我国儿童音乐绘本的审美定位与发展思考
【摘 要】 近年来我国儿童绘本板块迅速崛起。文章通过分析我国在售国外、国内音乐绘本的创作特点，探究儿童音乐绘本的审美定位，并提出儿童音乐绘本发展的可行性思考，以期对国内原创儿童音乐绘本的发展有所启示。
【关 键 词】儿童音乐绘本；审美定位；发展思考
【作者单位】金相莉，绥化学院音乐学院。
【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.20.027
开卷数据显示，2017年我国少儿类图书码洋占整体图书市场码洋的24.64%，这标志着我国正式进入少儿出版大国，同时也为儿童音乐绘本的发展带来了机遇与挑战。新时代背景下，正确引导儿童音乐绘本的审美定位，推动儿童音乐绘本健康有序地发展，具有理论意义与现实意义。
一、中外儿童音乐绘本的创作特点
1.国外儿童音乐绘本
笔者研究当当网、京东网2017年图书销售榜单，选取销量排名前4位的国外儿童音乐绘本——《大家来听音乐会》、“儿童音乐之旅”绘本套装、“儿童古典音乐绘本”丛书、“世界音乐大师系列”，分析它们的创作特点。
（1）西方文化符号的多元化运用
西方儿童音乐绘本非常重视本土文化符号的运用。比如“儿童古典音乐绘本”丛书中的音乐作品均为西方著名音乐家创作的器乐作品、声乐作品和经典歌舞剧，包括圣桑的《动物狂欢节》、莫扎特的《魔笛》等。有些绘本作者还通过故事背景、角色行为、称呼的由来等来体现西方文化符号，比如在“儿童古典音乐绘本”丛书的《伏尔塔瓦河》一书中，“捷克的母亲河”就是以代表一个国家形象的文化符号来称呼伏尔塔瓦河。
（2）文字、图画、音乐三位一体的绘本世界
西方儿童绘本讲究文字、图画、音乐三位一体。比如《大家来听音乐会》，该绘本中文字、图画和音乐的结合可谓浑然天成。寂静的舞台上空无一人，此时悠扬的长号声传来，画面中出现了身材修长的演奏者，随后明快的小号声响起，身着蓝色连衣裙的演奏者出现。之后，圆号、大提琴、长笛、单簧管、双簧管、巴松、竖琴依次出现在画面中。作者还独具匠心地在绘本中安排了可爱的猫、狗等动物与音乐互动，营造温馨活泼的阅读氛围。该绘本对音乐的描绘尤其传神，比如以“飘在空中的细丝带”描绘小提琴的音色，以“乘着天使的翅膀”形容竖琴，将文字和音乐完美融合。
（3）权威出版机构保证绘本高质量发展
权威出版机构往往是绘本销量与认可度的保证，如1996年获得凯迪克银奖的绘本《大家来听音乐会》由国际十大童书出版社之一的西蒙与舒斯特儿童出版社出版。经典儿童音乐绘本“儿童音乐之旅”由法国著名的少儿出版社Didier Jeunesse出版，该系列包揽了法国国家家庭教育出版金奖及法国最重要的少儿出版物奖项——女巫奖等诸多奖项。这些绘本在国外非常畅销，引进国内后也得到了小读者和家长的认可。
2.国内儿童音乐绘本
相对于国外儿童音乐绘本，国内儿童音乐绘本的现状略显尴尬，存在内容单一、原创作品较少、消费者选择余地较小等问题。笔者认为，国内有两部儿童音乐绘本值得研究，一部是2017年12月出版的中国原创绘本“耳朵先生音乐绘本”丛书，另一部是2018年出版的由著名作曲家谷建芬老师创作的《新学堂歌》。从这两部绘本可以大致探寻我国儿童音乐绘本发展的新方向。
（1）原创儿童音乐绘本兴起
