移动终端应用环境下报纸阅读体验提升策略
陈显 陈兵
【摘 要】 在信息技术和设备广泛应用的今天，人们接触信息、了解信息的方式也出现了新变化。人们借助手机、平板电脑等移动智能终端来获取知识、获得阅读体验，成为当前信息时代的全新传播特征。报纸这一传统媒介，在当前时代发展进程中，需要融入合适的传播途径和技术，探寻实现阅读体验全面优化与升级之道。
【关 键 词】移动终端应用；阅读体验；信息传播；报纸；传统媒介
【作者单位】陈显，四川工商学院；陈兵，四川工商学院。
【中图分类号】G215 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.20.012
如今，使用移动智能终端筛选和阅读新闻信息，成为大众了解、传播新闻的全新途径。特别是通过APP软件和微信公众号进行阅读的新闻阅读方法，实现了传媒行业的格局重塑。如何更好地开发新闻信息传播载体，实现大众阅读体验感的优化提升，是报纸的转型思路之一。
一、移动智能终端优化报纸阅读体验的时代背景分析
我们对美国50家报纸媒体进行综合分析得知，有超过40家报纸媒体研究发现，多数读者通过移动智能终端阅读新闻，而且随着移动智能技术日益成熟，未来会有更多读者热衷于通过移动智能终端来阅读新闻[1]。
1.大众碎片化阅读习惯亟待传播创新
结合专业统计数据，我们看到，人们日常生活中，使用APP软件的时间远远大于使用传统媒介进行阅读的时间。报纸行业如果想要适应这一发展趋势，就需要结合移动技术，通过手机等应用智能终端为大众提供更有吸引力的阅读体验。在信息技术发展的背景下，碎片化阅读成为大众新的阅读习惯，尤其是移动智能终端的广泛普及，丰富、系统化的APP和人性化的服务，都使得移动智能终端成为大众阅读新闻的重要途径[2]。因此，报纸在新闻传播过程中，只有顺应大众阅读习惯和信息传播趋势，才能满足大众的阅读需求。
2.时代变革要求报纸媒体创新传播方式
信息时代所带来的变化是整个行业的变化，正是这一变化，使得报纸结合新形势，创新传播途径。报纸要通过整合媒体资源，将报纸内容与移动智能终端结合，实现报纸媒体影响力的全面提升。当然，我们必须认识到，大众借助移动智能终端所进行的报纸阅读行为，与传统的报纸阅读有着本质性差异，无论是阅读注意力，还是阅读时间等，都有所不同。尼尔·瑟曼博士在专项调查研究过程中发现，使用移动智能终端阅读报纸投入的时间更短，且阅读内容更有深度[3]。当然，广告也需要探究如何结合移动智能终端这一新的传播媒介，构建合适的收入模式，从而为报纸传播方式的时代化创新提供充足动力。
二、借助移动智能终端优化报纸阅读体验的相关案例分析
基于移动智能终端的报纸阅读方式，实现了文本信息、图像视频等多种信息的及时、高效传播，成为构建报纸阅读新方式的重要途径。结合移动智能终端的报纸阅读方式，也实现了报纸内容的广泛传播与互联网优势的深度高效融合。美国的《犹他新闻》、英国的《卫报》、加拿大《新闻报》在发展过程中，借助移动智能终端实现了新闻阅读方式的系统化创新，这也为当前我们探索阅读体验策略的具体创新提供了有效借鉴。
1.美国《犹他新闻》创新案例分析
位于美国盐湖城的《犹他新闻》，是美国犹他州连续出版时间最长且周末发行量最大的报纸。2016年，《犹他新闻》对报纸和APP进行了升级与改造，这不仅使其获得了相关创新奖项，也使使用APP阅读新闻的读者明显多于使用其他途径阅读新闻的读者。《犹他新闻》的成功经验主要得益于以下方面。
首先，《犹他新闻》对移动智能终端应用有着极高的认知度。从设计外观到用户阅读界面，其都坚持立足大众体验感这一前提来优化实施。当然，这一过程中，其通过优化大众的阅读体验感，也有效提高了读者的“黏附度”，从而实现了广告收入增多与阅读群体扩大。在这一改变过程中，《犹他新闻》从以往的“定脚广告”转向“关键词广告”，从而在不占用网页空间的同时，优化了大众的阅读体验。读者借助移动智能终端来进行新闻阅读时，整个浏览活动的深度进一步提升，这就使得广告传播方式实现了全面优化[4]。
