中国啤酒市场的渠道建设问题及对策研究

    耿　静　高哪飞

    摘 要：本文通过对我国啤酒市场和现有渠道模式的分析，并根据渠道生命周期法指出了我国啤酒市场渠道建设中启动期，成长期，成熟期，衰退期四个时期相应的问题。依据目前所存在的问题，提出了应从经销商、顾客、厂家三方面考虑相应的解决对策。

    关键词：啤酒市场渠道；生命周期；经销商心理；顾客心理；厂家心理；评价渠道标准

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