以增强“四力”为基石 打造新时代新广播的辉煌

    翁伟民

    【摘要】本文以上海广播为例，认为媒体融合背景下广播媒体应该坚持新闻立台，壮大主流舆论阵地;不断增强“四力”，打造广播传播新模式;以短音频战略为突破口，以“技术+内容”的叠加发展模式提升新闻团队的“四力”能力。

    【关键词】四力? 媒体融合? 新闻立台? 短音频? 新型传播模式

    【中图分类号】G220? ? ? 【文献标识码】A

    2019年5月27日，上海人民广播电台迎来了70周年台庆。回首上海广播的70年峥嵘岁月，改革与创新精神已经融入上海广播人的基因。尊重广播的发展规律，始终坚持新闻立台，坚持在采访一线为广大听众和用户传递最鲜活、最及时、最有效的信息资讯，不论是在“走基层、转作风、改文风”的活动中，还是在媒体融合发展的最前沿，上海广播人始终牢记 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话精神，不断自觉增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力成为一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

    融合发展、转型升级以及媒体供给侧改革等课题，是切切实实摆在广播人面前的“考题”，如何答好这份试卷？笔者认为，还是要回归到媒体发展的本源上来，越是在媒体融合加速的当下，我们越是要保持清醒的头脑，要更加尊重广播媒体发展的客观规律，认清媒体融合对于广播这个媒体所带来的积极推动力，切切实实地掌握好“看家本领”，让增强“四力”成为无须提醒的自觉。

    一、坚持新闻立台，壮大主流舆论阵地

    2016 年 5 月 17 日，习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上指出 ：“这是一个需要理论而且一定能够產生理论的时代，这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。”我们学习习近平新时代中国特色社会主义思想，就是要在深刻领悟其思想要义的同时，不断丰富我们的新闻实践，积极传播党的科学理论，在需要思想的时代为公众提供思想的“坐标系”。我们应该充分认识到，媒体融合给传媒生态的确带来了翻天覆地的变化，我们不能采取“鸵鸟心态”，而是应该有勇气有担当，直面正在发生深刻变革的舆论生态。虽然主流媒体正面临着前所未有的挑战，但不管媒体形态怎样变、舆论格局怎样变，观点和思想仍是媒体最重要的品质，理想信念仍是时代最需要的力量，有价值的观点思想仍是社会刚需，广播媒体仍然掌握这个时代不可或缺的优质资源。

    “脚力”需要新闻工作者深入实际，深入一线，倾听百姓的心声;“眼力”在于发现，一双善于发现具有新闻价值线索的“眼睛”在当下显得十分宝贵，而这恰恰又是主流媒体应当必备的关键价值点之一;“脑力”侧重于“新闻视角”，凭借上海广播多年锤炼出来的新闻敏锐度去捕捉社会发展进程中各种值得“一探”的新闻线索，并拥有独家观点;好“笔力”是指“表达”，内容的表达和呈现方式多种多样，表达与文风有关。在习近平主席2019年新年贺词中，“快递小哥”一词让无数普通劳动者内心感到温暖，成为活用网络语言的典范。改文风永远在路上，在党的新闻舆论工作中，一个“接地气”的称呼、一句群众惯用的语言，就能让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，要学会将互联网这个“最大变量”变成“最大增量”，并发挥出主流媒体的思想引领作用。

    在上海人民广播电台成立70周年到来之际，上海广播提出了“改革创新再出发”的口号，从改革现有机制体制出发，完善新闻人才队伍建设，进一步突出主题主线重大报道，推出了一批精品力作，取得了很好的效果。

    在机制体制方面，对现有的两套新闻资讯频率的定位实施差异化改革，其中的重中之重是进一步加强两个频率早间新闻时段的影响力，进一步增强新闻时效性、增加新闻播报量，打造特色栏目，使得两个频率早新闻做到互为补充、互为增强，拓展主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