其次，在当前的智能时代，各种APP层出不穷，此时，新闻客户端也更为多样。因此，如何确保用户与APP之间的黏度就成为所有报纸必须充分关注的重点所在。美国《犹他新闻》最大的优势在于，其对地方中学的体育赛事进行报道，这种长达50年的报道已成为它们的标志。《犹他新闻》在利用移动智能终端进行新闻报道时，为了适应大众的阅读习惯，其通常对篇幅较长的报道进行系统化改造，从而更便于大众在手机、平板电脑等终端上阅读，降低报道的阅读难度。但是相关研究表明，近年来，消费者在长篇报道上阅读的时间不断增多，这也是当前需要我们着重研究的全新现象。尽管从时间上看，当前使用移动智能终端閱读新闻的时间，依旧短于使用电脑或者纸质媒体的时间，但是从趋势上看，未来智能阅读新闻模式必然会发展成主流模式。
最后，针对“广告拦截”，美国《犹他新闻》的经验是暂时观望，也就是观察和收集用户拦截广告的状况，形成相关数据，结合系统化、整体性分析，从而制定有针对性的应对策略。
2.英国《卫报》创新案例分析
英国《卫报》是英国全国性且极具影响力的综合性报纸，无论是成熟度，还是广泛的受众群体，其都有着许多报纸无法比拟的优势。面对移动智能终端广泛应用这一背景和趋势，《卫报》也实现了重要创新[5]。
首先，《卫报》分别针对Android和iOS系统设计了不同的阅读APP软件，进而将自身旗下的媒体资料统一整合到这些平台之中。当然，《卫报》在筛选和采用稿件时，并非依据大数据，而是根据稿件的价值标注。这一做法恰恰是《卫报》自身品质能够得以保障的关键。信息时代，报纸媒体应理性认识和应用信息数据，不能盲目依赖。
其次，《卫报》坚持创新，尤其是结合用户的实际体验感来进行设计优化和全面革新。作为历史悠久的报纸媒介，《卫报》如今依旧有影响力的关键在于，其将创新精神真正融入整体发展的各个环节之中。比如，《卫报》创新性地将通知推送以APP的形式推送给用户，并且让用户有机会及时、真实地了解现场新闻。在这一过程中，《卫报》不仅进行了传播流程、策略的革新，还通过开展后期调查，根据读者的具体反映来优化阅读服务。不仅如此，在报纸版面的编排上，《卫报》也开创性地设置了中间版式，更好地诠释其传播内涵和价值理念，并且便于读者接受和认可[6]。
最后，《卫报》注重利用新技术，并且愿意融入新技术应用的整体氛围之中。对于报纸来说，其本身就是思想和文化传播的主阵地，《卫报》总是能够将新思维和新技术应用于整体报道之中，进而保持影响力。
3.加拿大《新闻报》创新案例分析
加拿大《新闻报》是一家位于蒙特利尔的法语报纸，2016年1月，《新闻报》不再印刷报纸发行，更改为每周出版一期数字报，这正是对传统媒体时代衰落、新媒体时代到来的有力证明。在发展过程中，《新闻报》将“新闻报+”作为主导产品，“新闻报+”是一款基于移动智能终端的APP，并不是《新闻报》的延伸，而是完全代替传统纸质媒体的产物。“新闻报+”不仅承载和发挥了加拿大《新闻报》的历史优势，还通过信息化技术的合理融入和应用，提升了报纸和APP整体品牌的辨识度，让报纸的叙事能力得以本质化展现。在“新闻报+”的运行过程中，主要有以下经验举措[7]。
首先，立足自身特色优势和受众群体状况，不盲目转型。《新闻报》有着长达20余年的运营历史，无论是文字素材，还是设计经验，都有着丰富积累。因此，在深度把握移动智能终端与媒体融入可行性、发展方向以及网页局限性等诸多元素之后，“新闻报+”将自身的发展定位为基于移动智能终端的新闻阅读体验。其中，“新闻报+”对平板电脑用户的阅读习惯有了深层次解析，认为用平板电脑阅读更多的是一种放松性阅读。正是对新媒体阅读方式的深度了解，这一新的阅读方式被大众所理解和认可。从广告收入角度看，“新闻报+”在传统报纸停版前后，整体收入受影响并不大。从读者的阅读时间看，“新闻报+”更是实现了大幅度增加，客户黏性进一步提升[8]。
