图书馆文创产品应用于阅读推广的研究
孙彬彬?孔德锋
摘 要：图书馆阅读推广是图书馆工作的重要组成部分，也是图书馆发展的重要推动力，对图书馆整体的运营具有重要的作用。现如今，文创产品受到越来越多人的重视，已经发展成为图书馆的重要职能之一，对图书馆阅读推广工作的开展具有积极的促进作用，能够成为阅读推广的重要途径。因此，图书馆管理人员要加强对文创产品建设的重视，充分地发挥文创产品的作用和优势，利用文创产品提高阅读推广工作的效率，从而推动图书馆阅读推广工作的高效开展。本文则对图书馆文创产品在阅读推广中的应用进行了探究，分析了图书馆文化创意发展的现状，并且提出了强化文创产品在阅读推广中的应用的有效措施。
关键词：图书馆;文创产品;阅读推广;研究策略
DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.162
1 相关研究
随着图书馆的不断发展，图书馆的功能被充分地发掘，越来越多人开始对文化知识进行创新，在此基础上进行新产品的开发，强化对文创产品的研究和开发，更有效地满足读者的阅读需求，也进一步地增加图书馆的吸引力，提高图书馆的良好发展。从研究的时间来看，图书馆文创产品的研究主要是从2010年开始，随后越来越多的学者加入图书馆文创产品研究中。从研究的内容来看，学者们主要从四个方面进行文创产品研究：第一，是进行文创产品的理论研究，主要包括文创产品的概念介绍、具体内涵以及文创产品发展的要素等，分析了图书馆文创产品开发的必要条件。第二，主要探究了推动文创产业发展的有效措施和策略，分析有哪些措施能够有效地促进文创产业的良好发展。有学者针对公共图书馆进行分析，探究了公共图书馆文创产品发展的有效途径。还有学者从数字化、知识产权、产品研发等角度提出了推动图书馆文创产品发展的措施。第三，具体分析了文创产品的设计，提出了优化文创产品设计的有效建议，以推动文创产品设计的质量。有学者则以具体的图书馆文创产品为例，通过比较分析，对文创产品设计进行了深入研究，提出了优化文创产品设计的有效措施。第四，则主要探究国外图书馆文创产品构建的情况，部分学者对欧洲国家等图书馆的文创产品开发情况和经验进行了分析。在有关图书馆文创产品的研究中，大多学者是对文创产品的开发设计以及文创产业的建设进行分析和探究，基于实际的发展情况提出一定的改进措施，主要是进行实践探究，但是对文创产品发展的理论研究较为缺乏。
2 图书馆文化创意发展现状
文创产品主要包括三种类型，首先是数字化类型的产品，主要是利用信息技术进行产品的设计和开发，就比如基于馆藏资源开发的小游戏，基于图书馆的特色设计的LOGO等;其次是设计的小型物品，也是图书馆文创产品的常见类型，主要包括基具有图书馆特色标识的U盘、笔记本、信笺、书签等;最后就是图书馆馆藏资源的衍生物品，主要就是一些珍贵资料的限量复制本，包括古籍的复制品以及馆藏的影印本等。图书馆文创产品的设计和开发，旨在加强对图书馆资源的宣传，加强公众对图书馆资源的了解和认识，强化对图书馆特色文化、经营理念等的宣传，提高图书馆的吸引力和自身形象，推动图书馆的良好发展。
现如今，文创产品受到越来越多人的关注，尤其是故宫博物馆的文创产品IP受到更多的人的青睐和追捧。但是，图书馆的文创产品受到的关注度还相对较低，文创产品的设计和开发还存在一定的不足，图书馆文创产品的开发工作进程还较为缓慢，还需要相关工作人员加强对文创产品的设计和开发，强化文创产品的功能的高效发挥。我国图书馆文创产品开发的时间较晚，较多图书馆的规模也较小，图书馆的资源较为分散，这就造成图书馆无法构造文创产品的品牌效应，影响文创产品的推广和宣传。而且，图书馆文创产品宣传的形式和途径较少，推广的形式较为单一，主要是以奖品馈赠的形式进行文化产品的宣传，这就使得大多读者并不能了解文创产品的意义，也不是基于文创产品自身的背景进行产品购买，这就影响了文创产品功能的有效发挥。同时，图书馆对于文创产品在阅读推广中的作用认识还不全面，不能够清楚地认识文创产品在阅读推广中的作用机理，这就阻碍了文创产品对阅读推广的促进作用的发挥。