我国儿童音乐绘本虽然起步较晚，但很快进入“由无到有、由少到多、由多到好”的发展阶段。在大量引进西方儿童音乐绘本后，越来越多的教育家、音乐家意识到了原创的力量。“耳朵先生音乐绘本”丛书作为我国第一套原创儿童音乐绘本，在我国儿童音乐绘本领域具有划时代的意义。这套绘本画风清新，将简单的画面与音乐结合，使音乐变成“看得见的音乐，听得到的画面”。如丛书中的《魔法蹦蹦床》一书，以各种小动物跳起来的不同高度来表现音的高低，生动直观地引导小读者了解音高。又如丛书中的《七秒钟记忆的鱼》一书，通过小鱼黑仔容易忘记和其他动物之间的不快的故事设定，体现了美妙的音阶组合变化，帮助小读者形成音阶意识。专业的音乐创编、趣味十足的故事情节，为小读者展示了美妙新奇的音乐世界。
（2）传统文化在绘本中的传承与发展
儿童音乐绘本具有文字、图画、音乐三位一体的特点，在优秀传统文化的傳承上，有其他童书无法比拟的优势。比如《新学堂歌》是谷建芬老师倾注心血为儿童创作的古诗词儿歌集，包括汉、三国、唐、明、清时期的经典诗词，如《江南》《七步诗》《咏鹅》等。谷建芬老师为每一首诗词搭配了一幅水墨画，体现诗词意蕴的同时，使诗词内容更为立体化、形象化。小读者欣赏动听的儿歌，浏览诗意的画面，在看、听、唱的过程中感受传统文化的熏陶。
二、儿童音乐绘本的审美定位
日本儿童文学出版家松居直先生提出“图画书是送给儿童最好的礼物”。儿童音乐绘本作为有声的图画书，以其独特的视角、新颖的形式使儿童在阅读过程中获得美的感受，对儿童美学价值观的形成产生巨大的影响。笔者认为，我国儿童音乐绘本出版应围绕三个方面重塑审美定位。
1.弱化说教，避免绘本阅读功利化
近年来，随着幼儿教育理论的不断发展，越来越多的家长意识到绘本对儿童成长具有积极意义。但受传统教育观念的影响，许多家长认为阅读绘本的目的是获取知识。为了迎合这部分家长的心理，市场上出现了大量类型相似的音乐教学绘本。这些绘本将想象、探索、欣赏、感受等重要功能抛诸脑后，变成彻头彻尾的教学工具。这不仅违背了儿童本位的原则，也无法满足儿童阅读的深层需求，更不利于儿童想象力、创造力的提升。在绘本阅读中，儿童的情感体验是优先于理性体验的，因此儿童音乐绘本的创编要明确绘本在儿童审美教育、人格教育中的重要意义，遵循儿童的阅读规律，不要将重点放在学知识、讲道理上，要意识到儿童通过绘本所了解的美好世界和所获得的美好感受，才是绘本带给他们最宝贵的礼物。
2.弘扬和传承优秀的传统文化
我国1990年加入国际儿童读物联盟后，国内的儿童绘本市场一度呈现“西风压倒东风”的态势，儿童音乐绘本市场更是如此。虽然音乐是无国界的，情感是共通的，但西方的儿童音乐绘本无法承载我国深厚的民族文化。中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦提出，“童年时代优秀传统文化的沁润和滋养，能让孩子拥有文化的自信与包容”[1]，因此，儿童音乐绘本要将优秀的传统文化融入创作中。
近年来，我国原创绘本的内容及绘画技巧充分体现了传统文化特色，在优秀传统文化的挖掘上取得了显著成果，但仍存在不少问题，应从以下几方面做出调整。首先，要避免直接挪用传统文化元素。文化传承绝非传统绘画技法与文化符号的生硬组合，流于表面形式的传承，会使传统文化失去厚度。其次，要注重绘本内容的选择。一味重复描述传统故事、进行同质化创作是不可取的，要挖掘多元化题材，重视传统文化的文本转化；要使传统文化更符合现代人尤其是现代儿童的认知方式与审美情趣，使儿童在阅读过程中喜爱和接受传统文化，成为传统文化的传承者及躬行者。再次，在儿童音乐绘本的创编上，要体现我国音乐文化的独特魅力。我国传统音乐经历了几千年的发展，历久弥新。有铿锵有力的劳动号子，也有婉转细腻的小调和南腔北调的民歌。为什么同一首《茉莉花》会有江苏、河北、东北的不同版本？儿童音乐绘本就像一座座宝藏，等待小读者去发掘和探索。
3.精良的制作推动儿童音乐绘本高质量发展
