新闻敏感在长庆油田基层新闻宣传中的运用
范思含 黄政霖 秦星婕
中图分类号：G212 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）06-129-02
摘 要 新闻敏感被称为“新闻嗅觉”“新闻鼻”“新闻眼”，是不断提高新闻宣传工作质量的核心和关键。本文深入剖析了新闻敏感的重要理论意义，结合长庆油田发展形势，以乔河采油作业区为例，深入分析了长庆油田基层新闻宣传工作现状，找出了运用新闻敏感准确地捕捉典型新闻信息、提高基层新闻宣传质量的有效方法和途径，通过实践运用，切实提升了宣传报道的“含金量”“可讀性”，极大提升了基层采油作业区的新闻宣传效果，营造了良好的舆论氛围。
关键词 新闻宣传 新闻敏感 油田企业 基层运用
长庆油田贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，高质量推进二次加快发展的新形势，要求新闻宣传更加深入地对新时代油田的新使命、新发展进行广泛宣传，更对基层宣传工作提出了更高的标准。我们通过深入的研究新闻宣传工作规律，找准工作的突破口，丰富完善新闻宣传方法，在工作和生活的土壤中，独具“慧眼”，做一个“有心人”，不断地提高宣传工作质量，让广大干部员工深刻了解二次加快发展的深刻内涵和重要意义，坚定投身二次加快发展的信心和决心，不断开创油田高质量发展新局面。
一、新闻敏感及其对新闻宣传的重要意义
（一） 新闻敏感的理论内涵
《新闻学大辞典》定义“新闻敏感是记者编辑发现和判断具有新闻价值的事实的能力。”在西方，新闻敏感又称为“新闻嗅觉”“新闻鼻”“新闻眼”。新闻敏感实际上是对新闻记者的反应能力、判断能力、思维方式以及职业道德等方面提出的综合性要求。新闻记者不仅要敏锐地捕捉新闻价值及其表现形式，还要准确地把握新闻报道时机， 并对报道效果作出预测和判断。所以，新闻敏感是新闻从业者必须具备的优秀品质， 是衡量新闻记者工作水平的重要标准，更是不断提高新闻宣传工作质量的核心和关键。作为一种新闻工作的专业素养，新闻敏感有其独特的外在表现，新闻敏感主要表现在六个方面[1]：
一是敏锐地感知事物的新变动，及时发现、掌握有关新闻线索。
二是迅速、准确地判断各种新闻线索的价值。
三是要有必要的新闻超前意识。
四是准确地分析、判断在当前的形势下的报道方向。
五是迅速、准确地分析、判断自己掌握的新闻事件同各种社会信息的关系，具有哪些个性特点。
六是迅速、准确地分析、估计自己所采写的新闻报道将会产生什么样的社会效果，是否进行连续报道等等。
（二）新闻敏感对新闻宣传工作的重要意义
一是有利于挖掘新闻价值。在新闻宣传中，敏感性直接关系着宣传报道的“含金量”，只有具备一定新闻敏感性才能从新的角度去观察事物，挖掘事物的新闻价值，写出接地气、有温度、有深度的新闻稿件，增强了新闻宣传报道的可读性。
二是有利于增强传播效果。新闻敏感度较高的新闻宣传工作者，不仅在新闻线索采集、新闻信息加工过程中能对可能产生的传播效果有较为准确的把握，充分考虑当前素材经过加工传播以后对受众能否起到正面引导的作用， 因此新闻敏感度能强化新闻传播效果。
三是有利于提升新闻宣传工作者自身能力。新闻敏感度是新闻宣传工作者综合能力的体现， 具备较高水平的新闻敏感能够从多个角度提升新闻宣传工作者的工作能力和工作效果，便于其在纷繁庞杂的新闻信息面前快速、准确地做出选择和判断，提高工作能力。
