“农旅结合”视角下的乡村振兴

    [摘 要]文章以乡村振兴为主题，首先引出乡村振兴的相关概述。其次点出乡村振兴的意义，直面当下乡村振兴所存在的问题。再次以闻名的华西村为例，分析华西村的几个重要发展阶段；同时重点分析了甘肃省的舟曲县，在农旅结合的大背景下多角度地列出了振兴舟曲县的各种路径。最后将华西村与舟曲县做了一个全方位的比较。

    [关键词]乡村振兴；农旅结合；华西村；舟曲县

    [中图分类号]F832.35

    1 引 言

    乡村振兴是一个全面而又系统的综合目标，既包括具体的社会意识形态下经济、社会和文化方面的振兴，又包括对于乡村的具体治理机制的发展创新和乡村生态文明的维系与进步。我国作为人民当家做主的社会主义国家，发展为了人民，发展依靠人民，发展成果与人民共享。因此，实施乡村振兴战略必然要依靠广大的、相关的专业人才扎根于乡村，对乡村进行建设。同时，国家要大力支持乡村振兴的相关活动。自古以来农业就是我国国民经济的基础与重要组成部分，实现社会的繁荣与富强必然离不开农业的发展与推动。但在拥有近6亿农村常住人口、城乡区域发展极端不平衡的大背景下，农村的发展已经成为我国全面实现小康社会的重大短板。

    2 乡村振兴的问题

    首先是耕地资源的不断减少与耕地质量的不断退化。近年来农村人口前往城市打工导致田地荒芜，政府与开发商对于农村的过度开发导致乡村农田、耕地面积减少的情况比比皆是。加上一些不可避免的自然灾害，工业化快速发展导致的空气污染、酸雨等对粮食产量及相关农产品的产出威胁不断加大。其次是农产品生产成本的不断增长与其相对应的收益持续下降。我国机械化水平低，劳动生产率不高。同时伴随着农产品价格的不断上涨导致了出口困难，进一步降低了农产品的收益水平。

    3 乡村振兴的成功案例——江苏省华西村

    华西村坐落于江苏省江阴市华士镇，目前由江苏省无锡市代管。2016年华西村被评为中国最富有的六个村子之一。华西村于1961年建村，最初面积只有0.96平方千米，人口约大于1500。作為典型的江苏村庄，华西村的土地高低不平，粮食生产缺少保障，对于自然灾害的抵御力更是接近于0。1961年，在经历了三年困难时期以后，当时的村书记吴仁宝带领华西村的社员们开始对最基本的农田进行改造，该规划的重点是兴修灌溉渠道，建设高产稳产的“吨粮田”，同时将当时全大队分散的十二自然村紧密联系，合并成一个华西村。

    从20世纪90年代初开始，华西村进入飞速发展阶段。工业化程度不断发展，伴随着经济的飞速增长使华西村跃升为在全国范围内都首屈一指的发达村庄。并在1994年成立江苏华西集团。在2016年8月对于中国企业500强的评选中，江苏华西集团名列第336位。

    华西村从一个普通的江南农村，发展到现在全国闻名的经济重村，总体来说具体原因主要有以下三点：一是华西村坚持走集体企业的政治立场使它能比一般企业获得更多的信贷支持。同时政治的正确定位使华西村沾上了 “信贷方舟”的光。二是找到了属于自己的“规模扩张”。从2001年开始，华西村逐渐开始了自己的“规模扩张”。周边二十多个村子被并入华西村，这使得华西村能够名正言顺地使用集体土地来为自己创造巨额的经济利益。三是实行与村民捆绑式的收入分配模式。华西村内部规定，工人每个月只能领导自己全部工资的30%，剩下的部分注入企业作为企业正常运营的流动资金。将村民的利益和企业的发展紧紧地捆绑在了一起。

