧，均为天量点击量，令人为之咂舌，国产剧的春天真来了吗？
可事实并非如此，不仅业内人士发出质疑之声，“假设TOP3上所有用户只看剧集和综艺的话，平均每天观看的时长要达到5.09个小时。一天要用20%的时间来看长视频，5、6亿网民真的都能做到吗？”连视频网站都看不下去了，集体站出来呼吁行业规范，期待有更精准、纯净的数据。
从记者暗访调查的情况看，花钱刷剧的现象非常普遍，已然是行業的“潜规则”。价格也不高，1000万次点击量只需3.3万元，如果上亿点击的话价格还有优惠，市场上的“爆款”剧都被刷量公司刷过。由此可见，这些“爆款”剧的天量点击都掺杂了水分，播放数据并不能真实反映网民实际的观看行为。点击量增长太快，透支网民增量红利，呈现出虚假繁荣景象。
刷剧的参与者主要有制作方、推广方等，目的是靠刷量将其迅速打造成“爆款”，进入排行榜，形成话题效应，吸引更多人观看。刷量公司透露，平台也知道刷量的事，默认它们的存在，并未加以打击，显然也是跟利益有关系，“爆款”剧流量大，平台的广告收入也会增加。此前据爱奇艺反映，2015年之后，刷剧现象开始慢慢变多，主要出现在一些热门剧和自制剧上。有个别剧的刷量相当高，甚至有一部剧超过90%的数据都是刷量产生的，行业乱象可见一斑。
刷剧行为危害行业健康发展，也伤害到观众、广告主的利益，不可坐视不理。监管部门应制定网络点击认定标准，严厉处罚违规刷量行为，以涉嫌虚假宣传、商业欺诈等为由，对刷量公司、刷量买主等追究法律责任。同时，建立第三方网络点击统计体系，以规范点击行为，实现公平公正透明的播放评价制度。