3 图书馆文化创意产品与阅读推广
3.1 加强提高文创人员的专业能力，培养文创产品人才
要加强图书馆文创产品在阅读推广中的应用，就要充分发挥文创产品的作用，要提高文创产品的质量，這就需要加强对文创人员专业能力的培养，加强对文创产品的研发，为文创产品作用的发挥提供人才保障。图书馆要加强文创人员的引进，构建专业的文创人才队伍。同时，图书馆还要加强对馆员进行培训，不仅要加强馆员对图书馆文献资源的全面了解和掌握，还要培养馆员的文创产品研发和营销能力，扩大文创研发队伍，提高文创产品研发人才队伍的质量。图书馆可以聘请专业的文创产品研发人员进行专业内容的介绍和讲解，对馆员进行专业技能的培训，也可以组织馆员去文创产品研发较好的图书馆进行学习，为馆员们提供良好的培训机会，促进馆员的文创产品研发能力。
3.2 强化文创产品开发的资金支持
图书馆文创产品的开发需要经过设计、研发、生产以及营销这几个过程，所涉及的过程较多，对资金的需求也较多，这就需要图书馆为文创产品的开发提供足够的资金支持，这样才能够有效地确保文创产品的质量，才能够促进文创产品在阅读推广中作用的发挥。图书馆的资金由来大多是来自当地政府的财政拨款，但由于文创产品的开发具有一定的风险，这就使得文创工作的资金获取存在一定的难度。因此，图书馆要采取有效的措施获取文创产品开发的资金，图书馆可以将文创产品开发作为阅读推广工作的一部分，然后将阅读推广的资金进行合理分配，增加文创产品开发的资金，为文创产品开发提供一定的资金支持。而且，图书馆要加强优化文创产品的设计与营销方案，确保文创产品设计方案的质量，然后尽可能地获取地方财政的资金支持，以满足文创产品规模化的发展要求，推动文创产品的更有效的发展。
3.3 充分拓展市场，发挥文创产品的宣传作用
图书馆要利用文创产品推动阅读推广工作的顺利开展，就需要有效地拓展文创产品市场，充分发挥文创产品的宣传作用，借助文创产品的影响力扩大阅读推广的范围，提高阅读推广的效率，使得更多的人能够参与到阅读推广活动中，提高阅读的受众群体。图书馆可以在馆内建立文创产品的展览区和销售区，加强对文创产品的宣传和销售，提高文创产品的吸引力和知名度，拓展文创产品市场。而且，图书馆还可以定期到大学院校、事业单位等进行文创产品的宣传和销售，拓展文创产品的销售渠道，同时借助文创产品的渠道推动阅读资源的推广，也提高文创产品的吸引力，吸引更多的人入馆阅读，促进阅读推广工作的开展。
总而言之，文创产品的设计和开发对图书馆的发展具有重要的作用，有利于加强对图书馆的宣传，强化对阅读推广工作的推动。但是，图书馆文创产业的发展存在一定的问题，文创产品的开发还存在专业人才、专项资金等问题，影响文创产品作用的发挥，也影响文创产品对阅读推广工作的高效开展。因此，图书馆还要加强对文创产品开发的研究，要加强文创产品在阅读推广的应用的重视，可以通过加强对文创人员能力的培养、强化文创产品开发的资金支持、加强拓展文创产品市场，提高文创产品在阅读推广中的作用，增强阅读推广的效果，促进图书馆阅读推广工作质量的提高。
参考文献
[1]陈晓婷.文创产品在高校图书馆阅读推广中的应用研究[J].教育教学论坛，2020（21）：141-142.
[2]张晓阳，陆欣怡.图书馆文创产品应用于阅读推广的研究[J].图书馆理论与实践，2019（04）：6-9+33.