二、新闻敏感在油田宣传中的运用
当前国内产量最高、正处在二次加快发展的新战略下的长庆油田，始终将新闻宣传工作作为企业思想政治工作的重要手段，作为上下联系沟通的桥梁纽带。广大新闻工作者通过敏锐地捕捉近年来在勘探开发、改革发展、惠及民生等方面的一系列成果，凝结企业文化，传播好故事、好声音，在中国石油媒体发稿量连续多年位居第一，还成立了长庆油田新媒体联盟，实现全媒体共享、跨媒体联动、多媒介传播，建成了长庆新媒体矩阵群，发挥正确舆论导向，起到统一思想、凝聚力量、激发干劲的效果，增强外部公众对油田企业的了解，树立良好的企业形象，大力提升企业社会影响力和美誉度。
快速发展进步的油田宣传形势，对长庆油田基层一线新闻宣传工作也提出了前所未有的高要求。乔河作业区为了将新闻宣传工作做实、做新、做活，立足现状对标油田公司和采油十厂思想文化宣传工作形势，以解剖麻雀式的方法，研究分析作业区近年来的新闻宣传工作特征，找准新闻“敏感点”集中发力，促进将思想工作转化为持续稳产增产的内动力。
（一）乔河作业区宣传工作现状分析
乔河作业区年产油能力位居油田公司第八，管护矿权面积大、油水井多，这既为新闻宣传工作提供了良好的“沃土”，也对作业区新闻宣传提出了挑战。
通过深入研究可知，该区前期近新闻宣传内容主要有三个方面：
一是对上级精神的宣贯落实，许多会议精神通过文件传达，受众面具有一定的局限性，通过新闻宣传工作扩大受众面，保证上级精神能快速、简单明了的传达给员工。
二是宣传主体工作，很多重点工作以及生产状况需要发挥新闻宣传的优势让外界和内部员工能够第一时间客观的了解情况。
三是做好舆论引导，防范和干预网络上的不良声音，对一些错误失当的舆论进行引导，积极宣传员工的身边人身边事，选树榜样激励人心，通过弘扬新风尚，传播正能量，推动作业区高质量快速发展。
对照油田公司、厂部近年来新闻宣传工作的新形势新要求，在宣传的“高度、深度、广度”仍然有较大的提升空间。
（二）新闻敏感在作业区新闻宣传工作中的运用途径
结合作业区实际，从三个方面探索形成了三类新闻敏感的运用途径：
1. 着眼于全局，多途径提升认识高度。敏感源于高度的社会责任感和对时局政策的准确把握。社会责任感是新闻宣传工作者对党、对国家、对人民负责的一种强烈冲动，虽然其本身不能去直接捕捉新闻，但是对记者捕捉新闻起着关键的作用[1]。对油田基层新闻宣传工作者来说首先必须着眼于大局，从三层面入手：
从国家层面而言要通过网络、新闻报道等平台密切关注党的方针路线和国家关于能源战略方面的政策、信息，清晰掌握行业发展方向，使新闻宣传报道能够紧贴党和国家的发展趋势来写。
从油田公司层面而言要时时刻刻关注油田公司方针政策，了解公司发展形势，特别是对每个时期原油上产工作部署、重点工作落实、生产经营指标分析、履行社会职责、油田企业文化落地等方面信息要通过多参加会议、浏览文件以及经常阅读油田公司官网、官微报道等途径，全面、准确、及时了解信息，找到宣传报道精准的切入点。
从作业区层面而言要关注作业区各路工作思路与方向，抓住阶段性重点工作落实、主题活动开展、关注先进典型以及员工聚焦的热点难点问题，可以挖掘出新闻宣传亮点。
2. 深入生产一线，多角度挖掘素材深度。新闻宣传工作是一项实践性很强的劳动，如果仅仅只是闭门造车，难以引发新闻敏感。因此，新闻宣传工作者需要走出办公室，投身到基层，走进生产第一线，用心去观察，去感悟。