    在新闻编排方面，通过打造《时政要闻》《今日关注》《晨间快评》《记者手记》《编辑推荐》等特色栏目，突出新闻价值的梳理、整合和集纳。同时继续发扬立足本地、关注民生的传统特点，着力新闻深度的挖掘，增加评论力度，民有所呼，我有所应。近期，早新闻连续关注了上海市垃圾分类体系建设行动计划，记者抓住某居民小区垃圾分类厢房已改造完成却没有真正派上用场这一线索，连续跟进采访报道并配发快评《别让基层作为落后于居民脚步》。改版后的《990早新闻》积极响应习近平总书记号召，运用信息发展成果，做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂。《东广早新闻》则与《990早新闻》呈现出明显的差异化编排，同样是在新闻“及时性”上做足文章，但聚焦点是“昨夜今晨”。其中，针对英国“脱欧”进展、日本公布新年号、法国巴黎圣母院起火等备受关注的消息，《东广早新闻》都在第一时间进行跟进报道，并突出声音元素的运用，增强可听性。更为重要的是，上海广播积极助力长三角区域一体化建设，新版《东广早新闻》特别开设了《早安，长三角》栏目，集中报道和充分反映长三角地区的改革实践、建设成就、社会故事和风土人情，以独特的新闻视角关注长三角区域一体化的发展。

    二、在媒体融合中不断增强“四力”，打造广播传播新模式

    中国互联网络信息中心发布的第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年年底提升3.8%。 我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万;网民中使用手机上网的比例由2017年年底的97.5%提升至2018年年底的98.6%，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。由此可见，互联网技术的应用和发展，使得网络传播成为现代社会主要的传播方式，通过移动互联网来传播党和政府的声音正成为一种新常态。据此，我们有了这样一个战略判断，上海广播正处于由移动互联网迅猛发展和汽车社会快速形成的大有可为的战略发展机遇期，也是这两者倒逼而来的改革转型期，我们尤其要关注媒体运营的供给侧改革问题，究竟要如何整合自有资源来为大众提供更加优质的精神食粮？上海广播顺势而为，提出了以“阿基米德FM”移动音频平台作为“新传播、新广播”的战略支点，以“话匣子FM”新闻客户端作为广播新闻融合发展的助推器，加强传统广播与移动互联网端的互融共通，做到“你中有我，我中有你”，不断推动广播媒体供给侧改革。

    上海广播自主投入研发的移动端产品“阿基米德FM”于2014年10月正式上线。它打破广播节目单向传播和区域收听的局限，将每一档广播节目都细分为一个独立社区，将此前看不见、摸不着的听众转换为社区内的用户，通过大数据分析，形成用户画像，进而推动信源、媒体、受众三方交互，互为传播，让听众和主播真正进入同一个“朋友圈”，丰富了节目内容外延，拓展了传播力。目前，“阿基米德FM”上拥有超过1.6万档广播音频节目，覆盖164个国家和地区。

    “阿基米德FM”还开发了一系列在全行业领先的音频处理技术，为入驻“阿基米德FM”的节目提供即时数据报告，包括社区排名、活跃度、收听时长、收听人数、直播互动热度、粉丝数等，进而为传统广播更好地改进节目质量提供数据支撑。通过不断的技术更新迭代，“阿基米德FM”还实现了对于重大新闻事件的图文同步、音频直播等功能，研发出剪辑制作短音频的工具“前刀”和千人千面的推荐模式，短音频生产、检索能力得到明显提升，从根本上改变了广播的传播样态。“阿基米德FM”以服务传统广播转型升级为使命，赢得了行业认可。