相关数据显示，自2000年以来，少儿图书销售连续18年保持平均两位数的增长速度。在这样的大好形势下，如何推动儿童音乐绘本高质量发展，实现从“量”到“质”的飞跃，是儿童音乐绘本出版要面对的首要问题。首先，要以原创为基础。儿童音乐绘本在创编过程中增加了音乐融合环节，改变了以往儿童绘本“图文同步、写画俱佳”的创作方式。要实现音乐与图画、文字的完美融合，音乐创作者不仅要有极高的专业水平，还要具备相应的审美能力。因此，在儿童音乐绘本的创编过程中，应提倡团队合作，以保证出版物的整体质量。其次，要以创新为动力。智媒时代，无论儿童绘本内容的优化，还是绘本传播、销售手段的变革，都离不开创新。这里的创新包含三个方面的内容，第一，要创新儿童音乐绘本的创作手法，提高儿童音乐绘本的原创水平；第二，要创新技术手段，借助科技发展新成果，开辟数字出版的新路径；第三，要创新经营模式，利用网络、微信公众号等平台延伸儿童音乐绘本销售链条。
三、我国儿童音乐绘本的发展思考
以2017年各类童书榜单为研究对象，可以窥见儿童音乐绘本发展的现状。2017年8月第十届全国优秀儿童文学奖评选出的18部作品中不包括儿童音乐绘本，“2017年度桂冠童书”、《中华图书报》评选出的2017年十佳童书中不包括儿童音乐绘本，2017年当当网全年童书销售榜单前500名中也没有儿童音乐绘本。这些数据表明，我国儿童音乐绘本要实现繁荣发展，还有很长的路要走。
1.依靠政策，实现绘本“走出去”
近年来，随着童书出版的迅速发展，一批优质的中国原创儿童绘本在国际上崭露头角。中国中福会出版社2014年出版的原创绘本《小兔的问题》，获得2018年“国际杰出童书奖”；2016年中国儿童文学作家曹文轩的《草房子》荣获“国际安徒生奖”。这两部获奖图书均带有浓郁的中国文化特色，说明我国的原创童书逐渐走向世界，为国际市场所接受。
笔者认为，儿童音乐绘本应该依靠政策，传播传统文化，实现出版“走出去”。当前“一带一路”倡议为我国儿童音乐绘本提供了崭新的发展平台与机遇。中国儿童音乐绘本要想更好地“走出去”，应内外兼修，双管齐下。首先，要关注、培养本土优秀的原创绘本作家，鼓励更多的绘本创作者与优秀的音乐人士投入儿童音乐绘本的创编工作。其次，要关注传统音乐文化的绘本转化进程，提高国外儿童绘本市场对我国儿童音乐绘本的认可度。再次，要加强与世界各国优秀的儿童绘本作家、出版机构的沟通合作，取长补短，使我国儿童音乐绘本在国际绘本舞台上绽放光彩。
2.塑造品牌，提升绘本的市场竞争力
在经济全球化的大背景下，各行各业的竞争日趋激烈，品牌逐渐成为市场竞争的重要武器。随着时代的发展，绘本产业进入品牌经济时代。面对琳琅满目的绘本，消费者购买时更多地将品牌作为首要考虑因素。因此，从绘本产业视角来看，第一，应重点打造绘本品牌，形成品牌效应，提高消费者的认可度，这是品牌竞争的需要，是满足儿童阅读需求的有效方法，更是绘本产业可持续发展的重要保障；第二，应将品质与品牌结合，打造精品化的儿童音乐绘本，因为内容为王是出版业永恒的信条。从出版社视角来看，第一，出版社不应做昙花一现的绘本，应发扬工匠精神，打磨畅销、长销的儿童音乐绘本，使我国原创儿童音乐绘本在面对西方儿童音乐绘本时更加具有竞争力；第二，出版社应树立良好的品牌形象，开展多元化品牌传播，扩大品牌影响力，使消费者对绘本从了解到认可，与品牌理念产生共鸣。
3.跨界营销，打造多元化的推广平台