提高观察能力，以小见大，讲好“油”味故事。只有带着感情，深入生产现场，与基层各岗位员工进行深入交流，坚持好“走转改”“三贴近”，养成眼观六路，耳听八方的习惯，做“有心人”，观察他们日常工作细微之处，走进并倾听他们身边发生的故事，捕捉这些故事中与上产和其他重点工作落实的“点”，准确找到价值信息，再进行提炼升华。生动细致地讲好身边故事，是培养、运用新闻敏感的重要一步。
提高分析能力，整合信息，强化报道的质量和效率。这是一个信息爆炸的时代，作为基层新闻宣传工作者，我们每天也会对大量的信息，如何写出有价值的报道，这就是需要我们对大量地信息进行甄别、筛选、分析、总结，只有经过这个过程，才能够将事件背后的事件进行有效的串联，在头脑中形成一条由原有事实组成的“地平线”，留心抓住那些新冒出来的或处于萌芽状态，代表事物发展方向的新事物、新做法、新信息，一旦冒出“地平线”，就能够在第一时间敏锐地发现和捕捉到。可使自身的新闻敏感度得到不断的提升，强化宣传报道的质量和效率[2]。
3. 注重不断实践，多方面丰富宣传方式廣度。新闻敏感是一种“直觉”，但是这种“直觉”需要新闻宣传工作者去积累去实践，掌握的知识越多，实践体验越多，思路就越开阔，头脑就越灵活。
养成学习习惯，掌握学习技巧。要培养新闻宣传工作者的新闻敏感性，就要养成学习习惯，在日常生活中多看报纸、多读材料、多听报告。稿件按照当前内容分为生产、安全环保、党建、企业文化等几大类；按照题材可分为通讯、消息、评论、报告文学等。可以根据分类自己进行整理归纳，新闻宣传工作知识结构就会丰富起来，写作技巧也能得到提升。
构建宣传梯队，发动基层力量。在全区9个基层单位选拔摄影、写作、绘画特长员工，完善宣传网络。在各站设立业余通讯员，帮助掌握详细素材和信息，给新闻宣传提供及时、丰富的素材。加强业余通讯员的能力培养，通过日常宣传工作奖励政策，定期开展写作、摄影小型培训，鼓励人人争当通讯员，从而提升全区新闻宣传工作水平。
三、有效运用新闻敏感取得的主要成效及启发
2018年以来，乔河作业区始终把宣传工作作为管理的基础工程来抓，强化新闻敏感运用，深入发掘各类新闻亮点，不断丰富宣传方式方法，取得了“四升一稳”的阶段性成效。
一是关键指标实现“四升”。总发稿数量、综合考评得分、公司媒体采用稿件数、省部级媒体采用稿件数等四项关键指标持续上升，特别是2019年增幅较大，达到了55.9%。
二是综合排名保持第一。2018年三季度以来，已连续六个季度综合排名居第十采油厂第一。
通过上述分析，认为还可以在两个方面进一步拓宽新闻敏感在基层中的深入运用，持续提升基层新闻宣传工作质量。
一是构建“大宣传”格局。建立宣传梯度，适度加大新闻宣传工作奖励范围和力度，鼓励引导各专业、各层级的干部员工多创造、收集素材，多宣传报道身边人、身边事，营造“人人都是宣传员”的宣传氛围。
二是用活新型媒体，全员参与获取素材。网络新媒体关注热点焦点，近年来微信、微博、QQ、飞信等自媒体快速发展，极大降低了媒体人的门槛，每个普通人都能发声，传播速度非常快，根据这个特点，我们将关系到员工切身利益的热点问题作为宣传重点，讲政策、讲道理、讲感情，拉近员工与作业区之间的距离。
参考文献：
[1]张著昶.提高新闻敏感性研究[J].新闻研究导刊，2014（11）：29-30.
[2]陈莉.浅谈记者的新闻敏感[N].山西日报，2017-10-11.