其次，立足新闻传播内涵，创造极具创新精神、时代精神的新闻传播软件，这实际上是“精品意识”“品牌战略”的重要表现。“新闻报+”针对用户阅读所开发的软件并不是一种“通用性”或者“万能型”的新闻阅读平台，而是针对不同的移动智能终端，打造符合用户特点和爱好的新闻产品。结合当前网络传输速度大幅提升和智能手机阅读更为便利这一系列优势，“新闻报+”也在集中打造适用于手机的阅读软件和平台。通过具体分析大众的手机应用习惯和阅读诉求，“新闻报+”将自身的行业领先优势进行复制。
最后，充分关注用户体验感，实现报纸阅读与移动智能终端的深度融合。“新闻报+”注重分析提升用户参与度和认可度的具体策略和方案。比如，针对APP的“推送功能”，其会考虑如何才能使读者阅读到更多的内容，随后大胆揣测读者的体会与感知，提升他们的体验指数。更忠实的阅读群体使得“新闻报+”的品牌含金量不断提升，从而为其广告收入的显著增加提供了可能。
三、基于移动智能终端的报纸阅读体验提升策略
在对报纸融入移动智能终端的过程中，多数人狭隘地认为这是一种数字化平台展示报纸内容的方式，事实上，通过对国外优秀报纸媒体的转型状况进行分析，我们看到，在优化报纸阅读体验时，这种媒体的创新诉求是多样化的，核心点是大众阅读体验的优化升级。
1.立足受众诉求，构建愉悦的阅读体验体系
从阅读的层次来看，大众衡量阅读内容的主要标准在于内容的价值，以及阅读后的心情等。从编排、组稿机制及篇幅的局限性看，报纸在自媒体面前的优势日渐消亡。报纸要立足移动智能终端的应用特点，及时更新传播的内容信息，提升其整体影响力。不仅如此，相对于自媒体来说，报纸所筛选和展现的内容要更有深度，更能为读者带来价值，这就是提升大众阅读体验的切入点。美国《犹他新闻》之所以能够实现最佳创新，正是因为其把握了受众群体的阅读诉求[9]。
2.更新技术应用，构建便捷高效的阅读体验平台
对于传统纸媒来说，应用新技术、融入新终端是其发展的有效方式，也是其生存的必经之路。报纸作为一种传统媒体，如何在当前时代背景下，利用移动智能终端实现自身发展与最佳展示，值得我们深入探究。正如英国《卫报》针对不同系统用户设计与之相应的平台，从而提升读者阅读习惯的匹配度。当然，信息技术背景下，无论是网络技术，还是开发系统，都在时刻变化。因此，报纸搭建平台时，必须充分注重对技术的应用，对平台进行及时更新与优化完善[10]。
3.迎合市场诉求，构建高品质的阅读体验
在市场化背景下，报纸想要生存，想要应用好移动智能终端这一平台，就离不开市场支持。当然，报纸在利用移动智能终端平台宣传相关广告内容时，要注重柔性融入，同时，还需要对读者的具体阅读习惯进行细致化考虑。结合《卫报》《新闻报》的转型经验，我们可以看到，正是其高品质造就了行业影响力，并获得了可观收入。从某种程度上看，英国《卫报》在传播新闻信息时，始终坚持组稿标准，不仅确保了大众阅读的体验感，还使其品质不受影响，从而确保了持久生命力。
媒体融合的当下，报纸在经营发展过程中，与互联网、移动智能平台相融合，不仅是传统行业的创新与转型，还是提升大众阅读体验的必然诉求。因此，报纸在具体融合过程中，要通过丰富内容和优化传播途径，立足读者思维及阅读习惯这一基本点，为传统媒体与新型媒体的深度融合，以及为大众提供更佳阅读体验做贡献。
参考文献
[1]杨晓白，泰勒·希尔. 报纸如何提升其在移动终端的阅读体验[J]. 青年记者，2017（16）：79-81.
