增强“四力”，打造新型广播主流媒体队伍
印永清
【摘要】增强脚力是巩固扩大新型广播内容生产的根基，增强眼力要提升广播内容生产的信息分析能力，增强脑力是要增强广播内容生产的使命担当，增强笔力要促进广播内容生产的形态创新与媒体融合。本文从以上四个方面阐述了天津广播践行“四力”，提高传播力、引导力、影响力、公信力的实践。
【关键词】四力? ?新型广播? ?媒体融合
【中图分类号】G214? ? ? 【文献标识码】A
2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力眼力脑力笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求實创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。“四力”是一个全面贯通、辩证联系的整体，是习近平新时代中国特色社会主义思想关于宣传思想工作的重要论述，是新形势下宣传思想战线队伍建设的总要求，是打造新型广播媒体队伍的行动指南。
增强“四力”，与习近平总书记和党中央关于媒体融合的要求相辅相成。按照这一要求，广播媒体应不断探索传统广播和新媒体及音频内容生产运营一体化的途径，形成新型广播的格局。去年底，天津海河传媒中心挂牌，率先在全国省级主流媒体中实现声、屏、报、网等多平台融合。天津广播作为海河传媒中心重要的音频内容生产部分，在全国宣传思想战线深入开展增强“四力”的教育实践中，以高度的政治自觉、媒体自觉，守正创新，不断构建现代广播传播平台，着力打造推进媒体融合的新型广播队伍，努力担当“主力军进入主战场”的使命和任务。
一、增强脚力，巩固扩大新型广播内容生产的根基
增强新型广播队伍的脚力，就是要迈开双脚到基层去，到群众中去，到生活和实践中去。脚力是宣传思想工作和广播内容生产的源头活水，构成了广播内容生产的基础和动力。面对互联网的飞速发展，新型广播媒体队伍的脚力一定要具备深入基层的能力。只有牢固树立以人民为中心的理念，广播新闻宣传事业和队伍建设才有坚实的实践基础和鲜明的时代特色，也才能源源不断生产出带有露珠和泥土芳香、来自人民群众又为人民群众喜闻乐见的内容产品。
（一）厚植传统，深入基层调查研究
“百名记者在基层”活动自2005年开始，至今已经走过十多个年头。从青藏高原到内蒙古大草原，从改革开放的前沿深圳、浦东新区到祖国北部边陲的鄂伦春族人部落，从一个个乡村振兴的典型到火热的重点建设工地，天津广播记者的足迹遍布大半个中国。“百名记者在基层——小分队采访”“百名记者在基层——360行生活大体验”“百名记者在基层——基层写真”等多主题、多层次活动设置，使上千人次采编播人员参与其中，累计多媒体发稿数千篇，《一波三折，一桩医疗纠纷终于妥善解决》等多篇作品获得中国新闻奖。
进入新时代，社会主要矛盾和传播格局都发生了深刻变化，天津广播增强脚力的工作也不断创新。围绕京津冀协同发展的国家战略以及养老、教育、医疗资源均等化等民生问题，天津广播加大了基层调查研究的力度和广度。《边界上的京津冀》等多个调研报道的诞生，都是记者用几个月甚至整年的时间追踪采访得来的：无论是对京津冀交界处村庄发展的比较，还是揭示引滦入津沿线河流生态治理的复杂情况;无论是展现京津冀断头路打通的曲折，还是探访普通人家的柴米油盐。调研报道有温度、有细节、有人物，有观点、有分析，反映了“青山遮不住”的历史变革方向，引起了较大的社会反响。
（二）与时俱进，打通网络群众路线
新形势下增强脚力，还必须要深入走进网络，这里是新的“基层”。随着万物互联时代的到来，网络虚拟空间和人的实际工作、生活、消费、情感交流连接在一起。网状的信息沟通和传播具有跨地域、跨文本、跨时空的特点，各个群体特别是年轻的网民，有自己的语言体系、交流方式、议程设置。许多新闻信息和观点在网络上聚集、发酵，病毒式传播引发众人围观，形成社会舆情，应该引起广泛关注。
深入网络需要特殊的“脚力”。在这里“走基层”指的是要每天读取和分析众多的数据，了解用户所属的圈层、网络生活状况、价值取向、阅读喜好和意见表达。通过进一步线下联系，了解现实生活中用户的情况，从而也更深入地了解当下的受众，使之成为推进新型广播发展的最大增量。