传统的童书销售模式主要是实体店销售和签售活动，随着互联网的发展，童书销售增加了线上模式，当当网、京东网、亚马逊等网站成为网购童书的主流平台。童书跨界营销是近几年兴起的新型营销方式，它打破了行业边界，将童书销售渗透到各行各业，从而实现了资源的优化配置与共享。近年来，出版企业在童书跨界营销上进行了一系列探索，如蒲公英童书馆与肯德基、必勝客等餐饮巨头的跨界合作；明天出版社、接力出版社与阿里影业、索尼公司关于影视的跨界营销合作；“魔法象”“小中信”与中国国家图书馆、阁林文创等关于艺术展的跨界营销合作；浙江少年儿童出版社与皇家加勒比国际游轮关于旅游的跨界营销合作等。这些案例表明童书的销售渠道从单一渠道向跨界共创体验渠道转变。随着自媒体的不断发展，微信平台、公众号成为目前热门的跨界营销手段。《微信2018影响力报告》显示，2018年，微信用户已经超过10亿，企业微信用户达到3000万，公众号的注册总量超过2000万个，注册企业为150万家。这说明随着手机网民规模的不断扩大，中国互联网普及率的不断提高，越来越多的企业开始意识到微信平台在产品宣传、营销领域的优势。在童书绘本领域，蒲蒲兰绘本馆、意林儿童绘本、拨拨鼠成长乐园等一些具有代表性的绘本品牌注册公众号，致力于儿童绘本的宣传与营销。笔者认为，我国的儿童音乐绘本应该注重跨界营销，打造多元化的推广平台，搭建多样化、科技化、互动化的营销场景，制定儿童、出版社、绘本产品、合作机构四位一体的儿童音乐绘本跨界营销策略。通过与不同机构的跨界合作，增加消费者获取儿童音乐绘本信息的渠道，让出版社与合作机构实现共赢。
罗西·怀特指出：“绘本是儿童在人生道路上最初见到的书，是人在漫长的读书生涯中所读到的最重要的书。一个儿童从绘本中体会到多少快乐，将决定他一生是否喜欢读书。”[2]一部优秀的儿童音乐绘本能够为儿童的成长提供优质的精神食粮，引导其发现美、感受美和创造美。
参考文献
[1]2016年教育论坛在京举行 让孩子在传统文化的沃土上成长[EB/OL]. （2018-10-06）[2016-12-27] . http：//www.sohu.com/a/122668827_529020.
[2]祝士媛，张美妮. 幼儿文学[M]. 长春：吉林大学出版社，2000.
【关 键 词】儿童音乐绘本；审美定位；发展思考
【作者单位】金相莉，绥化学院音乐学院。
【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.20.027
开卷数据显示，2017年我国少儿类图书码洋占整体图书市场码洋的24.64%，这标志着我国正式进入少儿出版大国，同时也为儿童音乐绘本的发展带来了机遇与挑战。新时代背景下，正确引导儿童音乐绘本的审美定位，推动儿童音乐绘本健康有序地发展，具有理论意义与现实意义。
一、中外儿童音乐绘本的创作特点
1.国外儿童音乐绘本
笔者研究当当网、京东网2017年图书销售榜单，选取销量排名前4位的国外儿童音乐绘本——《大家来听音乐会》、“儿童音乐之旅”绘本套装、“儿童古典音乐绘本”丛书、“世界音乐大师系列”，分析它们的创作特点。
（1）西方文化符号的多元化运用
西方儿童音乐绘本非常重视本土文化符号的运用。比如“儿童古典音乐绘本”丛书中的音乐作品均为西方著名音乐家创作的器乐作品、声乐作品和经典歌舞剧，包括圣桑的《动物狂欢节》、莫扎特的《魔笛》等。有些绘本作者还通过故事背景、角色行为、称呼的由来等来体现西方文化符号，比如在“儿童古典音乐绘本”丛书的《伏尔塔瓦河》一书中，“捷克的母亲河”就是以代表一个国家形象的文化符号来称呼伏尔塔瓦河。
（2）文字、图画、音乐三位一体的绘本世界