[2] 王海涛，任媛媛. 传统媒体衰落是个伪命题——对“报业消亡论”及“报业转型”的再认识与思考[J]. 新闻与写作，2015（4）：111-113.
[3] 胡磊，李鸣，陈川. 搭建创意平台带动报纸经营转型——大众日报米兰世博會策划案例解析[J]. 青年记者，2016（34）：54-55.
[4] 吕顺景. 新旧媒体转型的别样路径：要分化，不要融合——美国《犹他新闻报》的成功转型之路 [J]. 传媒，2015（22）：52-54.
[5] 邹晓宇，王亿本. 《卫报》数字化转型的经验研究 [J]. 青年记者，2018（9）：96-97.
[6] 王燕辉. 《卫报》“数据博客”与网易“数读”数据新闻比较研究[D]. 杭州：浙江传媒学院，2018.
[7]别了加拿大《新闻报》又一纸媒停止印刷[N]. （2016-01-04）[2018-07-06]. http：//bisenet. com/article/201601/155330. htm，.
[8]黄敏. 刍议新媒体时代报纸阅读与传播形式的华丽转身[J] . 中国新通信，2017（15）：62.
[9]马佳军. 从网络时代的受众阅读习惯谈“报纸消亡论”——以新闻在新浪微博上呈现的方式为例[J]. 新闻研究导刊，2016（11）：328
[10]牛德雄. 基于移动Web技术的电子报纸阅读系统[J]. 计算机系统应用，2017（10）：261-263.
【摘 要】 在信息技术和设备广泛应用的今天，人们接触信息、了解信息的方式也出现了新变化。人们借助手机、平板电脑等移动智能终端来获取知识、获得阅读体验，成为当前信息时代的全新传播特征。报纸这一传统媒介，在当前时代发展进程中，需要融入合适的传播途径和技术，探寻实现阅读体验全面优化与升级之道。
【关 键 词】移动终端应用；阅读体验；信息传播；报纸；传统媒介
【作者单位】陈显，四川工商学院；陈兵，四川工商学院。
【中图分类号】G215 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.20.012
如今，使用移动智能终端筛选和阅读新闻信息，成为大众了解、传播新闻的全新途径。特别是通过APP软件和微信公众号进行阅读的新闻阅读方法，实现了传媒行业的格局重塑。如何更好地开发新闻信息传播载体，实现大众阅读体验感的优化提升，是报纸的转型思路之一。
一、移动智能终端优化报纸阅读体验的时代背景分析
我们对美国50家报纸媒体进行综合分析得知，有超过40家报纸媒体研究发现，多数读者通过移动智能终端阅读新闻，而且随着移动智能技术日益成熟，未来会有更多读者热衷于通过移动智能终端来阅读新闻[1]。
1.大众碎片化阅读习惯亟待传播创新
结合专业统计数据，我们看到，人们日常生活中，使用APP软件的时间远远大于使用传统媒介进行阅读的时间。报纸行业如果想要适应这一发展趋势，就需要结合移动技术，通过手机等应用智能终端为大众提供更有吸引力的阅读体验。在信息技术发展的背景下，碎片化阅读成为大众新的阅读习惯，尤其是移动智能终端的广泛普及，丰富、系统化的APP和人性化的服务，都使得移动智能终端成为大众阅读新闻的重要途径[2]。因此，报纸在新闻传播过程中，只有顺应大众阅读习惯和信息传播趋势，才能满足大众的阅读需求。
2.时代变革要求报纸媒体创新传播方式
