融媒体时代传统广播渠道和节目制作之变

    刘茵林

    【摘要】融媒体时代，广播不再是单纯的声音制作与发布媒介，而是一个以“声音”为基础与各优质资源不断整合发展的传媒平台。广播具有的导向标准、技术创新、经验积累、人才实力以及雄厚的制作资源和公信力，必将在融媒体时代成为融媒体传媒的中坚力量和主要传播渠道，这需要广播人在“广播电台→广播平台”的发展过程中，因势利导，扬优弃劣，让广播这一传统媒体在融媒体时代具有新的竞争力。

    【关键词】共享? 热点? 流量? 有声读物

    【中图分类号】G220? ? ?【文献标识码】A

    一、融媒体时代，是传播渠道选择了广播还是广播在选择传播渠道

    目标，决定了实施措施、手段和传播渠道的选择。融媒体时代，广播的传播渠道更多，除了传统的收音机接收模式和移动人群选择的车载收听，还通过客户端实现了手机接收，通过互联网实现了电脑接收等。传播渠道的扩展，意味着覆盖增加，且移动终端是现阶段收听广播的主要人群，人们居家收听或携带收音机收听的习惯已经改变。

    近年来，在资本、新技术的推动下，移动电台市场规模迅速扩大。伴随移动互联网的普及和市场的渗透，速途研究院《2017年中国移动电台行业分析报告》预测，移动电台市场用户规模将在2019年突破3亿元。传统广播怎样才能在这“3亿元”人群中分一杯羹呢？移动电台的扩充说明，在接收资訊方面，广播仍然是大众所广泛选择的媒体之一，因此，广播有必要用好所有新出现的传播渠道。

    融媒体时代，电台仍然受欢迎，是传统广播打下的坚实基础。传统广播在倡导社会正义、传播社会公益及生活信息、提供健康娱乐生活等方面，均起到了重要作用。这些使听众视野拓宽、巩固学识、充实生活的广播声音，让融媒体在发展过程中必然选择了广播。

    当前中国的年轻听众，是在和平、幸福的年代成长起来的，他们思想开放、思维活跃、个性独立，对于信息的接收，他们有强烈的参与和互动愿望，网络广播满足了他们的需要。在这个空间里，他们既是听众又是传播者，通过移动电台的不同渠道，既收获资讯、娱乐，又得到参与体验，这种吸引力，本身也自动引发成为一种传播的渠道，并以互联网的传播，复制到其他新媒体的传播渠道中得以扩散。

    当年，广播成为不可取代的传播媒体，实际上就是为“信息源头-受众”之间搭起了桥梁，让资讯快捷到达听众这一目标群体。而广播在不断发展过程中，经历了从单纯的声音播出到“看得见”的电台，因此，在融媒体时代，与时俱进，积极与新媒体结合，通过不同渠道发布声音，是传统广播继续发展的必然选择。

    必须承认，融媒体的传播渠道多样化，是传统广播不可及的。微博、微信、网络广播、小程序等，构成了立体的融媒体时代网络发布平台。广播处于其中，受众可呈几何级数增加。

    可以说，融媒体时代，传播渠道与广播是互相成就、互相选择，是真正的共享。

    二、融媒体时代，广播节目如何扬长避短，让其成为受众的必然选择

    融媒体时代，传播渠道与广播相互选择了彼此，随之而来的广播受众的多元化，驱使广播节目的制作必须改进，以适应发展需求。

    广播的特点是快捷便利，让人们及时获得所需信息。当然，在快节奏年代，广播信息注定要满足人们在更短时间内获得更大资讯量。这种从文稿到播出都要提高效率的制作要求，对广播而言不是难事，由此催生出碎片化制作这一重要的融媒体时代广播特色。

    新媒体节目微信电视“快活频道”中的《天生快活人》，就是从广东广播电视台同名广播节目延伸出来的新媒体节目，在社交平台中播出，节目快节奏，一期节目由几个可以独立分离播出的主题构成，节目碎片化制作并播出。主持人队伍的名人效应，让节目既在传统广播上保留了原有的广播听众，又利用节目影响力吸引更年轻的听众来到新媒体上，用他们习惯的收听方式接收这个节目。这种主动改变，使节目得到继续发展，拥有更多的粉丝和流量。