西方儿童绘本讲究文字、图画、音乐三位一体。比如《大家来听音乐会》，该绘本中文字、图画和音乐的结合可谓浑然天成。寂静的舞台上空无一人，此时悠扬的长号声传来，画面中出现了身材修长的演奏者，随后明快的小号声响起，身着蓝色连衣裙的演奏者出现。之后，圆号、大提琴、长笛、单簧管、双簧管、巴松、竖琴依次出现在画面中。作者还独具匠心地在绘本中安排了可爱的猫、狗等动物与音乐互动，营造温馨活泼的阅读氛围。该绘本对音乐的描绘尤其传神，比如以“飘在空中的细丝带”描绘小提琴的音色，以“乘着天使的翅膀”形容竖琴，将文字和音乐完美融合。
（3）权威出版机构保证绘本高质量发展
权威出版机构往往是绘本销量与认可度的保证，如1996年获得凯迪克银奖的绘本《大家来听音乐会》由国际十大童书出版社之一的西蒙与舒斯特儿童出版社出版。经典儿童音乐绘本“儿童音乐之旅”由法国著名的少儿出版社Didier Jeunesse出版，该系列包揽了法国国家家庭教育出版金奖及法国最重要的少儿出版物奖项——女巫奖等诸多奖项。这些绘本在国外非常畅销，引进国内后也得到了小读者和家长的认可。
2.国内儿童音乐绘本
相对于国外儿童音乐绘本，国内儿童音乐绘本的现状略显尴尬，存在内容单一、原创作品较少、消费者选择余地较小等问题。笔者认为，国内有两部儿童音乐绘本值得研究，一部是2017年12月出版的中国原创绘本“耳朵先生音乐绘本”丛书，另一部是2018年出版的由著名作曲家谷建芬老师创作的《新学堂歌》。从这两部绘本可以大致探寻我国儿童音乐绘本发展的新方向。
（1）原创儿童音乐绘本兴起
我国儿童音乐绘本虽然起步较晚，但很快进入“由无到有、由少到多、由多到好”的发展阶段。在大量引进西方儿童音乐绘本后，越来越多的教育家、音乐家意识到了原创的力量。“耳朵先生音乐绘本”丛书作为我国第一套原创儿童音乐绘本，在我国儿童音乐绘本领域具有划时代的意义。这套绘本画风清新，将简单的画面与音乐结合，使音乐变成“看得见的音乐，听得到的画面”。如丛书中的《魔法蹦蹦床》一书，以各种小动物跳起来的不同高度来表现音的高低，生动直观地引导小读者了解音高。又如丛书中的《七秒钟记忆的鱼》一书，通过小鱼黑仔容易忘记和其他动物之间的不快的故事设定，体现了美妙的音阶组合变化，帮助小读者形成音阶意识。专业的音乐创编、趣味十足的故事情节，为小读者展示了美妙新奇的音乐世界。
（2）传统文化在绘本中的传承与发展
儿童音乐绘本具有文字、图画、音乐三位一体的特点，在优秀传统文化的傳承上，有其他童书无法比拟的优势。比如《新学堂歌》是谷建芬老师倾注心血为儿童创作的古诗词儿歌集，包括汉、三国、唐、明、清时期的经典诗词，如《江南》《七步诗》《咏鹅》等。谷建芬老师为每一首诗词搭配了一幅水墨画，体现诗词意蕴的同时，使诗词内容更为立体化、形象化。小读者欣赏动听的儿歌，浏览诗意的画面，在看、听、唱的过程中感受传统文化的熏陶。
二、儿童音乐绘本的审美定位
日本儿童文学出版家松居直先生提出“图画书是送给儿童最好的礼物”。儿童音乐绘本作为有声的图画书，以其独特的视角、新颖的形式使儿童在阅读过程中获得美的感受，对儿童美学价值观的形成产生巨大的影响。笔者认为，我国儿童音乐绘本出版应围绕三个方面重塑审美定位。
1.弱化说教，避免绘本阅读功利化
近年来，随着幼儿教育理论的不断发展，越来越多的家长意识到绘本对儿童成长具有积极意义。但受传统教育观念的影响，许多家长认为阅读绘本的目的是获取知识。为了迎合这部分家长的心理，市场上出现了大量类型相似的音乐教学绘本。这些绘本将想象、探索、欣赏、感受等重要功能抛诸脑后，变成彻头彻尾的教学工具。这不仅违背了儿童本位的原则，也无法满足儿童阅读的深层需求，更不利于儿童想象力、创造力的提升。在绘本阅读中，儿童的情感体验是优先于理性体验的，因此儿童音乐绘本的创编要明确绘本在儿童审美教育、人格教育中的重要意义，遵循儿童的阅读规律，不要将重点放在学知识、讲道理上，要意识到儿童通过绘本所了解的美好世界和所获得的美好感受，才是绘本带给他们最宝贵的礼物。