信息时代所带来的变化是整个行业的变化，正是这一变化，使得报纸结合新形势，创新传播途径。报纸要通过整合媒体资源，将报纸内容与移动智能终端结合，实现报纸媒体影响力的全面提升。当然，我们必须认识到，大众借助移动智能终端所进行的报纸阅读行为，与传统的报纸阅读有着本质性差异，无论是阅读注意力，还是阅读时间等，都有所不同。尼尔·瑟曼博士在专项调查研究过程中发现，使用移动智能终端阅读报纸投入的时间更短，且阅读内容更有深度[3]。当然，广告也需要探究如何结合移动智能终端这一新的传播媒介，构建合适的收入模式，从而为报纸传播方式的时代化创新提供充足动力。
二、借助移动智能终端优化报纸阅读体验的相关案例分析
基于移动智能终端的报纸阅读方式，实现了文本信息、图像视频等多种信息的及时、高效传播，成为构建报纸阅读新方式的重要途径。结合移动智能终端的报纸阅读方式，也实现了报纸内容的广泛传播与互联网优势的深度高效融合。美国的《犹他新闻》、英国的《卫报》、加拿大《新闻报》在发展过程中，借助移动智能终端实现了新闻阅读方式的系统化创新，这也为当前我们探索阅读体验策略的具体创新提供了有效借鉴。
1.美国《犹他新闻》创新案例分析
位于美国盐湖城的《犹他新闻》，是美国犹他州连续出版时间最长且周末发行量最大的报纸。2016年，《犹他新闻》对报纸和APP进行了升级与改造，这不仅使其获得了相关创新奖项，也使使用APP阅读新闻的读者明显多于使用其他途径阅读新闻的读者。《犹他新闻》的成功经验主要得益于以下方面。
首先，《犹他新闻》对移动智能终端应用有着极高的认知度。从设计外观到用户阅读界面，其都坚持立足大众体验感这一前提来优化实施。当然，这一过程中，其通过优化大众的阅读体验感，也有效提高了读者的“黏附度”，从而实现了广告收入增多与阅读群体扩大。在这一改变过程中，《犹他新闻》从以往的“定脚广告”转向“关键词广告”，从而在不占用网页空间的同时，优化了大众的阅读体验。读者借助移动智能终端来进行新闻阅读时，整个浏览活动的深度进一步提升，这就使得广告传播方式实现了全面优化[4]。
其次，在当前的智能时代，各种APP层出不穷，此时，新闻客户端也更为多样。因此，如何确保用户与APP之间的黏度就成为所有报纸必须充分关注的重点所在。美国《犹他新闻》最大的优势在于，其对地方中学的体育赛事进行报道，这种长达50年的报道已成为它们的标志。《犹他新闻》在利用移动智能终端进行新闻报道时，为了适应大众的阅读习惯，其通常对篇幅较长的报道进行系统化改造，从而更便于大众在手机、平板电脑等终端上阅读，降低报道的阅读难度。但是相关研究表明，近年来，消费者在长篇报道上阅读的时间不断增多，这也是当前需要我们着重研究的全新现象。尽管从时间上看，当前使用移动智能终端閱读新闻的时间，依旧短于使用电脑或者纸质媒体的时间，但是从趋势上看，未来智能阅读新闻模式必然会发展成主流模式。
最后，针对“广告拦截”，美国《犹他新闻》的经验是暂时观望，也就是观察和收集用户拦截广告的状况，形成相关数据，结合系统化、整体性分析，从而制定有针对性的应对策略。
2.英国《卫报》创新案例分析
英国《卫报》是英国全国性且极具影响力的综合性报纸，无论是成熟度，还是广泛的受众群体，其都有着许多报纸无法比拟的优势。面对移动智能终端广泛应用这一背景和趋势，《卫报》也实现了重要创新[5]。
首先，《卫报》分别针对Android和iOS系统设计了不同的阅读APP软件，进而将自身旗下的媒体资料统一整合到这些平台之中。当然，《卫报》在筛选和采用稿件时，并非依据大数据，而是根据稿件的价值标注。这一做法恰恰是《卫报》自身品质能够得以保障的关键。信息时代，报纸媒体应理性认识和应用信息数据，不能盲目依赖。