天津广播一体化运作传统广播和新媒体，使脚力有效地进入了网络“主战场”。来自基层、来自群众的信息内容，以合适的形态与新媒体结合，就能形成现象级的传播效果，使主流舆论传播得更开、更广。2017年清明前夕，天津广播记者深入天津殡仪服务站，采访了“90后”殡葬工夫妇——马立志和王鸽，反映了殡葬行业正在发生的变化与社会的进步。这篇颇见脚力的报道在天津广播的新闻频率和官方微博上播发后，获得了听众的关注，24小时的微博阅读量将近2700万人次，获得6万多个点赞。
（三）制度支撑，保证深入基层常态化、制度化
常态化增强脚力需要依靠制度支撑。首先，天津广播将“走基层”活动列入海河传媒中心广电班子议事日程，明确广播宣管部等部门负责，同时制定《“百名记者在基层”工作流程》《“百名记者在基层”经费标准和报销规定》。其次是设立栏目，天津广播开设了“走转改”栏目《基层写真》，以讲好故事为宗旨，小切口聚焦大主题，鼓励记者蹲点基层，调查研究，直面问题，凝聚共识，引导舆论。此外，新闻广播频率的《热点面对面》、滨海广播频率的《城市记忆》、交通广播频率的《1068帮帮团》、生活广播频率的《百姓故事》、文艺广播频率的《传统经典艺术大讲堂》、相声广播频率的《欢声笑语校园行》等都为常态“走转改”设置了相应的板块和系列活动。
天津海河传媒中心成立后，分布在各个频率的新闻资源都集中到了广播新闻中心，新媒体部也设在新闻中心，实现传统广播和新媒体一体化运作。广播新闻中心的特报部集中精兵强将，进行常态化的基层调研和报道采制，涌现出《除夕地铁23：45抵达滨海》《好人王娅昨晚走了》《老居民区外挂电梯能否安装调查》等广播融媒体作品。这些作品与人民群众生活有密切联系，事关群众切身利益，产生了广泛的社会影响。
二、增强眼力，提升广播内容生产的信息分析能力
眼力，在广播媒体的实践中，主要是信息搜集能力、分析能力、选择能力、判断能力，就是运用马克思主义的立场、观点、方法去组织内容生产的能力。
（一）构建全天候的新闻信息大数据云平台
习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”天津广播依托海河传媒中心中央厨房——“津云”的互联网大数据系统，24小时全程全息监控和把握传统媒体、自媒体及各方的信息发布（特别是突发事件）、传播效果和舆情走势，连通天津广播所有信息来源和选题系统，形成平台化的“千里眼”“顺风耳”。
在策划平台上，策划部对信息大数据进行综合分析后，提出广播及其新媒体内容生产和舆论引导的重点;而每位采编播人员不管在哪里，都能即时从云平台上传或获取有关信息。大数据平台的运用和策划部的设置，为天津广播及时准确发现新闻、精准有力发声提供了技术支撑。
（二）培养新闻队伍新闻敏感
大千世界纷繁复杂，各种信息爆炸式传播。要让采编播人员“不畏浮云遮望眼”，准确及时分析辨别、把握导向，抓住新闻内容生产的线索和“活鱼”，就要培养采编播队伍新的传播格局下的政治敏感、新闻敏感，尤其是网络素养和能力。
媒体融合已经进入深度融合阶段，媒体从业者要能关注数据，掌握信息在网络移动端传播的特点，在信息海洋和社会的突发事件中寻找到、捕捉住、辨析出有价值的新闻和信息。比如，天津全运会开幕式上五环霓虹有一环未亮、天津城市大厦火灾、武清区村办企业侵占耕地等事件发生突然、影响较大且很敏感，经过报道团队实时审时度势、一线记者努力挖掘、全方位立体式采访后，第一时间在广播和网络平台报道和澄清了事实，取得了良好的传播效果。
（三）发挥策采编发例会的即时协调作用
天津海河传媒中心成立后，依托“津云”中央厨房，有多层次的新闻策划和采编发例会，形成内部的策划体系。其中，广播新闻中心每天上午9点和下午4点两次新闻策划会，突发信息24小时随时在网络平台上进行决策报道计划。
策划会引导采编部门将大型主题以小切口来反映、百姓身边事联系大局来提炼，将传统广播报道和融媒体报道同步策划，并复盘前一天业务运行当中的不足，不断增强眼力，提升把握大局、分析辨别、捕捉“活鱼”的能力。
三、增强脑力，增强广播内容生产的使命担当
脑力，是广播队伍政治水平、理论水平、业务水平的综合体现，在“四力”中居于统领地位，是组织传统广播和新媒体内容生产的统领和使命担当。
（一）牢牢把握正确政治方向是第一要务
当前，思想文化潮流激荡，价值观念多元多样，新闻舆论工作事关全局，广播内容生产一定要把“政治家办报”方针落到实处，坚持党性原则，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，旗帜鲜明地加强以习近平新时代中国特色社会主义思想统领宣传工作。一年多来，天津广播采制了《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章》《壮丽70年? 奋斗新时代》《京津冀协同发展》《推动天津高质量发展调研行》等重大主题报道，调集精兵强将，精心策划、深入采访、反复推敲，以高度的政治责任感制作叫得响、传得开、不负时代的精品力作。