2.弘扬和传承优秀的传统文化
我国1990年加入国际儿童读物联盟后，国内的儿童绘本市场一度呈现“西风压倒东风”的态势，儿童音乐绘本市场更是如此。虽然音乐是无国界的，情感是共通的，但西方的儿童音乐绘本无法承载我国深厚的民族文化。中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦提出，“童年时代优秀传统文化的沁润和滋养，能让孩子拥有文化的自信与包容”[1]，因此，儿童音乐绘本要将优秀的传统文化融入创作中。
近年来，我国原创绘本的内容及绘画技巧充分体现了传统文化特色，在优秀传统文化的挖掘上取得了显著成果，但仍存在不少问题，应从以下几方面做出调整。首先，要避免直接挪用传统文化元素。文化传承绝非传统绘画技法与文化符号的生硬组合，流于表面形式的传承，会使传统文化失去厚度。其次，要注重绘本内容的选择。一味重复描述传统故事、进行同质化创作是不可取的，要挖掘多元化题材，重视传统文化的文本转化；要使传统文化更符合现代人尤其是现代儿童的认知方式与审美情趣，使儿童在阅读过程中喜爱和接受传统文化，成为传统文化的传承者及躬行者。再次，在儿童音乐绘本的创编上，要体现我国音乐文化的独特魅力。我国传统音乐经历了几千年的发展，历久弥新。有铿锵有力的劳动号子，也有婉转细腻的小调和南腔北调的民歌。为什么同一首《茉莉花》会有江苏、河北、东北的不同版本？儿童音乐绘本就像一座座宝藏，等待小读者去发掘和探索。
3.精良的制作推动儿童音乐绘本高质量发展
相关数据显示，自2000年以来，少儿图书销售连续18年保持平均两位数的增长速度。在这样的大好形势下，如何推动儿童音乐绘本高质量发展，实现从“量”到“质”的飞跃，是儿童音乐绘本出版要面对的首要问题。首先，要以原创为基础。儿童音乐绘本在创编过程中增加了音乐融合环节，改变了以往儿童绘本“图文同步、写画俱佳”的创作方式。要实现音乐与图画、文字的完美融合，音乐创作者不仅要有极高的专业水平，还要具备相应的审美能力。因此，在儿童音乐绘本的创编过程中，应提倡团队合作，以保证出版物的整体质量。其次，要以创新为动力。智媒时代，无论儿童绘本内容的优化，还是绘本传播、销售手段的变革，都离不开创新。这里的创新包含三个方面的内容，第一，要创新儿童音乐绘本的创作手法，提高儿童音乐绘本的原创水平；第二，要创新技术手段，借助科技发展新成果，开辟数字出版的新路径；第三，要创新经营模式，利用网络、微信公众号等平台延伸儿童音乐绘本销售链条。
三、我国儿童音乐绘本的发展思考
以2017年各类童书榜单为研究对象，可以窥见儿童音乐绘本发展的现状。2017年8月第十届全国优秀儿童文学奖评选出的18部作品中不包括儿童音乐绘本，“2017年度桂冠童书”、《中华图书报》评选出的2017年十佳童书中不包括儿童音乐绘本，2017年当当网全年童书销售榜单前500名中也没有儿童音乐绘本。这些数据表明，我国儿童音乐绘本要实现繁荣发展，还有很长的路要走。
1.依靠政策，实现绘本“走出去”
近年来，随着童书出版的迅速发展，一批优质的中国原创儿童绘本在国际上崭露头角。中国中福会出版社2014年出版的原创绘本《小兔的问题》，获得2018年“国际杰出童书奖”；2016年中国儿童文学作家曹文轩的《草房子》荣获“国际安徒生奖”。这两部获奖图书均带有浓郁的中国文化特色，说明我国的原创童书逐渐走向世界，为国际市场所接受。