其次，《卫报》坚持创新，尤其是结合用户的实际体验感来进行设计优化和全面革新。作为历史悠久的报纸媒介，《卫报》如今依旧有影响力的关键在于，其将创新精神真正融入整体发展的各个环节之中。比如，《卫报》创新性地将通知推送以APP的形式推送给用户，并且让用户有机会及时、真实地了解现场新闻。在这一过程中，《卫报》不仅进行了传播流程、策略的革新，还通过开展后期调查，根据读者的具体反映来优化阅读服务。不仅如此，在报纸版面的编排上，《卫报》也开创性地设置了中间版式，更好地诠释其传播内涵和价值理念，并且便于读者接受和认可[6]。
最后，《卫报》注重利用新技术，并且愿意融入新技术应用的整体氛围之中。对于报纸来说，其本身就是思想和文化传播的主阵地，《卫报》总是能够将新思维和新技术应用于整体报道之中，进而保持影响力。
3.加拿大《新闻报》创新案例分析
加拿大《新闻报》是一家位于蒙特利尔的法语报纸，2016年1月，《新闻报》不再印刷报纸发行，更改为每周出版一期数字报，这正是对传统媒体时代衰落、新媒体时代到来的有力证明。在发展过程中，《新闻报》将“新闻报+”作为主导产品，“新闻报+”是一款基于移动智能终端的APP，并不是《新闻报》的延伸，而是完全代替传统纸质媒体的产物。“新闻报+”不仅承载和发挥了加拿大《新闻报》的历史优势，还通过信息化技术的合理融入和应用，提升了报纸和APP整体品牌的辨识度，让报纸的叙事能力得以本质化展现。在“新闻报+”的运行过程中，主要有以下经验举措[7]。
首先，立足自身特色优势和受众群体状况，不盲目转型。《新闻报》有着长达20余年的运营历史，无论是文字素材，还是设计经验，都有着丰富积累。因此，在深度把握移动智能终端与媒体融入可行性、发展方向以及网页局限性等诸多元素之后，“新闻报+”将自身的发展定位为基于移动智能终端的新闻阅读体验。其中，“新闻报+”对平板电脑用户的阅读习惯有了深层次解析，认为用平板电脑阅读更多的是一种放松性阅读。正是对新媒体阅读方式的深度了解，这一新的阅读方式被大众所理解和认可。从广告收入角度看，“新闻报+”在传统报纸停版前后，整体收入受影响并不大。从读者的阅读时间看，“新闻报+”更是实现了大幅度增加，客户黏性进一步提升[8]。
其次，立足新闻传播内涵，创造极具创新精神、时代精神的新闻传播软件，这实际上是“精品意识”“品牌战略”的重要表现。“新闻报+”针对用户阅读所开发的软件并不是一种“通用性”或者“万能型”的新闻阅读平台，而是针对不同的移动智能终端，打造符合用户特点和爱好的新闻产品。结合当前网络传输速度大幅提升和智能手机阅读更为便利这一系列优势，“新闻报+”也在集中打造适用于手机的阅读软件和平台。通过具体分析大众的手机应用习惯和阅读诉求，“新闻报+”将自身的行业领先优势进行复制。
最后，充分关注用户体验感，实现报纸阅读与移动智能终端的深度融合。“新闻报+”注重分析提升用户参与度和认可度的具体策略和方案。比如，针对APP的“推送功能”，其会考虑如何才能使读者阅读到更多的内容，随后大胆揣测读者的体会与感知，提升他们的体验指数。更忠实的阅读群体使得“新闻报+”的品牌含金量不断提升，从而为其广告收入的显著增加提供了可能。
三、基于移动智能终端的报纸阅读体验提升策略
在对报纸融入移动智能终端的过程中，多数人狭隘地认为这是一种数字化平台展示报纸内容的方式，事实上，通过对国外优秀报纸媒体的转型状况进行分析，我们看到，在优化报纸阅读体验时，这种媒体的创新诉求是多样化的，核心点是大众阅读体验的优化升级。
1.立足受众诉求，构建愉悦的阅读体验体系