    与此同时，面对主流媒体“深入融合、整体转型”的要求，2018年8月，东方广播中心推出广播新闻融媒体传播旗舰产品——“话匣子FM”新闻客户端。以上海广播新闻原创内容为核心，力争成为移动互联网上一个新闻发布的重要平台，目前已形成以“话匣子FM”新闻客户端为主，话匣子微信公众号、话匣子新浪微博以及话匣子各矩阵号一体的全媒体传播矩阵。话匣子传播矩阵的推出成效显著，在首届中国国际进口博览会等重大事件的全媒体报道中表现突出，迅速提升了上海广播在互联网上的传播力和影响力。2019年4月，东方广播中心新闻板块改革重组，组建融媒体部，统筹管理和运营上海新闻广播全天新闻类节目和话匣子品牌系列融媒体产品，真正实现了传统广播新闻业务和新媒体运营在人员、岗位、工作流程方面的深度融合。

    以“话匣子FM”新闻客户端为核心，东方广播中心实现了广播端和移动端新闻采编团队全面打通，新闻内容一次采集、同步编辑制作、同步发布、互为来源。

    三、以“短音频战略”为转型突破口，以“技术+内容”的叠加发展模式提升新闻团队的“四力”能力

    “四力”是一种能力，更是媒体发展过程中的自觉要求，“脚力、眼力、脑力、笔力”可以说是环环相扣，在进入人工智能时代后，传统广电人应该思考如何运用最新技术来提升自我的“四力”本领。在近几年的实践过程中，我们认识到，音频内容建设始终应该成为广播媒体的重要战略节点。新广播战略就是要着力推动用互联网思维和互联网技术改造传统广播节目。短音频内容产品既符合移动传播的特点，又可以组成传统广播节目的优质单元;既是传统广播走上网络空间、加强互联网内容建设的基点，又是提升传统广播节目质量的关键。上海广播率先推出了短音频战略：以移动社交音频平台“阿基米德FM”与“话匣子FM”为重要触发渠道，实现全网传播，形成内容生产系列化、精品化。同时，结合移动互联、车载移动、智能家居等应用场景进行再改造，将优质内容资源的传播效果及市场价值进行最大化的挖掘，使广播所生产的内容真正成为一座可以不断挖掘的“宝库”。我们着力从头部内容、頭部产品、头部人才三者的结合上，按照加强互联网内容建设的要求，设立专项创新基金——“阿尔法基金”，模拟市场化创投机制，激发、扶持、孵化具有市场潜力的全媒体新产品、新业务，提升广播人运营新媒体的能力，并反哺广播节目质量的提升。在阿尔法基金的支持下，一批优质短音频内容产品及制作人相继涌现，一批强势内容IP已经诞生。《听总书记讲故事》《党旗下的回响》《忠诚与信仰》《给90后讲讲马克思》等系列短音频产品都取得了良好的传播效果。

    以“阿基米德FM”及“话匣子FM”为两翼，以广播新闻中心为主体，目前已经形成了上海广播“一体两翼”的发展新格局，尤其是在技术驱动下逐渐形成的新型传播模式，让上海广播新闻内容的生产拥有了更大的发展空间。在今年上海解放70周年之际，上海广播策划的“胜利之路——纪念上海解放70周年大型跨省市新闻行动全媒体直播”首场已经于5月10日正式上线，两个新闻频率联播呈现，“话匣子FM”“阿基米德FM”“一直播”、@东广新闻微博等同步音视频、图文直播，同时启用自主打造的可视化网络直播室全套播出系统和目前最新的5G技术进行外场视频连线直播。此次新闻行动尝试突破以往广播新闻惯有的制作模式，以新技术为引领，以扎实的内容生产能力为根基，在全媒体舆论场重塑新闻价值传播模式。

    四、结语

    “四力”的增强是一项长期的、系统性的工程，是提高政治站位、能力水平的重要基本功。我们要以唯物辩证法的观点和方法来看待“四力”建设，这是一种螺旋形上升的过程，借助最新技术的萌发与内容生产能力的提升，创新表达与呈现。“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层”，我们要坚定战略定位和战略自信，坚持守正创新，勇于担当，在舆论场瞬息万变的当下，不断增强“四力”，主动出击，巩固并壮大主流思想舆论阵地。

    （本文编辑：聂巧）