笔者认为，儿童音乐绘本应该依靠政策，传播传统文化，实现出版“走出去”。当前“一带一路”倡议为我国儿童音乐绘本提供了崭新的发展平台与机遇。中国儿童音乐绘本要想更好地“走出去”，应内外兼修，双管齐下。首先，要关注、培养本土优秀的原创绘本作家，鼓励更多的绘本创作者与优秀的音乐人士投入儿童音乐绘本的创编工作。其次，要关注传统音乐文化的绘本转化进程，提高国外儿童绘本市场对我国儿童音乐绘本的认可度。再次，要加强与世界各国优秀的儿童绘本作家、出版机构的沟通合作，取长补短，使我国儿童音乐绘本在国际绘本舞台上绽放光彩。
2.塑造品牌，提升绘本的市场竞争力
在经济全球化的大背景下，各行各业的竞争日趋激烈，品牌逐渐成为市场竞争的重要武器。随着时代的发展，绘本产业进入品牌经济时代。面对琳琅满目的绘本，消费者购买时更多地将品牌作为首要考虑因素。因此，从绘本产业视角来看，第一，应重点打造绘本品牌，形成品牌效应，提高消费者的认可度，这是品牌竞争的需要，是满足儿童阅读需求的有效方法，更是绘本产业可持续发展的重要保障；第二，应将品质与品牌结合，打造精品化的儿童音乐绘本，因为内容为王是出版业永恒的信条。从出版社视角来看，第一，出版社不应做昙花一现的绘本，应发扬工匠精神，打磨畅销、长销的儿童音乐绘本，使我国原创儿童音乐绘本在面对西方儿童音乐绘本时更加具有竞争力；第二，出版社应树立良好的品牌形象，开展多元化品牌传播，扩大品牌影响力，使消费者对绘本从了解到认可，与品牌理念产生共鸣。
3.跨界营销，打造多元化的推广平台
传统的童书销售模式主要是实体店销售和签售活动，随着互联网的发展，童书销售增加了线上模式，当当网、京东网、亚马逊等网站成为网购童书的主流平台。童书跨界营销是近几年兴起的新型营销方式，它打破了行业边界，将童书销售渗透到各行各业，从而实现了资源的优化配置与共享。近年来，出版企业在童书跨界营销上进行了一系列探索，如蒲公英童书馆与肯德基、必勝客等餐饮巨头的跨界合作；明天出版社、接力出版社与阿里影业、索尼公司关于影视的跨界营销合作；“魔法象”“小中信”与中国国家图书馆、阁林文创等关于艺术展的跨界营销合作；浙江少年儿童出版社与皇家加勒比国际游轮关于旅游的跨界营销合作等。这些案例表明童书的销售渠道从单一渠道向跨界共创体验渠道转变。随着自媒体的不断发展，微信平台、公众号成为目前热门的跨界营销手段。《微信2018影响力报告》显示，2018年，微信用户已经超过10亿，企业微信用户达到3000万，公众号的注册总量超过2000万个，注册企业为150万家。这说明随着手机网民规模的不断扩大，中国互联网普及率的不断提高，越来越多的企业开始意识到微信平台在产品宣传、营销领域的优势。在童书绘本领域，蒲蒲兰绘本馆、意林儿童绘本、拨拨鼠成长乐园等一些具有代表性的绘本品牌注册公众号，致力于儿童绘本的宣传与营销。笔者认为，我国的儿童音乐绘本应该注重跨界营销，打造多元化的推广平台，搭建多样化、科技化、互动化的营销场景，制定儿童、出版社、绘本产品、合作机构四位一体的儿童音乐绘本跨界营销策略。通过与不同机构的跨界合作，增加消费者获取儿童音乐绘本信息的渠道，让出版社与合作机构实现共赢。
罗西·怀特指出：“绘本是儿童在人生道路上最初见到的书，是人在漫长的读书生涯中所读到的最重要的书。一个儿童从绘本中体会到多少快乐，将决定他一生是否喜欢读书。”[2]一部优秀的儿童音乐绘本能够为儿童的成长提供优质的精神食粮，引导其发现美、感受美和创造美。
参考文献
[1]2016年教育论坛在京举行 让孩子在传统文化的沃土上成长[EB/OL]. （2018-10-06）[2016-12-27] . http：//www.sohu.com/a/122668827_529020.
[2]祝士媛，张美妮. 幼儿文学[M]. 长春：吉林大学出版社，2000.