从阅读的层次来看，大众衡量阅读内容的主要标准在于内容的价值，以及阅读后的心情等。从编排、组稿机制及篇幅的局限性看，报纸在自媒体面前的优势日渐消亡。报纸要立足移动智能终端的应用特点，及时更新传播的内容信息，提升其整体影响力。不仅如此，相对于自媒体来说，报纸所筛选和展现的内容要更有深度，更能为读者带来价值，这就是提升大众阅读体验的切入点。美国《犹他新闻》之所以能够实现最佳创新，正是因为其把握了受众群体的阅读诉求[9]。
2.更新技术应用，构建便捷高效的阅读体验平台
对于传统纸媒来说，应用新技术、融入新终端是其发展的有效方式，也是其生存的必经之路。报纸作为一种传统媒体，如何在当前时代背景下，利用移动智能终端实现自身发展与最佳展示，值得我们深入探究。正如英国《卫报》针对不同系统用户设计与之相应的平台，从而提升读者阅读习惯的匹配度。当然，信息技术背景下，无论是网络技术，还是开发系统，都在时刻变化。因此，报纸搭建平台时，必须充分注重对技术的应用，对平台进行及时更新与优化完善[10]。
3.迎合市场诉求，构建高品质的阅读体验
在市场化背景下，报纸想要生存，想要应用好移动智能终端这一平台，就离不开市场支持。当然，报纸在利用移动智能终端平台宣传相关广告内容时，要注重柔性融入，同时，还需要对读者的具体阅读习惯进行细致化考虑。结合《卫报》《新闻报》的转型经验，我们可以看到，正是其高品质造就了行业影响力，并获得了可观收入。从某种程度上看，英国《卫报》在传播新闻信息时，始终坚持组稿标准，不仅确保了大众阅读的体验感，还使其品质不受影响，从而确保了持久生命力。
媒体融合的当下，报纸在经营发展过程中，与互联网、移动智能平台相融合，不仅是传统行业的创新与转型，还是提升大众阅读体验的必然诉求。因此，报纸在具体融合过程中，要通过丰富内容和优化传播途径，立足读者思维及阅读习惯这一基本点，为传统媒体与新型媒体的深度融合，以及为大众提供更佳阅读体验做贡献。
参考文献
[1]杨晓白，泰勒·希尔. 报纸如何提升其在移动终端的阅读体验[J]. 青年记者，2017（16）：79-81.
[2] 王海涛，任媛媛. 传统媒体衰落是个伪命题——对“报业消亡论”及“报业转型”的再认识与思考[J]. 新闻与写作，2015（4）：111-113.
[3] 胡磊，李鸣，陈川. 搭建创意平台带动报纸经营转型——大众日报米兰世博會策划案例解析[J]. 青年记者，2016（34）：54-55.
[4] 吕顺景. 新旧媒体转型的别样路径：要分化，不要融合——美国《犹他新闻报》的成功转型之路 [J]. 传媒，2015（22）：52-54.
[5] 邹晓宇，王亿本. 《卫报》数字化转型的经验研究 [J]. 青年记者，2018（9）：96-97.
[6] 王燕辉. 《卫报》“数据博客”与网易“数读”数据新闻比较研究[D]. 杭州：浙江传媒学院，2018.
[7]别了加拿大《新闻报》又一纸媒停止印刷[N]. （2016-01-04）[2018-07-06]. http：//bisenet. com/article/201601/155330. htm，.
[8]黄敏. 刍议新媒体时代报纸阅读与传播形式的华丽转身[J] . 中国新通信，2017（15）：62.
[9]马佳军. 从网络时代的受众阅读习惯谈“报纸消亡论”——以新闻在新浪微博上呈现的方式为例[J]. 新闻研究导刊，2016（11）：328
[10]牛德雄. 基于移动Web技术的电子报纸阅读系统[J]. 计算机系统应用，2017（10）：261-263.