对于新闻媒体来说，把握正确政治方向是具体的，要落实落细。对于正在发生的国内外大事小情，对于网上与天津有关的舆情，对于听众反馈的有关生活和出行等民生问题，天津广播都会从政治要求上去分析考虑，既要以正面宣传为主，及时准确传播，还要对错误思想、错误观点敢于发声、敢于亮剑，明辨是非。
（二）牢牢把握马克思主义的立场、观点和方法
广播队伍要在复杂的国内外形势、纷繁多样的社会现象中传播好主流价值，必须具备较高的理论素养。要深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，努力做到学懂、弄通、做实。按照习近平总书记要求，更加自觉地坚持和运用辩证唯物主义世界观和方法论，更好地在实际工作中把握现象和本质、形式和内容、原因和结果、偶然和必然、可能和现实、内因和外因、共性和个性的关系。要坚持全面系统地观察事物，自觉地以科学理论为指导来认识和把握内容生产的种种挑战，确保导向正确。
（三）牢牢把握和运用好传统媒体和新媒体规律，守正创新
新型广播队伍要具备推进媒体融合的脑力，既要把广播的快速、互动、主持人IP和节目形态创新等特点发挥到极致，还要把握好新媒体规律，生产出优秀的融媒体内容产品。互联网环境下，每一条稿件、每一张配图、每一段音视频都可能被广泛传播，形成社会关注的热点。对于新型广播队伍来讲，没有脱离业务的政治，也没有脱离政治的业务，要切实提高从政治上把方向、抓导向、管阵地的能力，增强政治敏锐性和鉴别力。特别要强调在复杂局势下确保导向正确、传播有力。
四、增强笔力，促进广播内容生产的形态创新与媒体融合
笔力，不仅是下笔成文的能力，还应包括新型广播队伍的媒体综合素养和创新传播能力。
（一）增强笔力，要把传统广播带入新的发展空间
笔者认为，改革开放以来，中国广播大致经历和正在经历四个时代：改革开端的“珠江模式”时代，改革发展时期的系列频率时代，垂直发展的准类型化时代，深度转型的广播融媒体时代。当前的广播正处在后两个时代叠加发展的状态。从国内外广播发展的最新情况看，广播因为伴随性、互动性和直抵人心的声音力量，在未来仍有很大的发展空间。
目前发展创新的关键是要实现内容供给侧的结构改革，打造新型广播：一是以听众需求为本位，频率定位更加垂直，服务更加精确;二是选择和培养更加专业、更有内涵的个性化主持人，打造品牌IP，提升节目品质;三是创新广播频率和节目形态，提高黏性，使之更契合不同场景听众的精神陪伴需求和互动习惯。
天津广播近年来进行了供给侧内容调整。聚合全台分散的新闻资源成立新闻中心，做优、做强新闻频率和《新闻909》《天津早晨》等重点节目，有力传播主流价值观;调整结构，增加文化内容产品的有效供给;频率精准定位，为车上人群、移动用户、老年人群等定制生产内容产品。
（二）增强笔力，要培养新型广播媒体专业人才
垂直的频率格局需要优秀的编辑记者、主持人队伍。天津广播新闻中心的组建和频率垂直定位的调整，有利于鼓励编辑记者、主持人调整知识结构，积累垂直领域的专业知识，成为城市主流价值的引领者、生活变迁的记录者、市民服务的对接者、优秀文化的传播者，进而构建内容生产的核心竞争力。此外，还加强了对音频内容的知识产权保护，形成网上传播的长尾效应。
（三）增强笔力，要推进广播的媒体融合创新
天津海河传媒中心成立的目的，就是要推进传统媒体与新媒体的融合。天津广播通过一体化多媒体的采编系统、内容发布系统，形成了一次性采集、多元制作、多平台播发。
今年全国两会期间，天津广播新闻中心联合北京广播电视台新闻频率、河北广播电视台新闻综合频率，推出特别直播节目《对话京津冀》。该节目由天津海河传媒中心“津云”新媒体技术团队加工打造为融媒体成品，在“津云”客户端、天津电视频道、北京广播网等平台同步进行视频播出，实现160万用户实时收听收看。广播在互联网的影响力不断增加，天津广播的微信公众平台在天津地区的阅读量、影响力排名经常居当地媒体的首位。
总之，以增强“四力”為推动力，天津广播打造新型广播主流媒体队伍的探索实践，提高了区域媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。天津广播媒体融合正向纵深发展，朝着“主力军上主战场”的目标前进。
（本文编辑：肖婧为）