    融媒体时代，如何选择广播节目，选择什么类型的广播节目，需要怎样改动以往的节目形式等，这些可以通过流量确立制作，即通过新媒体渠道将受众的需求反馈给制作者。以广东广播电视台城市之声的大型公益活动“扶贫攻坚到上漆村”为例，这个活动从2017年至2018年连续举办了两次，每次的现场活动，城市之声都有报道和专题节目制作。2017年，“上漆村”项目以传统广播为主，新媒体为辅，项目的影响力重点落在扶贫对象和广播听众，由于覆盖面受限，辐射力明显不足。2018年，“上漆村”项目运用了融媒体的威力，找来影视歌星参与制作了视频宣传片，在电台、参与团体的新媒体以及其他新媒体平台中广为播放，活动当天“触电新闻”“粤听”客户端同时直播，远在海外的听众都可以看到、听到、发表评论，让更多人了解到这个慈善项目，正能量宣传了公益事业。

    “上漆村”项目属于节目形式、播出方式上的创新。融媒体时代，在节目主题的挑选上也应捕捉热点：即对广播人群进行分类，然后制作不同主题和类型的节目对口吸引听众，强调节点制造“热点”。我们都记得，“常回家看看”是曾经的热点，时至今日，它仍然是春节期间大家挂在口中的话题，只是以前说的是子女们回家乡看父母，随着第一、二代外出务工者的成长和他们在新城市的立足，2019年春节的常回家看看，则变调成为请父母到子女家看看，这就是“热点”。这些改变，需要广播人及时关注和制作相应的节目，及时报道这种时代景象变迁，满足听众的心灵共鸣。热点过去，要善于寻找另一个热点，没有热点时，则要善于制造热点。能够被制作出来的热点，都是经得起沉淀的主题，例如“子女教育”，从幼儿到小学、中学、大学，各个阶段的话题都会牵扯千家万户，总有一点触到人们的痒处。

    融媒体时代，阅读工具的特点令“广播”实现了让受众同时听广播、看电视、读报纸。一个完整的制作，包含了音频、视频和文字。人们说，现在的融媒体广播有声读物，让受众收到“看广播、读电视、听报纸”的新形态广播效果。有声读物让广播发挥了优势，通过新媒体让受众便于保存，反复听、读、看。另一种广播是广为使用的播出模式“直播”，同样可以运用融媒体优势，随时随地在新媒体上即时直播，在音、像、文上同时与受众实现互动，快准狠赢得流量。

    只要我们仍然处于快节奏生活时代，我们就需要一个陪伴式的媒体存在。一直以来，广播都因其不占眼球而被誉为“绿色媒体”。现在，我们就让这个“绿色媒体”同时拥有可随时反复阅读的功能，让它继续成为大众乐于选择的资讯娱乐渠道。新媒体与广播结合后，广播节目因应融媒体时代大众的欣赏习惯进行节目制作，将赢得新的存在天地和发展空间。

    三、融媒体时代，广播将在新形势下充分发挥自身特长优势，努力构筑发展空间

    融媒体时代是一个发展的时代，是一个集新技术应用及发展、经济多元化发展、中华民族文化传承及艺术文化发展、社情信息综合互动的综合性发展时代，它成功为新媒体、传统广播的经营需求创造了良好的机会和条件，充分利用好融媒体的空间，广播将可借力补充自身的不足，得到更好的社会效益和经济效益。

    深耕多年的业务根基让广播拥有良好的口碑、过硬的信誉度。广播在新形势下，以鲜明的舆论导向和优秀内容基础为支撑点，主动融入互联网，因势利导，有目标、有目的地培养人才，积极改变原有节目模式，制定适合融媒体时代的经营方略，联合各种新媒体，做好共同发展的平衡性、协调性，力求做到“节目、项目、策略、方案”不重复、不重叠，那么，广播迎来的一定是拥有更多的流量、更好的发展，而不是消亡。

    时代在发展，广播也在前进。融媒体时代，广播需要从具体节目和播出渠道入手进行变革，主动介入新媒体、新技术，让广播在保留原有优势、业务水准和各类人才的基础上，实现与各种新媒体优势共创、发展共建、效益成果共享，这将是融媒体时代广播的今天和未来。

    （作者单位：广东广播电视台）

    （本文编辑：黄一樑）