    4 乡村振兴的研究案例——甘肃省舟曲县

    甘肃省舟曲县位于甘肃省南部甘南藏族自治州，最早开设于1955年，舟曲县是典型的高山峡谷地貌，地形地貌复杂，自然灾害频发。2016年舟曲县地区生产总值为14.75亿元，是国家级扶贫重点县。

    舟曲县拥有丰富的矿产资源、林果资源、火力资源和森林资源，其中野生动植物资源尤为丰富。作为甘南著名的旅游胜地，舟曲县名声在外，是甘南一张著名的旅游名片。但与此同时，舟曲县的旅游发展也受到了其周边地区以九寨沟为代表的著名景点的冲击，包括本地的生物景观与遗址遗迹资源。加之其本地的人文旅游资源又受到了当地宗教因素与传统牧民形象的冲击，舟曲县本地的旅游产业深受影响。同时，由于地理位置的特殊化，舟曲县的地质状况恶劣，使其无法成为能够吸引旅客的最终目的地旅游景点。

    针对舟曲县特有的旅游资源丰富与本地经济落后这一矛盾体，建议实施旅游带动乡村发展战略，依靠本地的旅游业实现乡村振兴。首先要对自身合理定位。近年来，甘肃省的旅游产业不断完善，旅游行业逐渐崛起。甘南作为甘肃重点旅游地区，吸引了一批又一批的外来游客。针对舟曲县自身，作为甘南的一张旅游名片，首先要树立旅游自信心，积极开发自身特有的旅游资源，大力发展自身的旅游产业。其次要紧跟国家的相关政策，针对国家十九大提出的乡村振兴战略，再精确到甘肃本省近年来对于旅游业的不断重视，针对舟曲县政府自身，要积极响应上级政府及国家的号召，将发展旅游业作为经济建设的重中之重。同时配合周边的重要省内城市，建立起庞大的旅游圈，吸引周边游客。接着要明确旅游的整体发展方向，针对舟曲县自身，由于自身旅游资源十分丰富，因此要对自身的旅游条件合理评估，找出能代表自身的旅游特色，并能与其他地方不同的主要因素。

    最后要合理规划，不过度开发。针对当下景区都被过度开发的整体大背景，舟曲县要在日益饱满的旅游业占有一席之地，更要比其他地方更关注旅游资源的保护。

    针对旅游饮食文化视角，提升当地美食的制作地道程度、增加酒店的主打推荐、针对各个季节对当地美食进行完善加工，同时优化从业人员的服务意识来呈现出舟曲县饮食文化的内涵。针对旅游住宿文化视角，完善主题客栈的服务设施，提高青年旅社的卫生水平及安全程度。体现出当地特色的住宿建筑风格及民俗特色。针对当地旅游线路视角，通过与携程、去哪儿网等出行软件的合作，在相关旅游板块展列出推荐旅游路线及第一时间更新游客们的实时评价，在展示当地旅游线路的同时潜移默化地打响舟曲县旅游的知名度。

    5 华西村与舟曲县的振兴之路比较

    华西村的振兴之路主要是依靠20世纪80年代开始飞速发展的工业企业，同时将华西村的村民集体企业利益与村民个人利益紧密挂钩，既有利于企业的发展，又能最大限度地调动村民的生产积极性，最终实现共同富裕。

    舟曲县振兴的突破点是从上到下，集政府、集体、个人之力打造属于舟曲县自身的旅游特色名片。吸引外地游客源源不断地来访，带动当地的经济发展。有经济振兴作为前提，才能有资本追求社会文化等其他意识形态方面的振兴。

    参考文献：

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    [2]方丽圆 .我国农村地区传播媒介发展现状分析[J].青年记者，2010（7）.

    [3]中国互联网络信息中心.第37次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].北京：中国互联网络信息中心，2015.

    [4] 浅谈新媒介技术在农村文化建设工作中的阶段性作用[J].采写编，2015（6）.

    [作者简介]朱嘉林（1994—），男，汉族，江苏溧阳人，兰州交通大学经济管理学院研究生。